時間：2023-03-06 16:03:05
序論：在您撰寫公益廣告文案時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
關于公益廣告文案的創作原則，應該秉持廣告大師威廉?伯恩巴克制定的關于廣告創作的ROI原則。
關聯性原則(Relevaxnce)。他認為對于所創作的廣告首先要從策略層面考慮，是否與產品、服務關聯，與目標對象關聯。公益廣告是向社會公眾的，以公共事務為內容，雖然不同于一般的以推銷商品或服務為主的廣告，而是著重宣傳有關凈化社會空氣，推動社會文明前行的意識和主張，但同樣也應該講究關聯性，才能達到更好的傳播效果。公益廣告的關聯性首先體現在是否能與時代關聯。人與人、人與社會、人與自然的關系是公益廣告永恒的主題。但時代在發展，總是不斷有新的社會問題涌現出來。因此，創作者必須扣住時代脈搏，配合現實社會發生的重大事件或重大問題，有針對性地來寫作，公益廣告才能更好地引發受眾的共鳴。如2001年是聯合國確立的“國際志愿者年”，公益廣告就以圍繞“什么是志愿服務”、“什么樣的人是志愿者”、“為了社會更加文明進步，人人都來當志愿者”為主題展開宣傳；2002年是實施“紅絲帶行動”預防艾滋病綜合公益項目的一年，“紅絲帶行動”的公益廣告在各種媒體大行其道，因為它是熱點，貼合了社會的熱切關注；2003年，非典肆虐，以“預防非典”、“戰勝非典”為主題的公益廣告非常多，在促使人們正確對待非典和樹立信心、與病魔抗爭等方面起到了重要作用。關聯性之二則體現在是否與目標對象關聯。與商業廣告相比，公益廣告的受眾范圍要廣泛得多，但并不意味著公益廣告以社會的每一成員為傳播對象。特別是在這樣一個講究分眾傳播的時代，更要講究面向特定的受眾群體進行傳播。無的放矢的公益廣告不僅收不到預期的傳播效果，還容易引起逆反心理。因此，必須針對目標群體來進行寫作，廣告才有打動人的力量。如同樣是以“下崗再就業”為主題的，所針對的目標群體各有不同，一個是號召下崗的人自立自強，一個是呼吁家人的支持，無疑會增加廣告的說服力。
原創性原則(Originality)。廣告創作要用于突破常規，與眾不同，想人之所未想，發人之所未發。業界常用“戴著腳鐐跳舞”形容廣告創作要面臨眾多來自市場的束縛和壓力。公益廣告由于它的無功利性，可以說給了創作者最大的發揮空間，也使得創作者由于壓力的減輕，導致在廣告創作中不愿精益求精。平淡無奇的公益廣告在現實生活中比比皆是。如許多以環保為主題的廣告，很多時候展現一幅黃沙鋪地或者是煙囪林立的畫面，然后配上”為了未來，請保護環境”之類的文案。如此空泛刻板，缺乏創意的廣告，如何去打動在信息爆炸傳播環境下對廣告愈來愈吝嗇自己目光的受眾?在香港的一則推廣普通話的公益廣告的文案是――“養‘鯨魚’?自問不會弄出上述笑話，即電香港電臺‘普通話擂臺戰’比試一下!”與之相配合的畫面則將錯誤的語音變為可視化，金魚缸里養著一條鯨魚。該廣告文案沒有流于“說好普通話，‘知音’遍華夏”、“溝通你我他，全靠普通話”的模式化敘述，而是利用了人們在日常說話中常有前后鼻音不分造成的溝通障礙，巧妙地暗示了說普通話的重要性，讓人耳目一新。
按神經學家的解釋，當刺激信號沒有變化時，腦細胞停止反射活動。只有當刺激信號變化時才能引起反射，這種變化越是出人意料，反射也就越強烈。富有原創性的公益廣告，往往能直抵目標受眾的心靈，為受眾提供驚喜。當然，廣告追求原創性，是在講究關聯性的前提下追求的。如舍棄關聯性而片面追求原創性，就是本末倒置了。
震撼性原則(Impact)。它與相關性和原創性是密切關聯、相互貫通的，指的是廣告產生的沖擊力，震撼受眾心靈的魅力。公益廣告如果沒有震撼力的話，就難以激發受眾的參與意識。震撼力一方面來自廣告信息本身，另一方面廣告要適時投放。當信息在正確的時間、正確的地點傳達給消費者時，就容易造成震撼力。公益廣告中的信息傳達講究以情動人，因為公益廣告重在強化或改變人們的某種態度。態度是由認知、情感、行為傾向三種成分組成的，其中情感是態度的核心成分，態度的改變扎根于情感之中。所以，無論公益廣告走理性訴求還是感性訴求路線，最終都要在情感層面發生作用。而且枯燥的說教信息是很容易遭到受眾排斥的，公益廣告要達到良好的傳播效果，就應該讓受眾心有所動、情有所發，這樣才能使其自然而然地接受和認同廣告所宣傳的觀念。
有了合適的信息，再在正確的時間、正確的地點，傳達給合適心境下的消費者，就造成了震撼力。如關于戒煙向來是公益廣告中歷久不衰的主題，恐懼訴求是其慣用的訴求方式。很多主張戒煙的廣告總是在其中展示吸煙的嚴重后果，可這樣的信息并不能夠震撼嗜煙的人士，反而容易被他們所排斥。因為關于吸煙有害健康他們早就從認知層面意識到了，主要是從情感層面難舍對香煙的喜愛。但是有一則關于戒煙的公益廣告卻顯得尤為親近可人，它拋棄了恐怖的畫面，主要以文字為主。廣告是左右編排式，左邊寫著“5月31日，世界無煙日。請您現在就戒煙，為了明天”，右邊則是“6月1日”，廣告非常巧妙地將戒煙日和兒童節關聯在一起，從對孩子的關愛著眼，去打動煙民。同時在5月31日這樣一則廣告，它能很好地適應煙民的接受心態，引起其心靈的震撼。
大量優秀的公益廣告層出不窮，被公眾所接受、所喜歡，為和諧社會的構建發揮了重要作用。但也有不少公益廣告缺乏動人的力量，從文案的角度分析，問題主要集中在以下三方面：
文案的說教味濃厚。現實生活中，充斥著“請勿……”“如果你繼續……”“不要……”之類字眼的公益廣告文案大行其道。很多創作人員認為公益廣告就是來教育人的，這種高高在上好為人師的姿態，其實是很容易被文化程度高和廣告的鑒賞力日益提升的受眾所排斥的。正如日本電通廣告公司資深創意總監杉山恒太郎先生認為的：在進行公益廣告創作時，創作人員更不能有我想去教育你的想法，這是最可怕的。不能把自己置于君子的地位，這樣很容易做出沒意思的作品。作為創意總監，我經常會告訴他們，站得太高了，要低一些。究其原因，是創作人員喪失了平常心。其實公益廣告強調社會成員的參與性，不論是廣告的者還是廣告的創作者，與社會應是一種平等交流的關系，而不是教育與被教育的關系。應該就像杉山恒太郎所說，公益廣告創作人員的工作不要抱著“為了社會的正義去做”的想法，而是要考慮如何把廣告表現得更好、更有魅力。
恐懼訴求運用過度。公益廣告中常要展現某種行動可能帶來的嚴重后果，而希冀于通過恐懼訴求來喚起受眾的焦慮和不安。所以，許多關于環保禁煙交通安全的廣告，屢屢通過文字制造恐怖的氣氛警告受眾。下面三則關于戒煙的廣告文案便是如此――“吸煙而死的人會下哪層地獄”、“你吸的是煙還是命”、“蓬萊仙境群英會，煙蟲之墓，煙癡之墓，煙王之墓，煙圣之墓”……許多創作人員認為信息的有效性與它制造的恐懼成正比，恐懼制造得越大，緊張感越強，驅使人們采取行動以消除緊張的力量就越大，極力在文案中使用那種觸目驚心的字眼。殊不知，這樣的文案可能激發受眾的知覺防御機制，而導致他們對面臨的問題產生回避反應，拒不接受廣告中的信息，也就難以產生較好的說服效果。在一般情況下，中等強度的威脅說服效果最好。恐懼訴求太弱則難以引起受眾重視，太強則易引起受眾回避，恐懼的程度應該適當。
不敢讓公益廣告幽默起來。由于公益廣告主題的嚴肅性，創作人員不敢使用幽默的筆調進行創作，生怕褻瀆了主題的莊重。其實幽默并不等于滑稽，《現代漢語大辭典》對“幽默”的解釋是：“有趣或可笑而意味深長。”可見幽默與嚴肅并不沖突。嚴肅的主題也可以通過輕松、愉快的方式表現出來，從而達到寓莊于諧的境界。而且，受眾更愛看幽默的廣告，據統計，在法國國際戛納廣告節的獲獎作品中，幽默廣告占到50%以上。從全球趨勢來看，幽默廣告的數量呈節節攀升的趨勢。公益廣告也可以適時地“幽”受眾一“默”，讓受眾在輕松接受之余又有思考的余地，也是對受眾接受能力的尊重。關于交通安全的公益廣告，常常都是板著面孔教訓公眾。但下面三則倡導系安全帶的廣告在眾多沉重的交通安全廣告中卻顯得與眾不同。文案分別是“今天你才發現你有個非常有錢的爺爺，他已經非常非常老了――又一個系好安全帶的理由”、“你的債主不小心撞了一下頭，竟成了永久失憶癥――又一個系好安全帶的理由”、“將要搬來的舍友，是個86―64―78的美眉，22歲，剛和男朋友分手――又一個系好安全帶的理由”，這樣的文案讓人不禁莞爾，同時又在引導受眾思考人生有那么多讓人留戀的事物，為什么不珍視生命，系好安全帶呢?
盡管不少人認為在影像文化蔓延的時代，文字的閱讀對于受眾來說是一種負擔。廣告創作人員也日益重視圖畫、色彩在廣告中的運用，但文案的作用只能說是相對減弱，并不會消失。柏林文學節曾做過這樣一則廣告，畫筆嘲笑鋼筆“千言萬語不如一圖”，鋼筆反擊“那你把剛才你說的那句話畫出來”。這則廣告意在說明盡管文學式微，但無論如何，影像文化也不可能湮沒文學作品。對于公益廣告來說，如今的公益廣告越來越熱衷于用畫面吸引人的眼球，但優秀的公益廣告總是圖文并茂，廣告永遠需要文案的力量。
參考文獻：
1.萬秀鳳、高金康：《廣告文案寫作》，上海財經大學出版社，2004年。
2.潘澤宏：《公益廣告導論》，中國廣播電視出版社，2001年。
3.王懷明：《廣告心理學》，中南大學出版社，2003年。
4.初廣志：《廣告文案寫作》，高等教育出版社，2005年。
5.周姬昌：《寫作學高級教程》，武漢大學出版社，2002年。
6.高志宏、徐智明：《廣告文案寫作》，中國物價出版社，2002年。
(注：本文系湖南哲學社會科學成果評審委員會2006～2007年度立項課題，課題編號為0606004B)
11月9日是全國消防安全日我們要從平時做起，珍愛生命，做好防火工作，增進消防知識，以避免災難的發生，維護自身和他人的生命健康!下面就是小編給大家帶來的消防安全日公益廣告語宣傳語文案，希望能幫助到大家!
消防安全日文案
1、發現山火，請即打電話報警。
2、森林無火家家樂，生態優美人人康。
3、消防有法可依，違法必受處罰。
4、一點星星火能毀萬年林
5、預防山火，保護森林資源，建設高要秀美山川。
6、保護森林，“火”速離開。
7、人民生命至上、火災隱患必除
8、安全心里裝隱患無處藏
9、若是防火不為重，定是富土變窮壤。
10、為了大家幸福請您注意防火
11、勤于防火，國興民安;疏于防火，必釀后果。
12、悠悠森林情，寸寸防火心。
13、人人防火戶戶平安
14、堅持依法治火，保護森林資源。
15、保護森林，造福子孫。
16、但千萬別給她“火”熱的愛!
17、野火香煙，星星點點都是敵，謝絕點燃。
18、沐浴陽光享受綠色，走進森林注意防火。
19、用火用電別大意火災無情無兒戲
20、齊心協力除火患，國泰民安事業興。
21、森林，生命的起源;火災，森林的終結。
22、齊心協力共建綠色家園，萬眾一心狠抓森林防火。
23、消防演練經常搞火災損失能減少
24、晴帶雨傘飽帶糧消防事故宜先防
25、認真學習消防知識，提高自防自救能力。
26、防火安全人人有責
27、一時疏忽釀山火，終身遺憾責難逃。
28、森林防火，防于未“燃”。
29、消防設施別亂動撲救火災有大用
30、嚴格野外火源管理，杜絕人為火災發生。
31、火燒森林易，樹木成林難。
32、小小螻蟻可以蛀毀巍巍長堤，星星之火能夠燒掉莽莽林海。
33、森林防火記心上，人人護林理應當。
34、用火小心，造福子孫;用火不慎，遺憾終生。
35、森林需要你的百般呵護，千萬別給她“火”熱的愛!
36、用火不預防失火就遭殃
37、綠樹成蔭，景美;好木為灰，心痛。
38、愛情的火花最甜蜜，森林的火花最無情。
39、森林需要你的百般呵護，
40、我來栽樹，你來乘涼，大家受益;你也防火，我也護林，綠色永存。
41、林+火=焚。
42、有備無患保平安，人人把好防火關。
43、星星之火可毀掉綠色家園。
44、草木有意，烈火無情。
45、消防安全是一種責任，為己、為家、為他人
46、護林常抓不懈，防火警鐘長鳴。
47、無林夕夢斷，有火林焚心。
48、綠色家園是我家，森林防火靠大家。
49、森林是地球最美麗的外衣，
50、森林防火常年抓，保護森林靠大家。
51、隱患險于明火防范勝于救災
52、走道常疏通防火不落空
53、預防和減少火災危害，維護公共安全和社會穩定。
54、點點煙頭火，可毀萬畝林。
55、撲救火災有大用，消防設施別亂動。
56、星火釀大禍禍及森林，防患須小心心系綠色。
57、愿綠色覆蓋大地，讓火源遠離森林。
消防安全公益宣傳語
1、為全面建設小康社會創造良好的消防安全環境
2、多一些消防知識，少一分火災威脅
3、認真學習消防知識，提高自防自救潛力
4、蹲到地里點把火，看守所里十五天。
5、共享豐收成果，嚴防焚燒麥桿。
6、報警早，損失小
7、防火，靠你靠我靠大家，人人有責;
8、職責在心，防火第一!
9、防火防災，人人有責!
10、鉆木取火，始于禮貌;
11、收獲是一年的汗水，火災會成果毀于一曖間!
12、火，信馬由韁，是禮貌的'悲哀。
13、粒粒皆辛苦，時時不忘防火!
14、消防連著你我他，保障安全靠大家
15、消防工作，人人有責
16、做好防火工作,確保收獲成果!
17、提高社會抵御火災潛力
18、不注意防火安全，等于是不珍惜生命!
19、齊心協力除火患，國泰民安事業興。
20、一粒糧食一粒汗，一次疏乎一年淚!
21、遵守消防法規，保障幸福安全。
22、關注消防，護我家園
23、隱患險于明火，防范勝于救災，職責重于泰山。
24、保安全，不吸煙，禮貌就在你身邊。
25、天干物燥留意煙火,顆粒歸倉豐收在望
26、消除隱患，確保勝利果實!
27、火能帶來光明，也能卷走禮貌。
28、三夏防火千秋業，生態安全萬代興。
29、家家防火，戶戶平安
30、建設秀美家鄉安全防火當先。
31、勤于防火，國興民安;疏于防火，必釀后果。
32、抓防火安全，確保最后勝利!
33、用心開展消防宣傳活動，
34、滅火，打早打小打完了，事事無患。
35、消防有法可依，違法必受處罰。
36、萬人防火不算多，一人疏忽惹大禍。
37、預防和減少火災危害，維護公共安全和社會穩定。
38、為了您和他人的幸福，請注意消防安全。
39、珍惜生命遠離火災，全面動員杜絕火患
40、田間地頭禁止煙火,豐收小麥是辛苦成果
41、致富千日功，火燒當日窮。
42、全民總動員，防火保安全。
43、遵守消防法規，保障幸福安全
44、防田間著火，保綠色家園，筑生態屏障。
45、消除隱患，不懈死角!
46、依法保護消防設施，提高自防自救潛力。
47、怕坐牢就別放火，若放火必得坐牢
48、消除火災隱患，保障社會安全
49、一時疏忽火星飄，一日火勢千里遙。
50、火，恰到好處，是人類的禮貌;
51、喜悅來自收獲，痛苦來自大意!
52、預防和撲救火災是全社會的共同職責。
53、玩忽失火，殆于毀滅。
1、嚴禁超速，超載行駛。
2、快到斑馬線，請把車速限。
3、有序才能安全，暢通就是效率。
4、汽車無情，人要有情。
5、安全駕駛，你才能看到明天的太陽。
6、十次事故九次快，思想麻痹事故來。
7、l8、一分僥幸，十分危險。
8、謹慎駕駛，確保安全。
9、你的行為，將會影響更多人的安全。
10、行車時請不要與駕駛員交談，妨礙駕駛。
11、高高興興出門去，平平安安回家來。
12、司機一杯酒，親人兩行淚。
13、紅燈停，綠燈行，黃燈不搶行。
14、車互禮讓，道路更通暢。
15、交通安全人為本，遵守規則德在先。
16、帶上平安上路，載著幸福回家。
17、三心二意開車，十有八九闖禍。
18、文明開車，()文明回報。
19、開車打手機，時刻藏危機。
20、平安始于自律，災禍始于大意。
21、出車時請檢查車況，行車時請保持車距。
22、紅燈無數次，生命僅一次。
23、開車門請注意后面的行人與車輛。
24、斑馬線前停一停，請您先走我再行。
25、手握方向盤，時刻想安全！
26、血的案例已很多，請安全駕駛。
27、司機一滴酒，親人兩行淚。
28、給自己多一份責任，讓他人多一份安全。
29、開文明車，行文明路，做文明人。
30、人為本，德為首，招招手，您先走。
31、為了下一代，要系安全帶。
【導語】不懼困難不緊張，輕松坦然無壓力。仔細閱讀好答題，自信飽滿創佳績。2018年廣東高考數學文考試已于6月7日5:00結束了，
說明：2018年廣東高考數學文試卷使用的是全國卷I，全國卷I適用的地區包括【河_南、河_北、山_西、江_西、湖_北、湖_南、廣_東、安_徽、福_建、山_東】2018全國卷I高考數學文答案已公布，由于廣東高考數學文試卷采用全國卷I，所以就代表了2018廣東高考數學文答案也已公布了。
點擊查看：
一、指導思想
以黨的“十”精神為指導，以塑造良好城市形象，提高市民文明素質為目標，充分發揮公益廣告在社會教育、文化傳播、輿論導向等方面的功能，熱情謳歌改革開放和現代化建設的偉大成就，展示人民群眾奮發向上，拼搏進取，良好精神風貌，為經濟發展和社會進步營造良好輿論氛圍。
二、組織領導
為了保證“講文明樹新風”公益廣告宣傳的正常有序開展，成立街道“講文明樹新風”公益廣告宣傳領導小組。領導小組成員名單如下：
組長：
副組長：
成員：
領導小組下設辦公室，由黨政辦主任同志兼任公益廣告宣傳領導小組辦公室主任。
三、內容及形式
（一）內容
1、宣傳黨的路線、方針、政策。
2、展示轄區人民振奮精神，克服困難、團結拼搏、奮發向上的精神風貌。
3、圍繞“文明餐桌”、“文明出行”等爭創文明主題活動展開集中宣傳。
4、宣傳轄區人民以“倡導文明新風，共建美好家園”為主題的精神文明創建活動，宣揚人民群眾在提高文明素質和塑造美好城市形象等實踐活動中的偉大成績。
5、營造講文明樹新風，弘揚科學精神，反對迷信愚昧，抵制各種歪理邪說的健康社會風氣。
6、喚起市民愛護家園，保護環境的自覺意識。
（二）形式：報刊、LED大屏幕、室內外展板、互聯網。
四、實施步驟
第一階段（宣傳發動階段，即日--2月末）。各行政村及社區通過各種新聞媒體廣泛宣傳主題公益廣告宣傳活動的重大意義，強化廣告活動主體的積極參與意識、社會責任意識和奉獻意識，廣泛動員廣告主、廣告經營者、廣告者出資、制作和公益廣告。
第二階段（組織實施階段，3月—12月）。此階段分三步實施。第一步（3月—4月）：調查摸底。各行政村及社區組織力量，對轄區內商業廣告、公益廣告情況進行一次全面調查，摸清底數，搞好綜合分析。第二步（4月--6月31日）督促整改。嚴格按照公益廣告宣傳制作標準，督促未達到國家規定標準的廣告經營者、廣告者制定整改措施，限時達標。第三步（7月--12月）：檢查評比。由黨政辦負責，對轄區公益廣告制作、宣傳等工作采取有獎征集、交流互動等辦法，推動工作深入開展。
五、工作要求
1、提高認識，擺上日程。各行政村、各有關單位要把本次主題公益廣告宣傳活動提高到培養公民文明素質，樹立良好城市形象的高度來認識，把此項活動納入實施“城市形象工程”的總體部局之中，精心組織，周密安排。要立即動手對轄區內的公益廣告情況進行全面調查摸底，并在此基礎上形成具體實施方案上報領導小組辦公室。
【導語】考場之上奮筆書，難易題目都做完。開開心心出考場，笑容滿面捷報傳。2018年廣東高考數學文考試已于6月7日5:00結束了，為了不影響大家考試的情緒，
說明：2018年廣東高考數學文試卷使用的是全國卷I，全國卷I適用的地區包括【河_南、河_北、山_西、江_西、湖_北、湖_南、廣_東、安_徽、福_建、山_東】2018全國卷I高考數學文真題及答案已公布，由于廣東高考數學文試卷采用全國卷I，所以就代表了2018廣東高考數學文真題及答案也已公布了。
點擊查看：
以黨的十精神為指導，以“中國夢”、“夢”、“夢”、“夢”和“我的夢”為重點，突出“勤儉”、“敬業”、“誠信”、“友善”四個主題，圍繞培育社會主義核心價值觀、規范道德行為、建設生態文明及與人民群眾生活關系密切的交通、食品安全等方面展開，著重把“熱愛祖國”、“生態文明”、“行為規范”、“傳統道德”作為常態化宣傳內容，長時間、不間斷推出公益廣告作品，樹立正風正氣，培育良好風尚，充分發揮公益廣告在社會教育、文化傳播、輿論導向等方面的功能。
二、組織領導
為切實加強對我辦“講文明樹新風”公益廣告宣傳工作的領導，特成立“講文明樹新風”公益廣告宣傳工作領導小組如下：
三、具體安排
各村（社區）、各企事業單位，特別是轄區各級各類文明單位，要高度重視此次公益廣告宣傳工作，認真組織、確定專人管理。要緊扣“講文明樹新風”主題，可自行設計制作貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂見的公益廣告，也可以直接從新華網、中國文明網等多家國家級網站免費下載、轉播，并在顯著位置持續刊播，形成規模，形成聲勢，形成廣泛社會影響。
（一）各村（社區）要通過黑板報、宣傳欄等形式刊載宣傳，適時更新內容，特別是沿街、沿公路兩側的各類圍墻，都可用作公益廣告宣傳陣地，號召大家從點滴做起，成為公益廣告宣傳的倡導者、參與者、踐行者，形成良好的宣傳氛圍。
（二）各企事業單位要通過電子屏、橫幅、網站等形式開展經常性的“講文明樹新風”公益廣告宣傳活動。電子屏、網站，每月更換一次相關內容，在重要節日期間，加大刊播公益廣告頻次。
（三）各項目單位要在建筑現場以圍擋欄為主要陣地，通過橫幅、噴繪等形式進行大力宣傳，倡導文明施工、共建綠色家園、爭做文明表率，形成濃厚的比學趕超的氛圍。
四、相關要求
（一）高度重視。各村（社區）、各企事業單位要高度重視，要將“講文明樹新風”公益廣告宣傳活動擺上工作日程，切實做好此項工作，推動正風正氣形成。
