時間：2023-07-10 16:03:52
序論：在您撰寫文化產業(yè)的特點時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
【關鍵詞】日本；文化產業(yè)；文化軟實力；特點
日本是文化產業(yè)大國，與日本的文化產業(yè)發(fā)展相比，我國的文化產業(yè)起步晚，系統(tǒng)不夠完善，整體而言與日本還有很大差距。因此，對日本文化產業(yè)進行分析，了解日本文化產業(yè)發(fā)展的特點，總結其發(fā)展經驗，對我國文化產業(yè)的發(fā)展具有重大意義。
1.日本文化產業(yè)大國戰(zhàn)略的發(fā)展理論依據(jù)和背景
1.1文化軟實力
在國際關系學中，國家實力是一個國家在國際關系中發(fā)揮作用的影響核心，從很大程度上影響著國家的國際地位及其國際影響。在當今社會，尤其是自第二次世界大戰(zhàn)以來，各國之間所擁有的實力資源出現(xiàn)了轉化困難的現(xiàn)象，若要提高國家實力就必須找到新的發(fā)展方向。在國家實力發(fā)展方向中，“軟實力”作為一種集文化、意識形態(tài)和國際機制建立于一體的發(fā)展方面，因其對社會的廣泛影響而受到各個國家的重視。在軟實力當中，文化軟實力是其發(fā)展動力，因此學者也把軟實力稱為文化軟實力。軟實力的形成來自于國家的文化、政治價值觀和外交政策，是通過吸引而非侵略來達到自身發(fā)展目的的一種能力，能夠體現(xiàn)一個國家的整體素質水平。與政治價值和經濟價值相比，文化作為國家的軟實力對一個國家的發(fā)展具有更重要的意義。文化軟實力具有以下特點：
1.1.1文化軟實力體現(xiàn)了國家的政治價值觀和外交政策。
文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的源泉，更是反映了一國政治和外交政策的價值，同時也是“和諧文化”發(fā)展的基礎。
1.1.2文化軟實力與經濟、軍事等密切相關。
經濟實力和軍事實力是一個國家的“硬實力”，是保障一個國家發(fā)展和不受侵略的重要方面，而文化軟實力具有影響社會發(fā)展基調的作用，因此對與文化相關的經濟及軍隊建設有著極大的影響。
1.1.3文化軟實力是通過文化理念、
科技和商業(yè)模式三者的共同支撐發(fā)展起來的。在文化軟實力發(fā)展的過程中，文化理念是基礎，科技是發(fā)展根本，商業(yè)模式是重點。從整體來看，文化軟實力的發(fā)展涉及到社會發(fā)展的方方面面。
1.1.4文化軟實力具有國際化發(fā)展傾向。
文化軟實力在一個國家提高國際影響的過程中起到的作用越來越大，也因此收到了各個國家，尤其是發(fā)達國家的廣泛關注，他們提出了很多文化產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，這表示文化軟實力正在向著國際化發(fā)展。
1.2日本的現(xiàn)實背景
隨著全球化的不斷發(fā)展以及科學技術的不斷進步，信息產業(yè)的不斷發(fā)展，日本作為一個經濟大國受到各個國家的關注，日本以經濟為中心的發(fā)展方式受到了許多國家的不滿，而要使得經濟進一步發(fā)展，進行相應的文化交流是十分必要的。通過文化的廣泛影響，日本的發(fā)展才能夠在世界范圍內造成一定影響。在軟實力開始發(fā)展之前，日本的硬實力十分發(fā)達，自第二次世界大戰(zhàn)以來，人們的物質生活都得到了很大程度的改善，這也使得人們對文化方面越來越關注。日本作為戰(zhàn)敗國，在一片廢墟和狼藉中只用了短短七年就完成了恢復發(fā)展階段，并且在之后的二十年中保持著每年百分之十的經濟增長速率，這極大地影響著資本主義世界的發(fā)展。然而，在日本經濟飛速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了很多問題，例如公害問題、環(huán)境問題、道德水平下降等，這些問題的出現(xiàn)給日本政府嚴重的打擊，同時也刺激日本政府進行反思和思考。除此之外，二戰(zhàn)之后美國文化大量滲入到日本文化中，日本政府面對這一境況并沒有采取消極保護主義，而是通過體制和觀念的更新發(fā)展致力于自身文化產業(yè)的發(fā)展。
2.日本文化產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1日本文化產業(yè)大國戰(zhàn)略的政策內容
日本在發(fā)展文化產業(yè)戰(zhàn)略時，首先對自身進行了重新的認識，并且對日本魅力進行了重新評估。其次，日本通過經濟利益和軟實力發(fā)展吸引其他國家進行外交，使得日本的文化產業(yè)不斷發(fā)展。日本文化產業(yè)大國戰(zhàn)略政策主要可以總結為以下方面：
2.1.1人才全球化。
隨著經濟全球化的發(fā)展，日本深深意識到若要進行長足的發(fā)展就必須吸引國際性人才進行建設。首先，日本政府為外國創(chuàng)作者提供了臨時居住資格，并且與周邊國家協(xié)作，為年輕創(chuàng)作者提供了發(fā)展和提高的平臺，通過作者和設計師之間的交流，建立了一個巨大的聯(lián)系網(wǎng)絡。其次，為了跨越語言障礙，日本在國外開設了很多日語教育機構，通過派遣國內教師教學和鼓勵外國學生留學的方式使留學生成為日本與其他國家進行良好交流的橋梁。
2.1.2國外項目的實施。
日本在國外的項目范圍十分廣泛，在地域產品、流行、飲食、傳統(tǒng)工藝品等領域均有所涉獵，并且通過現(xiàn)代企業(yè)和分銷業(yè)的聯(lián)手將這些產品進行打造和包裝，使得這些產品逐漸成為日本開展海外項目的主要商品。這使得日本的產品及文化觀念逐漸深入到周邊各國的市場當中，并且通過獨特創(chuàng)意的分享逐漸影響著各個國家對日本的看法。
2.1.3相應機制的建立。
為了在世界范圍內建立日本的文化產業(yè)市場，日本建立了相應的機制以實現(xiàn)利潤的最大化。首先，對文化產業(yè)進行廣泛的宣傳，以國外媒體為媒介向海外消費者介紹日本文化，并對日本文化進行了解和接受，創(chuàng)建一個具有日本特色的集時尚、食品、旅游為一體的文化產業(yè)項目。其次，在日本當?shù)亟⒁粋€完善的消費機制，通過對產品進行銷售和相對完善的服務獲得相應的利潤。最后，建立國內的宣傳機制，提高日本自身的吸引力，促進日本的追隨者在國外進行消費。
2.1.4提供足夠的風險金。
在日本文化產業(yè)當中，最受矚目的當是漫畫產業(yè)，而與漫畫產業(yè)相關的電影、動畫片、節(jié)目、游戲、書籍等也受到了國際的認可。但是與此同時，日本的出口率還不及美國文化產業(yè)的三分之一，并且出口產品中游戲軟件占絕大多數(shù)。在此前提下，為了進入各國的電影市場，日本的產業(yè)革新機構為相關公司以百分之百出資的方式提供風險金。
2.1.5國家政府的戰(zhàn)略部署。
作為國家的領導機構，政府應當發(fā)揮應有的決策功能。對日本來說，若要進行海外的經濟擴張就必須對各個階層的部門進行統(tǒng)籌，通過戰(zhàn)略合作的加強吸引游客并增加出口產品的種類和數(shù)量。其次，對日本的品牌、文化和生活方式進行全面的推廣，通過建立全新的孵化體系，對中小企業(yè)和人力資源管理提供足夠的風險貨幣。與此同時，制定相應的基礎設施，促進文化的推廣和經濟的發(fā)展。
2.2日本文化產業(yè)大國的戰(zhàn)略特點
日本的文化產業(yè)發(fā)展的已經十分發(fā)達，通過總結和分析，日本在文化產業(yè)方面的戰(zhàn)略具有以下幾個特點：
2.2.1企業(yè)的廣泛參與。
在日本文化產業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)的廣泛參與是促進其發(fā)展的重要方面。日本的企業(yè)，無論大小，都參與到了文化建設中去，通過舉辦各種各樣的活動，例如大型文化交流活動、文化藝術協(xié)會的成立等對日本文化進行了豐富和推廣。
2.2.2廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。
廣告作為最有效的推廣手段，在文化產業(yè)的發(fā)展過程中也起到了很重要的作用。廣告公司所從事的事業(yè)本身就與文化相關，再加上日本政府的支持，日本廣告業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展。廣告媒介覆蓋了報紙、雜志、廣播、電視、文化體育等大型活動，為日本文化的推廣提供了發(fā)展平臺。
2.2.3完善的經濟體系。
日本文化的另一發(fā)展方面是演藝人員。在日本，幾乎每一位藝人都有自己的經紀人，并隸屬于相關公司，這樣處理相應問題就變得有邏輯并且適合通過法律進行約束，能夠有效的培育良好的演出市場。
2.2.4大型活動的舉辦。
舉辦大型活動是一個十分有效的推廣自身文化、展現(xiàn)自身文化價值的途徑，日本通過舉辦以“年”為冠的大型活動，一方面吸引了大量游客參與到活動的消費中去，帶動了經濟的發(fā)展，另一方面也加大了日本文化的影響，為日本文化的進一步推廣和發(fā)展打下了良好的基礎。
3.日本文化產業(yè)的主要特點
日本的文化產業(yè)發(fā)展的已經相對完善，通過以上分析可以從不同方面總結出日本文化產業(yè)的主要特點。
3.1管理方面的特點
文化產業(yè)的發(fā)展，一個良好的管理體系是前提。在日本文化產業(yè)的發(fā)展過程中，管理方面的特點主要是行政的指導和全社會的積極參與。日本政府對文化產業(yè)的高度重視是其文化產業(yè)發(fā)展的基礎，但是政府并沒有采取強制手段推行文化產業(yè)的發(fā)展，而是通過相關立法，制定相關的政策和法規(guī)對文化產業(yè)進行約束和管理，引導文化產業(yè)向著更加有序的方向發(fā)展，為文化產業(yè)創(chuàng)造發(fā)展條件，營造良好的發(fā)展環(huán)境，通過靈活的行政指導加強企業(yè)與人的溝通。當前日本政府所采用的影響企業(yè)行為的手段有勸告、建議、期望、要求、指導、指示、警告、命令等。與此同時日本政府還建立了官方的文化產業(yè)咨詢機構，影響著文化產業(yè)和各大企業(yè)的發(fā)展。通過政府的行政指導，對產業(yè)活動進行規(guī)范和約束，同時對企業(yè)的發(fā)展進行相應的鼓勵和扶持，使得社會的各方面都能夠參與到文化發(fā)展中去，為文化產業(yè)的推廣打下了基礎。同時日本充分發(fā)揮了市場的作用，引入競爭機制，并且在競爭中加大了文化產業(yè)的作用，使得企業(yè)的發(fā)展與文化產業(yè)有了密切的聯(lián)系。市場即使的靈活運用為文化產業(yè)的推廣建立了良好的基礎，通過參與文化活動的舉辦，各個企業(yè)之間增進了交流，同時也得到了發(fā)展的機遇。
3.2政策方面的特點
日本出臺了許與文化產業(yè)有關的扶持政策，涉及方面包括金融、稅收、財政、人才培養(yǎng)等方面。文化產業(yè)的支柱是精神產品，因此對精神產品的保護是文化產業(yè)發(fā)展的重點。日本通過建立相關法規(guī)對文化創(chuàng)業(yè)和知識產權進行保護，在日本政策的扶持和法律的保障下。日本的文化產業(yè)得到了有效的豐富和發(fā)展，提高其文化產業(yè)的競爭力。通過與知識產權相關的法律制度的建立，為精神產品的良好發(fā)展打下基礎。自1970年日本頒布《著作權法》以來，又相繼頒布了《著作權等管理事業(yè)法》、《觀光立國基本法》、《傳統(tǒng)工藝產品產業(yè)振興法》、《產業(yè)活力再造特別措施法》、《只是財產基本法》、《文化產業(yè)促進法》等等與文化產業(yè)直接相關的法律法規(guī)。除此之外，其民法、商法的制定業(yè)余文化產品提供了相關的法律保護。日本在制定了新的法律后，往往也會制定一些列的配套措施以實現(xiàn)法律法規(guī)的可操作性，這也從很大程度上保證了日本法律的有效實施。
3.3規(guī)劃方面的特點
在發(fā)展文化產業(yè)時，良好的發(fā)展規(guī)劃是十分重要的。日本在發(fā)展文化產業(yè)時，注重系統(tǒng)的配套性和企業(yè)間的聯(lián)系性，期望通過不同業(yè)種的企業(yè)之間的合作與交流，使產業(yè)的綜合經濟效益達到最大化。以動漫產業(yè)為例，一部流行漫畫出版后，通過其受歡迎程度進行后期開發(fā)，例如拍攝動畫片，改編成電影或電視劇，開發(fā)相關的電子游戲，制定相關的周邊產業(yè)等等。日本文化產業(yè)在文化產品的開發(fā)上尤為注意的一點是突出核心產品，通過核心產品的開發(fā)開拓市場，同時通過衍生產品的開發(fā)對市場進行拓寬。這也成為日本各項產業(yè)發(fā)展的模本。以日本最大的動畫集團東營集團為例，在進行一部動畫的制作之前，就已經對周邊產品的開發(fā)進行了相應的規(guī)劃，動漫的相關周邊產品細小而繁多，滲入到人們生活的方方面面，例如午餐盒、鏡框、文化衫、手提袋、玩具等等。這樣在動畫片進行放映的同時，相關產品也得到熱賣，這對資金的有效回收，市場的廣泛開拓，動漫人物形象的推廣都有很大的促進意義，可謂是一舉多得，具有很好的宣傳效益。
3.4科技方面的特點
與任何產業(yè)的發(fā)展相同，文化產業(yè)的發(fā)展也離不開科學技術。除了上述特點外，日本文化產業(yè)發(fā)展的一個突出特點就是科技含量高。通過先進科學技術的應用，使得許多好的想法和創(chuàng)意得以實現(xiàn)，并能夠促進其進一步轉化為文化產品推廣的賣點。通過資本、技術和人才的有效利用使得文化真正成為一個產業(yè)，并真正投入到提高經濟水平的過程中去。只有對先進技術的利用才能夠有效的打開文化產品的市場，促進文化產業(yè)的發(fā)展，因此日本高度重視相關技術的開發(fā)及普及。除此之外，日本還建立了一個軟硬件相互配合的商業(yè)模式，通過政府對文化產業(yè)進行創(chuàng)業(yè)投資，鼓勵國民和企業(yè)將最新的科技成果應用到文化產品的開發(fā)中去，同時還積極鼓勵社會各方進行文化投資。
3.5發(fā)展方面的特點
不可否認的是，日本動漫等文化產業(yè)的發(fā)展來自于其獨特的創(chuàng)意，而在文化產業(yè)發(fā)展的過程中，創(chuàng)新設計是整個產業(yè)的基礎和先導，而要吸引海內外消費者獨特的、符合大眾趣味的創(chuàng)意和設計方案就成為文化產業(yè)發(fā)展的核心。因此，在文化產業(yè)發(fā)展時，將發(fā)展重點放在了人才培養(yǎng)和鼓勵創(chuàng)新上。日本擁有一批國際先進的漫畫大師和動漫導演已經成為業(yè)界公認的事實，日本政府通過制定相應的人才培養(yǎng)計劃，舉辦各類研習班和競賽，提高國民的文化產業(yè)意識，在提高國民的整體素質的同時也為文化產業(yè)的發(fā)展營造了一個良好的發(fā)展氛圍。尤其是在設計管理、經營管理方面，日本更加強調人才行動力的培養(yǎng)，這就使得文化產業(yè)的相關人才具有良好的素質，并且能夠在社會發(fā)展中充分發(fā)揮自身的能力，為文化產業(yè)的整體發(fā)展不斷注入新的動力。
總結
文化產業(yè)如今已經成為一個國家提高自身國際競爭力的重要發(fā)展方面，同時對提高一個國家的整體素質，增加國際影響力有著不可忽視的作用，因此應當加大對文化產業(yè)的重視程度。日本作為文化產業(yè)大國，從人才培養(yǎng)、法律制定、政府引導、科技應用、政策扶持等方面來看，其文化產業(yè)發(fā)展的已經相當?shù)耐晟啤Ｎ覈趯ξ幕a業(yè)進行發(fā)展的時候，也應當進行相應程度上的轉變，使其與日本的文化進行了一個很好的融合。也正是由于日本這種在文化元素方面的融合，才使得日本的動漫得到了長遠的發(fā)展。
參考文獻：
[1]李捷.淺談日本動漫的發(fā)展過程[J].北方文學(下旬刊),2013,(8):125-126.
[2]楊少杰.西游文化在日本動漫作品中的運用分析[J].美術教育研究,2014,(11):107-108.
[關鍵詞]文化 文化產業(yè) 文化產品 服務
文化產業(yè)是一個綜合的概念。西方國家自20世紀起就將文化產業(yè)納入國民經濟體系，通過近幾十年的發(fā)展，文化產業(yè)已逐步躍升為各國國民經濟的支柱，舉世公認，目前美國文化產業(yè)的商業(yè)程度最高，日本自戰(zhàn)后開始重視發(fā)展娛樂觀光業(yè)，韓國則通過文化軟實力來提高國際競爭力；可以毫不夸張的地說，沒有興旺發(fā)達的文化產業(yè)作支撐的國家，就不可能成為未來世界的強國。
文化產業(yè)在當今中國是極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產業(yè)、朝陽產業(yè)，也是涉及領域廣泛的可持續(xù)發(fā)展產業(yè)。目前還處于起步階段，占國內生產總值的比例還很小，但發(fā)展勢頭迅猛，前景極為光明。因此文化產業(yè)的發(fā)展在當今中國將是文化大發(fā)展大繁榮的一個潮流性趨勢。
首先，要想了解文化產業(yè)的概念，就必須先分別了解“文化”和“產業(yè)”的概念。“文化”一詞最早出現(xiàn)在《易經》中的“人文化成”，含義是用人文來教育感化百姓、來治理天下；現(xiàn)代意義上的“文化”有廣義和狹義之分，前者是人類所創(chuàng)造的物質與精神的財富總和，后者則專指創(chuàng)造出來的精神上的東西，即精神財富。我們通常所說的“文化”就是后者。
我們再來分析 “產業(yè)”，它是由于社會生產力的發(fā)展和社會分工而產生的，由利益相關的各個行業(yè)所組成的經濟活動的集合，隨著社會生產力水平不斷提高，產業(yè)的內涵在不斷完善，外延也不斷擴展。綜上所述，文化產業(yè)是第三產業(yè)，屬于經濟范疇，而不是一個文化概念。
其次，我們再來分析一下文化產業(yè)的一些特點：
一、文化產業(yè)的產生
我們知道，文化的作用不僅可以使人們獲得有用知識、獲取重要信息，還可以滿足人們精神上的某些需要，例如陶冶情操、觀光娛樂。如今的人們越來越重視文化的后一種功能，它已經成為人類社會發(fā)展的重要條件之一，因此文化產業(yè)應運而生。即人們日益增長的精神文化生活需求，帶動了文化產業(yè)的產生與發(fā)展。
二、文化產業(yè)的結構特點
產業(yè)結構是指國民經濟整體與各產業(yè)部門之間，各產業(yè)部門相互之間的關系、數(shù)量比例以及空間關系。因此對于文化產業(yè)，由于它是整個國民經濟體系的內部要素，所以它也有自己的結構。
1、與國民經濟的關系：按照政治經濟學的觀點，社會再生產包括物質資料、生產力和生產關系的再生產，而文化產業(yè)的產出屬于消費資料的生產，它不僅僅是精神上的消費，同時在消費過程中又給人們以影響，如愉悅身心、振奮精神、增加勞動熱情等。一方面，任何社會的生產都包括物質和文化兩方面，而文化生產在國民經濟中是不可或缺的重要生產，和其他物質部門的生產一樣可以創(chuàng)造很高的經濟效益。
另一方面，文化產業(yè)可以促進生活方式和社會觀念的轉變，對經濟發(fā)展、社會進步有推動作用。即我們現(xiàn)在強調解放思想、轉變觀念、發(fā)展經濟就是這個道理。由此可見文化產業(yè)與國民經濟整體之間關系十分密切。
2、文化產業(yè)的布局：即文化產業(yè)內部之間以及在整個國民經濟中的分布和比例數(shù)量等。首先、文化產業(yè)在國民經濟中的地位與日俱增。因為在改革開放之初，我們只重視物質部門的生產，以提高生產力、發(fā)展經濟為中心。但隨著人們生活的提高、社會的發(fā)展，文化產業(yè)作為一種滿足人們精神消費需求且能創(chuàng)造巨大經濟效益的產業(yè)形式，越來越被國內外所重視，甚至有的國家提出“文化立國”的口號，將其調整為國民經濟的支柱產業(yè)，作為戰(zhàn)略重點來發(fā)展；其次、文化產業(yè)內部各類別之間的配置比例應均衡，比如在天津市，不僅要發(fā)展電影、戲劇等娛樂項目，也要有書、報刊出版發(fā)行等服務項目。所有文化產業(yè)的門類應當齊全，比例適當。這個布局的調整，在我國不僅要遵循市場規(guī)律，還需要政府鼓勵與支持。因為文化產業(yè)在我國還沒有徹底走向市場，因此還有不少是要靠行政手段來實現(xiàn)的。
三、發(fā)展文化產業(yè)需要具備的條件
1、發(fā)展需要的文明程度：文化產業(yè)的發(fā)展還要受到社會觀念、文明程度、道德標準及風俗習慣的制約。例如在改革開放之初，一些歌舞廳在某些城市的出現(xiàn)，雖然是新生事物，但在最開始并沒有被大眾所接受。最明顯的例子就是相聲藝術家高英培在《跳舞風波》中塑造的主人公，因沉迷跳舞導致妻離子散、家庭破裂。雖然顯得有些夸張，但當時在人們心目中普遍存在著“好人不跳舞”的觀念。這就是社會開放程度影響文化產業(yè)最真實的寫照。正是落后思想觀念的嚴重影響，才使得像歌舞廳、音樂茶座等娛樂產業(yè)的發(fā)展變得緩慢，但隨著人們觀念的不斷提高，一些娛樂產業(yè)的發(fā)展開始駛入快車道。
2、發(fā)展需要的政策支持：某一個產業(yè)要想獲得發(fā)展，必須獲得政策上的支持，這其中包括資金投入、稅收獎勵、宏觀調控及激勵機制等諸方面。近幾年來我國文化產業(yè)獲得快速發(fā)展就是國家政策的大力支持，中央還把文化提升到精神文明的高度上加以重視。但是我們要清楚的認識到由于相關政策的不健全，在整體上文化產業(yè)發(fā)展的還不均衡，且實力不強，因此需要有健全一個相對寬松、提振士氣的長效機制，以促進其發(fā)展。
3、發(fā)展需要的物質基礎：首先文化產業(yè)是在人們的物質生活基本得到滿足的情況下發(fā)展起來的，即文化產業(yè)的發(fā)展需要一定的物質基礎作為保障。只有這樣，人們才有時間與精力，并且有意愿在精神生活方面進行較高層次的文化消費。試想一個人在溫飽都解決不了的情況下，怎么會走到影院，以一種閑適的心情去看進口大片呢。
4、發(fā)展需要的區(qū)域因素：文化產業(yè)要想獲得發(fā)展，需要有一定數(shù)量的人口進行文化消費，并且這個群體已經是解決了“后顧之憂”的，由于城市人口集中，交通、通訊等配套基礎設施完善，經濟比較發(fā)達，因此有利于文化產業(yè)的規(guī)模發(fā)展。如在人口稀少的偏遠山區(qū)，則不可能僅為幾戶甚至幾十戶的人家，去修建電影院、歌舞廳等設施，文化產業(yè)也就無從發(fā)展了。
最后、我們看一下文化產業(yè)的分類，由于各國對于文化產業(yè)的理解及定義不同，因此各國將文化產業(yè)也就分成不同種類，例如：日本將文化產業(yè)看做是娛樂觀光業(yè)，可分為3類產業(yè)，即時尚、休閑、和內容產業(yè)。
美國將文化產業(yè)通常視為版權產業(yè)，包括核心版權產業(yè)、部分版權產業(yè)、交叉版權產業(yè)、邊緣支撐產業(yè)，共計4項，具體為旅行及旅游產業(yè)、電子傳媒業(yè)、出版業(yè)、印刷業(yè)及娛樂業(yè)等。
澳大利亞、英國及香港都將文化產業(yè)視作創(chuàng)意產業(yè)，其中英國將其分為13類：即工業(yè)設計、電影和錄像、表演藝術、建筑、廣告、音樂、出版、手工藝品、藝術品和古董交易市場、時裝設計、電腦軟件及電腦游戲、廣播電視、互動性娛樂軟件；澳大利亞將其分為7類：即批發(fā)與銷售（音樂或書籍銷售）、休閑服務、制造（出版、印刷等）、公共管理與國防、財務資產與商務（建筑、廣告及其商務）、社區(qū)服務、其他產業(yè)；而香港則將其分為11類：建筑、出版、軟件與資訊服務業(yè)、音樂、廣告、古董與藝術品、數(shù)碼娛樂、表演藝術、電視與電臺、設計、電影。
韓國將文化產業(yè)分為17類，共包括：多媒體影像軟件、美術、傳統(tǒng)食品、廣播、出版印刷、廣告、文物市場、游戲、網(wǎng)絡、卡通形象、影視、動畫、音像、傳統(tǒng)工藝品、創(chuàng)意性設計、演出、傳統(tǒng)復印。
聯(lián)合國教科文組織，認為文化產業(yè)包括文化產品和服務。首先是以工業(yè)為標準，進行精細化生產和再生產，繼而進行流通和大眾消費。共分為4個層次，第一是文化商品核心層，第二是文化商品相關層，第三是文化服務核心層，第四是文化服務相關層。其中第一層包括音樂和表演藝術、文化遺產、視聽媒介、視覺藝術及印刷品等5各方面，第二層由廣告、電視和收音機、新型媒介、影院和攝影、音樂、建筑和設計幾個方面組成。第三層包括特許使用稅和許可費、文化和運動服務、視聽及相關服務、個人服務及娛樂等幾方面。第四層由市民研究和民意調查、工程和其他技術服務、廣告、新聞機構服務及建筑等幾個方面組成。
綜上所述，中國的文化產業(yè)，是在借助高科技手段的基礎上，通過工業(yè)化生產和市場化運作，形成了產業(yè)化的規(guī)模，如今開始獲得高速的發(fā)展。
參考文獻：
[1]國偉.西方文化產業(yè)理論與文化產業(yè)概念初探[J].山東省農業(yè)管理干部學院學報，2008，23（3）：145-146.
文■范志杰
摘要：文化產業(yè)是以生產和提供精神產品為主要內容的產業(yè)，發(fā)展文化產業(yè)要從它的經濟特點出發(fā)，它是一種以意識形態(tài)為精神內核、以創(chuàng)造力為核心的創(chuàng)意型產業(yè)，是一種需要借助特定傳播載體才能實現(xiàn)交換價值的中介性產業(yè)，是一種與現(xiàn)代科學技術伴生融合的長波周期性產業(yè)，是一種建立在一定經濟發(fā)展階段和消費水平之上的需求制約型產業(yè)，是一種需要供給培育需求的引致性產業(yè)。
關鍵詞：文化產業(yè) 創(chuàng)意 供給 需求
文化產業(yè)是以生產和提供精神產品為主要內容，以滿足人們的文化需要為目標，而進行的文化意義本身的創(chuàng)作與銷售活動。它主要以第三產業(yè)的形態(tài)出現(xiàn)，代表著現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的一個新方向，具有不同于其他產業(yè)形態(tài)的鮮明特點。
一、文化產業(yè)是一種以意識形態(tài)為精神內核、以創(chuàng)造力為核心的創(chuàng)意型產業(yè)
文化產業(yè)是生產力發(fā)展的必然產物，是隨著市場經濟的逐步完善和現(xiàn)代生產方式的不斷進步而發(fā)展起來的新興產業(yè)。與一般產業(yè)相比，他們都需要消耗必要的社會勞動時間，通過勞動生產出來，在市場經濟體系中，都要受到供求機制、價格機制和競爭機制的約束，需要通過生產、交換、消費，實現(xiàn)價值，獲得利潤，實現(xiàn)再生產的良性循環(huán)。因此，如果文化產業(yè)違背了價值規(guī)律和市場規(guī)律，就無法可持續(xù)發(fā)展。
但是，作為一種提供精神產品的產業(yè)，文化產業(yè)與其他產業(yè)又明顯不同，具有鮮明的意識形態(tài)特征，是一種特殊的產業(yè)形態(tài)，具有明顯的原創(chuàng)性。文化產品的創(chuàng)作和生產是具有自主知識產權的原創(chuàng)性研究和發(fā)明的過程，除了注重商品性外，還要注重與藝術性、意識性的有機統(tǒng)一。因而，它的消費受價值規(guī)律和文藝規(guī)律的雙重支配，不但能直接滿足人們的精神享受和文化需求，而且能起到教育和引導作用，提高消費者的整體綜合素質。因此，文化產業(yè)的本質特征以“原創(chuàng)性”的精神活動為根本，以文化產品的創(chuàng)作、生產、傳播、消費為主要內容的產業(yè)，意識形態(tài)是它的精神內核，創(chuàng)造力是它的核心內容。
二、文化產業(yè)是一種需要借助特定傳播載體才能實現(xiàn)交換價值的中介性產業(yè)
文化產業(yè)提供的是精神消費，文化產品的生產者往往就是文化產業(yè)人力資本的擁有者，因而，文化生產者的素質和能力對于文化產品的價值至關重要。不同的文化生產者創(chuàng)作生產出來的文化產品具有不同的特定，具有不可重復性和替代性的特點。在市場經濟中，這些由生產者素質和能力決定的，凝結在文化產品中的生產者的原創(chuàng)性腦力勞動，只有通過市場交換，才能實現(xiàn)自己的價值。
但是，作為一種精神產品，生產者和消費者一般不能直接交換，它往往是需要物化在一定的物體或者借助一定的傳播載體，方能完成交換過程。文化產業(yè)的各個門類幾乎都是同一定的傳播渠道聯(lián)系在一起的。如文學創(chuàng)作和學術研究一般要物化在圖書、報紙、期刊等印刷品或者互聯(lián)網(wǎng)上，并經過出版物發(fā)行流通渠道，才能到達消費者手中。廣播、電影、電視等影視作品往往要物化在光盤、磁帶、硬盤等傳播介質，或經過無線、有線、互聯(lián)網(wǎng)、影院（院線）等傳播渠道，才能被消費者所消費。從這個意義上講，沒有經過傳播的文化產品嚴格意義上講，它不是文化商品，形成不了產業(yè)，文化產業(yè)是一種價值實現(xiàn)受制于傳播載體或渠道的中介性產業(yè)。
三、文化產業(yè)是一種與現(xiàn)代科學技術伴生融合的長波周期性產業(yè)
科技創(chuàng)新始終貫穿于文化產業(yè)發(fā)展的脈絡之中，文化產業(yè)是隨著現(xiàn)代科技的產生而發(fā)展繁榮的。激光照排技術、衛(wèi)星傳版技術、計算機新聞采編系統(tǒng)等技術開創(chuàng)了全新的數(shù)字出版印刷時代。電影誕生起至今，從技術、形式上已經出現(xiàn)過從無聲到有聲、從黑白到彩色、從普通銀幕到寬銀幕、從2D到3D的四次重大變革。電視也已經歷從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字、從標清到高清等重大變革。計算機、網(wǎng)絡、手機等新文化載體的技術進步更是日新月異，影響深刻。縱觀文化產業(yè)的發(fā)展歷程，每一次重大技術的變革，都會帶來一次文化產業(yè)的飛躍。科技不僅推動了經濟的波動起伏發(fā)展，也推動了文化產業(yè)的波動起伏發(fā)展，文化科技發(fā)展周期與文化產業(yè)發(fā)展周期呈現(xiàn)明顯的對應關系，顯現(xiàn)出明顯的周期特征。
目前，科學技術的發(fā)展已越來越廣泛地滲透到文化產業(yè)領域，使得文化產品科技含量越來越高、文化娛樂方式不斷變換、文化新形態(tài)不斷出現(xiàn)。科技已經成為文化產業(yè)發(fā)展的先導，并日益決定著文化產業(yè)的發(fā)展走向，特別是隨著現(xiàn)代數(shù)字技術和信息技術的發(fā)展，文化產品數(shù)字化的特征越來越明顯。如數(shù)字出版已經在深刻改變傳統(tǒng)出版行業(yè)，廣播影視正逐步實現(xiàn)整體數(shù)字化。科技正越來越深刻地開發(fā)和制造人的文化需求，文化產業(yè)進入與現(xiàn)代科技相伴而生并融合發(fā)展的長波周期。
四、文化產業(yè)是一種建立在一定經濟發(fā)展階段和消費水平之上的需求制約型產業(yè)
人類社會的經濟發(fā)展經歷了農業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)三次產業(yè)形態(tài)的演變過程，即第一、二、三產業(yè)的演變發(fā)展規(guī)律。這種規(guī)律揭示了產業(yè)結構將隨著生產力的發(fā)展和國民收入水平的提高，引發(fā)社會需求產生新的變化，這些變化產生新的拉力，推動產業(yè)結構重心和產值比重逐漸轉移的變動規(guī)律。即隨著工業(yè)化程度的提高，人們對生存資料的需求已經達到或接近飽和狀態(tài)之后，勢必把消費目標擴大到享受資料和發(fā)展資料上。文化產業(yè)為社會提供文化消費，它所提供的文化產品是一種重要的享受資料和發(fā)展資料，順應了這一發(fā)展需求。作為一種新興的產業(yè)形態(tài)，在一、二產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展以及對文化娛樂產品的旺盛需求和科技進步的帶動下，借助各種技術手段和知識產權保護體系，文化產業(yè)異軍突起，率先在經濟發(fā)展水平較高的歐美國家成長為國民經濟的支柱性產業(yè)，并創(chuàng)造出文化產業(yè)發(fā)展的國際經驗，即當人均GDP超過3000美元時，文化消費會快速增長，接近或超過5000美元時，文化消費則會出現(xiàn)“井噴”。
因此，文化產業(yè)是一種寄生產業(yè)，它的大規(guī)模發(fā)展必須以農業(yè)、工業(yè)的發(fā)展為基礎，必須以消費者的旺盛需求為前提，是一種必須建立在一定經濟發(fā)展階段和消費水平基礎之上的需求制約性產業(yè)，它的規(guī)模化發(fā)展是通過對滿足消費者精神訴求和人文需要的文化產品的批量生產實現(xiàn)的。
五、文化產業(yè)是一種需要培育供給和需求的引致性產業(yè)
普通商品的消費一般會在市場機制的作用下隨著一個消費過程的結束而結束，但精神文化產品在消費的過程中、甚至在完成消費后都會深入人的內心，影響人的精神世界。一般而言，精神文化產品的需求和物質產品的需求相同，遵循需求法則，受收入、價格、政策等制約，但它的消費除受這些一般需求因素影響外，還受到產品質量、生產者和消費者素質、文化消費觀念等的影響，需要接受道德、價值等精神標準的考量，而這些標準又是直接受國家的公共文化政策和公共文化產品影響的，并隨著文化教育的普及從而達成的不同社會文化共識而變動的。也就是說文化產品的消費需求是受國家的公共文化供給影響的，文化消費的傾向、類別、數(shù)量、質量是需要公共文化供給來引導和培育的。如，文化消費嚴重依賴消費者自身文化素質和各種文化基礎設施條件，自身文化素質是文化消費的前提，文化基礎設施是文化消費的物質條件，這些方面都嚴重依賴于政府的公共文化供給。
從市場的角度，一般商品的生產可以比較明確的預測消費對象，進而明確消費的數(shù)量和品種，甚至可以照單生產，以銷定產。而文化產品在被生產出來之前，市場對此的需求往往是難以判斷的，因而往往是通過文化產品或服務的供給來試探、引導的，并在供給與需求的不斷適應和協(xié)調中，最終形成一種合理的文化消費結構。因此，無論是從精神消費的角度還是市場需求的角度，文化消費都不同于一般消費，消費者對文化產品的支出、文化市場的發(fā)展都是需要通過公共供給來引導和培育的。從這個角度來說，文化產業(yè)是一種供給培育需求的引致產業(yè)。■
參考文獻：
[1]尤芬，胡惠林.論技術長波理論與文化產業(yè)成長周期[J].中國文化產業(yè)評論，2008（7）
[2]韓順法，李向民.文化產業(yè)影響國民經濟發(fā)展的實證分析[J].中國文化產業(yè)評論，2010（12）
[3]單世聯(lián).技術與文化產業(yè)的興起.中國文化產業(yè)評論[J]，2012（15）
{關鍵詞}文化產業(yè)；產業(yè)化；市場化
黨的十六大以后，文化產業(yè)在我國獲得迅猛發(fā)展，不僅成為國家文化的基本形態(tài)之一，而且創(chuàng)造出可觀的經濟效益，國民經濟中所占的比重越來越大，已經成為重要的支柱產業(yè)。
一、文化產業(yè)的內涵及其特征
首先提出文化產業(yè)概念的，是法蘭克福學派的霍克海默和阿多諾，在《啟蒙的辯證法》一書中，他們首次提出文化產業(yè)的概念。此后有關文化產業(yè)的內涵和界定，學術界從不同的角度提出了各自的看法。
對于文化產業(yè)的界定，國內學術界不同學者的看法側重點有所不同。我國在2002年出版的《中國文化產業(yè)藍皮書》將文化產業(yè)定義為“按工業(yè)標準生產、再生產、存儲以及分配文化產品和服務的一系列活動”。聯(lián)合國將文化產業(yè)定義為：“通過創(chuàng)造、生產與商品化的方式將無形的文化內容產品化或服務化的產業(yè)，這些文化內容往往受著作權的保護但又能以產品或服務的方式體現(xiàn)。”事實上，不同歷史時代的文化產業(yè)有自己獨特的產品生產方式，因此，我們有必要探討文化產業(yè)的發(fā)展問題。
首先，文化產業(yè)是一個漸進的發(fā)展過程。隨著社會生產力水平的提高和居民收入的增長，文化消費日益普及。廣泛的社會需求為文化產業(yè)化提供了市場基礎，而生產技術的進步，改變了原有文化產品生產方式，提高了文化產品的生產力水平和產品的供給能力，使文化產品的規(guī)模生產成為可能。一旦文化產品能夠采取工業(yè)的模式進行大規(guī)模批量化生產，它的主要消費群體將是社會普通民眾。規(guī)模化生產的高效率，降低了生產成本，使文化生產企業(yè)有能力向社會普通民眾提供他們能夠承受的價格水平。文化的產業(yè)化，是文化發(fā)展進程中的巨大變化，它改變了文化產品的服務對象，最大限度擴大了文化的服務范圍，它是精英文化的市場化、平民化、通俗化、大眾化，使原屬于上層社會的精英文化經過通俗化能夠為社會普通民眾所接受。一旦文化產品能夠像工業(yè)一樣進行規(guī)模化，按同一的標準進行批量生產，這也就是文化產品的通俗化，其產品也就不再不具有傳統(tǒng)精英文化意義上所具有的文化特性，而是根據(jù)市場需求，作為市場上普通商品來生產和銷售，滿足消費者日常消費需求。所以，嚴格意義上的文化產業(yè)必須是能夠按工業(yè)標準，即按標準化進行大批量生產。
二、文化產業(yè)大批量生產的特點
文化作為產業(yè)，文化產品的大批量制作就不再是嚴格意義上的創(chuàng)作而是生產。產業(yè)化下的文化產品是通過企業(yè)采取工業(yè)的生產方式，在嚴格組織下按標準大批量進行的，生產的規(guī)模化和標準化，徹底改變了文化產品的生產方式，降低文化勞動的復雜程度，因此，文化產業(yè)化伴隨的是文化產品生產過程的簡單化。它不僅降低了對勞動者個人技術的要求，而且還提高了生產效率，降低文化產品價格，打開了普通大眾的消費市場。
產業(yè)化需要生產過程的簡單化、產品的大眾化。文化產業(yè)化不僅需要面向社會大眾，而且還要有文化產品生產過程技術工藝的相應改變。正是由于生產技術工藝的進步，文化產品的生產過程才有可能用藝人、畫工，培訓師等取代藝術家、畫家、學者，由藝人、畫工、培訓師使文化產品由原來精英階層走進尋常百姓家。文化產品也由此轉變成為普通商品，逐漸降低減少其產品的文化藝術價值。
三、文化產品市場化改造：思想性與娛樂性的統(tǒng)一
現(xiàn)代社會，文化產業(yè)之所以能夠獲得快速發(fā)展，得益于社會對文化消費需求的增長和文化產品生產方式的改變。文化產業(yè)尋找發(fā)展突破，首先需要突破文化產品生產的傳統(tǒng)方式，適應現(xiàn)代社會廣大民眾對文化產品的消費需求。文化產品的商業(yè)化經營，受市場規(guī)律的制約，其發(fā)展已經不是嚴格遵循文化自身內在的發(fā)展邏輯，它是通過文化的世俗化，大眾化，以開拓市場。所以，文化產業(yè)化的路徑不在于苛求文化產品在思想、藝術或學術等方面的價值，相反，它往往更強調文化的消遣娛樂。所以，我們會看到在文化產業(yè)化、市場化過程中，嚴謹?shù)睦碚摗⑸铄涞乃枷胱屛唤o通俗作品，強調文化的思想、學術、藝術通常只能局限在特定范圍，而社會普通民眾所接受的往往都是通俗化的作品。所以，精英文化術雖然也有一定的市場，但市場需求畢竟十分有限，通常需要政府財政的支持，屬于文化事業(yè)而不是文化產業(yè)的范圍，依靠市場難以維持其健康發(fā)展。
文化產業(yè)化成功與否，取決于生產者能否創(chuàng)造性地將文化與市場的結合，充分挖掘文化精神所具有的市場價值。美國的好萊塢電影主要是以票房的好壞為最終創(chuàng)作目標，與傳統(tǒng)的藝術活動相去甚遠。然而，好萊塢電影創(chuàng)造的個人價值必須服從于大眾心理，在某種程度上，這一特點卻使好萊塢電影更多成為一種大眾文化，成功開拓了國內外市場。
文化產業(yè)化是從文化內涵深入挖掘其所存在的商業(yè)價值。雖然文化產業(yè)化按工業(yè)模式通過挖掘文化的市場價值，改造產品文化內涵，使其符合大眾市場需要，但畢竟文化產品不同于工業(yè)品生產，文化產品必須有基本的文化內涵，否則就不能作為文化產品而存在。實際上，文化產業(yè)商業(yè)化、市場化過程，只是對文化內涵進行商業(yè)化改造，通過這種改造，增加文化內涵的娛樂效果，使其適應市場的需求。如果由于市場化使得該產品完成失去文化的內涵，那該產品就只能作為普通商品，而與其他工業(yè)品沒有什么區(qū)別，也就不能成為文化產業(yè)的一部分。所以文化產品離不開文化，在產品的生產和銷售過程都存在文化的內涵，需要借助文化因素開拓市場，因此，文化產品在產業(yè)化進程中，需要保持文化內涵與市場需求之間的有機平衡，實現(xiàn)文化內涵與商業(yè)化的良性互動。所以，推動文化產業(yè)的發(fā)展，在充分挖掘文化的商業(yè)價值同時，需要尋求文化思想內涵與商業(yè)化、娛樂化之間的和諧，實現(xiàn)文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
文化產業(yè)化由于面向社會大眾市場，因此，其產品的文化思想所反映價值觀必須為社會大眾所接受，要反映社會大眾價值觀及其倫理取向，提倡大眾共同價值標準，只有這樣產品才有可能獲得市場認可。文化產業(yè)對社會大眾價值標準的提倡，就這點而言，與人類基本價值觀并不存在本質上的矛盾。人類基本價值觀具有社會普適性，這些價值準則和倫理規(guī)范，促使文化產品大都提倡公平正義、自由平等，懲惡揚善，除暴安良，人性善良、骨肉親情等社會普遍推崇的價值觀和倫理準則。人類基本價值取向直接影響到大眾文化的發(fā)展方向，這使得文化產業(yè)才有可能具有最充分、最廣泛的文化市場和大眾消費群體，而且可以使文化產業(yè)與國家政治和主流意識形態(tài)保持一定的距離，獲得相對對立的發(fā)展空間。
文化產業(yè)市場化發(fā)展模式，經濟規(guī)律對文化產品生產的調節(jié)作用，雖然降低了政治意識形態(tài)對文化產業(yè)發(fā)展影響力，但人類社會所倡導的社會基本價值觀，卻通過產業(yè)化得到更廣泛的傳播。我國作為社會主義社會，政治思想意識形態(tài)與資本主義社會存在本質上的差別，但這并不否認在人類基本價值觀方面的一致。正因如此，產業(yè)化的文化產品才可能在意識形態(tài)不同的國家開拓其市場，為具有不同意識形態(tài)的人們所接受。過去，我們由于不能正確區(qū)分文化產業(yè)發(fā)展過程政治意識形態(tài)與人類社會基本價值觀之間的關系，過分注重政治意識形態(tài)在文化產業(yè)化中的作用，甚至為了強調政治意識形態(tài)而忽視人類普遍價值標準，由此設計出的產品自然不能為消費者所接受，也就沒有相應的市場需求。所以，作為社會核心價值重要組成部分的人類社會基本價值，倫理標準，在文化產業(yè)化進程中不僅不會削弱，而且還會通過優(yōu)秀的文化產品得到廣泛傳播，從而有助于社會核心價值的形成和鞏固。因此，推定我國文化產業(yè)化發(fā)展，需要不斷挖掘人類基本價值觀的市場價值，大力培育通過市場渠道宏揚中華民族傳統(tǒng)美德的能力，以推動文化產業(yè)的健康發(fā)展。
[參考文獻]
[1]胡惠林，關于我國文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的思考，《東岳論叢》，2009年02期。
關鍵詞：文化產業(yè);特點;發(fā)展趨勢
當今社會已經步入了經濟全球化的時代，提升國家的國際競爭力不再僅僅依靠第一產業(yè)和第二產業(yè)，文化產業(yè)的重要性逐漸凸顯出來。在此基礎之下，文化發(fā)展成為了時代主題，各國也將文化產業(yè)的發(fā)展當做國家戰(zhàn)略目標實施，紛紛出臺相關文件，對文化產業(yè)發(fā)展提供政策扶持。在我國，文化產業(yè)的發(fā)展對社會經濟、政治的發(fā)展都有著極其重大的意義。
一、文化產業(yè)的特殊性
文化產業(yè)的產品屬性決定了文化與其他物資產品有著極大的區(qū)別。（1）從產品需求來看，文化產業(yè)產品與其他物質產品最根本的區(qū)別在于，文化產業(yè)提供的產品用于滿足人們的精神需求，而物質產品的消費人群沒有明顯的傾向性。物質產品面向所有消費者，提供給人們物質需求，解決生活所需；（2）從產品的生產者來看，文化產業(yè)產品主要是一些有能力進行文化生產的腦力勞動者，主要提供文化服務。而物質產品的生產者多種多樣，既有體力勞動密集型也有體力勞動，他們分別與腦力勞動相結合。還有一類是資本密集型產業(yè)，這些物質生產與文化生產有著本質的區(qū)別。（3）從產品的消費對象來看，文化產業(yè)的消費對象是虛幻而難以判斷的。市場上出現(xiàn)一類文化產品可能受到所有人的追捧也有可能無人消費，因而生產文化產品具有不確定性，也需要承擔一定的市場風險。文化產業(yè)的生產者不可能預估到市場的具體需求，因而也不能面向特定的人群創(chuàng)造易于消費的產品，不像物質產業(yè)，明確摸透了市場，打開市場的缺口，站在消費對象的角度模擬消費，清楚地了解消費對象的消費心理，而文化產品的消費對象可能是所有人群也可能是部分人群。（4）從產品的屬性來看，文化產業(yè)的產品具有獨特的個性和不可復制性，每一個文化產品都是經由文化創(chuàng)造者思索而來，是他人難以窺探的，因而具有獨一無二的性質，任何一個文化產品的創(chuàng)造者所創(chuàng)造出來的產品都不可復制，屬于知識產權范疇。（5）從產品效益來看，文化產業(yè)的從產品屬于隱形資本，具有無限的可開發(fā)潛力，是看不見的市場效應，越好的文化產品越能引發(fā)市場供應，形成品牌意識。而物質產品的產值就是固定的，市場需求多大，產值就是多大。（6）文化產業(yè)的產值是長久的，正如人們所說，藝術家有國界而藝術沒有，藝術就屬于文化產業(yè)的一種，它可以長長久久的被人們牢記，源遠流長，傳揚中外。（7）從產品的共融性來看，文化產業(yè)的產品更容易與其他產品產生共融。文化產業(yè)可以無形的融入任何一個產業(yè)形態(tài)之中，形成特定的企業(yè)文化內涵。人們常說的酒文化、茶文化正是這個道理，而其他的物質產品缺就難以共生，網(wǎng)球可以和球拍形成商業(yè)鏈卻不能兩者共融。
二、文化產業(yè)的特點
1.產業(yè)鏈多樣化。打造完善可靠的產業(yè)鏈是保持產業(yè)長遠發(fā)展的必要條件。隨著科學技術的進一步發(fā)展，文化產業(yè)也逐步邁入主流，形成了一個擁有強大生命力的產業(yè)鏈。在科技發(fā)展的推動下，我國文化產業(yè)逐漸煥發(fā)了生機。橫向產業(yè)鏈的出現(xiàn)是時代的必然，數(shù)字信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術等為文化產業(yè)的繁榮做出了巨大貢獻。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下滋生出來一系列共生產品，例如，網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡小說和網(wǎng)絡商務等。另外，電子郵件、音樂資訊和視頻直播在內的眾多互聯(lián)網(wǎng)熱點都是文化產業(yè)的龍頭，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大豐富了文化產業(yè)的營銷手法。橫向產業(yè)鏈的重大成就還不足以使文化產業(yè)迅速崛起，擁有強大商業(yè)頭腦的人們找到了與橫向產業(yè)鏈交錯的縱向產業(yè)鏈。部分文化行業(yè)生產的純粹的文化產品跟不上時代的步伐，為了完善產業(yè)鏈，活躍市場，文化周邊產業(yè)應運而生，衍生出了許多具有藝術性質的周邊產品。以影視劇行業(yè)為例，除了影視劇本身的收視率，票房收益和點擊率等純粹的影視文化收益之外，影視行業(yè)周邊產業(yè)也紛紛搶占市場，先后出現(xiàn)了影視基地、明星海報雕塑、小說、影院以及由明星代言的各種產品等。這些文化周邊產品的出現(xiàn)極大的豐富了市場，調動了市場的活躍度，加速了文化產業(yè)的繁榮。此外還有復合產業(yè)鏈也成為文化產業(yè)的一大特點，所謂復合產業(yè)鏈就是以多種復合形式進行宣傳的營銷手段，當下眾多綜藝節(jié)目都采用了這一手段，不再僅僅依靠電視節(jié)目的廣告時間來宣傳，而是借助節(jié)目本身或者手機報紙和雜志等所有可以投放廣告的平臺，多維度多角度積極造勢，實現(xiàn)文化產品順利地推出。2.高新技術與傳統(tǒng)媒體的融合。網(wǎng)絡時代的到來，不論是通訊還是娛樂都有了全新的方式，數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術等高新技術為文化的發(fā)展注入新的血液。數(shù)字電視和數(shù)字影院的發(fā)明成為了文化產業(yè)的主流，促進我國電影產業(yè)迅速躋身于世界前列，從而創(chuàng)造了價值不菲的收益。互聯(lián)網(wǎng)音樂也呈現(xiàn)出前所未有的大好前景，唱片公司和原創(chuàng)音樂人在互聯(lián)網(wǎng)技術下轉變生產模式，與高新技術相融合，創(chuàng)造出更為先進流行的文化產品。隨著高新技術的發(fā)展，移動通訊技術的空前繁榮，新興媒體已經開始逐步向傳統(tǒng)媒體融合，主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體主動向新興媒體看齊，傳統(tǒng)媒體與高新技術網(wǎng)絡媒體的聯(lián)合。
三、文化產業(yè)發(fā)展的趨勢
1.數(shù)字技術的推廣成為文化產業(yè)綜合競爭力提升的主要力量。前文提到，數(shù)字技術已經向傳統(tǒng)媒體滲透，漸漸融合，為文化產業(yè)的發(fā)展帶來了新鮮活力。數(shù)字技術的推廣在日后的進程中不僅僅是滲透和融合這樣簡單，數(shù)字技術將徹底改變現(xiàn)有的文化產業(yè)形勢，推動文化產業(yè)進一步向更具有綜合競爭力的方向提升。數(shù)字廣播、多媒體技術、手機影視等終端技術的開發(fā)，為文化產業(yè)產品的營銷提供了良好的平臺，電子版和網(wǎng)頁版等娛樂信息將成為文化產業(yè)的主流，不斷地完善和健全文化產業(yè)的不足，過去傳統(tǒng)文化產業(yè)出現(xiàn)的問題得到根本性轉變，推動文化產業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。2.文化產業(yè)集團即將進入整合期。文化產業(yè)不僅僅是一類一行這樣，既然是產業(yè)就勢必會有多樣種類的行業(yè)。近日，包含在文化產業(yè)內的數(shù)十個行業(yè)類別紛紛進入調整期，推出了極具特色的帶有個人風格的文化產品，影響著國內國外的同行業(yè)產業(yè)群。運用現(xiàn)代化的企業(yè)運作模式，改變了以往的文化產業(yè)運營習慣，強化了文化的品牌意識。文化產業(yè)說到底也是在做產業(yè)，既然是做產業(yè)就要做大做強，發(fā)掘自身產品特性，著力培養(yǎng)雄厚的競爭力、影響力和組織力。3.產業(yè)之間合作共贏，傳統(tǒng)產業(yè)進一步向新興文化靠攏。新興文化的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)文化的地位，傳統(tǒng)文化在市場上需要求生就必須做出改變，要么迎合新興產業(yè)，要么模仿新興產業(yè)運作。在未來幾十年的發(fā)展中，傳統(tǒng)文化產業(yè)將會再一次進軍新興文化產業(yè)，向新興文化投出橄欖枝。金融產業(yè)和資本產業(yè)的融合、信息設備制造業(yè)和軟件開發(fā)行業(yè)的融合都將在未來的時間里出現(xiàn)在中國的文化產業(yè)領域。特別是傳媒行業(yè)，已經受到了強烈的波及，新興傳媒技術與傳統(tǒng)傳媒理念的融合將成為未來傳媒業(yè)發(fā)展的重要路線。
四、結語
在文化產業(yè)愈發(fā)成為國家綜合實力競爭因素的重要時代，一定要充分發(fā)掘文化產業(yè)的特殊性，找到文化產業(yè)的特點，切實將文化產業(yè)與其他產業(yè)相融合，找到共生點，從而共生共存。在未來幾十年甚至上百年的時間里，文化產業(yè)的發(fā)展都將離不開高新技術的支持、離不開國內外的通力合作、更加離不開優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的扶持，只有把握好發(fā)展方向和發(fā)展路線，才能將文化產業(yè)做大做強。
參考文獻：
[1]李雅梅.試論我國文化產業(yè)的特點與發(fā)展趨勢[J].理論與現(xiàn)代化,2004,02:49-50.
[2]和肖毅.文化產業(yè)的內涵、特點與發(fā)展趨勢研究[J].產業(yè)與科技論壇,2017,04:12-13.
關鍵詞：日本文化產業(yè);發(fā)展動向;行政指導;文化整合
一、前言
文化產業(yè)的發(fā)展與文化消費密切相關，兩者都是一個國家或者地區(qū)擴大內部需求、改善民生條件的重要內容。而日本文化產業(yè)的發(fā)展之所以取得巨大成功，正是因為日本高效、合理的政府推進型發(fā)展模式，使得日本文化產業(yè)逐漸發(fā)展，最終帶動著日本各個領域的規(guī)模擴大。
二、日本文化產業(yè)的緣起
1、日美二戰(zhàn)經濟摩擦后，日本的經濟遭受了空前的破壞，在這樣的形勢下起步，日本文化產業(yè)起到了關鍵的作用。當時，日本首相吉田主張確立一條以經濟為中心的發(fā)展路線，拋棄了以往偏重軍事的國家路線，將目光放在產業(yè)和貿易兩個方面，注重的是二戰(zhàn)后日本通商國家的打造和重建。在之后的貿易發(fā)展戰(zhàn)略中，這樣的發(fā)展重心使得日本的貿易發(fā)展得到了飛速的提升。日本經濟的來勢洶洶，尤其是汽車與家用電器幾乎霸占全球市場，致使美國成為最大債務國。在這樣的形勢下，日美經濟的摩擦就自然激起了日本人由來已久的民族主義情緒。
2、文化民族主義
從歷史的角度來看，經歷了戰(zhàn)爭的日本民族主義發(fā)生了多次變化，致使日本經濟也得到了幾次變化。面對民族文化主義，文化民主主義缺少一個普遍適用和被人們所認定的定義，在18世紀時，面對法蘭西文化的強勢入侵，德意志知識分子們從本土的民族文化中發(fā)舉出了意志民族的精神源泉，想要重建德意志民族精神。此后，西方學者們也普遍認為，文化民族主義是落后國家在面臨先進文化時的一種心理上的彌補，是反理性、反現(xiàn)代的。總的來說，文化民主的形成與不斷發(fā)展都是因為民族文化對自我認同意識的缺乏和不穩(wěn)定刺激造成的。
3、國民精神需求
日本通過文化民族主義，使得國民文化認同感、文化自信心以及維護文化的思想動力都得到了凝聚和提升，從實踐的路徑來講，日本文化產業(yè)的發(fā)展是從日本傳統(tǒng)中的元素來構建成日本本國、國民精神信仰的。例如，日本企業(yè)可以在政府的支持下投資重建封建城堡，不能夠創(chuàng)建戶外鄉(xiāng)村建筑博物館，以體現(xiàn)出日本文化歷史象征，還能促進國內外的旅游。一方面，積極的發(fā)展文化產業(yè)既能滿足本國的國人現(xiàn)代精神消費，另一方面加大文化產品的出口，更能提升日本在國際上的競爭力，使得國際產品中能夠捆綁上日本文化形象和文化產業(yè)。因此，在經濟的高速增長后，日本政府隨機提出“重新認識價值觀”的戰(zhàn)略，并在此基礎上實現(xiàn)文化產業(yè)的進一步發(fā)展。
三、日本文化產業(yè)特色
1、提倡全社會參與的政治指導
從日本文化產業(yè)的發(fā)展管理角度上來說，文化產業(yè)的發(fā)展是促進體制發(fā)展的關鍵。“行政指導，社會參與”是日本文化產業(yè)發(fā)展的核心理念，日本政府非常重視文化產業(yè)的發(fā)展，但政府并不直接從事文化產業(yè)工作，而是通過健全相關體制、制定一定政策和法規(guī)等方式間接對文化產業(yè)進行引導和環(huán)境營造，并為文化產業(yè)的發(fā)展提供相應的配套服務。具體來說，日本政府對于日本文化產業(yè)的發(fā)展是起到一定的行政指導和溝通作用，是增強民間與企業(yè)的溝通互動橋梁，進而使得這些政策變成企業(yè)發(fā)展日本文化產業(yè)的戰(zhàn)略。而行政指導通常都是為了實現(xiàn)一定的目的，利用勸告、建議、知識和要求等方式進一步去影響日本企業(yè)的行為，這也在使得政治指導在文化產業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著其重要的作用。
比如，與文化產業(yè)相關的行業(yè)組織在日本得到了較大的發(fā)育，并且與文化產業(yè)相關的量也很多。日本行業(yè)協(xié)會具有社團法人地位，在文化產業(yè)的發(fā)展過程中期自律性和中介性非常強，幾乎霸占整個文化產業(yè)行業(yè)領域。2002年5月，日本動畫協(xié)會由經濟產業(yè)作為后援，形成了“日本動畫制作者聯(lián)盟”足足有27家公司加盟。再加上日本動漫等領域發(fā)達的中介服務，完善的經紀人制度，這對于促進日本文化產業(yè)有著非常重要的作用。
2、加強核心競爭力提升，做好系統(tǒng)配套
日本對于文化產業(yè)的發(fā)展十分關注，尤其是在發(fā)展文化產業(yè)的系統(tǒng)配套與文化產業(yè)相關的業(yè)務種類聯(lián)系等方面，都以能最大限度提升文化產業(yè)發(fā)展，促進綜合經濟效益提升為目標。比如，當要出版一步連環(huán)漫畫時，后期還可能進行動畫片、電影、電視連續(xù)劇等后期開發(fā)。而對于文化產品的開發(fā)來看，要突出產品的核心，提高競爭力，開拓市場。與此同時，文化產業(yè)的發(fā)展也非常注重衍生產品的開發(fā)，以進一步拓寬產品核心領域為發(fā)展目標。在制作動漫方面，將動畫一個產業(yè)的領導者和開路者，由440多家動漫制作公司組成大型動漫企業(yè)聯(lián)盟，并形成卡通動畫片制作、卡通動畫產品及其衍生產品。這樣的發(fā)展方式，不僅加強了漫畫領域的核心競爭力，完善的系統(tǒng)配套更促進了文化產業(yè)的進一步發(fā)展。
3、拓寬國際視野，進一步進行文化整合
日本經濟屬于典型的外向型經濟，包括制造業(yè)以及文化產業(yè)方面，日本都表現(xiàn)出極強的市場競爭力。因此，進一步加強文化產業(yè)在國際市場上的核心競爭力，注重對國際市場的開發(fā)，以增強日本文化產業(yè)的整體實力，最終達到發(fā)展日本文化產業(yè)的目標。但事實上，在發(fā)展文化產業(yè)時，并不只是淡村的考慮國際市場，還要注重到對于日本文化產業(yè)的基礎培養(yǎng)，目的是促進日本文化產品向海外市場拓展，并逐漸被海外公眾接受。而要實現(xiàn)這樣的目標，就必須生產海外公眾了解和喜愛的日本產品，所以在進行日本文化產品的營銷時，應始終捆綁對日本文化的宣傳。這樣一來，在拓展海外營銷的同時，不但拓寬了日本企業(yè)的國際視野，更起到了文化整合的作用。
4、依靠前沿科技，占據(jù)市場地位
科技是發(fā)展企業(yè)競爭力的關鍵，這在日本文化企業(yè)的發(fā)展中顯得非常突出，先進的創(chuàng)意與創(chuàng)新的設計實施的文化產品具有市場競爭力的關鍵。日本文化產業(yè)領域內部人士認為，文化要形成產業(yè)，就必須借助資本、技術以及人才等因素，也正是因為這樣文化產品才得以進入國際市場并不斷壯大。所以說，日本的文化產業(yè)發(fā)展必須與科技掛鉤，通過推進領先世界的技術開發(fā)，進一步進行硬件普及和軟件配合，全方位促進文化形成產業(yè)。
四、結束語
綜上所述，日本文化產業(yè)的發(fā)展特色突出，優(yōu)勢明顯。而從我國文化產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，還是有許多可以借鑒“日本模式”的地方，比如在行政指導、社會參與、核心競爭、系統(tǒng)配套，國際視野以及文化整合等方面，可以根據(jù)中國的實際有選擇地加以取舍，并堅持以科技推動文化領域的前沿發(fā)展，不斷開發(fā)具有國家特色的文化產品。（作者單位：延安大學外國語學院）
參考文獻：
[1]李海霞. 日本文化產業(yè)的主要特點探析[J]. 天府新論，2010，06：114-119.
[2]唐向紅. 日本文化與日本經濟發(fā)展關系研究[D].東北財經大學，2012.
[3]常靜竹. 日本文化產業(yè)政策及對我國的啟示[D].河北大學，2013.
[4]孔德壯. 日本文化產業(yè)的發(fā)展及驅動因素分析[J]. 中國外資，2013，04：234-235.
摘 要 基于市場經濟背景下，我國稅收政策，是廣電文化產業(yè)財務管理的重要部分。本文對廣電文化產業(yè)的稅收政策進行梳理，對稅收政策的特點及稅收籌劃進行分析。
關鍵詞 廣電文化產業(yè) 稅收政策 現(xiàn)狀 特點 稅收籌劃
一、廣電文化產業(yè)稅收構成
廣電文化產業(yè)稅率和稅種。各廣電文化單位保持基本一致的稅種，其稅種內容主要有：房產稅、企業(yè)所得稅、地方維護建設稅、文化事業(yè)建設費、教育附加費、城市維護建設稅、增值稅、營業(yè)稅等，而與土地增值稅、消費稅則沒有太大聯(lián)系。
二、廣電文化產業(yè)稅收政策現(xiàn)狀
首先，針對有線數(shù)字電視，免征三年基本收視維護費的營業(yè)稅。國家十分重視數(shù)字電視的發(fā)展，自2000年起，國家針對有線數(shù)字電視，制定三年營業(yè)稅免征的政策，即全國無論什么區(qū)域，都可享受一次免征權利。目前，大部分地區(qū)都已基本完成這個優(yōu)惠。
其次，經營性單位向企業(yè)轉制的稅收政策優(yōu)惠。2009年財稅明確規(guī)定，文化事業(yè)經營性單位向企業(yè)轉制，自注冊轉制日起，實行企業(yè)所得稅免征。轉制主要分為文化單位分離經營部分或整體轉制為企業(yè)。
第三，高新技術企業(yè)稅收政策優(yōu)惠。國家相關法律規(guī)定的高新技術企業(yè)，可減免15%的企業(yè)所得稅。或文化企業(yè)研發(fā)新工藝、新產品及新技術，加計扣除50%的應繳納所得稅額。依據(jù)國家相關政策，高新技術企業(yè)的申請資格相當嚴格，程序和條件較為復雜，成本也非常高。因此，目前可申請為高新技術企業(yè)的廣電文化單位較少。另外，具有健全的財務核算體系、歸集研發(fā)費用準確的企業(yè)，方可實行加計扣除。
第四，海外市場的節(jié)稅。根據(jù)2009年財稅政策相關規(guī)定，出口電視、電影、影像、報紙、圖書、期刊、電子出版物，可享受出口增值稅退稅優(yōu)惠。
第五，電影企事業(yè)單位的稅收優(yōu)惠政策。根據(jù)2009年財稅相關規(guī)定，電影集團公司若通過廣電行政部門轉制，從事電影銷售、拷貝、放映、發(fā)行、制片所得收入，電影版權轉讓收入，可免征營業(yè)稅、增值稅。
第六，動漫產業(yè)稅收優(yōu)惠政策。根據(jù)2009年65號財稅規(guī)定，國內動漫產業(yè)營業(yè)稅、進口增值稅、企業(yè)所得稅、進口關稅、增值稅等，可享受相關優(yōu)惠政策。因動漫產業(yè)屬于高花費行業(yè)，國家實行相關優(yōu)惠政策，可推動動漫產業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。
三、廣電文化產業(yè)稅后特點及稅收籌劃
首先，改制上市企業(yè)的稅收優(yōu)惠。隨著國家優(yōu)惠政策的頒發(fā)，各文化單位均實行業(yè)務重組措施，向文化企業(yè)改制。有些改制企業(yè)為提升競爭力、引進資本、組建為上市公司。因此，企業(yè)所得稅、稅負成本將成為上市公司未來的主要經營成本。若能享受國家稅收優(yōu)惠，有利于上市公司降低成本、吸引投資。但如今的廣電上市公司，能否享受國家稅收優(yōu)惠，目前尚不明確。筆者認為可有兩種發(fā)展趨勢：其一，上市公司承襲原有改制稅收優(yōu)惠，根據(jù)2009年34號財稅相關規(guī)定，改制企業(yè)可享受企業(yè)所得稅免征政策，至2013年12月31日截止；其二，上市公司不可承襲原有改制稅收優(yōu)惠。根據(jù)2009年105號財稅相關規(guī)定，可享受原有改制稅收優(yōu)惠的上市公司，前身屬于事業(yè)性單位。然而上市公司前身屬于已改制企業(yè)，因此不符合相關規(guī)定。
第二，廣電文化產業(yè)的制播分離稅務特點。從稅負角度來說，如果節(jié)目制作、經營業(yè)務的分離，企業(yè)可享有企業(yè)所得隨免征優(yōu)惠政策。但由于制播分離的主公司和子公司的分屬不同，導致納稅主體各異，改變了以往的交易模式，而是實行獨立法人業(yè)務交易，使得業(yè)務流轉環(huán)節(jié)增多。在現(xiàn)行稅收政策下，制作企業(yè)的營業(yè)稅將會大幅度增加，增加了經營成本，不利于企業(yè)在市場中競爭。可以說，制播分離導致企業(yè)處于稅務兩難的窘境。因此，國家應在制播分離企業(yè)實行部分稅收減免政策，鼓勵廣電文化產業(yè)的經營創(chuàng)新。
第三，廣電文化單位中的資金管理。目前，我國許多單位盡管實行企業(yè)改制和組建，但仍存在傳統(tǒng)事業(yè)單位的形態(tài)，對于資金管理業(yè)較為分散，融資成本高、管理效率、水平低下的問題。廣電文化企業(yè)若想使資金使用率、資金調度水平提高，實行集中管理資金模式，是文化企業(yè)和集團的必然選擇。集團設立相關財務公司，或選擇委托貸款形式，實現(xiàn)在集團內部資金的調劑劃撥。值得注意的是，向關聯(lián)企業(yè)所發(fā)放的資金貸款費用，應根據(jù)規(guī)定繳納營業(yè)稅。因舉債融資可達到節(jié)稅、財務杠桿的作用，站在稅務角度來說，集團可結合自身實際情況，選擇最為有利、且適合自己的融資方式。
第四，組織結構稅收籌劃。廣電文化單位的組織結構，稅負取決于其法律形式。因此，在進行組織形式選擇時，必須考量稅務問題。因集團內部個單位間的增稅范圍不同，如有單位可享有國家減免稅政策，有利于集團通過戰(zhàn)略調整、財務決策，達到降低稅負水平的目的。站在集團整體角度考慮，整體的稅收籌劃優(yōu)勢遠大于單個單位。集團在拓展規(guī)模、發(fā)展經營過程中，往往需考慮選擇分公司、子公司的組織形式。可以說，分、子公司的稅收利益既有利也有弊。針對企業(yè)所得稅，在預計盈利、可享受國家稅收優(yōu)惠的基礎上，再成立子公司。而預計將虧損，不可享受國家稅收優(yōu)惠時，應成立分公司。針對流轉稅，若成立子公司，將會使母子公司在交易時，產生相應的流轉稅。
四、結語
廣電文化產業(yè)作為我國產業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，它影響著人們的生活和思維方式。國家出臺一系列稅收優(yōu)惠政策，是為鼓勵廣電文化產業(yè)的改革和創(chuàng)新。因此，廣電文化單位在發(fā)展和運作的過程中，應結合國家稅收的現(xiàn)行優(yōu)惠政策及特點，進行合理的稅收籌劃，以確保廣電文化產業(yè)的正常、有序、正確的運行。
參考文獻：
[1]胡亮明,肖青華.廣電文化產業(yè)稅收政策與籌劃.中國總會計師.2011(11):60-62.
