時間：2024-03-21 14:56:31
序論：在您撰寫互聯網思維的內涵時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
互聯網開啟了基于物聯網、大數據和云計算的新時代，我們也正在學著用互聯網的思維來看待這個世界。互聯網思維的第一個核心就是以用戶為中心，通過媒體與用戶互動溝通，挖掘和引導用戶需求，進而生產相關產品和提供更高效的服務；互聯網思維的第二個核心是平臺化戰略模式，用戶的個性化體驗和多維需求需要生產者、媒體、消費者等通過互聯網在一個數據與信息內容相通的平臺中進行價值交換；互聯網思維的第三個核心是大數據思維，大數據為內容的互動與生產、服務與營銷整合的一體化運營模式提供數據支持；互聯網思維的第四個核心是跨界思維，敢于自我顛覆、主動跨界成為保持領先競爭力的根本動因。
在互聯網思維的影響下，傳統出版經歷著不斷的變革和轉型，從早期利用互聯網建立網站做宣傳到網絡化出版、數字化出版再到全媒體出版，出版業一直在進行自我變革。全媒體出版在讀者覆蓋面、渠道多樣性、出版同步性上具有明顯優勢，但目前的全媒體出版還遠未成形。由于傳統業務模式的束縛，傳統出版機構難以獨自承擔全媒體出版的整體運營，全媒體出版的現有主體也只是傳統圖書出版機構與數字運營商的簡單組合。在這種背景下，以互聯網思維觀照全媒體出版的內涵正當其時。
一、全媒體出版的界定及其局限性
目前的全媒體出版內涵主要集中于同一性的出版內容、多介質的呈現形式、多渠道的推送形式與全媒體的整合營銷等方面。中國編輯學會會長桂曉風認為“全媒體出版作為一種有遠大前途的新型出版方式和新的出版理念，就是對一種優秀作品，特別是預計能夠成為暢銷讀物的作品，同時出版紙介質圖書、網絡版本、手機版本和手持閱讀器版本，并在同一時間段投放市場，實行整合式營銷。”①此界定強調了同時出版、全媒體整合營銷的特點。張勐萌在《對全媒體出版發展現狀與前景的思考》一文中強調了廣覆蓋的復合出版特色，認為“全媒體出版是以圖書內容為基礎，通過傳統紙質圖書、互聯網、手持閱讀器、手機、數字圖書館等多渠道進行圖書同步發行，將資源有效整合，覆蓋到能覆蓋的所有用戶，實現‘一種內容、多種載體、復合出版’的目標。”②其他眾多學者對全媒體出版也多有界定。
從已有研究成果來看，對全媒體出版的研究還停留在從傳統出版主體的角度來看待全媒體出版、以傳統出版的核心模式強調出版物生產的多樣性、在全媒體中實現單向的渠道推送等理念，而并未把內容與出版物生產的互動關系、全媒體的價值定位、互聯網時代的用戶需求與消費方式等問題置于同等重要的位置上看待。
二、互聯網思維下全媒體出版的內涵
互聯網思維不斷地創新與顛覆傳統出版理念與模式，也促使我們以新的維度來思考與詮釋全媒體出版的時代內涵。
1.以用戶為中心
互聯網思維帶給全媒體出版業最大的影響就是真正做到了“用戶至上”，全方位地落實了雙向平等互動，讓用戶參與到了產品生產和品牌建設中，滿足了用戶的參與感和存在感，而非以往“高高在上”地單向推銷自己的產品。移動互聯時代中由社會機器改造的“單向度人”也將在網絡中重新組合成具有新屬性特征的部落，而媒體尤其是網絡媒體則將成為聯接組織部落成員的有效平臺。以用戶為中心，滿足同類屬性的用戶群體的多維化需求，提高用戶的粘合度應作為全媒體出版內涵的首要原則。
2.以大數據為技術保障
大數據技術是新互聯網時代的重要技術，也是改變現有商業模式的重要技術基礎，并已成為今后一段時間的主要增長市場。對于全媒體出版而言，打通各個功能媒體間的通路，健全多維度數據入口，建立與之相適應的實時大數據搜集與分析系統，不僅能快速有效地搜集用戶反饋信息，精確研判用戶需求趨勢，而且能為頂層設計、統一策劃出版內容和設置相關配套服務提供精確的數據；同時也能為用戶價值的深入挖掘與增值服務提供客觀有效的數據支持。
3.以媒體矩陣為環境保障
全媒體出版的優勢不僅體現在多介質呈現出版內容上，而且更應體現在滿足用戶多維度需求的“擬態環境”建構上。多功能的媒體矩陣不僅滿足了用戶的娛樂、社交、自我展示等多方面需求，同時也為內容的傳播提供了立體化多維度的媒體環境和數據入口。媒體矩陣在滿足多介質呈現出版內容的同時，也為全媒體出版的平臺管理、關系管理、行為管理、風險管理等方面提供了保障，構建了多樣化的自有渠道。全媒體出版的媒體矩陣一方面提升了與用戶的互動效果，增強了用戶參與感與體驗感，加強了創作主體與用戶的粘合度；另一方面為內容的生產、反饋與調整，品牌的建立與傳播，持續精準的互動與營銷提供了可靠有效的媒體環境。
4.以內容和服務為核心競爭力
在互聯網時代，全媒體出版的首要任務是滿足具有同類屬性的用戶群體的多維度信息體驗需求。傳統出版的核心競爭力是內容創作，而新媒體的核心競爭力是具有互動與多感官的信息需求服務。互聯網思維下的全媒體出版應建立起圍繞滿足用戶多維度信息體驗需求的內容加服務的跨界核心競爭力，從產品功能上可分為以出版核心競爭力為主的內容類產品和以媒體核心競爭力為主的服務類產品。內容的結構形式不僅應涵蓋傳統出版內容，也應包括碎片化內容和微出版內容（如視頻）等，為多維化服務與營銷提供主題一致的多元化信息，同時也有利于用戶的二次創作與互動交流，提高與用戶的粘合度。服務類產品既要滿足用戶延伸需求的空間，也要多元化提升品牌價值；服務本身就是營銷，服務類產品肩負著全媒體出版建構自有渠道和用戶價值深度開發的重任。
5.以共享為原則的模塊化平臺建設
在分享與參與成為互聯網主題的今天，全媒體出版平臺的建立與發展應該是滿足用戶多維化需求而不斷演變的過程。降低創作主體的準入門檻、提高內容的創作質量、完善用戶的需求與體驗方式、構建多方共贏的平臺生態圈是建設以共享為原則的全媒體模塊化平臺的評判依據。在傳統出版業不斷摸索的同時，各行各業的創作者和創作團隊也都已經開始了媒體出版平臺模塊化整合的嘗試。
6.動態及時出版
全媒體出版在內容呈現方式上表現為多種介質形式，但在出版內容的生產與營銷中卻呈現出動態及時性。選題與策劃、內容的測試與調整、微出版品的深入互動、傳統出版品的制作與發行都是在數據搜集與分析的全程動態化、內容生產與調試的全程動態化、互動與營銷的全程動態化的基礎上完成的；而內容的多介質出版策略也是在有效獲得用戶需求與預期的數據基礎上有策略的及時出版的過程，而非固化單向的同時出版。
全媒體出版仍是一個不斷摸索的過程。在互聯網思維日益深入影響傳統出版業的今天，我們只有以更具競爭力的思維方式來完成出版業的自我顛覆與變革，適應時代需求，才能提升出版業的發展空間。
（崔恒勇，北京印刷學院新聞出版學院講師）
注釋：
關鍵詞：互聯網思維；營銷創新
一、互聯網思維與營銷創新
1.互聯網思維的關鍵在于用戶思維
從概念上來講，互聯網思維是一個比較全新的概念，這一思維的發展是伴隨著互聯網絡的普及與發展而不斷興起的。當前，關于互聯網思維的具體內涵，國內外的很多研究學者都從自身研究的視角進行了分析與解讀。所以，當前在學術界還并就其概念的基本內涵得出一個相對統一的界定與認識。籠統來講，互聯網思維是一種與傳統的工農業生產思維形成較大反差的一種思維形態與方式。就這一思維的核心內容而言，工業生產與服務提供者需要充分尊重與考慮到市場中的需求變化，特別是消費者的心理訴求的變化。同時，從生產加工到物流配送及售后服務等方面都是一個網絡化的管理與運管體制內運行。換句話講，在互聯網的發展環境中，用戶及消費者的心理訴求將會被放在一個非常突出的地位，用戶思維是互聯網思維的核心。這是互聯網思維下經濟發展的一種必然走向。
2.營銷創新在互聯網時代價值正在快速攀升
在任何企業的發展進程中，產品品牌的打造是其不斷擴大市場競爭力的重要武器。關于企業的營銷創新，從狹義的層面來看，就是企業圍繞產品的商標及相關企業社會符號的認知度的提高而進行的一系列的發展戰略的實施與活動的開展。從廣義上來講，企業的營銷創新從空間到時間上都有著非常高的要求。一方面，企業在產品研發及設計階段就要將企業的品牌意識與理念融入其中。另一方面，企業在發展戰略的擬定及市場計劃的推廣等方面也要圍繞企業的品牌的營建與打造來實施。總之，企業的營銷創新是企業整體發展戰略中非常重要的組成部分。一個缺乏品牌營銷戰略的企業，即使在生產規模與市場的份額上取得了一定的發展成就，但是從整體上來看，其所受到的發展限制，特別是進軍國際市場中的發展限制則是非常大的。特別是在互聯網時代，用戶更多接觸的是商品信息，而不是商品實體，從而使得能夠代表大眾消費認可與社會評價的品牌成為用戶選購商品主要依據。所以，營銷創新在互聯網時代價值正在快速攀升，成為企業強化營銷實效，提高市場競爭力，促進企業成長與發展中的關鍵戰略。
3.互聯網思維對品牌研究戰略的影響
在進行品牌營銷戰略的制定與實施的整個進程中，其發展的核心理念與思維扮演著非常重要的角色。在互聯網思維的引導下，企業的品牌營銷戰略會呈現出營銷的國際化、創新化、人性化等特點。
二、互聯網思維下的營銷創新途徑
1.強化互聯網思維打造基于互聯網的交易平臺
在互聯網思維的指導下，通過互聯網來進行產品的推介和發展具有非常重要的現實意義。目前，包括中國在內的世界上的主要經濟體都將企業的網絡銷售平臺的打造放在一個非常突出的地位。因此，應該結合自身的銷售網絡，把線上銷售與線下的銷售進行有機的結合。這種媒介的結合是為了更好地滿足在互聯網時代，大眾購物渠道多樣化的心理訴求。經過相關專家的分析，伴隨著互聯網交易技術的不斷成熟與完善，在今后的市場競爭與發展中，企業在互聯網思維的指導下，進行互聯網交易平臺的構建，是其今后發展的主要方向。
2.強化互聯網思維，提升品牌國際影響力
伴隨營銷戰略的全球化發展的鋪開，品牌影響力已經在不斷的提升。在今后的品牌營銷的構建中，應該將其國際化的發展布局進一步的強化。一方面，通過海外建廠的方式，讓品牌在工廠所在地落地生根。另一方面，從媒介推送和品牌營銷宣傳的角度，把品牌影響力最大化得提升。需要特別強調的是，海爾集團在進行品牌國際影響力提升的同時，不斷地將基礎的產品與服務質量放在重要的基礎地位。這種基礎地位在很大程度上會助力企業在收獲品牌知名度的同時，也會逐步地提升品牌的美譽度。
3.強化互聯網思維，豐富集團形象內涵
以海爾集團為例，海爾集團的形象，應該在今后的品牌營銷戰略的實施中，不斷地進行內涵的延伸與豐富。這種品牌內涵的豐富，不僅僅是一個簡單的品牌標識的問題，在很大程度上也是企業內在的企業文化的彰顯與表達。所以，在互聯網思維下，海爾集團所面臨著品牌升級的同時，其今后的內涵豐富程度也要有著更大水平的提高。這種提高是基于企業做大做強的發展需要，也是企業面向世界市場不斷地向前推進的發展需要。
4.強化互聯網思維，讓品牌影響“接地氣”
在互聯網思維的發展環境中，企業的品牌影響在很大程度上需要與其所在的環境進行良好的交融，這種交融，一方面來自于企業對品牌營銷戰略的設計。另一方面，也需要企業不斷從自身發展的需要與當地的市場發展環境和人文環境進行有益的結合。這種結合是企業面臨市場變化的具體問題所進行的調整與適應。在整個經濟的發展中，互聯網思維對企業發展的最大的啟示是企業能夠從靈活多變的市場需求中，不斷地尋求兩者之間的最大耦合點，進而實現一個較好的市場反應效果。
結語
互聯網思維是企業未來在市場經濟中生存和壯大的核心理念。在這種互聯網快速發展的環境與理念的影響下，企業在運營理念與經營方式等方面都將進行一系列的變革和調整。基于此，企業必須強化用戶思維，樹立體驗為理念，不斷將企業的發展與互聯網環境中市場的需求緊密嵌合。文章給出了具體的互聯網思維下的營銷創新途徑：強化互聯網思維打造基于互聯網的交易平臺；強化互聯網思維，提升品牌國際影響力；強化互聯網思維，豐富集團形象內涵；強化互聯網思維，讓品牌影響“接地氣”。
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關鍵詞 互聯網思維 傳統企業 經營管理 應用
當前，隨著互聯網技術的快速發展以及互聯網思維的不斷傳播，傳統企業在經營管理中只有認識到互聯網思維的重要性，并將互聯網思維引入企業管理中，才能扭轉企業經營管理局面，達到提高企業經營管理效果的目的。受到這一觀念的影響，傳統企業在經營管理中，應認識到互聯網思維的重要性，掌握互聯網思維內涵，學會應用互聯網思維，并積極利用互聯網思維優化管理手段，使傳統企業的經營管理能夠獲得有力的幫助，推動傳統企業經營管理提檔升級，提高傳統企業經營管理的實效性。
一、傳統企業在經營管理中，應掌握互聯網思維的內涵
隨著互聯網技術的快速發展，互聯網思維對社會發展產生了深遠的影響，特別是對傳統企業的經營管理思路影響較大。傳統企業雖然在多年的發展中積累了成熟的經營管理經驗，但是互聯網的出現，使傳統企業面臨著新的機遇和挑戰。如何順應互聯網時展，并融入社會發展趨勢，成為了傳統企業在經營管理中所必須思考的問題。基于對互聯網思維的了解，傳統企業在經營管理中要想有效利用互聯網思維，首先就要掌握互聯網思維的內涵，具體應從以下幾個方面入手：
（一）傳統企業應認識到互聯網發展的快速性
在互聯網時代，互聯網發展的快速性有目共睹。互聯網企業也似雨后春筍般快速出現，并取得了驕人的成績。在這一形勢面前，傳統企業應加強對互聯網的了解，并正確認識互聯網發展的快速性，努力借鑒互聯網企業的成功經驗，做到吸收經驗為我所用，推動企業經營管理發展。
（二）傳統企業應認識到互聯網的高覆蓋性
在互聯網快速發展的過程中，互聯網的覆蓋率不斷提高，這對于傳統企業有著重要的啟示。傳統企業在多年的經營管理中雖然積累了不少經驗，但是要想實現快速的擴張和做大做強，依據互聯網的高覆蓋性和互聯網思維成為了主要思路。因此，傳統企業應對互聯網的高覆蓋性有正確認識。
（三）傳統企業應掌握互聯網的發展特點和優勢
基于互聯網的快速發展性和高覆蓋性，傳統企業在發展中要想有效借鑒互聯網思維，就要掌握互聯網的這些發展特點和優勢，認識到互聯網的快速傳播特點以及覆蓋面廣等特點，利用互聯網優勢實現傳統業務的倍增以及快速增長，滿足企業發展實際。因此，掌握互聯網的發展特點和優勢對傳統企業而言具有重要意義。
二、傳統企業在經營管理中，應學會應用互聯網思維創新管理方式
在傳統企業的發展過程中，正確應用互聯網思維，創新管理方式，不但有助于提高傳統企業的發展質量，同時也能夠提高傳統企業的經營管理業績，將會對傳統企業的經營管理工作提供有力的支持和幫助。基于對傳統企業的了解，互聯網思維應用應從以下幾個方面入手：
（一）傳統企業應利用互聯網思維改革現有的管理流程
在經營管理中，傳統企業應認識到互聯網思維的先進性，并根據互聯網思維的要求，積極改革現有的管理流程，剔除掉低效率的管理模塊，積極應用互聯網管理手段，優化現有管理流程，增加網絡管理職能，提高管理的針對性和實效性，滿足傳統企業的經營管理需要。因此，傳統企業應加強互聯網思維的應用，具體從優化管理流程入手。
（二）傳統企業應利用互聯網思維創新營銷方式
在互聯網思維下，營銷方式的轉變對傳統企業來說是十分必要的。基于企業的發展需要，傳統企業應加強對互聯網思維的了解，并利用時下流行的網絡營銷方式，努力轉變現有的產品營銷方式，提高網絡營銷效果，滿足企業發展實際需求。因此，傳統企業在營銷過程中積極利用互聯網思維是十分必要的，對企業的影響也是比較大的。
（三）傳統企業應利用互聯網思維改變企業宣傳方式
互聯網時代的到來，給了企業自我宣傳的新手段，使企業能夠花費較低成本實現品牌宣傳的目的。特別是對于傳統企業而言，對于企業品牌的宣傳以及產品的宣傳，傳統企業可以利用網絡手段來實現，提高傳統企業的宣傳效果，為傳統企業的發展提供有力支持。因此，正確理解互聯網思維并學會利用互聯網思維改變企業宣傳方式是十分必要的。
三、傳統企業在經營管理中，應利用互聯網思維優化管理手段
在傳統企業經營管理中，對于互聯網思維的應用，還可以具體到對管理手段的優化上。基于對互聯網思維的了解，以及傳統企業經營管理的現實需求，利用互聯網思維優化管理手段是提升傳統企業經營管理質量的關鍵，具體應從以下幾個方面入手：
（一）傳統企業在經營管理中，應在互聯網思維的影響下找準管理著力點
對于傳統企業而言，原有的企業經營管理方法在互聯網時代已經不適用于形勢發展需要，只有在互聯網思維的影響下找準管理著力點，運用正確的管理手段，才能提高傳統企業的經營管理質量，進而滿足傳統企業的經營管理需要，提升傳統企業經營管理水平。因此，在互聯網思維的影響下找準管理著力點是十分必要的。
（二）傳統企業在經營管理中，應根據互聯網思維的要求優化管理手段
在傳統企業經營管理過程中，管理手段對管理效果有著直接的影響。根據傳統企業經營管理的實際需求，以及互聯網思維的要求對管理手段進行進一步優化，可以實現經營管理水平的提升。因此，在互聯網思維的影響下，傳統企業應善于轉變經營管理思路并選準管理方式，提高管理手段的針對性。
（三）傳統企業在經營管理中，應把握互聯網思維的核心，提高管理實效
互聯網思維的核心在于低成本高效率，基于傳統企業經營管理現狀，在互聯網思維的應用中，只有掌握互聯網思維的內容及特點，并根據互聯網思維的指導精神構建完善的經營管理體系，運用先進的管理手段，才能提高傳統企業的經營管理質量，進而更好地為傳統企業服務。
四、結論
通過本文的分析可知，互聯網思維的不斷傳播，傳統企業在經營管理中只有認識到互聯網思維的重要性，并將互聯網思維引入企業經營管理中，才能扭轉企業經營管理局面，達到提高企業經營管理效果的目的。受到這一觀念的影響，傳統企業在經營管理中，應認識到互聯網思維的重要性，掌握互聯網思維內涵，學會應用互聯網思維創新管理方式，并積極利用互聯網思維優化管理手段，提高管理實效，使傳統企業的經營管理能夠獲得有力幫助，推動傳統企業經營管理提檔升級。
（作者單位為湖北省恩施職業技術學院）
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問題是，什么才是真正的互聯網思維呢？到目前為止，都在解釋外延，還沒有一個人給出一個公認的內涵定義。陳光鋒，有著十年互聯網相關工作經歷，工作期間接觸過數百家傳統企業，上萬家個人網站及二百余家大中型商業網站，是九元購的創始人，目前擔任著經天緯地人和信息技術有限公司總經理，致力于電子商務與移動互聯網深度融合的商業化實踐。可謂是一個資深的互聯網人士，他的新著《互聯網思維：商業顛覆與重構》號稱是國內首本系統論述互聯網思維的書籍，可在書里，也沒有對“互聯網思維”進行內涵定義。
在作者陳光鋒看來，互聯網思維簡單可用“專注、極致、口碑、快”七字訣概括，拓展開來有“標簽思維、簡約思維、NO.1思維、產品思維、痛點思維、尖叫點思維、 絲思維、粉絲思維、爆點思維、迭代思維、流量思維、整合思維”12大核心要素。故而，他以此為線索，運用大量的案例進行解讀，嘗試構建一套關于“互聯網思維”的知識體系，強調“互聯網不僅僅是可以用來提高效率的工具，它是構建未來生產方式和生活方式的基礎設施，更重要的是，互聯網化應該成為我們一切商業思維的起點”。
全書分為六章，第一章“顛覆與被顛覆 ”，以QQ與微信、國美與京東商城、黃金與比特幣以及淘寶天貓“雙十一”350億的銷量為例，在陳述互聯網連接一切、帶來顛覆性挑戰的同時，分析移動互聯網帶來的大顛覆，總結出“互聯網思維”七字訣的雛形，強調“互聯網思維”的重要性與必要性，所有的企業和組織，都應該改變思想觀念和作業理念，要以終為始地站在未來看現在，而不是用今天的思維看到威脅、想像未來，要將網絡定位為發展和創新的驅動力，用數字化重構來實現轉變。
第二章“專注”，結合百度、騰訊、阿里巴巴、hao123、唯品會等案例，解讀“標簽思維、簡約思維、NO.1思維”三大要素。標簽思維是在品牌標識的基礎上，使用戶的腦海中形成一個關鍵詞記憶。壟斷是最好的標簽，只有第一，沒有第二，剩者為王，強者恒強，自然延伸出NO.1思維。簡約思維，一方面服務于標簽思維，在產品中體現單一要素；另一方面服務于NO.1思維，要在領域內爭取到第一；當然，也包括“傻瓜”的傳統，產品的外形設計和功能設置，少即是多，簡約即是美，簡約而不簡單。
第三章“極致”，剖析小米、360隨身wifi、《爸爸去哪兒》的案例，解讀“產品思維、痛點思維、尖叫點思維”三大要素。產品思維就是一切以用戶為中心，人人都是產品經理，把用戶體驗投資回報率變成關鍵績效指標。痛點思維就是抓住用戶曾經在其他的體驗中感受到的負面情緒，在網絡放大“痛點”的基礎上用新產品讓用戶變“痛快”，從而獲得用戶的認同。尖叫點思維就是一方面要把“痛點”的解決方案變成用戶易感知、吃驚的功能，另一方面制造關鍵時刻，在合適的時間推出讓用戶體驗升級的內容。
第四章“口碑”，以史玉柱、米粉、《泰 》為例，分析“ 絲思維、粉絲思維、爆點思維”三大互聯網營銷思維要素。 絲思維是抓住 絲“我不爽，我不屑，但我存在”的文化核心，利用其對存在感的饑渴打開對話通道，在圍觀、起哄、爭斗中“得 絲者得天下”。粉絲思維強調無粉絲，不品牌，要沿著參與感、認同感、尊重感、歸屬感的路徑，拋棄生硬的廣告和公關，用互動培養產品的忠實粉絲。爆點思維，就是要尊重粉絲的成就感需求，包裝賣點，刻畫產品性格，借勢引爆社會化營銷，以實現社群經濟的高級形態。
第五章“快”，以微信持續試錯微創新中野蠻生成的例子解讀“迭代思維”，“十年磨一劍”在互聯網時代已經落伍，必須小步快跑，想了就說，說了就干，快速迭代更新；以360安全衛士的免費生意為例解讀“流量思維”，強調有流量才有價值，將流量積累到質變的“臨界規模點”，利用下一個環節收費也就順理成章了；以余額寶的千億級整合為例解讀“整合思維”，不僅要在產品的設計以及推廣中整合優勢元素，更強調在企業的組織、結構和戰略中加入互聯網思維的滲透，如扁平化管理、開放平臺和戰略并購等。
第六章“正在移動互聯的世界”，從凱文?凱利的《失控》一書談起，介紹他基于移動互聯網的預言和預測，并重點介紹了智能設備、手機APP、二維碼、3D打印、物聯網、大數據、云計算等移動互聯網技術，直言可能是新一輪顛覆的開始，不能止步不前，并具體分析了將帶來的可能及應對。當然，就如凱文?凱利說的一樣：“接下來20年會有你難以想象的變化，還有最偉大的產品沒被發明出來。在變化的時代，你們還沒有錯過，你們的機會跟別人一樣多，這是一個特別好的機遇。”
《互聯網思維：商業顛覆與重構》讀來確實能給人以啟發，但卻不能完全解渴，令人疑惑的是，無論是谷歌、蘋果、臉譜這樣的互聯網超級巨頭，還是書中舉的百度、騰訊、阿里巴巴、360、小米等案例，究其一點，確實可以將作者的“互聯網思維”論證到極致，但就其全貌，似乎又難說它們就完全符合“互聯網思維”的標準。尤其讓人遺憾的是，書的作者作為一個互聯網的從業者，對“互聯網思維”理解的如此透徹，至少到目前還沒有看得見的、與思想一樣高度的成功實踐。
盡管還有很多人從不同的角度以提取關鍵詞的方式對“互聯網思維”進行了概括，但一樣不能令人完全解渴。從邏輯上說，要定義一個概念是什么，最好先定義它不是什么。目前的困境恰恰在于，論證“互聯網思維”是什么相對容易，但論證它不是什么卻很難。很佩服將Internet翻譯成“互聯網”的人，如果將其理解為一種靜態的物理存在，它就是一種重量幾乎可以忽略不計的基礎設施；如果將其理解為一種動態的運動過程，互聯的內容無限，網絡也將無限，任何去標準化“互聯網思維”的努力都注定將以失敗告終。
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【關鍵詞】互聯網+；全民藝術普及；結合
中圖分類號：G123 文I標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）02-0277-01
在網絡時代，人們獲取信息更為方便和快捷。2015年，總理首次在《2015年政府工作報告》中提出了“互聯網+”的戰略，并且解釋為“創新2.0下的互聯網同傳統行業融合發展的新形態與新業態。”這也是首次從國家層面對互聯網+給予了政策方面的肯定。互聯網同傳統行業的結合引發了各行業各領域的深刻變革與重構。那么對于全民藝術普及與藝術傳播來說，也是同樣如此。
一、互聯網+的內涵
何為互聯網+，不同領域和不同層面的人會有不同的理解。有的專家從信息技術角度出發，認為互聯網+是指以互聯網為主的一整套信息技術，在國家社會、經濟、文化等方面發展、應用和擴散的過程。有的專家從思維整合角度出發，認為互聯網+是將互聯網的思維與國家各行各業的實體經濟相結合，從而促使經濟轉型和高效增長。也有的專家從互聯網平臺出發，認為互聯網+給各行各業提供了一個具體的平臺，不同產業和行業可以在平臺上進行整合，推動產業轉型升級，并且不斷地創新和創造出新產品、新業務和新模式，構建連接一切的生態鏈。
根據互聯網+的時代內涵，結合全民藝術普及的特征與重點，互聯網+在全民藝術普及中的內涵可以理解為：互聯網+是一種新的經濟形態，要充分發揮互聯網在生產生活配置要素中的作用，將互聯網的創新成果運用到各行各業各領域中。在全民藝術普及中，互聯網+作為一種新生力量，從整體上對藝術文化進行沖擊和改造，改變和重塑著全民藝術文化普及的新形勢。
二、全民藝術普及與互聯網+的關系
近年來，國家多次提出建立社會主義文化社會，國民素質的提高成為社會主義文化建設的重大任務。而如何廣泛地傳播文化，促使民眾都能提升文化水平，成為文化建設中的重中之重。全面藝術普及是一種較新的理念，它提出的目的和初衷是有效提升國民藝術水平和藝術素養。
互聯網+在藝術行業引發重大變革，同時對于全民藝術普及來說，這意味著互聯網+與其的關系發生了根本變化。原來互聯網是全民藝術普及的一種工具，而自從互聯網+提出以后，它就在全民藝術普及中變成了一種主動參與的角色，兩者的關系由原來的使用與被使用，變成了相互間的交流與互動，關系發生了本質性的變化。
三、互聯網+背景下全民藝術普及的新態勢
互聯網+與全民藝術普及的關系在功能、地位、作用方面都發生了改變，具體體現在以下幾個方面。
（一）傳播地位基礎化。在傳播地位方面，以前的全民藝術普及雖然目的和初衷是針對廣大民眾，但是在實際傳播過程中效果并不明顯，這是因為，全面藝術普及雖然考慮了大眾的各種需求，但是在信息傳播渠道上，很多民眾獲取信息并不是那么便捷。而互聯網+的提出，為全民藝術的全面普及提供了可能，使得藝術普及的傳播得以基礎化。以承德市群眾藝術館來說，館內增添多種互聯網智能設備，使得老人和小孩通過數據可視化、智能圖表等一系列直觀的形式對藝術有了充分了解。
（二）傳播角色主體化。在互聯網+提出以前，藝術館這些文化載體在全面藝術普及的過程中都是主動向群眾灌輸和傳輸藝術知識，但是在群眾看來，則處于被動接受中，無法自主參與到藝術活動中。而互聯網+給全民藝術普及帶來了新的元素和活力，它通過一系列可交互設備與全新理念，使得藝術方方面面體現在群眾中。還是以承德市群眾藝術館為例，之前館內會通過講座培訓和示范教學的方式來提升群眾的文化素養，但是普遍反映這種效果不好，群眾積極性不高。后來，館內添置了智能交互設備，并且結合不同群體，通過舉辦知識競賽、趣味競答活動，在一系列智能設備上完成，使得民眾參與的積極性增強。
（三）傳播對象多元化。全民藝術普及的對象是針對民眾，但是在實際工作中效果卻不是很理想，因為全民藝術普及雖然知識多且具體，但是在傳播過程中并沒有考慮到不同年齡層、不同群體的感受。互聯網+可以針對不同群體的興趣和愛好，制定和推送不同的內容。例如，設立微信公眾號、微博公眾號，先以調查問卷的方式了解關注人的年齡、愛好、教育程度等，然后再推送大家感興趣的內容。在這個過程中，民眾學到了知識，達到了全民藝術普及的目的。
四、結語
互聯網+是當前科技發展的趨勢。全面藝術普及是當前建立社會主義文化的重要途徑，將互聯網+的優勢與全民藝術普及的任務相結合，發揮各自優勢，在藝術普及與文化建設中發揮重要作用。
參考文獻：
