時間：2023-09-20 16:02:01
序論：在您撰寫農業電子商務論文時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
1吉林省農業電子商務的發展現狀
現階段吉林省已在政府與商家共同協作下，創造了一個安全、方便的農業電子商務環境。電子商務網站實現部分農產品的展示，但大多數針對的是農業企業與市民的對接，宣傳方式轉變為通過引導農民來電子商務平臺參觀和到農村去做農業電子商務宣傳的方式，讓農民對農業電子商務有更多的認識；派出專業培訓人員，到農村給農村服務站的人員以及農民培訓，擴大了農業電子商務使用群體，也擴大了新型農業勞動力；物流配送方式主要通過EMS滿足面向全國各地配送的需求實現大部分農資農產品的配送，還有一些大規模配送采取廠家直接配貨的方式；主要支付方式采用網銀支付、銀行匯款和貨到付款；電子商務網站和平臺主要向農民展示了農資、農產品、汽車銷售及服務、日常用品、大宗農產品、法律以及專家咨詢、農產品買賣銷售咨詢和行情預測，涉及畜牧、林業、漁業等農業的眾多方面。要想繼續發展和擴大農業電子商務，在了解現狀的基礎上還要尋求現階段存在的問題，才能把握未來的發展方向。以下是對農業電子商務存在的問題進行的簡要闡述。
2吉林省農業電子商務存在的問題
2.1質量與價格不確定，難以保障買賣雙方的權益
根據《中華人民共和國農產品質量安全法》的定義，農產品是指來源于農業的初級產品，即在農業活動中獲得的植物、動物、微生物及其產品。如農作物、蔬菜、食用菌、藥材、牲畜、禽、畜、獸、水產品、種子、林業產品等。適合電子商務的商品主要是標準化產品和可鑒別性產品，但由于生產地、季節、農產品自身品質的不確定性，導致難以制定一個農產品的標準，這就要求開展電子商務的產品是標準化的可鑒別性產品，以此來減少買方的不確定因素[9]。而絕大部分農產品均為非標準化的經驗性產品，消費者必須在使用之后才能對該商品做出客觀評價，農產品的這種非標準化特征也給農業電子商務的開展帶來了巨大的難度[10]。
2.2網站功能建設不全面，價格并不優惠
由于電子商務是新興產業，在農業方面的應用更加不成熟，所以一方面需要打破農民的傳統觀念接受新型電商模式，另一方面也要加快建設農業電子商務網站，為農民和農業中小企業搭建安全、放心的買賣共享平臺，網站建設就顯得尤為重要。現階段農業電子商務網站缺乏專業水準和特色，靜態內容較多，多以宣傳本網站為主，而真正適用與農民的較少。農村電子商務網站要建設成為真正為農民搭建的解決農民買難賣難的，比較深入且完善的整套交易服務，著力為農民解決有東西就能賣，需要什么就能買的到，突出交易功能，實現農產品在農民與市民之間有效的流動，目前的電商網站展示的商品品種單一，沒有品牌支撐，農民難以決定購買。并且價格沒有做到實惠，這本身是農業電子商務打開市場份額的關鍵，也是農民選擇電商購物的主要因素。目前電商的價格并沒有與現貨市場拉開差距，甚至有些還比市面上價格更高，當前要著力促進電子商務網站與企業達成共識，共同協商，打造價格優勢，打開農商在互聯網上的突破口，也使更多的農業企業加入到農業電子商務中。
2.3農業物流體系發展不夠完善
農業物流企業規模小且不集中，農業電子商務物流人員稀缺，電子商務物流沒有完整的體系。農村的交通不發達，有些偏遠的鄉鎮甚至沒有公路，而且交通運輸線路短少，農用專用線配備欠缺，總運力不足，使得農產品的運輸困難；農業物流基礎設施建設也存在很多不足，重點表現在如集裝箱、冷藏車等農業專用運輸工具建設專用倉庫、特種倉庫如低溫倉庫、冷藏庫、立體倉庫等農產品存儲設施的建設不到位，甚至連基本的交通物流都無法實現，更不用說包括裝卸、加工、包裝等環節的現代物流，缺乏農業物流信息平臺。目前我國農業基本上是以家庭為生產單位的小規模生產，所以單個農戶的供需使得物流無法開展，而且農業物流在基礎投入方面的長期欠賬使得高額物流損耗一時難以根本扭轉，嚴重阻礙了農村電子商務的發展。
2.4支付環節的技術還很薄弱
現階段吉林省農業電子商務網站的主要支付模式還沒有形成一個系統集成化的模式。農民或者農村服務站的操作人員對網絡支付不夠熟悉，不能實現像淘寶和阿里巴巴等網站一樣的支付模式。支付由農民從自己個人賬戶轉賬到第三方電子商務平臺———電子商務平臺幫助農民聯系生產廠家或供貨方提供貨源———供貨方發貨給農民———農民反饋第三方電子商務平臺支付———供貨方收到匯款，完成整個支付環節，這其中第三方電子商務平臺充當第三方支付平臺的身份，使整個環節浪費大量人力以及時間。目前多數采用經由第三方電子商務交易平臺進行網上支付，或者通過銀行匯款的支付形式等，還處于電子商務支付模式發展的初級階段。
3吉林省農業電子商務展望與預測
3.1鼓勵自建網站和建設第三方電子商務交易平臺
一方面鼓勵有經歷能力和技術的企業，獨立建設具有自己特色的網站，以有特色的農產品為招牌來吸引客戶，以特色農產品為主要對象的，比如海產品養殖、高品質小西瓜、優質柑橘為紐帶推動當地農業電子商務的發展。另一方面，隨著越來越多的中小企業及農戶開始涉足電子商務領域，但是實現完整的電子商務系統是十分復雜的，需要相當大的投入，在這種情況下，第三方交易平臺的優勢就凸顯出來，而為分散的買賣雙方提供一個具有高匹配能力的平臺是農業電子商務未來主流生存方式之一。建設農業電子商務網站需要三大支柱：商品目錄、顧客購物車和付款臺。好的商品目錄可以使顧客通過最簡單的方式找到需要的商品，可以通過文字、圖像、VCR、客戶評論等充分了解產品的信息；商品購物車，銜接網店和個人，客戶既可以把他喜歡的商品裝到購物車里，也可以從購物車中取出；付款環節最重要的就是安全可靠，所以健全安全認證也是重中之重。
3.2完善支付手段———建設第三方支付平臺
隨著3G、4G的不斷發展，電子商務在農業的不斷發展使第三方支付平臺得到快速發展，現在主要通過第三方電子商務交易平臺來實現網上交易。隨著農民的網絡意識的不斷增強和對網絡的操作更加熟練，農民逐漸可以自己通過第三方支付平臺（比如支付寶、財付通、易寶支付、盛付通、快錢、百付寶、物流寶、匯聚支付等），實現農民自己獨立的網絡購物模式，從而進行農業電子商務。快捷支付現在也變成高速電子商務軌道上的先鋒，被越來越多的城市居民使用，現在也逐漸在改變農民的電子支付方式，通過第三方支付平臺和快捷支付的有效展開節省了中間幫助農民進行支付的環節，使得網上購物程序簡單有效，提高網上支付的效率，同時也會帶動物流中快遞業務的發展。建設一個自己的第三方支付平臺或與現有的支付平臺合作是一個必然趨勢，使電子商務支付快捷、有效。
3.3加快推進現代農業電子商務物流
1世界農業電子商務的發展與影響因素
1．1農業電子商務的發展階段
國際上，農業信息技術的興起是伴隨著信息技術革命而產生的，信息技術的發展與升級對農業電子商務有直接的影響。目前，世界信息技術革命主要經歷了3個階段，分別是互聯網的產生、衛星數據傳輸系統在通信技術中的應用、智能信息模擬系統的開發。與信息技術發展相對的是，農業電子商務的興起與發展也經歷了3個階段。
1．1．1初級電子商務階段
在20世紀70年代末期，發達國家的農民就開始使用電子手段，可以稱之為初級電子商務階段。這個階段農業電子商務主要的應用工具是電話，計算機僅被用來儲存數據。交易雙方通過電話或通信數據交換系統來進行聯系，進行一些比較簡單的農產品交易與流通。
1．1．2信息基礎設施建設
階段到了20世紀90年代，隨著互聯網的產生與信息通信技術的快速發展，在發達國家，越來越多的農民開始利用計算機網絡收集相關信息，部分農場主與農業企業在網上進行農產品交易。在這個時期，對大部分發展中國家來說，農業信息化還處在信息基礎設施建設階段，并沒有運用網絡來進行電子商務活動。
1．1．3高級電子商務階段
進入21世紀以來，發達國家廣泛運用各種先進技術，積極發展精準農業，利用地理信息系統來提高產品質量。另外，加強本國與國外網絡的互聯，利用國際互聯網來進行農業電子化交易，使得農業電子商務的發展進入了高級階段。
1．2農業電子商務發展影響因素
歐美、日本等發達國家和地區在信息及通信技術方面發展較快，這些技術被積極應用于農業生產及流通領域，極大地推進了這些國家和地區農業信息化的進程，推動了農業電子商務的發展。目前，歐美、日本等國家和地區的大型農業電子商務網站，占到世界電子商務網站總數的8．5％左右，占世界農業電子商務網站的65．3％以上，電子商務引發的農產品交易額從2003以來持續攀升。美國至少有50％的玉米、英國有50％以上的蔬菜、荷蘭至少有60％以上的花卉是通過電子商務來完成交易與流通的。農業電子商務之所以能夠獲得如此快速發展，與以下因素息息相關。
1．2．1計算機與互聯網的快速普及計算機與互聯網是農業電子商務的發展基礎，這二者的普及為農業電子商務的發展提供了契機。2013年3月，國際互聯網協會的最新數據顯示，北美地區的農民互聯網普及率已經達到了81．4％，相較于2000年的41．1％幾乎增加了1倍，歐洲互聯網普及率則達到了82．9％，相較于2000年的35．4％增加1倍還多，其中美國、英國、荷蘭3國農戶互聯網普及率位居世界前3位。
1．2．2電信資費的下降
電信資費的下降直接降低了農業電子商務的發展成本，使得更多的農戶通過農業電子商務模式來從事農產品交易、流通。互聯網的通信費也在下降，以每個月100kb／s的寬帶來衡量，2000年的時候平均資費為1美元／月左右（1美元約合6．12元人民幣），到2013年則平均為0．4美元／月，日本最低，每月資費只需0．07美元［1］，中國則平均是10．8美元／月。
2美英農業電子商務的發展及應用
美國是世界信息技術的領導者，在農業電子商務發展中也扮演了“領頭羊”的角色。目前，美國擁有世界上最大的農業中心信息網絡系統———Agent系統。截至2013年，美國84．0％的農場，86．3％的奶牛場或牧場都裝有計算機與互聯網，直接與Agent系統及各種農業信息系統相連。衛星數據傳輸技術在美國也被廣泛應用于農牧業，76．2％的大農場（銷售額50萬美元以上）都裝有衛星數據傳輸系統。英國作為世界上第一個實現產業革命的國家，其農業電子商務的應用水平及電子商務網絡的發展也位居世界前列，尤其是農業食品貿易網絡極為發達。分析美英兩國農業電子商務的發展及應用，對中國農業電子商務的發展有直接的示范意義。
2．1美國農業電子商務的發展與應用
2．1．1美國農業電子商務的發展
美國農業電子商務起源是世界最早的，可以追溯到20世紀70年代末，最早的電話系統交易平臺就是1975年誕生于美國。1976年美國建立了TEICOT電子棉花交易市場，但當時還沒有互聯網，其只是農業部下屬的一種內聯網系統，大多數的農場主無法參與其中。20世紀90年代互聯網信息高速公路在美國的興起，直接促成了美國農業電子商務的形成。到2001年，美國已經建立起由220萬家農場形成的農業資源管理系統，美國的農場主通過這個網絡進行信息收集、財務管理、網上采購農業生產資料及農產品銷售，這個系統幾乎囊括了農業電子商務網站的所有功能，農場主將這個網絡系統作為了解生產資料價格及天氣信息的主要渠道。到2002年，美國有近10％的農場在互聯網上買賣農產品，當年的網上交易額達到了7．05億美元，占整個農產品銷售的0．5％左右。其中購買額為4．12億美元，主要是農業機械、農業生產資料及各種飼料、種子等，僅農業生產資料1項就占到了40．0％；網上銷售額為2．93億美元，其中67．0％是畜牧產品，31．0％為糧食作物產品，2．0％為其他農產品［2］。到了2007年，美國農業電子商務發展已經完全成熟，超過85．0％的大型農場（銷售額50萬美元以上）接入了計算機與互聯網，大部分農戶將計算機與互聯網應用于農場業務中；中型農場（銷售額25萬～50萬美元）有75％以上接入了計算機與互聯網；小型農場（銷售額25萬美元以下）中，有超過64．3％接入了計算機與互聯網。可以說，此時美國的農業電子商務在農業生產及交易中占據了絕對主導地位，有效提高了農業生產力及生產率。截至2013年11月，農業部下屬的農業統計服務機構（NASS）最新數據顯示，美國農場的信息化程度（依據計算機接入率與互聯網聯網水平綜合計算而成）已經達到了89．6％左右，其中互聯網的接入率由2003年的48．0％上升到2013年的91．2％，農場通過網絡購物的比例從2003年的14．0％上升到2013年的59．8％，網上農產品營銷比例從2003年13．0％上升到2013年的69．3％，使用計算機與網絡開展業務的農場從2003年的30．0％上升到2013年的90．1％（表1）。
2．1．2美國農業電子商務的應用情況
隨著計算機及互聯網在農場中的普及，美國農業電子商務網站的專業化水平在不斷提高，形成了較為專業化的電子商務模式，建立了產業、地區、類型等多樣化的農業電子商務市場，提高了從信息流到物流、資金流等全面配套的農業電子商務體系，較為有名的電子商務平臺比較多（表2），為美國農產品的銷售、流通提供了極大的方便。隨著美國農產品出口的增多，其電子商務網站及交易平臺發展也越來越快，成為美國農產品銷售及農業生產資料交易的主要平臺。從2005年開始，美國農場開始普及應用數字用戶專線（DSL）、電纜、衛星及無線等高速互聯網接入方法，到2007年，使用DSL的用戶已經達到了29．0％左右，到2013年，已經增長到76．0％。通信技術的迅速發展為農業電子商務的更新升級提供了方便，也標志著美國農業電子商務發展到一個新的階段。
2．2英國農業電子商務的發展與應用
英國的信息化水平與技術也是位居世界前列，電子商務的信息化程度較高。據英國商務部統計，2013年電子商務平臺的商品銷售額達到了10312億美元；各類企業通過電子商務平臺銷售與購買的比例分別是54．6％與63．5％；各類企業擁有網站的比例已經達到了96．8％；家庭電子商務平臺的銷售額達到了314億美元。從這些統計數據可以看到，英國企業電子商務的整體大環境發展相當成熟，毫無疑問，這對農業電子商務的發展提供示范作用。英國農業電子商務的起步相較于美國要晚一些，1976年建立的“農產品在線交易”（FarmingOn－line）是第一個內聯網小型的電子商務平臺，到20世紀80年代出現的“農場計算機系統”（FarmComputing）是英國農業電子商務的真正起步，其后隨著互聯網的誕生及計算機的普及，農業電子商務才進入了快速發展時期。2000年建立的“農民市場”（Farmer’sMarket）是第1個農業電子商務網站，經過10余年的發展，英國現在較為大型的農業電子商務平臺有200家左右［3］。20世紀90年代初期，英國農場計算機接入率僅為15．0％，1999年上升到50．0％，到2003年上升到81．0％左右，這個比例比同時期的美國要高，增長速度更快，到2013年農場計算機接入率已經接近99．9％；到2003年，英國農場網上采購比例就已經達到了26．0％，利用計算機或互聯網進行農場業務的比例達到了35．0％，到2013年兩者比例分別達到了89．9％與87．0％（表3）。近些年來，英國電子商務應用化程度不斷加深，其電子商務平臺主要側重于信息分類及網上交易，專業化程度及一體化服務水平不如美國，目前重點發展B2B電子商務網站業務，為農產品交易構筑平臺。目前，規模最大的是“農業在線”（www．farmline．com），該平臺是2004年創辦的，截至2013年注冊用戶人數達到了180萬人。雞禽類電子商務平臺（www．rooster．com）也是一個較大電子商務網站，主要為雞禽、雞肉交易提供相關的商品信息及各種在線服務。此外，像“農場主在線”（www．farms．com）、食品貿易網（www．Foodtrader．com），“農產品交易在線”（www．agribuys．com）等也是重要的農業電子商務平臺。
2．3美英兩國農業電子商務的特征
通過分析美英兩國的農業電子商務發展情況，可以發現兩國的農業電子商務均處于較高的發展水平。首先，兩國在農業電子商務基礎建設方面均十分扎實。美英兩國的網絡普及率和信息技術發展水平等均處于較高的水平，電子商務基礎建設也十分完善，為農業發展提供了十分有力的基礎保障，極大地促進了農業電子商務的普及和發展。其次，在實際運作方面，兩國均采取了集團化的方式，農業組織化程度較高。國內各企業和農戶之間，以及與政府相關部門之間的聯系均十分緊密，且井然有序。另外，美英兩國的關系密切。農業電子商務網站在品牌集中程度以及專業化服務方面均具有較高的水平，從而為農業電子商務發展提供了較好的保障和支撐。
3啟示
美英農業電子商務發展較早，電子商務的模式較為成熟，應用類型較為廣泛，有效推動了農業信息化與現代化的發展，對中國農業電子商務的發展有重要的借鑒意義。
3．1加強農業電子商務及農業信息技術設施建設
美英在農業電子商務基礎建設方面均十分扎實，電子商務基礎建設也十分完善，從而為農業發展提供了有力的硬件保障，極大地促進了農業電子商務的普及和發展［4］。通信網絡設施屬于公共基礎設施，無法單靠企業的力量來發展，政府需要加大對通信、信息技術基礎設施建設的投入。因此，國家相關部門要積極制定相應的政策，大力扶持農業電子商務基礎建設，同時需要加強電子商務平臺建設，構建并完善體系支付、在線交易、信息管理等功能。另外，對于目前較為突出的物流配送等問題，要注意構建起完善的物流配送體系，不斷優化運輸方式等，以提高物流效率，降低物流成本。
3．2提高農業電子商務網站質量
對于現有的農業電子商務網站，要注意提高其質量。首先，要降低農業信息資源重復現象，多為廣大農民和農業企業等提供有針對性的、時效性較強的相關信息。其次，要注意調整網站建設分布情況，優化網站設計，提高網站的專業性。同時，各農業電子商務網站還需要注意積極地為廣大用戶提供各種增值服務吸引客戶，推動中國農業電子商務的發展。在實際運作方面，美英均采取了集團化的方式，農業組織化程度較高。因此，各網站之間還要注意積極地進行戰略合作，互通有無，并積極成立各種信息聯盟，按照地域等進行劃分，加強合作與交流。同時與國內各農業企業進行合作交流，從而組建起龐大的農業電子商務網站網絡系統，提高各種信息資源的利用率，更好地服務于農業活動。
3．3大力培養電子商務專業人才
農產品電子商務營銷起步較晚，主要原因是由于農產品儲藏、運輸、保險困難，但近年來由于物流技術的改進，這些障礙逐漸解除，農業電子商務模式逐漸被商家采納，尤其是隨著社會化媒體大在人們生活中的普遍應用，一些反應靈敏的農產品電商開始利用社會化媒體進行產品推廣和品牌營銷。在網絡銷售中，每個農產品網站都有非常多的商品，如何在用戶和需要的商品之間建立適當關系，瞄準目標客戶群體，并取得客戶信賴，成為電子商務需要面對的重要問題。在傳統電子商務中，大多依靠簡單的導航和檢索功能，讓用戶輸入相應的關鍵詞，自己去尋找相應的產品，這樣的商品引導方式，效率非常低，在激烈的競爭中，對用戶缺乏足夠的吸引力;而社會化媒體中的用戶相互推薦，顯然可以更好地吸引新的用戶，達到推銷商品的目的。另外，用戶在商品選擇時，對商品品質的信任是主要依據，傳統的電子商務中，用戶只能觀看商品的簡介以及其他用戶的評論等，但是這些評論更新較慢，而且在商家的操作下容易失真，使得新用戶無法了解到真實的內容，而微信、微博等社會化媒體消費者群體親身的使用體會顯得更加真實，并且更新速度快，容易建立顧客的信任感，逐漸形成較為穩定的顧客群。現在，一些農業電商越來越重視社會化媒體營銷的便捷和對產品口碑的影響，并逐漸開始利用社會化媒體素質自己的品牌。各大農產品電商紛紛借助各種渠道，推廣自己的品牌，如一些農業電子商務網站，推出了微信定水果和蔬菜的服務，用戶只要坐在家中，關注農業電子商務的微信平臺，就可以挑選自己想要的水果和蔬菜等，然后利用微信支付等方式付款，選購的商品就會被送到自己的家中。利用微信這種社會化媒體，極大地方便了消費者，使其不再需要去喧鬧的菜市場或者超市中選購，對農業電子商務品牌的服務更加滿意，并向周圍的人進行宣傳，這對農業電子商務品牌的塑造，起到了很大的促進作用。陽澄湖大閘蟹也將社會化媒體與傳統電子商務相結合，利用多種社會化媒體的渠道，如網站、微信、微博等方式，更加李莉，等:社會化媒體在農業電子商務品牌塑造中的應用電子商務地向大眾推廣、傳遞和更新產品信息，宣傳自己企業文化和品牌形象，得到了廣大消費者的認可。近年來陽澄湖大閘蟹品牌價值得以迅速提升，現在已家喻戶曉，使得大閘蟹的價格也越來越高，商家得到的利潤越來越大。
2社會化媒體在農業電子商務品牌塑造中應用的發展趨勢
2.1微博的應用
微博作為目前社會化媒體的主要組成，據相關的統計數據表明，到2013年底，我國微博的活躍用戶數量已經超過了2.8億，與傳統的營銷方式相比，微博的成本很低，能夠產生更大的影響力，目前很多電子商務網站和品牌，都意識到了微博的作用，開始注冊自己的微博，推廣自己產品的同時，也能夠傳達出企業的價值觀等。尤其是很多企業的管理者，都開通了自己的微博，利用自己的個人魅力，向自己的粉絲等進行營銷，以此來帶動公司業務的增長，與其他的產品相比，農業電子商務有自身的獨特性，傳統的廣告等營銷模式，效果要差很多，微博這種拉近公司和客戶關系的方式，就可以起到很大的作用。在品牌的塑造中，消費者具有主要的作用，只有消費者認同的產品，才能夠形成良好的口碑，使公司的形象和產品口口相傳，最后塑造良好的品牌形象，如目前很多企業都開通了微博，宣傳公司的形象和產品服務，定期給予消費者相應的福利。
2.2微信的應用
微信目前已經成為人們生活中的重要社交工具之一，微信對信息的傳播功能之巨大是不能熟視無睹的，因此利用微信進行品牌宣傳是最理想的方式之一。現在一些農業電商已經開始使用微信銷售模式，但是還不夠深入，微信銷售的優勢效果沒能很好體現出來，主要原因是信息更新不快，目標群體定位不準確，客戶群體不穩定等。未來，隨著農業電商技術的進步，社會化媒體對人們消費習慣的影響逐漸深入，農產品電商會更加重視微信平臺的維護和更新，微信消費和銷售將成為主要方式之一。
2.3社交網絡的應用
社區網絡中的營銷，需要依靠用戶自發的傳播，這樣的營銷方式，不同于傳統的營銷，必須想出一些吸引用戶的策略，讓用戶積極參與到信息的傳播中。社交網絡中的品牌塑造，傳播的信息必須是用戶感興趣，并且能夠在實際生活中應用的，讓用戶獲得相應的知識或者技能，這樣用戶才能夠主動地去幫助信息的傳播。社交網絡的人數基數很大，信息傳播的速度很快，而且不需要任何的傳播成本，只要推出用戶感興趣的信息，就可以對品牌塑造起到很大的作用。農產品消費需求大，尤其是上班族為了購買方便，越來越多的人開始使用社會化媒體方式定購蔬菜、水果、糧油等日常消費品，他們年輕、時尚、有知識，更樂意使用和傳播新技術和信息，在上班族和白領中推廣社交網站營銷模式，無疑是最好的選擇。
2.4視頻的應用
隨著近些年我國互聯網的發展，視頻網站的點擊量越來越大，人們可以隨意的上傳自己拍攝的視頻短片，每個視頻網站中，都有大量的視頻原創者，其中一些視頻的點擊量很大，甚至可以超過千萬的點擊量，如果制作一個企業品牌形象的視頻，上傳到網絡中，讓人們隨意進行分享，那么不用任何的傳播成本，就可以起到宣傳品牌形象的作用。如雙胞胎豬飼料就利用電視劇進行了品牌的塑造，通過與《鄉村愛情》合作，將廣告植入到電視劇中，這樣的視頻應用方式，可以培養很多潛在的消費者，塑造企業良好的品牌形象，增加品牌在人群中的知名度。要想拍攝出具有足夠影響力的視頻，內容必須能夠吸引人們的注意力，如搞笑的動作，或者具有很深的寓意，不需要大牌明星的出現，也不需要高級的特效，只有能夠獲得用戶的認可，就能夠取得成果，如簡單的生活片段，沒有很高的拍攝成本，就可以得到用戶的認可。
3結論
1.農業電子商務平臺建設的原則。(1)高效性原則。由于業務量大，系統隨時需要處理同時發生的業務請求，所以系統設計要盡可能高效、緊湊。加快業務處理時間，避免出現數據混亂與用戶等待數據處理時間過長現象，為網站減少不必要的麻煩，為用戶節省時間，提高平臺的工作效率。(2)安全性原則。計算機軟件系統中對于系統的保密性和安全性要求十分嚴格。任何數據的錯誤、丟失以及泄露都可能對客戶和網站造成巨大損失，所以在設計方案時要考慮到保密以及安全因素，保證系統數據不會被竊取、篡改和破壞，保證網站安全可靠。(3)可拓展性原則。系統要充分考慮今后平臺的運行與發展，同時也要符合時代的發展，這就需要在設計時使平臺具有高度的靈活性和可擴展性。在今后業務情況發生變化時可以根據相應的需求改變系統功能，從而滿足新時代的新要求。
2.農業電子商務平臺建設的過程。首先，要對農業電子商務平臺進行定位。平臺的設計以完善交易環節、促進業務達成、優化服務方式、提高交易量為依據。采用多元化交易方式對企業用戶提供新型服務模式。既要簡化其操作流程，又要保證功能完善。為不同類型的用戶提供相應的服務，要確保信息準確性。其次，要將物流企業、農業科研單位、質量監督單位等輔助類型企業加入到平臺中。滿足企業在技術、物流方面需求的同時，又保證了在農業電子商務平臺交易的產品質量安全。提高了平臺信譽度，促進平臺健康發展。農業電子商務平臺主要由供求信息平臺、網上商店平臺和廣告平臺等組成。(1)建立供求信息平臺。主要是為網站的使用者提供一個在網上供應和需求信息的平臺。擁有者可以將商品的品種、質量、價格等信息在網站上，如果瀏覽人對該商品有需求，可以與對方取得聯系；需要購買商品的用戶也可以將所需商品的品種、數量、質量和可接受的價格到信息平臺，讓有商品的個人或商家與他取得聯系。解決供求者急需購買或賣出貨物的難題。(2)建立網上商店平臺。為想在網上銷售商品、宣傳產品的企業、個人、養殖戶但是卻沒有建立自己的專門網站而設立的虛擬店鋪出租。在網站上準備一部分空間，建立一些標準的商品銷售模板，讓這些人或單位通過網站來銷售他們的產品。一方面扶植了重點企業、種植大戶，另一方面為網站帶來了可觀的經濟效益。為想租用商店的客戶提供賬號密碼注冊，客戶可以自行添加想要出售的商品，信息包括商品名稱、商品價格、商品介紹、付款方式、聯系方式等等；還可以通過自己的管理界面，查看自己的商品訂單和客戶信息。(3)設立廣告平臺。廣告平臺是為那些需要打響商品知名度的個人和企業設計。在插入商品圖片、簡介的同時，可由質量監督單位出示該商品的質量檢驗報告，商家對商品質量負責，才能獲得人們對商品的認可，從而增加商品關注度。(4)建立銀行賬戶板塊。在平臺的一小塊固定區域建立銀行板塊，建立完善的網上交易系統，可以通過與銀行進行鏈接，方便用戶及時付款。同時建立網絡安全檢查服務，防止網絡賬號的泄露，對網絡的安全給予保證。方便使用者進行資金收付，提高使用者的資金周轉。保障網上交易安全、便捷。除了具備以上功能外，還應具備在線客服咨詢、客戶服務、常見問題解答、物流配送、售后服務等功能。只有功能更完善的農業電子商務平臺，才能夠更被人們所青睞，從而贏得商業機會。
二、農業電子商務平臺建設對會計電算化影響分析
1.財務管理層需要對電算化會計產生的影響。傳統會計對會計核算與監督進行管理，在會計的職能上強調事后會計。電子商務逐漸將會計參與并入到會計管理工作中，財務管理層的領導對于會計管理的還停留在傳統會計管理理念上，尤其是國內的一些中小型企業，對會計的工作不夠重視，無法適應電子商務環境，影響了企業領導的部分決策。
2.手工會計對電算化會計的影響。傳統手工會計主要以手工操作為主，會計電算化則是以計算機為主要工作載體，使得會計電算化得到了廣泛應用。這就需要會計人員同時擁有專業基礎和一定的計算機操作基礎。如果會計人員缺乏一定的計算機操作知識，那么就會影響到會計電算化的會計信息真實性，專業水平不夠則會對會計電算化的使用效率產生影響。
3.網絡對電算化會計的影響。由于網絡技術和系統的不同，電子商務實現的是網上交易、網上直接付款。電算化會計信息系統無法自主通過系統局域網實現款項的支付，需要專門的人員將款項通過銀行支付到對方賬戶上，取得確認后才能發出發貨通知單。這種現象造成的企業電算化會計系統發展的一大障礙，也是企業解決電子商務的當務之急。
4.財務軟件對電算化會計的影響。會計電算化軟件更多的是應對賬務處理，忽視了管理能力。大部分都將計算機當做運算工具和儲存工具，并沒有起到改造傳統會計。很難適用于傳統企業會計向電子商務時代轉型。目前很多的會計軟件已經向管理型過渡，但是并不能適應管理需要，缺乏高質量的電算化會計軟件。
三、新形式下會計電算化發展的對策研究
1.學習電子商務與會計管理理念。財務部門的管理人員大多資歷高、年齡大，長時間處于管理層，對新型電子商務認識與學習不夠。應當認真學習電子商務環境下企業會計的運作模式，配合企業開展電子商務經營模式，不斷學習與改進會計管理工作。電子商務的應用貫穿于整個會計工作，企業不應僅僅局限于會計核算與監督，對于企業關于財務的重要決策，應當采納更多會計人員的意見與建議。
2.加強會計人員的計算機知識。電算化會計省去了做賬的過程，但是增加了計算機操作。新的交易方式會對現在財會人員的知識庫產生沖擊，也會使財務人員增加了大量的計算機等必修課程。這就要求會計人員在有豐富的專業知識前提下，熟練的掌握會計電算化軟件知識，收集各類電算化信息進行總結、歸納，為單位有關人員提供信息支持。企業可以定期對會計人員進行培訓，熟練掌握計算機操作，加強電子商務相關知識。
3.建立完善的網絡控制系統。將企業資金賬戶與系統綁定，加快網上支付的速度。電子商務的特點就是網上的交易與支付。將企業的局域網定向到銀行的賬戶上，建立完善的網絡控制系統，在網上直接進行資金的調度、劃撥和收付，提高企業資金周轉率，保證網上交易的方便快捷。由于涉及到安全與保密問題，因此必須對系統內部進行安全保密改革，定期進行安全防護檢查，當數據發現異常時，應及時凍結銀行賬戶，防止數據泄露。
4.開發現代商務電算化軟件。企業要真正發揮電算化會計帶來的優勢，為企業管理服務，必須將會計及電算化軟件規入管理信息系統，提高會計軟件功能，過渡到企業的全面管理。加強會計管理工作，結合各自企業的自身特點，開發以管理為主的會計軟件。在經濟全球化的大背景下，要加強軟件的更新換代，使之能夠滿足現代企業經營管理和發展的需要。
四、結束語
1.2整合現有農技服務資源
提中技術支撐農業科技服務網將傳統農技服務與互聯網手段融合，采用O2O的方式開展農技服務的推廣和派送，可以實現跨地域、及時性的信息溝通。一方面對科技特派員、專家大院等已有農技服務資源的整合優化，建立分類專家信息庫，，以網上查詢預約的方式進行服務，方便有需求的用戶與專家進行線上交流和線下對接；另一方面，發揮網絡平臺的優勢，提供種植、養殖、育種等方面的免費遠程視頻培訓，延伸了線下培訓的廣度，釋放了各類培訓資源的潛在效力；此外，針對手機移動終端的普及，開通了微信公眾平臺，進行農資農情的實時推送和在線交流互動。
1.3完善電子商務平臺
提后銷售服務陜西現代農業科技網在注重傳統農技服務的同時，依托建立區域性電子商務平臺，打通從生產到銷售的服務鏈條，解決農產品產后銷售“最后一公里”的難題。在電子商務領域，主要推出面向批發的大宗交易市場，面向高端消費群體的綠色商城和一村一品土特產商城等。在大宗商品交易方面，與楊凌區合作建設了電子商務平臺———中國楊凌農交所，以帶動蘋果、大棗、獼猴桃等陜西特色農產品及其苗木的銷售；針對當前高端群體的健康管理需求，將陜西及周邊地區獲得綠色有機認證的農產品集中起來，形成綠色商城，并進一步細化開發了“一村一品”系列特產，以滿足各類消費者的需求。
2“陜西現代農業科技網”的運行模式分析
2.1集成農業服務資源
構建完整服務體系陜西現代農業科技網通過整合農技推廣、農業科技成果轉化、農資采購流通等方面的服務資源，為用戶提供集成化、多元化的創新服務。一是整合已有的農技服務資源，針對專家大院、農業科技特派員、12396農業服務熱線、農業合作社等農技服務體系相對獨立運行、分散服務現狀，平臺對這些資源進行了有機整合和分類集成，并通過線上線下無縫對接的方式，加強各服務體系的銜接，提高了服務效率。二是整合各類農業創新成果，通過免費申報、在線測評、入圍的方式，建立陜西省農業科技成果目錄，并通過市場點評形成人氣榜單和熱評榜單。在平臺的專業推動下，進一步實施優質農業科技成果的采購流通和轉移轉化。三是整合優質農資農檢資源。與農資檢測、農資連鎖機構等市場化企業進行合作，提供優質的農資檢驗、供應、配送等服務，以降低農業生產的成本。
2.2構建產前、產中、產后的閉環服務
陜西現代農業科技服務網的建立，旨在進一步深化原有服務體系的功能，以O2O的服務模式，加大對產后流通銷售的服務，形成產前、產中、產后的全產業鏈服務。在技術服務方面，通過對科技人才、科技成果、科技培訓等資源的整合集成，形成專家人才、科技成果等各類信息資源庫，方便用戶檢索、分享和有效對接。如在線專家大院涵蓋多個行業領域的專家、教授，用戶借助網絡或手機可即時進行咨詢和聯系；而免費遠程培訓視頻有大量的種植、養殖方面的內容，且實時進行更新，個體用戶在家便可免費學習，也可以村、合作社為單位組織學習，既方便，又高效。在電子商務方面，基于目前陜西農業投入產出失衡、農產品銷售渠道不暢的現狀，在完善農資采購渠道、降低農業投入成本的同時，應注重對產后市場銷售的開拓。因此，平臺搭建起O2O的電子商務模式，為農業開拓新的營銷途徑，形成農戶從農資選擇、采購到農產品銷售的全程網絡服務。既方便了農戶與上下游企業的直接聯系，也為雙方創造了更多的機會。針對許多農戶對電子商務不熟悉的情況，平合中國互聯網協會電子商務委員會聯合打造培訓課程，采用目前最有效的實戰項目模擬訓練形式，進行全省巡回培訓，幫助涉農企業級農戶提高“觸網”意愿和能力。此外，結合地域農產品的特點，分別推出大宗商品交易市場、綠色商城和一村一品土特產商城，并以線上線下結合的方式進行推廣宣傳活動。
2.3依托互聯網平臺開展信息交互服務
陜西現代農業科技網采用了先進的云推廣模型。平臺引入百度、谷歌、360搜索、搜狗、搜搜等各大搜索引擎資源，并通過與阿里巴巴、慧聰網等專業的電子商務門戶網站互聯互通，使普通農戶的產品信息可以及時傳遞到全國各地。優質的農產品會吸引全國各地的經銷商來洽談和采購，一定程度上解決了銷售渠道不暢的問題。同時，平臺通過建立農戶需求信息庫，對農戶的各類需求進行分類搜集和整理，充分發揮農業科技特派員、專家大院農技人員的技術優勢，以互聯網與移動終端相結合方式，免費為廣大農民朋友農業科技方面的政策法規、新聞快訊、市場供求、農事氣象、防汛減災等方面的信息，滿足農民對農業生產技術服務、農產品產供銷等信息需求。目前，該平臺受眾包括各村負責人、科技示范戶、農民科技致富帶頭人、種植大戶、農業科技示范園負責人等各類受益群體。
3“陜西現代農業科技網”的效果極其反思據調查
“陜西現代農業科技服務網”目前已覆蓋省內55個地區性網站，手機微信推送服務已覆蓋900多家涉農企業，收錄農業技術培訓視頻2700部，年閱讀量超過30萬次；已有245項科技成果被收入陜西農業科技成果目錄。為涉農企業和農戶提供農業電子商務巡回培訓53場次，涉及17個區縣，帶動網絡批發蘋果3000多噸、大棗23噸、獼猴桃苗木訂單27萬多株。由此可見，該平臺在不到兩年的時間里取得了不俗的效果。但從當前O2O專業運營的發展趨勢來看，陜西現代農業科技服務網的平臺建設和運行模式均處于探索階段，仍有許多值得反思和改進的地方。
3.1發揮政策引導，不能依賴政府主導
目前農業服務體系主要可以分為政府主導型和市場主導型，由于現代農業科技服務是基礎工程，“政府的引導與扶持不可或缺。在市場力量解決不了的、需要統籌的，我們必須發揮政府的主導作用，促進農業科技的發展。”但從平臺本身運行來講，應該在政策引導下充分確立市場主導的作用。因為采用O2O的互聯網模式，就要以市場化的運作機制來進行資源配置，以高質量的服務來吸引涉農企業和農戶進駐平臺來交易，著力實現功能服務的專業化和平臺建設的品牌化。這就要求平臺從前期的政策引導逐步過渡到市場主導、市場化運作階段，如果過度依靠行政權力的強大指揮作用，容易產生對政府部門的長久依賴，不利于平臺的可持續成長。
3.2引入市場化主體來參與服務平臺的建設
目前，陜西現代農業科技服務網的運作主要依賴于陜西省科技資源統籌中心等政府相關機構的技術和力量，從運作機制和運作能力來講均有一定的局限性。因此，從未來發展來看，強化市場的主導地位，形成有利于發展的運營機制至關重要。這就有必要引入農資農技、電子商務等領域的市場化企業參與平臺的建設與運行，發揮企業在拓展客戶規模、在線支付清算、精準客戶匹配等方面的優勢。這樣更有利于平臺以市場規律開展服務，真正實現政府引導與市場運作相結合，科技資源與市場資源相銜接，提升平臺服務農戶和涉農企業的能力。同時，在引入市場化主體時，特別要“完善龍頭企業與農民之間的利益聯結機制。引導龍頭企業樹立服務意識，對整個產業鏈條上的每一個環節進行指導和監控”，打造一批具有實力的農資農產品旗艦店，帶動整個平臺的服務，提升平臺在行業的影響力。
3.3運用互聯網思維深化服務能力
對陜西現代農業科技服務網的運作進行分析，可以發現目前雖形成農科資訊、全程服務、互動分享三大主體服務體系，整合了農技服務、科技成果、農資農產品等方面的服務資源，但仍處于簡單粗放的初級階段。從網站整體架構和內容來看，信息的內容較多，市場交易的功能沒有得到充分實現；在O2O線上線下對接方面，內容繁雜、板塊重復建設，缺乏科學有機的規劃。
4總結
電子商務更可以有效地降低了交易成本。眾所周知，在當今市場經濟時代，在完成一個生產加工銷售過程中所支出的成本費用中，百分之三十到四十都用于促銷過程，而電子商務恰恰省去了這筆成本支出。由此可見，發展電子商務對于正在向信息化、科技化社會邁進的當下來說，具有非常重要的意義。對于在國民經濟發展進程中占主導地位的農業經濟作物銷售來說，無疑是提供了一個很好的用武之地。
二、農業經濟作物發展電子商務的具體方案
（一）創建合適的B2C電子商務模式
農業發展電子商務成功的關鍵在于對我國農村市場、經濟作物生產加工市場和流通市場特征的理解和把握，充分利用電子商務優勢，為需求者提供有價值的服務。所謂B2C的電子商務模式，即企業對消費者。整合農業資源，因地制宜，大力發展集體經濟。在深化農業經濟體制改革的同時，側重對農業資源的整合，充分發揮地域優勢，鼓勵發展集體經濟，規模化生產，普及科學技術。實現資源共享、信息互通、利益均沾、共同贏利。
（二）技術創新，培養新時代“網農”
開發微信訂閱號，手機APP客戶端等先進新型技術用以方便消費者，實現隨時隨地上網購買農業經濟作物。同時，農民的素質是實現我國農業現代化的關鍵，也是農業經濟作物電子商務發展的重要因素。應采取積極措施，加強農村網絡建設，開展有步驟、分階段的農民培訓工作，提高農民的網絡知識水平，規范交易行為，加強契約意識，普及商務基本知識，提高自律能力，運用通俗易懂的信息突破電子商務資源發展的瓶頸。力爭做到農民人人都會網上銷售。
（三）完整的物流體系建設
[關鍵詞]電子商務農業產業化農產品物流體系
一、電子商務發展現狀
1.電子商務發展現狀。電子商務通常縮寫為EC(ElectronicCommerce）,是充分利用互聯網的易用性、廣域性和互通性，實現快速、可靠的網絡化商務信息交流和業務交易的一種全新的商務活動模式。據OVUM(電信、軟件、IT服務咨詢機構)報道,Internet電子商務目前在全球發展很快;平均大約每九個月其交易額將翻一番。據美國行政服務部及國防部聯合主持的跨12部的聯邦電子商務項目小組測評:到2002年美國國內的Internet網上電子商務逾3000億美元，2003年～2004年企業間電子商務交易額將占全部交易額的9％，達13000億美元，到2006年全球網絡上的年交易額達到18000億～20000億美元的規模,Internet電子商務的市場達到5000億～8000億美元。
2.電子商務在我國農業領域的應用。目前，我國農業產業化正處于起步階段，農戶、農業組織搜集、捕捉、分析市場信息能力差。電子商務的有效應用將農業生產的產前、產中、產后環節有機結合到一起，解決了農業生產與市場信息之間的不對稱問題，促進了科技在農業中的推廣轉化應用。據統計，截止到2006年12月31日，國內已有涉農網站5000余家，其中有4500家左右基本能保持運行，涉及農業商務的網站有400余家。各省市普遍建立起自己的農業信息網，還涌現出類似“中華十億農副產品網”、“南京白云亭”等一些大型網上市場。農村供求信息服務系統、農村供求信息全國聯播系統，一年來已有注冊會員35000家，每月頒布信息8000條，內容詳查達25萬條。
二、電子商務在我國農業產業化中的作用分析
我國是一個農業大國，“三農”問題已成為我國當前農村社會的核心問題。若解決不好，將直接影響我國的長治久定。加入了WTO，我國農業已向世界敞開市場，在機遇與壓力中，更多的是壓力，因此要實現我國農業的高效現代化，電子商務的作用不可忽視。
1.加速農業信息流通。以家庭為單位的小規模生產使農業生產者之間基本上不存信息交流，農戶以經驗來進行生產，這種被動產銷局面使農民收入徘徊不前。電子商務的運用，使農產品供需雙方可以跨躍時間和地域的界限，做到及時溝通，依據市場信息情況合理定產，避免了市場波動帶來的效益不穩定，降低了農業生產風險。
2.拓寬農產品銷售渠道。目前，我國農產品流通體系尚不健全，產品銷售渠道窄、環節多、交易成本高、供需鏈之間嚴重割裂。通過建立電子商務網上交易平臺，實現了產業化帶動下的農產品流通的規模化、組織化，一方面使交易雙方處于信息對等的地位；另一方面，還提供了一種全新的農產品銷售方式，讓供求雙方可以直接進行交易，降低交易成本。
3.創新農產品營銷方式。長期以來，現代商品營銷中的市場調查分析、評估與預測、市場定位、產品品牌包裝、服務與促銷等環節與手段并沒有在農業產業化中得到充分運用。通過創建電子商務網站，進行網上廣告、訂貨、付款、客戶服務和貨物遞交等銷售、售前和售后服務，以及市場調查分析、財務核算及生產安排等多項商業活動，將有利于帶動起與農產品銷售相關的金融、物流、交通、運輸、電信等第三產業和服務業的發展，加快農業產業化的進程。
三、加快電子商務發展，提速我國農業產業化的建議
1.轉變觀念，提高認識。農業電子商務要發展，觀念要先行。其發展的難點不是技術，也不是資金，而是思想觀念的轉變和管理理念的更新。商務意識是根本，創新意識是關鍵，信息技術是手段，只有對農業電子商務有了正確的、積極的認識，才能實事求是的接受它，因為不能正確看待信息化，就不能將其轉化為生產力。
2.扶持信息基礎設施建設。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)調查報告顯示，截止到2006年，全國網民已經超過1億，然而農民只占1.4%。網絡是農業電子商務的前提和基礎。只有當農民可以方便、價廉的用上互聯網，農業電子商務才能真正發揮作用。因此，加大農業信息基礎設施建設任務緊迫。
3.優化、重組傳統物流體系。農產品物流是現代物流的重要組成部分。在我國，專業從事物流配送的企業，往往不注重電子商務活動。社會主義新農村建設中，要加快農產品流通體制，改革、優化、重組傳統的農產品物流體系。充分發揮電子商務在農產品物流供應鏈中的作用，提高數字化交易、拍賣、支付、配送等服務的便捷優勢。
4.大力提高農民的科學文化素質。在我國，農民的文化素質整體偏低，信息技術、網絡知識就更不用說了，特別是經濟欠發達地區。在現有教育不平衡的情況下，應充分利用計算機網絡的優勢，大力實施遠程教育。充分發揮中央和各級黨校現有遠程衛星教學網絡平臺，以及各種農村遠程教育渠道，不斷提高農民的科學文化素質，強化農民的信息意識。
5.重視農產品標準化建設。農產品作為特殊的產品，其生產受到多種因素的影響，而這些特殊性，加大了其在特征、質量方面的度量標準制定的難度，而標準是農業電子商務得以廣泛開展的一個先決條件，沒有標準，就不能對產品進行對比，就沒有衡量產品質量的準繩。因此，首先要對農產品進行標準化管理和相關內容的研究，只有解決了農產品的標準化問題，農業電子商務才能做到質的飛躍。
6.建立規范的信息數據庫系統。信息時代，誰最先獲得信息、誰最先運用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。我國要充分發揮電子商務的巨大潛力，創建高效、規范的信息數據庫系統，建立起一個良好、高效的收集信息、分析信息的數據庫網絡，是優化農村自身資源配置、降低成本、提高效率、增強農產品市場占有率的重要舉措。
參考文獻:
