時間：2023-03-06 16:03:24
序論：在您撰寫文化演出策劃案時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
二、活動目的
為慶祝2010年的圣誕節，豐富我院學生的校園文化生活，鍛煉學生的綜合能力，決定在圣誕節舉行一系列活動來慶祝。
三、活動口號：開心圣誕 祝您平安，激情圣誕 滿足您的愿望
四、活動時間和地點
2、地點：遺愛湖公園前廣場、遺愛湖畔
五、活動對象：黃岡科技職業學院學生、來遺愛湖游玩的市民
六、活動組織
1、策劃主辦：黃岡科技職業學院
2、承辦：
3、協辦：遺愛湖公園管理處、贊助商
七、活動形式及內容
本次活動采取比較自由開放的活動形式，由學生組織，學生自愿參加。場地設在浪漫而又富有詩意的遺愛湖畔，學生、市民皆可參加。文藝節目積極向上，能夠體現當代大學生的激情與活力。節目內容貼近大學生生活?；顒釉O有游戲及問答環節，注重臺上與臺下的相互交流。
八、活動流程：圣誕樹亮燈儀式——文藝活動——放許愿燈
A、圣誕樹亮燈儀式（5:00~6:00）
1、介紹領導嘉賓（5:30~5:35）
2、簡述圣誕節相關知識（5:35~5:45）
3、領導講話（5:45~5:57）
4領導共同點亮圣誕樹（6:00）。
注：領導臺下就坐，觀看文藝表演。
B、文藝活動（6:00~？）
包括：A唱歌、B跳舞、C游戲、D有獎問答、E送蘋果、F念祝福、G現場表白
C、放許愿燈 （？~）
1、放許愿燈
2、放河燈
十、后勤工作
A、前期準備
1、道具準備
a）圣誕樹，規格：高2~3米，帶有彩燈；有贊助商提供。
b）圣誕賀卡，不需要太大，但一定要可以掛在圣誕樹上；自己購買。
c）許愿燈，50個，由自己購買。
d）河燈，50個，由自己購買。
e）打火機，提醒要放許愿燈的需要自備打火機。
f）舞臺燈光，外包給慶典公司。
g）桌椅，學校自帶。
h) 花卉，與學校協調搬。
2、場地準備
a）舞臺，放3~5長長條桌，配桌布。
b）舞臺外檐，放幾盆花。
c）會場中間，放一個2~3米高的圣誕樹。
d）舞臺一側，放置音響設備
e) 電路設置，由公園管理處幫助處理。
B、會后清場
1、衛生清理
2.、轉移設備，所有會場用到的設備，無歸原位
十一、人事安排
1、總負責人：
2、執行負責人：
3、節目組：
4、道具組：
5、后勤組：
十二、可能出現的意外情況及應對方案
A、天氣惡劣：如遇到不良天氣，如雨雪天氣或大風天氣，活動場地則改到學校多三
B、停電：幾率幾乎為零，不考慮。
活動口號：開心圣誕 祝您平安，激情圣誕 滿足您的愿望 活動宣傳語：
許愿燈：放飛一個代表自己心愿的燈，
蘋果：送給我的愛人或者愛我的人一個蘋果，愿他們平平安安。
圣誕樹：在圣誕樹上偷偷的留下自己的愿望，討好我們的圣誕老人。
圣誕帽：自己帶上圣誕帽，做一次圣誕老人，去幫助需要你幫助的人。
準備物品：圣誕節圣誕帽、圣誕蘋果、孔明燈、圣誕樹、圣誕襪
活動場地：遺愛湖、學校
溝通部門：院團 委、遺愛湖公園管理處、贊助商（黃商集團）
準備材料：活動策劃方案
活動形式：文藝晚會、有獎問答、放孔明燈、圣誕樹祝福
活動流程：圣誕樹點亮儀式——文藝表演——有獎游戲——放孔明燈（經典祝福）
席領導：遺愛湖公園管理處、黃科團委
出席嘉賓：中國移動黃岡分公司、黃商集團
附：圣誕節平安夜相關活動策劃書
2012年圣誕節嘉年華平安夜活動策劃書
2012年圣誕節平安夜文藝演出晚會策劃書
2012年圣誕夜狂歡活動策劃書
迎圣誕節水果賀卡活動策劃書
2012年元旦晚會策劃書
元旦策劃：元旦晚會互動小游戲大全
迎新晚會策劃書：狂歡團聚，喜迎新生
2012年班級元旦晚會策劃書
1、 時間：暫定于2005年7月25日晚8點。
2、 地點：處活動中心后燈光球場靠北的臺子。
3、 參加演出的節目（附后）。
4、 其他要求：
（1）、演出的燈光和音響：有工會負責音響的調試，各演出單位務必在演出以前要試好自己的錄音帶或者是牒盤，燈光在舞臺前擺放三盞地燈，舞臺靠前擺放兩個立式話筒，要求有三個領風，兩個無線話筒。
（2）、舞臺要求：后背景（寬12米×高4.8米），背景采用機關辦公室大樓和十五夜景的圖案；背景上部為“2005年激情夏日文化月活動“，背景中部為”消夏納涼晚會“，背景下部為“主辦單位：處團委、處文聯、處工會”；舞臺前部立拱門，拱門上的橫幅為“2005激情夏日消夏納涼晚會”，舞臺鋪設紅地毯，在舞臺兩側用花籃按照“八”字型擺放，舞臺前部擺放塑料盆花。
（3）、觀眾席要求：觀眾席前排擺放20把左右的小凳及水；各單位必須由黨總支（黨支部）負責同志帶隊參加，河莊坪每個基層單位不得少于20人，前線和富縣不做要求，并自帶小凳，統一者裝，并按照事先安排的場地縱向兩列就座觀看。
（4）、氛圍營造：在演出前給各單位發放刮刮手和熒光棒；給演員獻花或花環；制作“共舉中國石油一面旗，同唱長慶油田一首歌”牌子，每字一牌；
一、晚會主題：放飛希望
二、舉辦單位：xx市教育局
三、參賽單位：各鄉(鎮)代表隊、縣直各校代表隊
四、比賽時間、地點：9月10日晚上8∶00，xx劇院
五、具體要求：
1、各參賽單位選送一個節目，時間5—7分鐘。
2、節目形式不限，要求圍繞主題進行編排。
3、演員必須是本單位教師，每個節目演員原則上不得超過20人，特殊情況需經組委會同意。
4、永中、二中、向陽、鎮小另選送一個學生節目參加表演(不參賽)。節目形式要求：永中——詩朗誦，二中——合唱，鎮小——舞蹈(演員20人以內)，向陽——自編。
5、各代表隊于8月30日前上報節目。
六、獎勵辦法
1、本次比賽將評出一等獎三名、二等獎六名、三等獎九名。
2、獲一、二、三等獎節目的演員和指導老師發榮譽證書。
"六一"花最香，"六一"歌最甜，"六一"的童心最歡暢！為使全校學生度過一個快樂健康、美麗難忘的兒童節，結合學校實際，特制定本方案。具體內容如下：
二、活動主題
"超越夢想，做有道德的人 "
三、領導小組
組 長：母承遠
副組長：宋大強 華
成 員：胡世強 馮及各班主任
三、活動內容：
1、各班專題黑板報刊出
2、少先隊員納新
3、經典誦讀"弟子規"展示
4、優秀兒童表彰
5、慶"六一"文藝演出
四、活動要求
（一）、黑板報刊出
2、要求：
(2)、黑板報內容必須圍繞本次活動內容，適當插入安全生產月教育內容，且有創新。
（二）、少先隊員納新，責任人：華
1、時間：6月1日；
2、要求：（1）、一年級班主任將新隊員名單交華老師，
（2）、華老師準備好少先隊入隊宣誓誓詞，訓練為新隊員佩戴領巾，老隊員、新隊員代表講話并組織好入隊宣誓儀式。
（3）、胡世強老師準備好新隊員入隊所需領巾。
（三）、經典誦讀"弟子規"展示，責任人：馮
1、時間：6月1日上午
2、地點：操場
3、展示人員：學校經典誦讀展示隊
3、要求：全權由馮老師組織實施。
（四）優秀兒童表彰，責任人：宋大強
1、三好學生，每班1名，文明禮貌星每班1名（班主任確定）。
2、優秀隊干3名，由華老師確定，主要表彰在學校文明班級評比活動中做出貢獻的優秀少先隊干部。
3、要求：以上名額分配，務必于5月27日前報宋主任打印獎狀，并與胡世強老師協調好獎品的發放。
（五）、各班慶"六一"暨半期表彰活動。
1、活動主題：超越夢想，做有道德的人
2、責任人：各班主任，時間：6月1日，地點：各班教室
3、要求：
（2）、慶六一文藝演出節目編排可包含唱歌、舞蹈、相聲、小品、演講、詩朗誦等，形式內容自定。
（3）、各班活動開展不能流于形式。節目內容要健康向上，符合學生特點。要盡可能讓學生參與，讓學生過一個愉快的六一節。
（4）、在慶六一班級活動中，各班必須開展半期表彰活動。
①半期班級表彰活動經費來源于學校下發給各班的學習成績獎勵經費；
②各班設獎必須涉及語、數、英、綜所有科目以及學生進步等方面，要讓經費落到實處，真正祈禱激發學生學習的目的；
③各班經費情況詳見《協龍小學學生學習成績獎勵方案》。
（5）、全校教師務必認真開展好此次活動，對此次活動組織不力的班級，將于校內通報批評，并在期末班級考核時降一個檔次考核。
五、活動流程
1、5月27--29日，學校對各班板報看出情況進行檢查。
2、6月1日流程：（主持：宋大強，時間：9：30）
（1）、升旗儀式
（2）、學校領導致辭
（3）、新隊員入隊儀式
（4）、學校經典誦讀《弟子規》展示
（5）、優秀兒童表彰
（6）、各班慶六一暨半期表彰活動
1、 時間：暫定于xx年7月25日晚8點。
2、 地點：處活動中心后燈光球場靠北的臺子。
3、 參加演出的節目（附后）。
4、 其他要求：
（1）、演出的燈光和音響：有工會負責音響的調試，各演出單位務必在演出以前要試好自己的錄音帶或者是牒盤，燈光在舞臺前擺放三盞地燈，舞臺靠前擺放兩個立式話筒，要求有三個領風，兩個無線話筒。
（2）、舞臺要求：后背景（寬12米×高4.8米），背景采用機關辦公室大樓和十五夜景的圖案；背景上部為“xxx年激情夏日文化月活動“，背景中部為”消夏納涼晚會“，背景下部為“主辦單位：處團委、處文聯、處工會”；舞臺前部立拱門，拱門上的橫幅為“xx激情夏日消夏納涼晚會”，舞臺鋪設紅地毯，在舞臺兩側用花籃按照“八”字型擺放，舞臺前部擺放塑料盆花。
（3）、觀眾席要求：觀眾席前排擺放20把左右的小凳及水；各單位必須由黨總支（黨支部）負責同志帶隊參加，河莊坪每個基層單位不得少于20人，前線和富縣不做要求，并自帶小凳，統一者裝，并按照事先安排的場地縱向兩列就座觀看。
（4）、氛圍營造：在演出前給各單位發放刮刮手和熒光棒；給演員獻花或花環；制作“共舉中國石油一面旗，同唱長慶油田一首歌”牌子，每字一牌；
【關鍵詞】農產品 出口 現狀 對策
一、中國農產品出口現狀
自2001年我國加入世界貿易組織以來，我國農產品出口規模不斷擴大，貿易總額由2002年的180.2億美元增至2011年的約500億美元，成為世界第五大農產品出口國。從區域分布看，中國食品類農產品出口的主要目的地市場依次為日本、歐盟、美國、韓國和香港等；從出口食品的產品結構看，主要包括水、水產品及其制品、瓜果蔬菜及其制品，占出口食品比例的50%以上。主要特點表現為：⑴出口產品的品種集中度和市場集中度較高。2011年中國蔬菜、水果、原料類水產品對前五大出口國家的依存度分別約為45%、53%和62%。⑵主要出口產品集中于勞動密集型農產品。2011年，我國水產品及其制品、蔬菜水果及其制品、畜禽產品三大類勞動密集型農產品分別約占農產品出口總額比重的27%、32%和5%。⑶市場結構不斷變化，日本市場比重下降，美國市場比重上升。中國對日農產品出口占我國農產品出口總額的比重從入世前的約30%已降至2011年的約18%，而對美國的出口額比重則上升到2011年的約12%。
江蘇作為經濟大省、農業大省，農產品出口總量居全國第六位。2011年，江蘇農產品出口額約30億美元，為山東的五分之一，廣東福建的二分之一，浙江遼寧的三分之二。出口國家和地區按照出口總量由高到低分別為亞洲、東盟、歐洲、北美洲和歐盟。江蘇出口的農產品以畜產品、蔬菜等出口為主，分別位居全國第三位和第四位，其他產品規模小、品種多，在全國較有規模的包括腸衣占全國的33%、蔬菜中的大蒜占全國的10%，在世界農產品出口中的比重還是相當低。
二、農產品出口遇到的主要障礙及其產生的主要負面影響
（一）全球金融危機造成農產品出口下滑
2007年始于美國的世界金融危機對全球經濟發展造成了嚴重的影響，主要發展經濟體的經濟發展速度急劇放緩，甚至出現倒退；2009年末始于希臘的歐債危機更是對歐洲及世界經濟發展產生嚴重影響。在此背景下，全球主要經濟體經濟發展出現下降，世界銀行及其他一些知名評級機構不斷下調經濟增長預期。經濟的衰退直接影響了出口需求，我國農產品的出口增速不斷放緩，該領域的貿易逆差也逐漸擴大。
（二）非關稅技術壁壘增加農產品出口難度
隨著近年農產品出口需求的下降，國際市場競爭也日趨激烈，貿易保護主義重新抬頭，各國為保護包護本國農產品市場紛紛出臺一系列的非關稅技術壁壘措施，如提高技術標準、加大對從我國出口的農產品的檢查檢疫力度、以各種理由設置一系列所謂的綠色貿易壁壘等，設置我國農產品出口的障礙。受此影響，我國一些傳統的具有比較優勢的農產品出口頻頻受阻。如2011年1-9月，中國農產品進出口總額為1107.1億美元，貿易逆差為236.3億美元，同比擴大35.9%，其中，玉米出口9.1萬噸，同比下降15.6%；稻谷和大米出口31.0萬噸，同比下降31.6%。
（三）極端天氣影響農產品產量
受各自地理位置、全球氣候變化、生態環境變化等多種因素影響，近幾年全球多地區旱、澇、高溫、冷凍、冰雪等極端天氣頻發，造成嚴重的氣象災害，對農產品的生產產生了嚴重的影響，多種農產品大幅度減產，國際農產品價格普遍呈上漲態勢，大豆、小麥、玉米等農產品價格上漲幅度都超過了10%。我國包括江蘇省在內的大部分地區受極端天氣影響，部分農產品產量也出現明顯下降。在農產品產量下降、價格上升的國內外背景下，增加農產品的出口就面臨著較大的困難。
（四）農產品出口屢遭各國反傾銷
受發達國家貿易保護主義抬頭、農產品的特殊性、制度差異、出口機構失衡等多種因素影響，我國農產品出口一直深受各國反傾銷的制約。自從中國出口的糖精鈉在歐盟被反傾銷起，已有超過30 個國家和地區對中國出口產品進行近500 余起反傾銷調查，涉及4000多種商品，影響中國出口產品貿易額超過150多億元。隨著中國農產品競爭力的不斷提高和出口的快速增長，我國農產品面對的反傾銷爭端將日趨頻繁和激烈，可能成為今后不能回避的出口障礙。
三、國內采取的解決措施
（一）認真研究，妥善處理出口中的技術壁壘
中國重新成為世界貿易組織的正式成員國后，要按照世界貿易組織的規章和章程開展國際經濟活動，按照公平互利的原則維護本國的合法經濟權益。冷靜、客觀分析研究我國農產品出口中遇到的各種技術壁壘，科學規劃和完善我國農產品生產及出口的技術標準和技術法規體系，使之逐步與國際通用的技術標準及農產品有關認證體系接軌，加快中國農產品有關技術標準融入國際標準的步伐。通過技術標準的完善，加強指導，進一步促使我國農產品生產及出口企業自覺地通過產品升級、技術改造等科學措施，使自己的產品更加符合國際標準，最大限度避免受到有關國家技術貿易壁壘的影響。同時，由政府牽頭，建立農產品質量標準認證體系，有序推進我國的農產品質量認證工作，加強我國農產品的出口檢驗工作，提高農產品檢驗檢測能力。加強對農產品的生產、流通、出口等各個環節的監督管理，完善責任追究制度并嚴格執行。此外，按照國際通用的勞工標準，加強對農產品生產及出口企業的用工管理，進一步完善我國勞動法、勞動合同法等法律法規，加大法規的執行監督力度，盡可能避免國際貿易中的勞工方面遇到的壁壘。
（二）積極應對，做好農業生產減災工作
針對近幾年極端天氣頻發的情況，我國政府加強了對農業生產減災工作的工作力度，各級政府及有關氣象、農業生產管理機構制定了主要氣象災害的應急預案，加強對農業氣象災害的預報和預警工作，建立農業生產抗災物資的儲備。加強農業災害應急管理，及時災害預警信息，特別是針對農業生產可能面臨的災害，做到技術方案早出臺、救災物資早落實、防御措施早到位，加強信息調度。關注跟蹤主要農產品長勢和可能出現的問題，及時研判，及時采取措施。加強指導服務。在發生嚴重災情時，及時派出工作督導組和技術指導組，深入災區開展巡回技術指導，幫助搞好災后田間管理，減輕災害影響和損失。加大支持力度，支持災區恢復生產。采取多種形式，大力宣傳農業抗災救災的重大行動、重大措施和好經驗、好做法、好典型，積極動員社會力量，切實增強農業防災抗災工作合力。
（三）積極應對反侵銷
根據我國農產品面臨的反傾銷實際情況，中國政府積極采取各種措施應對，減少外國對我國農產品出口的反傾銷。通過政府間的各種磋商，加大我國農產品的對外宣傳；建立初期反傾銷防范機制，建立健全農產品安全預警預報機制，通過監控對有關信息進行收集、整理；調整農產品貿易戰略，引導企業實施多元化出口措施，積極開拓新興市場，防止出口過于集中所造成的風險。
同時，樹立農產品出口企業的主體意識，提高企業的應訴能力，指導企業運用世界貿易組織的國際貿易規則，積極應訴反傾銷案件。2009年，江蘇鹽城生產三氯蔗糖的捷康公司主動要求應訴美國337 調查，取得完勝。該企業深入研究國際貿易游戲規則的做法，值得借鑒學習。同時，我國其他領域對國外反傾銷案件的成功案例都值得仔細研究和學習。
四、淮安可以采取的策略
（一）發展特色農業
結合淮安獨特的地理位置、農業資源及氣候條件，積極發展本地特色農業，錯位發展，增加本地農產品出口的核心競爭力?；窗矃^五大主導產業稻米、蔬菜、畜禽、水產、林木，都已形成了“公司＋基地＋農戶”的產銷一條龍格局。全區成立280多家各類農產品龍頭加工企業，極大地促進了農民增收，加快發展現代高效農業，走農業產業化之路。金湖縣把“標準種(養)、名牌精品、科技知識”、“興農戰略”作為提高農業增收的重要手段，突出發展特色農業，加快了農村經濟結構調整的步伐。盱眙縣以盱眙龍蝦為突破點形成特色農業產業化格局。清浦區按照“產業化提升農業”的思路，推動農業特色產業不斷發展壯大。這些特色農業發展舉措，促進了淮安本地特色農業的發展。
同時，淮安的特色糧油、蔬菜、淡水產品等均有較好的特色，具備了加快走向世界的條件和基礎，關鍵是如何通過品種和技術的創新改造，提高產品質量和勞動生產率；通過專業化和標準化生產規?；?，從而提高產品的國際競爭力。
（二）大力推進農業產業化， 加速培育外向型農業龍頭企業
淮安受經濟發展水平制約，大多數企業農產品的加工技術工藝落后、小企業數量較多且無序惡性競爭，市有關部門要統籌規劃，科學管理，實現生產要素資源合理的配置，結合淮安農產品生產及出口實際情況，加快淮安農業的產業化進程。目前淮安農業龍頭企業在數量、規模、科技含量、輻射力和出口帶動力上均與蘇南蘇中地區存在較大的差距。應根據區域特色及農產品出口情況，與出口農產品基地建設相結合，通過適當的政策扶持，同時引導各類資本向龍頭企業集中，加快外向型農業龍頭企業的培育和發展，迅速提高農業龍頭企業的數量與農產品加工水平，特別是要形成一批具有較強國際競爭力的特大型農業龍頭企業，形成在國際農產品市場競爭中的比較競爭優勢。
（三）加強品牌建設和保護
打造農產品知名度，培植農產品品牌。積極探索和實踐品牌農業之路，爭創一批叫得響、站得住、效益好的名牌產品是淮安市政府的農產品品牌建設戰略，通過采取加強優質農產品生產基地建設，夯實農產品品牌建設基礎、重抓農產品標志認證，找準農產品品牌建設突破口、強化農產品質量監管，提高農產品品質、積極申報國家級、省級名牌農產品等措施，淮安市目前已擁有“淮安大米”、“淮安紅椒”、“淮安黃瓜”、“盱眙龍蝦”、“洪澤湖大閘蟹”、“淮安黑豬”等地理標志證明商標8個，“淮安紅椒”榮獲農業部2011消費者最喜愛的中國農產品區域公用品牌。盱眙龍蝦、新象小麥粉等獲國家名牌產品，江蘇民康油脂有限公司民康牌食用油、淮安市恒晟米業有限公司蘇王牌大米、江蘇蘇美食品有限公司蘇美牌釀造醬油等獲省級名牌農產品，引導企業、農民專業合作經濟組織、經紀人、農戶等生產經營主體增強商標意識，鼓勵支持農產品，特別是擁有自主知識產權和特色農產品的企業、合作組織等注冊商標。通過品牌戰略，目前，淮安銷售億元以上農產品企業分別達到30戶，其中過10億元企業3戶，過3億元企業11戶，淮安特色的農產品如盱眙龍蝦、洪澤湖水產、淮山藥等要繼續做強做大，穩住現有品牌及規模優勢，牢牢把握國際市場，形成可持續性的國際競爭力。
參考文獻
[1] 邵桂蘭，孫凱，宋祖德. 農業保護政策對農產品貿易摩擦的影響分析[J]. 經濟問題探索，2008(07) .
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[3] 王滕. 我國農產品貿易爭端解決主體研究[D]. 山東農業大學，2009.
[4] 侯云先，李曉紅，林文. 我國農產品進出口的貿易技術壁壘攻守戰略[J]. 中國農業大學學報(社會科學版)， 2004(02) .
一、嘴上工程
嘴上工程，也稱“口頭策劃”，是指在策劃案形成前采用口頭方式表達創意、創新、概念的過程。這個階段是策劃的初始階段，采用的方法一般是“口頭碰撞法”、“頭腦風暴法”、“一問一答法”、“圓桌會議法”等。
策劃人在心底里產生創意后，一般先找一個或多個朋友進行商討，試探對方的反應，這是策劃者常用的第一個過程。這個過程通過一人到多人口頭碰撞后，可以堅定策劃者的決心，便于進行下一步工作。任何創意或新概念的提出，都必須有第一人，要實現自己的創意，必須進行傳播，口頭傳播，是新創意、新概念的第一途徑。我們將這個過程稱之為“嘴上工程”。
“嘴上工程”有三個特點：一是不確定性，但效率較高；二是傳播面窄，但直截了當；三是節約成本，但易決易否。既然將策劃的初始階段稱之為“嘴上工程”。這個階段的策劃就不會顯得很嚴密、深遂，往往是說得多做得少，許多人也就是說說而已，并不深入下去，雖然有時創意很好，但往往是說完就完。這個階段提供給人們或許是一個點子、一束火花、一個概念，并不具備策劃的完整性，但這個過程也是非常重要的，沒有這個過程就沒有后面的過程。應該講，絕大多數的成功策劃都是從“嘴上工程”開始，如果將你的創意告訴給了你的上級，又得到上級的支持，或許你就會進行第二個步驟。因此，我們在策劃時切莫忽視“嘴上工程”。同時，“嘴上工程”是得不到著作權和知識產權保護的，要得到著作權和知識產權保護，必須形成文字，必須進行策劃的第二個步驟。
二、紙上工程
紙上工程，也稱“筆頭策劃”，是指將事件的討論內容形成文案的過程，這個過程一般是在經過“嘴上工程”以后，由一人或幾人形成文本的過程。采用的方法有：會議記錄法、資料收集法、市場調查法、歸納總結法、經驗推繹法等。
人們在經過“嘴上工程”后，通過個人探討或會議探討等多種形式，認為有必要將口頭策劃創意深入下去，就必須進行第二個步驟，也就是將討論內容形成文本，這個文本必須是建立在多數人見解、資料收集、市場調查的基礎上形成的?！凹埳瞎こ獭彪A段絕不是“嘴上工程”的原始記錄，它應該具備提煉、總結、發掘、分析、計算、推測等多種內容。這些內容就是策劃文案需要的內容。
“紙上工程”具有四個特點：一是專業性，二是嚴密性，三是可行性，四是策略性。雖然具備了可行性，但絕不是所有策劃文案都會執行，一般來講，有了案例文案，就將策劃推進了一步，將創意寫成了文案，創意就有章可依，如果拿去進行著作權保護或知識產權登記，就有了法律保護依據。同時還必須指出的是策劃文案類別很多，如廣告的策劃文案大多是一種表達創意；設計的策劃方案大多是一些圖形加文字說明；營銷的策劃文案大多是一種表達模式；公關的策劃文案大多是一種公關手段。策劃文案寫作方法很多，它應針對不同的項目，提供不同的方式方法，如有些文案在執行部分非常細膩，這也是一種策劃。文案寫出來的目的，是為了在實施中有的放矢，“紙上工程”是策劃的必由之路。
策劃文案形成后，可能還要進行專家討論、專家修正，再討論、再修正，最后才能實施。文案形成，必須建立在大量市場調查、數據參考、論證推理的基礎上，這個過程是發揮策劃人想象力的效果工程。這個過程完成后，才有可能進入策劃的第三階段。
三、地上工程
地上工程，也稱“落地策劃”，或稱實施過程、執行過程。這個過程是“紙上工程”的完成過程。不管什么樣的策劃，最后都要落地。如，你策劃了一場商業促銷演出，必須要有演出場地、演員。這些或許在策劃方案上都有，但也僅僅在紙上，如果將“紙上工程”，形容為“紙上談兵”的話，“地上工程”就是“大興土木”?！暗厣瞎こ獭彪A段更多的是一些技術問題，你必須面對人員調度、設備運輸、場地布置等一系列問題，這個過程是策劃意圖的實現過程，許多策劃失敗，也是這個過程把關不嚴，而這個過程往往在策劃案學習時引不起人們興趣，因為，執行計劃往往是比較死板的。
“地上工程”具有三個特點：一是嚴肅性、二是技術性，三是投資性。策劃的目的是為了實施，實施過程至關重要，要保證策劃創意的成功，就必須保障實施的成功，否則，策劃還是空中樓閣。策劃實施階段要分工明確，互相配合。實施的主體是人，實施的對象是事件，今天我們非常強調執行力，在執行中往往會不斷修正策劃方案或制定新的方案；即使重要程序制定完畢，但在實踐中進行戰術調整也是必不可少的。“地上工程”階段是費時費力的關鍵時刻，因此，也是非常嚴肅的事情，不可掉以輕心。這個階段對客戶來講投資很大，少則幾十萬，幾百萬，多則幾千萬，幾個億，它是策劃效果的體現階段，項目實施完畢，應該進行評估、總結，這就進入策劃的第四個過程。
四、書上工程
書上工程，也稱“策劃評估”，也是總結過程。如果是一個成功的策劃，可以載入書中，雖然做不到青史留名，至少也是可歌可頌，故將這個過程稱之為“書上工程”。
比如，一個策劃方案策劃完畢后，應提供總結報告，資料匯編，甚至還可以專門寫一本書。如葉茂中的《圣象地板策劃實錄》等；像奧運這樣的巨型項目，策劃完畢后，恐怕就不是一本書了，像紀念畫冊這樣的大型書籍，也會出好多本。一個項目實施完畢，也可寫成策劃案進行傳播，形式多種多樣；也可將資料、圖片匯集成冊，不出版不發表，供以后參考、借鑒?？傊?，這是一個文化積淀過程，許多企業活動完了，社會效益、經濟效益的目標達到了，忽略了這個過程，文化目標就沒有達到。
本刊征集發表的策劃案，撰寫框架就是按“四上工程”進行的，這是多年工作實踐總結出來的策劃案提煉模式：創意（嘴上工程）是策劃的靈魂；論證（紙上工程）是策劃的路標；操作（地上工程）是策劃的核心；檢驗（書上工程）是策劃的評估。
“策劃案”文化的保存與傳播，“四上工程”框架模式使人們能清晰地理解和清楚策劃的整個脈絡?，F在許多人編輯的策劃案，沒有一個模式，感到不像策劃案，而像工作總結或采訪記錄。中國企業策劃案的寫作，應該有自己的模式?！八纳瞎こ獭钡膶懽鞒绦颍蛻撌菍懽鞑邉澃傅哪Ｊ健?/p>
