時間：2023-10-11 10:10:54
序論：在您撰寫文化宣傳創意時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
隨著社會主義市場經濟的發展，中國經濟發生了翻天覆地的變化，2010年我國一躍成為全球第二經濟體。經濟騰飛隨之而來的是越來越激烈的競爭，當今的社會已不再是原來的“酒香不怕巷子深”。如果產品沒有特色、創新和適當的宣傳就會淪為“泯然眾人矣”。因此，在提高生產技術、產品質量的同時，還應加強宣傳工作。宣傳的目標是使產品特色、屬性、優勢和文化、理念等讓外界了解、認可。因此，利用多媒體技術進行積極的宣傳，是關乎企業前途命運的明智抉擇。
二、景德鎮陶瓷創意文化發展的背景與優勢
作為有著千年悠久歷史的瓷都景德鎮，陶瓷創意文化如何在市場脫穎而出，如何展現出陶瓷創意文化的優越性和獨特的魅力是關乎景德鎮陶瓷發展存亡的關鍵。“陶瓷創意文化產業”，指以陶瓷資源為載體，通過一系列創意活動，引起生產和消費環節價值的增值的柔性產業。它具有高附加值、高創意、高流通的特點，是一類低能耗、高產出的新型綠色產業（1）。景德鎮發展陶瓷創意文化主要有如下優勢條件：
1）景德鎮市內有國家、省、市三級陶瓷研究機構和我國唯一一所陶瓷高等學府，科技、藝術人才薈萃，具備了發展陶瓷創意文化的人才基礎。
2）景德鎮具有發展陶瓷創意文化的豐厚陶瓷歷史文化底蘊。據統計景德鎮有國家級歷史文物保護區5片，文物遺跡達1500余處，是世界上唯一保存完整的官窯遺址和“地下瓷都”(1)。
3）初具規模的陶瓷創意文化和發育較完善的陶瓷文化市場為景德鎮陶瓷創意文化奠定了較好基礎。近年來涌現了一大批陶瓷創意文化市場和創意園區，如雕塑瓷廠陶瓷創意集市、明清園、三寶特色陶藝村、陶藝街等(1)。
三、景德鎮陶瓷創意文化網站宣傳平臺的建設迫在眉睫
景德鎮具有發展陶瓷創意文化得天獨厚的優勢，由于傳統觀念的根深蒂固，創意文化意識并不強烈。景德鎮陶瓷創意文化在抓好生產（服務）質量的同時，應建立專屬宣傳景德鎮陶瓷創意文化的網站平臺，讓更多的人參與到陶瓷創意文化的思考和建設中來，讓受眾更加認識、了解、理解、支持陶瓷創意文化，使其更加平民化和通俗化（2）。
四、利用多媒體技術宣傳的特點和優勢，應用于陶瓷創意文化的宣傳的研究
多媒體技術具有實時性、交互性、數字化、集成性以及信息載體的多樣性等特點，已成為當今主要的宣傳手段（4）。本文所指“多媒體技術”主要指網絡多媒體技術,是指計算機為載體綜合處理文本、聲音、圖形、動畫、靜態圖像和動態視頻等信息,再將其通過轉換變成能方便地進行存儲、加工、控制、編輯的數字信息的技術。多媒體技術在宣傳中有如下優勢：
1、互聯網具有覆蓋面廣和快速傳輸性
為宣傳提供了有利條件：首先，景德鎮是三、四線城市，地處比較偏僻的贛北皖南山區，交通不發達，其他宣傳方式面臨挑戰；其次，陶瓷創意文化屬于新興文化產業，具有概念新、觀念新、產品新、服務新等特點，一般不為廣大民眾所知曉。建立網絡多媒體宣傳平臺，能快速有效地向市場宣傳其形象、觀念、內涵。再者，由于陶瓷創意文化產品（服務）具有更新換代快的特點，而網絡多媒體宣傳，能快速有效地向受眾傳輸更新產品的信息。
2、多媒體技術的集成性和信息載體多樣性使宣
傳內容豐富化例如將宣傳信息以圖片、聲音和視頻等集成制成廣告，給受眾帶來豐富的視覺刺激、感官沖擊，讓受眾通過各種感官的體念更加形象、具體地了解景德鎮陶瓷創意文化的優勢，讓其者留下深刻印象從而達到宣傳的目的。
3、多媒體技術使宣傳交互化(4)
所謂“交互性”是指網絡多媒體技術具有進行人機對話，雙向反饋的特點，這大大縮短了用戶與經營者的感官距離(3)。多媒體技術能讓用戶自主查看、獲取產品信息，用戶的偏好最終可以反饋給經營者，讓經營者更加了解市場的需求，能更有效地進行設計、生產受歡迎的產品。多媒體技術的交互性，為生產者和消費者建立了溝通、交流的橋梁。
4、多媒體技術使企業宣傳信息數字化
利用多媒體技術的數字化使信息的存儲和傳輸更加方便、快速、有效（4）。多媒體信息具有數字化的特點，具有傳輸速度快、效率高等有利于宣傳的優點。
5、多媒體技術使宣傳方式、內容多樣化
利用多媒體技術把宣傳以廣告的形式進行投放，有橫幅式、按鈕式、電子郵件式、插頁式和互動游戲式等多種形式。多樣化的宣傳方式增加了宣傳的廣度和深度(4)。例如利用橫幅式的宣傳企業的近期重大決定、改革和措施；用按鈕式的介紹企業組織結構；用電子郵件式讓受眾與企業經營者有“面對面”“交互式”的交流；插頁式用于企業特色產品（服務）的宣傳，通過不同方式一步步拓寬宣傳的廣度和加深宣傳的維度。
五、小結
摘 要：S著社會經濟的發展，地域文化的體現開始越來越受到大家關注。手繪創意表現作為一種富有魅力的藝術手段，運用其制作系列創意產品進行地域文化宣傳是一種現實有效的途徑，例如校園、景區、民俗風情區等地域文化的表現。
關鍵詞：手繪；地域文化；應用；創意產品
1地域文化現狀
眾所周知，中華民族有著博大精深的傳統文化及自然人文景觀。隨著中國發生的巨大變革，一些傳統文化卻逐漸淡化甚至丟失了，如漢字、古詩文、古建筑及古典園林等均受到了波及。
隨著我國經濟的發展，人們越來越意識到文化軟實力才是核心競爭力這一問題的重要性，意識到文化缺失、丟失的危險性。千城一律，萬景一色，地域特色失去了原本的魅力，民族魂和國家凝聚力也隨之相應的缺失，所以我們需要開始行動，去思考和尋找解決這些問題的方法。
如果說一個地域的文化或者景觀就像是沙包里的一粒粒沙，那么我們需要一層外皮將其包裹整合，才能形成體系，而手繪創意表現正是這種優良的“外皮材料”。沈陽工學院風景園林專業學生組建了“意象手繪創新團隊”就這一問題展開了相關研究。
2手繪的獨特魅力
手繪作為一種獨特的藝術語言，簡潔明快卻又不失藝術特色，直觀真實卻又不失生動活潑。手繪是設計師思維的外在表現，也是一種簡練直接表達情感內涵的方式。通過將實際的景致加以藝術提煉及處理，既還原了現實又添加了藝術效果，并在其中糅入了人文思想和文化內涵。在電子信息技術盛行的今天，手繪可以被模仿，但不能被替代。現代的手繪表現不僅僅只停留在紙張上，而可以運用到各種媒介去表現，以獨特的方式形成一種更有沖擊力的表現，在現代社會多元化的文化形式中形成一股新的風氣。
3手繪創意表現在地域文化宣傳中的應用
手繪創意表現可以有效的成為傳播和完善地域文化的手段和方式。
3.1高校地域文化中的手繪創意表現
目前，以手繪表現傳播文化的較為成熟的案例，就是運用手繪表現校園風光和文化。人民網曾報道：“大學生推出水墨版高校手繪明信片走紅網絡”。許多高校均意識到這種表現可以有效地進行校園文化的宣傳。“意象手繪創新團隊”的成員，運用所學的專業技能，將校園風光與文化相融合，通過藝術性的創作進行繪制表現，以”意象沈工”為品牌，形成系列富有校園特色的手繪創意產品，其中包含受眾較為廣泛的明信片、環保帆布袋、年歷、鑰匙扣、書簽等。這些產品不僅使大家清晰的認知校園，體會校園的美，還引起了廣大師生對校園景色及文化的共鳴。這種手繪創意表現方式不但有效的對校園文化進行了宣傳，同時也是國家倡導的大學生創新創業項目在校園中一種較好的體現途徑。
3.2景區地域文化中的手繪創意表現
將手繪創意表現這種模式運用到風景區非常適合，如西安、南京、等很多城市都有手繪明信片及創意產品對城市文化進行宣傳。但沈陽棋盤山風景區這類型自然山水與人文景觀相結合的特色景區，卻缺少相關文創產品的宣傳。沈陽棋盤山風景區的主體為棋盤山、輝山、石人山和秀湖（棋盤山水庫）“三山一水”。有效運用手繪創意表現的形式將其進行文化的串聯和藝術的渲染，必將會提升景區的知名度，同時也可作為旅游文化產業的衍生產品創造經濟價值。在本次項目中，“意象手繪創新團隊”就景區展開了這方面的研究并制作了相關文創產品，例如鑰匙扣、明信片、帆布包、環保袋、文化衫等。
3.3民俗地域文化中的手繪創意表現
中國是民族團結的大家庭，民族特色是中國特色的重要組成，民俗文化傳承需要我們加以重視，對特色瀕臨失傳的民俗加以宣傳和傳承至關重要。在體現地域文化方面，手繪創意表現也是一種有效的記錄、傳承和發揚的方式，民族的節日、服飾、傳統建筑、生活環境等地域特色，是一部精彩紛呈的但塵封未動的書，需要我們用心去研讀。“弘揚和記錄，留存和欣賞”這樣的主題非常值得思考。“意象手繪創新團隊”會在接下來的創作研究中去探索及實現這一層面的表現。
4結語
在探求運用手繪創意表現在地域文化宣傳中的應用過程中，創新團隊取得了一定的成果，創立了制作手繪創意表現產品的工作室。其形式和成果得到了廣大學生和老師的喜愛，并得到了學校領導的認可和支持，這些鼓勵使我們信心倍增，感受到了這種方式的可行性，并意識到只有不斷的完善及創新，才能繼續更好的發展推廣所取得的成果。沈陽工學院“意象手繪創新團隊”將繼續以手繪為契機，腳踏實地的繼續探索如何更好的運用手繪創意表現表達地域文化及特點，從而為增強國家軟實力以及創造社會新動力而不懈努力。
參考文獻：
[1] 劉曉宏.福建客家土樓文化系列產品開發設計研究[J].包裝工程，2012（10）：43-45，53.
本文系基金：2016年遼寧省大學生創新創業訓練計劃項目，編號：201613201024；沈陽工學院大學生創新創業訓練項目（重點項目）。
作者簡介：
以動畫形式為學校制作宣傳片，在創意上有著獨特的要求和定位，既要結合動畫的藝術表現模式，又要符合校園的宣傳推廣需求。掌握好校園宣傳動畫的創意設計特點，才能更好地進行設計創作，讓創意為校園宣傳服務。
1.1主題鮮明——突出校園特色
校園宣傳動畫的創意設計，首先必須以校園特色為設計主題。每所學校都有著自身的發展歷史及文化傳統，從而形成該校獨有的教育優勢和校園特色，如有的學校以外語教學為強項，有的以工商管理專業為優勢，有的以藝術設計為重點;有的學校強調校園壞境優美，有的側重師資力量雄厚，有的致力教學設備先進……那么，在動畫宣傳中必須有一個鮮明的主題，抓住校園特色進行創意設計。通過主題明確的創意設計，為學校建立一個自身所獨有的對外形象，讓受眾充分了解該校與其他校園競爭所存在的獨特優勢和校園魅力。一個脫離校園特色的創意設計，整個宣傳動畫只會是泛泛而談，是無法讓該校在觀眾心中留下深刻印象的。因此，作為校園宣傳動畫的創意設計，首先應以突出校園特色為主題，針對校園自身推廣需求進行設計創作，結合校園文化，打造校園形象。
1.2構思新穎——活用動畫元素
以動畫形式來宣傳校園，應以動畫的藝術理念為創意指導，靈活運用動畫元素。與傳統的宣傳片相比，動畫宣傳片既不受拍攝場地和天氣等因素影響，制作方式靈活多樣，又在視覺表現上具有更活躍的藝術魅力，因此，在校園宣傳動畫的創意設計中，其限制因素將大大減少。通過新穎的構思把動畫元素進行創意重組，運用到校園宣傳中，會更容易吸引受眾的注意。例如，通過一個動畫人物以夸張的動作和有趣的表情，結合學校實景，對學校進行特色介紹;或者將學校的教學設施進行卡通動畫化，形象類似動畫《托馬斯和他的朋友們》，由它們的相遇從而自己相互介紹，以生動的方式讓受眾更易接受校園信息傳達;甚至可以運用水墨動畫對校園教育理念進行抽象釋義和內涵演繹。總之，動畫制作為校園宣傳提供了更豐富多彩的創作可能性，在創意上需活用動畫元素進行構思設計，才能把校園宣傳動畫做得新穎有趣，也更人性化，在心理和視覺上更貼合受眾的信息傳播需求。
1.3互動交流——考慮受眾需求
一部好的宣傳片應與受眾有著互動交流，這種互動并不是指面對面接觸的交流，而是通過聲音、畫面等信息傳達進行思維上的交接。動畫宣傳形式正是具有這樣的親和力以及交互性優勢，那么在進行校園宣傳的創意設計時，應發揮該主動優勢，把受眾心理需求也考慮到設計制作中。校園宣傳如果只是一味地把大量信息不停灌輸給受眾，不僅讓受眾難于消化信息，甚至會產生抗拒情緒。受眾需要接收怎樣的校園信息，怎樣接收，接收后如何理解等，都需要在創意設計時站在受眾角度充分考慮，通過宣傳動畫達到與觀眾在空氣中互動交流的效果，給受眾留下理解還有想象的空間。例如運用動畫角色與受眾進行問答交流，在這種虛擬的互動中引入校園信息，使校園信息的傳達更容易讓受眾接受和理解，也更符合受眾的思維模式。因此在校園宣傳動畫的創意設計中，應考慮受眾的心理需求和思維特征，符合對應人群的信息需求，才能使校園宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優勢。
2校園宣傳動畫的創意設計思路與方法
校園宣傳動畫的創意設計是為校園宣傳推廣服務的，其主題鮮明，構思新穎，注重與受眾的交流，那么在設計創作時應符合這些特點和要求。運用動畫元素，結合受眾需求來表現校園特色，以這條線索作為設計思路。在明晰的設計思路指導下，其創作方法主要分為以下三大環節:
2.1全面了解，深入分析
在進行創意設計前，要對宣傳對象、目標受眾進行全面分析了解。針對校園宣傳動畫，首先要對被宣傳的校園進行資料搜集和深入了解，學校的建校歷史、發展歷程、現今狀況、師資力量、教學設備、校園壞境……關于學校的各方各面都應盡量詳細地進行了解，充分搜集校園相關資料，掌握該校的獨有特色。只有豐富的訊息量作為基礎，才能進行創意設計的下一環節。其次，要深入分析宣傳的目標受眾需求，校園宣傳動畫的對應人群絕大部分是學生及家長。通過調查分析，了解該部分人群的資訊需求，如他們最想了解學校的哪些方面，對哪些方面比較感興趣，甚至他們會通過什么途徑來獲取信息等。只有對受眾需求了解透徹，才能以此為依托進行校園宣傳動畫的創意設計。
2.2篩選重點，尋找突破
從搜集到的大量校園資料中，進行重點篩選，結合受眾人群的資訊需求分析結果，為創意設計尋找突破切入點。關于校園各方面的資訊是紛繁蕪雜的，在創意設計中并不需要全部用上，而是需要根據該校自身特色進行篩選，選擇出有價值的，能體現校園優勢的材料。對于無用的、無關的，對創意造成干擾的信息，應果斷進行舍棄，做到揚長避短。在選擇應用材料的時候，還要考慮受眾對校園信息的接收情況。根據上一環節的調查分析，緊抓受眾心理進行對象材料的重點排篩。通過對校園資料進行有目的有側重的篩選后，選擇出有價值、實用的信息，并以此為切入口進行創意的突破和思維的開發。尋找突破點是創意設計的重要環節，具有承前啟后的作用，在前期準備的材料中尋找重點，以突破性思維為指引，為一下環節打開創意設計的大門。
2.3發揮靈感，構建重組
在經過資料搜集，信息篩選和尋找突破后，要以突破口為出發點，進行思維發散，發揮靈感和想象力將零碎的資訊進行重新組合，構建起新的思維框架，完成一個完整嶄新的創意設計。在這一環節，可充分運用動畫元素進行重組創作。動畫藝術為創意帶來無限的可能性與創造性，即使是夸張的奇思妙想，在動畫宣傳片中都有實現的可能。在進行創意重組時，根據分析篩選結果，可大膽發揮想象力，只要靈感到位，即可馬上抓住材料進行繼續創作重組。假設重組后發現效果不理想，可在此基礎上重復第二步驟，再次篩選提煉，進行二次重組。或者倒退回第二步驟，重新篩選，尋找新的突破點，再進行重組，直到創意效果滿意為止。一個優良的創意就是不斷經歷解構與重組，反復提煉而成的。當然，在構建重組過程中，不能過分天馬行空，這是為校園宣傳推廣服務的，由始至終都不能脫離校園這一大主題思想，以及受眾人群大部分屬于學生與家長，一旦脫離這兩點，再好的創意也是沒有宣傳價值和審美意義的。創意重組最終結果必須要符合校園宣傳推廣要求，更要兼顧學生與家長的審美標準。
3結語
為了進一步加大創建全國文明城市、創建國家衛生城市、創建國家環保模范城市宣傳工作的力度，廣泛深入地宣傳群眾，教育群眾，動員群眾參與"三創"，經區"三創"工作領導小組同意，現就當前"三創"系列群眾文化宣傳活動，提出以下安排意見，請認真組織實施。
一、指導思想及總體要求
按照突出重點、講求實效、部門配合、群眾參與、分期實施的目標要求，積極開展系列群眾文化宣傳教育活動。
二、文化宣傳活動的工作內容及實施要點
（一）夏日文化活動
組織單位：區文體局
活動時間：4-8月份
區文體局要以"三創"為主題，對轄區夏日（社區）文化活動進行策劃、組織，通過演唱、舞蹈、曲藝、朗誦、繪畫、書法、才藝展示、籃球、羽毛、乒乓球、象棋等多種多樣的文體形式，大力進行創建全國文明城市、國家衛生城市、國家環保模范城市教育活動，把"三創"主題貫穿在夏日各種文化活動中。
結合實際，以廣場文化活動為載體，利用自身優勢，在活動場地周圍懸掛指定內容的條幅，擺放"三創"宣傳展板、板報，營造"創建有我、人人參與"的良好氛圍，充分體現宣傳形式的多樣性，提升廣大群眾對"三創"工作的知曉率，關注率和參與率。
（二）"我為''''三創''''獻計策"征文活動
組織單位：區委宣傳部區教育局
活動時間：4-8月份
開展活動內容、形式、方法等由各組織單位具體落實、組織實施。
（三）知識競賽及演講活動
組織單位：區環保局區衛生局
活動時間：5-8月份
開展活動內容、形式、方法等由各組織單位具體落實、組織實施。
（四）中小學生"創衛"、"創模"、"創文明"宣傳教育活動
組織單位：區教育局
活動時間：4-12月份
1、全區教育系統組織印發"小手拉大手"，"美化我家園"倡議書或學生致家長的一封信，分發至每個學生家庭進行宣傳。
2、發動和組織中小學生深入社區開展"三創"勸導、宣傳、服務工作，同時要與共建、聯點單位聯合組織"共建美好家園"專題活動。
3、要通過校會、班會、家長會、升國旗，開辦宣傳專欄，張貼宣傳標語等時機和形式加強對師生和市民日常衛生行為習慣的教育。
4、要利用雙休日組織中、高年級學生走出校園，走上街頭清理白色垃圾，清除電線桿上的非法廣告，勸導群眾一些不衛生的習慣和不文明行為，開展衛生大掃除。
（五）社區宣傳教育活動
組織單位：各鎮辦
活動時間：4-12月份
1、結合實際組織社區開展多種形式的宣傳活動。活動中要懸掛橫幅，出板報并向社區居民發放宣傳材料。廣泛動員，人人參與。讓社區居民了解并知曉"三創"，在社區營造良好的"三創"活動氛圍。
2、"三創"要做到"四個一"，即：致居民一封信；市民夜校一堂課；各居民樓張貼一組宣傳畫；社區居民廣泛參與一次活動。
3、加強對流動人口的宣傳。向流動人口發放宣傳材料，重點是流動人口聚集區域，加強對社區中外來經商人員的教育。
4、各社區在建立健全衛生監督員制度的同時，要充分發揮離退休人員的余熱，成立社區義務宣傳員，動員社區居民積極行動起來，人人做社區衛生清潔員，人人做社區衛生監督員。
（六）"保護母親河"活動
組織單位：團區委
組織時間：4-12月份
緊扣"三創"這個主題，在學校、企業、機關、社區等集中開展"為同一條河，獻同一份愛"活動，舉辦大型文藝演出，聘請"保護母親河愛心使者"引導青年志愿者參與環保實踐。
（七）大型公益宣傳活動
組織單位：環保**分局、區文體局、區教育局
活動時間：4-6月份
1、組織轄區各單位，社區志愿者組成"三創"宣傳小分隊，走街串巷，進社區，機關、企業、部隊、流動人口居住地，發放"三創"宣傳材料，普及"三創"有關知識。在重點公共場所，流動人口聚集地對行人進行"三創"知識問卷調查，提高"三創"知識知曉率。
2、編印下發《衛生、環保知識手冊》并組織轄區各單位和廣大市民進行學習，增強市民的衛生、環保知識，發動廣大群眾積極參與到"三創"活動中。
3、圍繞"世界環境日"組織轄區市民進行大規模環境保護社會宣傳活動。
4、充分發揮文藝演出小分隊作用，組織小分隊進社區，部隊、省市大中型企業等交叉巡回宣講"三創"知識，組織好各類群眾文體比賽活動，不斷增強市民身體素質和文體素質。
三、幾點要求
1、各級各部門要高度重視，將"三創"群眾文化宣傳系列活動列入重要議事日程，認真部署，精心策劃，制定切實有效的宣傳系列活動方案。
2、各單位要落實專人負責此項活動，使群眾文化宣傳系列活動有序開展，落到實處。
文明行為公益宣傳動畫的傳播導向功能
1．文明行為公益宣傳動畫的理念傳播功能動畫作為一種宣傳的載體，在今天，越來越吸引人們的目光，動畫同時也是一種思想的表現形式。隨著全國動漫產業和文化創意產業的發展，動畫廣告越來越顯示出其獨特的優勢。文明行為公益宣傳動畫是用動畫為表現手段的，是動漫技術在公益廣告中的運用。動畫經過與媒體的互動發展，不斷地走在時代的前沿，與最新的科技﹑最時尚的元素搭配在一起。媒體技術的發展給動漫帶來了巨大的機遇和動力，同時也為文明行為公益宣傳動畫的傳播起到了推動作用。這種方式超越了傳統廣告媒體創作手法的束縛，展現了超強的、豐富的想象力，激發了人們的興趣與情感，在信息理念傳播的過程中顯示了不凡的魅力。文明行為公益宣傳動畫是一種以現實生活為基礎，又不同于寫實藝術的藝術表現形式。這種藝術表現形式的特點就是從現實中提煉幽默，提煉藝術性。在故事情節上具有寬泛的想象力，富有幽默感，具有很強的戲劇性和觀賞性。文明行為公益宣傳動畫具備以下幾種傳播功能：（1）促進功能。加強人民群眾自身的文化需求，使他們增進對文明行為科學的了解，促進精神文明建設的發展進程。（2）勸服功能。以情景故事增強人民群眾的文化感覺和情感，使他們能夠分辨是非，踐行文明的行為準則。（3）增強功能。在了解文明行為常識的基礎上，進一步加強對文明行為的認知，提高人民群眾在物質文明高度發展下的精神文明意識。（4）提示功能。在精神文明意識薄弱的群體中，起到警示、引導的作用，使之向良好的方向發展。文明行為動畫公益廣告能夠更好地將文明行為科學的理念深植于人民群眾的心中，為行為科學的宣傳提供極富研究價值的傳播平臺。2．文明行為公益宣傳動畫的行為導向功能文明行為作為一種社會意識形態，能夠對社會運行方向產生導向功能。文明行為觀念是引導社會精神文明發展的文化觀念，文明行為宣傳活動是文明行為對社會運行發生影響功能的具體實施途徑，文明行為公益宣傳動畫對于更好地體現當代文化發展的要求，加快行為科學的發展，促進精神文明建設進程有著重要的現實意義。人們喜歡公益宣傳動畫的原因，從根本上來源于情感的共鳴。動畫藝術形式在文明行為公益宣傳中的應用，能夠有效地緩解人民群眾的審美疲勞。豐富多彩的視覺畫面、充滿寓意的故事情節，以及動畫形象的夸張表現，能夠恰到好處地適應當今人們的心理要求，使觀者在輕松愉悅的情形下欣然接受其中所蘊含的文化信息。研究發現，文明行為公益宣傳動畫的形象性、生動性十分突出，對是與非、對與錯、好與壞、正義與罪惡等行為作出明確的判斷，指導人們對文明行為的認識。并在文明行為認識的基礎上，立足于文明行為所規定的價值觀對社會現象作出文明行為評判和正確的評價。文明行為公益宣傳動畫對文明行為科學的闡述實實在在地影響著人們的舉止言行。
文明行為公益宣傳動畫的地位與影響
創新是宣傳思想文化工作科學發展的動力之源。提升宣傳思想文化工作科學化水平，必須努力在創新思路、創新路徑、創新機制中，更好地體現時代性、把握規律性、富于創造性，為建設幸福江陰提供精神動力、思想保證、輿論支持和文化條件。
堅持以創新思路為先導，不斷提升宣傳思想文化工作科學化水平，做到“三主動”。宣傳思想文化工作要緊扣時展脈搏，創新思路，為科學發展提供堅強的宣傳保證。要在圍繞大局中彰顯宣傳思想文化工作優勢，推進宣傳思想文化工作科學化。要做到“三主動”：主動融入大局，在建設幸福江陰發展的每一個關鍵階段，始終圍繞科學發展大局，打出宣傳載體的“組合拳”。主動服務大局，樹立“大外宣、新宣傳、強宣傳”的理念，推進文化與經濟社會的融合，提升江陰知名度和美譽度。主動維護大局，圍繞幸福江陰建設中出現的熱點難點問題，宣傳新聞媒體聯手策劃、協同作戰，切實發揮宣傳思想文化的“主陣地”作用。
堅持以創新路徑為抓手，不斷提升宣傳思想文化工作科學化水平，注重“三推動”。宣傳思想文化工作科學化要緊貼實際，拓展功能，在創新路徑中擴大工作的覆蓋面和影響力。要以文化繁榮體現人文關懷。文化工作突出“群眾性”，注重“三推動”：推動城鄉文化均衡化，統籌優化城鄉文化，實施“幸福進萬家?文化歡樂行”等文化惠民工程，市、鎮（街道）、村（社區）三級公共文化服務體系進一步完善。推動文化產業集聚化，以加快開發區百億文化創意產業園、臨港新城江蘇江陰文化產業園和金一文化產業園、中國“裳”島等為載體，推動文化集聚鏈式發展。推動歷史文化內涵化，編寫出版《江陰市志》等20多部專著，建成了江陰名人館，電視連續劇《江陰要塞》和大型電視紀錄片《徐霞客》先后在央視播出，江陰知名度不斷擴大。
堅持以創新機制為動力，不斷提升宣傳思想文化工作科學化水平，推行“三制度”。宣傳思想文化工作有其自身發展的客觀規律，要創新機制，由“經驗型”向“科學型”轉變。做好新聞宣傳工作，必須要有一個良好的工作機制。我們推行了“三制度”：實行聯系會議制度，形成宣傳部與宣傳文化系統各部門溝通及時、有效、暢通的協調機制，把階段性宣傳思想文化工作量化、細化，定期進行深入總結和分析。實行新聞會制度，形成重大問題和突發事件新聞報道快速反應機制，對全市經濟社會發展等領域的重要信息適時及時地向外界，建立起公開透明、反應靈敏、高效運行的政務信息機制。實行突發事件處置制度，堅持把握四個原則：第一時間原則、滾動原則、真實報道原則、口徑一致原則，確保第一時間發現問題，確保問題及時上報溝通，確保各級責任落到實處。
按照今天會議安排，我主要是總結回顧20*年全區城市管理工作，并結合全市“四城同創”有關會議要求，對今年城市環境綜合整治和城市管理工作進行部署，動員全區上下、轄區單位和廣大干部群眾，圍繞“四城同創”的整體目標，深入開展城市環境綜合整治，全面提高城市管理水平，爭創徐州市首善之區和保持江蘇省城市管理先進區，努力為全區“三個文明”建設做出積極的貢獻。下面，根據區委、區政府研究的意見，我講三個方面的問題。
一、肯定成績，找準問題，進一步增強做好今年城市管理工作的緊迫感和責任感
去年以來，全區上下在區委、區政府的領導下，緊緊圍繞爭創徐州首善之區和富民強區的奮斗目標，堅持一手抓經濟發展，一手抓城市管理，開拓進取，奮勇爭先，城市環境綜合整治和城市管理工作始終保持市區領先地位，并作為市區唯一一家連續兩年獲得江蘇省城市管理優秀區榮譽稱號，區城管執法局獲得了20*年江蘇省建設系統法制工作先進集體稱號，城市管理各方面工作都取得了新的進展。
㈠城管體制進一步完善。按照“以塊為主，屬地管理，統一執法，責任明確”的原則，進一步實施了城管體制和職能權限調整，成立了14個街道執法中隊，2個園林、規劃專業執法中隊和城市管理公安派出所，形成了覆蓋全區的城市管理執法網絡。完善崗位責任制和檢查評比機制，落實了定人、定崗、定職責、定報酬的“四定”作業方式，積極開展環衛保潔市場化運作試點工作，取得了一定成效。進一步修訂、完善了城管執法一系列制度，城市管理和環衛保潔工作逐步走上規范化軌道。
㈡城市管理保障水平不斷提高。在城市維護正常投入基礎上，又相繼投入2000余萬元直接用于城管、環衛及市政基礎設施建設。加大對城管環衛投入。投入近400萬元，購進了21臺環衛機械；給予16個執法中隊財政補貼，全部配備了數碼像機和攝像機，實行行政執法、行政處罰全程留證制度；區、街兩級投入60余萬元，開通了城市管理網頁，建立了無線尋呼系統和投訴熱線，每個執法中隊配備了1臺執法面包車；將垃圾壓縮機、灑水車、垃圾轉運所需經費納入區財政預算，對8臺掃地車由區財政每車補助街道1萬元；改革垃圾轉運方式，試行了垃圾壓縮車直接進社區收集垃圾的辦法，減少二次污染。加大對市政基礎設施投入。投資1200余萬元，整治維修了破損嚴重的區街道路，在居民區建成了一批綠化小景點、小雕塑、體育休閑設施。加大對市郊地區配套設施的投入。在涉農社區中，配套建設垃圾中轉站4個，實施廁所旱改水工程11項，建設居民活動室21個，添置體育健身器材和休閑娛樂設施23套，硬化、修建了道路、街巷和排水管網，解決了城郊市政設施不配套和環境臟、亂、差的問題，提高了城郊居民生活質量和全區整體環境水平。
㈢城市環境面貌明顯改善。重點開展居民小區、城市道路的集中整治。對38個較差的居民小區從市容環境衛生、配套設施、園林綠化、規劃管理及攤點、噪聲油煙擾民等各個方面進行了重點治理，全部達到了市政府驗收標準，極大地改善了居住環境。將全區41條主干道列入標準化管理，粉刷沿街建筑物20萬平方米，投資31萬元，將全區主次干道路牙石維修、粉刷一新，對市容環衛、市政設施、戶外廣告等方面存在的問題定期集中整治，落實長效管理措施，提高了道路的景觀效果。積極開展專項整治。突出抓好違章建筑整治，在相對集中處罰權下放到區級以后，制定區街兩級制止、管理、拆除違章建筑的職責、分工和獎懲辦法，建立與市規劃局定期聯合會商、辦案制度，立案查處違法建設案件50起，依法違章建筑物18處、1430平方米，亭棚124處、500平方米。加大廣告治理力度，對違章設置或經批準但不符合規劃要求的廣告進行了全面拆除，查處無證設置廣告1700余處，拆除非法廣告牌452處、8000平方米，規范審批各類廣告650處。積極開展油煙噪聲專項整治，環保、工商、執法等部門充分發揮管理職能，實行綜合治理，排查油煙噪聲違章160戶，全部整改到位。全力做好犬類管理，強化宣傳教育，規范養犬行為，捕殺無證家犬5700余只、辦理犬證613個，有效遏止了犬類擾民的現象。
㈣社會參與的城管體系初步形成。注重發動社會各界參與監督城市管理工作。與沿街6300余家商店、單位全部簽訂市容與環境管理責任狀；在14個街道中成立由243名低保人員、小區樓長、老黨員、城市管理志愿者組成的城市管理協管隊伍和15支野廣告清理小分隊，發揮他們熟悉社區與聯系群眾的特長，開展城管法律法規宣傳，清除野廣告、雜草、無主垃圾，舉報各種違法違章行為。注重疏導工作。規范建設蘇堤北路等農貿市場及泰山南路、湖北路等5個燒烤城，引導占道攤點、夜市燒烤退路進場，還路于民，解決群眾生活、就業與城市管理的矛盾，減小城管執法阻力。
㈤城管隊伍建設得到加強。抓住教育管理這一關鍵，建立各項規章制度，完善監督考核機制，強化干部職工責任心，城管執法隊伍文明執法、嚴格執法意識不斷增強。積極推行政務公開，公開辦事程序，全體工作人員持證上崗，廣泛接受社會各界監督，形成公開、透明、高效的工作作風。全面推行首問負責制，及時、妥善處理群眾反映的熱點、難點問題，做到了“件件有落實、事事有答復”。完善內部監督機制，加強隊伍廉政建設，牢固樹立“管理就是服務”的理念，樹立了城管執法隊伍的良好形象。
在肯定成績的同時，我們要看到，當前城市管理工作中還存在著一些不容忽視的問題，個別問題還十分突出。一是市容秩序混亂現象依然存在，亂涂亂畫、亂搭亂建、亂設攤點、店外經營回潮現象嚴重。二是戶外廣告設置多而無序，不符合建設現代化城市的要求。三是部分沿街建筑物外觀陳舊、破爛不堪，影響了城市整體形象。四是環境衛生質量還存在一定差距，個別地方還存在衛生死角，影響了廣大群眾的生活環境。這些問題，必須要引起我們的高度重視，采取有效措施盡快加以解決。
今年，改善城市環境，提高城市管理水平尤為迫切。當前，“四城同創”工作已經進入檢查、調研、考核的實質性階段，城市環境和容貌管理作為一項最基礎性的工作，是四個方面創建工作的重要組成部分，與能否順利通過驗收密切相關，必須盡快有一個較大的改觀。同時，今年下半年，我市還要承辦第六屆“新亞歐大陸橋國際城市經濟研討會”，全國十運會部分賽事等重大活動，也必須要有一個良好的城市環境。各部門、各單位一定要統一思想，提高認識，務必把城市管理工作擺上重要位置，切實增強緊迫感和責任感，采取切實有效的措施，把這項工作抓緊抓好，抓出成效。
二、明確任務，突出重點，扎實推進城市管理各項工作
2005年城市管理工作的總體要求是：以“三個代表”重要思想和科學發展觀為指導，圍繞“四城同創”和保持省級城市管理先進區的整體目標，開展四項整治，推進改革創新，建立市場機制，推進長效管理，完善基礎設施，努力把我區建成山更青、水更綠、景更美、環境更整治、秩序更優良、公民更文明的現代化新城區。
2005年，重點抓好四項綜合整治，以此來推動城市日常管理，保障“四城同創”目標的順利實現。
㈠突出抓好道路市容環境綜合整治。對全區范圍內主次干道從戶外廣告、違章建筑、美化亮化、違章攤點等幾個方面進行全面整治，重點整治建國西路、富國街、解放南路等10條道路，同時，每個辦事處選擇一條最差道路進行突破，全面改善道路景觀。一是精心做好道路整治方案的規劃設計。按照全市對整治道路的整體規劃和要求，對第一批列入整治計劃的10條主次干道，請專業單位逐條道路、逐個建筑從廣告、門頭字號設置，建筑立面色彩、風格，沿路休閑、綠化等公共設施，到建筑物夜景燈飾等各個方面進行高標準設計，4月初全面完成方案，為高質量完成整治工作打下良好基礎。二是集中抓好各種違章行為的清理。全面清理不合規范的廣告、門頭字號。迅速拆除未經規劃批準的建筑物上廣告和路燈桿、電線桿及交通設施上的各類廣告，集中清理落地廣告、野廣告，大力整治櫥窗、墻壁、門面招貼廣告，嚴禁各類布幔廣告。加大違章建筑拆除力度。全面排查道路兩側各種違章建筑物、構筑物及沿街樓體上的影響城市容貌的搭建物，逐個落實拆除方案，依法拆除到位。強力整治各種違章攤點。全面取締整治范圍內亂設攤點、亂擺亂放，嚴格管理沿街店鋪，杜絕店外經營，徹底取締占道夜市燒烤攤點。三是加快道路兩側美化、亮化進度。采取邊清理違章行為，邊施工建設的辦法，多渠道籌集資金，制定施工計劃，嚴把質量關，全面動員沿街單位按照設計方案和序時進度要求，對建筑物立面進行清洗、粉刷、裝飾，設置夜景燈飾；加大道路范圍內各項市政設施的完善、改造，提高城市服務功能和休閑娛樂功能；嚴格各類廣告設置的審批，對道路范圍內的廣告設置實行統一規劃、掛圖實施、公開公示；加強廣告設置后的管理，因地制宜設置一批高檔次的公益性宣傳牌，確保高質量、高標準全面完成10條主次干道整治任務，迎接市政府驗收。
㈡全面抓好居民小區綜合整治。對二環路以內的142個居民小區分類整治，鞏固42個較好的居民小區、完善34個一般的、全面整治66個較差的，使居民的生活居住環境有明顯改善，一是迅速完成居民小區環境整治。進一步清理衛生死角、違章攤點和各類堆積物，清除積存垃圾；全面拆除未經批準、過期和影響小區容貌的廣告設施，全面清理亂涂亂畫“野廣告”，積極協調有關單位，對電線、電話、有線電視、郵政設施進行整修和完善。二是加快新建和修復各種配套設施。粉飾沿街建筑物樓體，硬化小區內嚴重破損的道路；維修、新設小區路燈，有條件的安裝樓道燈；修整疏通年久失修的公共下水道；改建和疏通失修的化糞池；增設和維修垃圾桶、垃圾房、果皮箱、水沖公廁；增設改造廣告招貼設施，引導各類廣告有序。三是進一步提高小區綜合功能。維修和新增綠化設施、補植花草樹木，推行立體綠化；體現以人為本，因地制宜增設小游園、體育健身和休閑娛樂等公共設施；根據規劃條件，建設一批非機動車停車場點，全面推進小區封閉式管理，努力為治安管理和物業管理創造條件。
㈢強力拆除各類違章建筑。全面拆除轄區各類違章建筑物、構筑物和其他設施，嚴格管理違法、違章搭建行為。一要精心做好拆違前期準備工作。要盡快完成違章搭建的調查認定，按照因地制宜、一案一策的辦法，制定周密的拆違計劃、工作方案和應急預案，組建由城管執法、規劃、公安、建設等部門組成的拆違綜合執法隊伍，充分做好拆違前的各項準備工作。二要積極穩妥地實施好違章搭建拆除工作。在拆違過程中，各街道和有關部門要做好認真細致的說服教育工作，切實加強輿論宣傳，形成有利于拆違的社會氛圍，保證拆違工作的順利進行。要采取先機關、團體，后企業、個人；先經營性，后生活性；先黨員干部，后居民群眾；先鼓勵自拆，后的方式，積極穩妥地推進拆違工作。要引導各大單位率先垂范、帶頭拆除所屬的違法搭建，其他單位和個人也要按“四城同創”的要求，主動拆除違法搭建；拒不拆除的，要予以。三要落實長效管理措施。違章搭建拆除后，要及時清理現場，盡快鋪裝人行道板或實施綠化。要加大對市區有關制止違法搭建通告的宣傳力度，加強巡查、督查力度，嚴防違章搭建“回潮”，切實鞏固拆違成果。特別要重點加強對城郊范圍內違章搭建的監控，為老城區改造工作創造條件。
㈣努力創建無違章夜市燒烤區。全面取締占道夜市燒烤攤點，解決影響城市環境的問題。采取堵疏結合，以疏為主的原則，精心做好燒烤經營場點的選址工作，建成湖北路等一批規范經營場所，將飲食燒烤攤點全部疏導進場入室經營，使用清潔燃料；辦事處、城管執法、工商、衛生、環保、公安等部門要抽調人員，組成聯合執法隊伍，開展集中整治，達到全區范圍內無違章夜市燒烤攤點的目標。要加強宣傳，引導市民養成良好的飲食衛生習慣，抵制露天燒烤攤點不衛生飲食。建立健全巡查制度，實施全面監控和防回潮整治，確保整治成果。
三、明確責任，強化措施，全面完成城市環境綜合整治任務
今年城市市容環境綜合整治時間緊、任務重，標準高、難度大，事關“四城同創”目標的能否實現，必須實行嚴格的工作責任制，強化各項措施落實，確保各項整治任務真正落到實處。
一要強化工作責任。按照“屬地管理、各負其責”的原則，各街道辦事處負責動員和組織城管、執法、環衛隊伍及轄區單位、居民群眾，全面組織本轄區的綜合整治工作。區市容與城管執法部門負責對全區整治工作進行綜合組織、協調、指導，制定總體整治方案和戶外廣告整治及沿街建筑物美化的規劃方案，做好拆除違章搭建的組織協調工作。區建設部門要協助城管部門做好轄區建筑工地、拆遷工地的綜合整治和規范管理，對區屬的整治道路路面和排水管網進行維護、整修；區綠化部門要按照居民小區、道路綜合整治工作的安排，做好綠化完善工作的指導、協調，完成職責范圍內的綠化養護、建設工作。工商部門負責組織落實沿街市場的美化、亮化，配合做好各類市場、占道經營、馬路市場的相關整治工作；要協調、督促沿街產權單位、小區物業管理企業落實各自范圍內拆違和建筑物的美化、亮化等具體任務，確保各項整治工作全面推進。
二要加強監督考核。區城市環境綜合整治辦公室作為整治活動的牽頭單位，要抽調精干人員，根據各項工作的要求，分別立相應的工作小組，實行集中辦公，加強對整治工作的組織、領導和協調。區“四城同創”辦公室要切實加強對整治工作落實情況的監督檢查，對工作不力，進展不快的部門和單位要公開曝光，嚴厲追究責任。市容與城管執法等部門要將城市環境綜合整治工作列入城市管理目標考核，按照市、區關于城管工作綜合考核意見精神，研究制定具體的考核辦法，加強對各辦事處的考核，年終依據考核結果兌現獎懲。
