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關鍵詞：無線局域網技術；校園網；應用
中圖分類號：TM406 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 04-0000-01
針對大中專院校里的教師和學生而言，校園網是他們獲取資源和信息的重要途徑，因此校園網在學校中發揮著重要作用。而就校園網維護管理來看，目前許多學校應用的網絡還是有線網絡，因此應用方面尚存在一些問題。例如網絡無法接通全部區域范圍，只有部分教室和圖書館有網線，因經費問題而不能鋪設光纜等。無線局域網技術的迅速推廣應用，徹底改變了傳統布線施工應用復雜雙絞銅線（Coaxial）的局域網絡模式。因此，就應用需求而言，它是有效解決校園網應用的最佳途徑。
一、無線局域網的優勢特點
（一）網絡組網施工容易。按照傳統方法進行網絡組網施工，周期較長且通常要破墻掘地然后穿線架管，存在較大的施工難度。使用無線局域網則大大縮減了網絡施工的工作量，僅需安裝一個或幾個接入點AP（AccessPoint）設備就能實現在某一區域范圍內建立起局域網絡的目的。
（二）網絡終端布置簡單。傳統局域網絡的網絡終端必須符合網絡接入點位置的要求，其安放位置受到嚴格限制。無線局域網的建立徹底打破了這一限制，只要在信號覆蓋區域內，能夠在任何位置實現網絡接入。
（三）網絡再次擴展方便。無線局域網的配置方式有多種，可以按照需要靈活進行選擇。所以，其不僅適用于少數用戶的小型局域網絡，也適用于多數用戶的大型局域網絡，增加接入用戶時，完全能夠通過增加接入點數量實現網絡的再次擴展。
（四）維護管理成本低廉。傳統局域網絡不利于擴展，因此網絡設計人員必須全面考慮未來發展需求，防止因再次擴展而增加施工成本，也為此預設了許多不必要的接入點。然而，當網絡發展超出設計規劃時，卻又必須進行網絡升級改造，造成資源的極大浪費。無線局域網的應用，因其組網方式靈活的優勢，使網絡維護管理成本變得很低。
（五）數據傳輸速率較高。如今，所有無線局域網絡接入設備的數據傳輸速率基本都在2Mbps以上，完全能夠與校園網應用需求相符合。
（六）網絡兼容性能良好。無線局域網采用載波偵聽多路訪問、沖突避免（CSMA/CA）介質訪問協議，其遵從IEEE802.3以太網協議，完全可以與標準以太網以及當前主流操作系統相兼容，無論是臺式電腦、筆記本電腦還是平板電腦等終端設備都能方便進行接入，且用戶現有的網絡軟件在無線網上能夠不受任何影響地隨意運行。
二、無線局域網的安全隱患
（一）非法接入竊聽數據信息。我們知道，無線局域網絡的通信通過無線電波進行傳送，因此，只要在無線電波范圍之內，所有計算機都能夠進行無線網絡登陸和監聽，嚴重威脅到無線局域網的安全。
（二）假冒用戶實現網絡入侵。無線網絡里的無線網絡工作站（STA）與訪問節點（AP），以及其他網絡工作站之間沒有任何固定的物理鏈接，因此在無線傳輸過程中，用戶身份信息很容易被竊聽，一旦非法用戶截獲到合法用戶信息，即可假冒合法用戶實現網絡入侵。
（三）安全漏洞泄漏敏感信息。無線網絡如果沒有采取安全加密措施，例如開放式、封閉式系統認證，都可能受到網絡竊聽攻擊，從而讓非法接入者輕易地竊取到網絡資源。而即使采取了安全加密措施，也可能因WEP的先天設計缺陷而被非法破解。
三、無線局域網技術在校園網中應用的安全防范
（一）認真制定安全防范方案。進行校園網規劃設計時，就必須對校園無線局域網的主要用途進行確定，例如確定允許接入的設備和人員，再對接入點（Access Point，無線訪問接入）的物理位置、客戶端訪問權限以及控制模式等進行具體規劃。
（二）實行網絡隔離機制。要對無線信號范圍進行限制，同時明確區分無線局域網與校園內部網絡，通過防火墻等技術實現無線接入點與內部網絡之間的安全隔離，如有必要可進行物理隔離，確保不會因無線局域網而造成整個校園網絡危機。
（三）嚴密認證措施。必須嚴格進行用戶口令認證，避免因非法接入而危害到網絡及數據安全。具體包括實行用戶實名注冊、對接入設備MAC地址等進行定期確認。此外，還要對附加在第三方的數據加密字典進行設置，這樣即使無線信號被竊聽也無法理解其中含義，從而保證了核心數據的信息安全。
（四）發揮安全優勢。要充分發揮無線局域網本身提供的安全優勢，可以對無線接入點采取四點措施：更改缺省口令；使用高強度加密傳輸，如WPA2傳輸等；更改SSID，且配置無線接入點不進行SSID廣播；更改SNMP設置。
（五）開展系統監控。可以通過WLAN專用入侵檢測系統進行網絡監控，從而及時發現非法接入的AP、假冒客戶端等，同時實時分析和監控WLAN的網絡安全狀況。
四、結束語
無線網絡因相關配套技術尚存在不足之處，傳輸速度與傳輸安全方面還存在一些問題，因此，校園網無線局域網的建設必須采取必要的安全措施，從而確保網絡安全。此外，必須考慮方便學生和教師上網學習的最終目的，通過各種技術手段，為學生和教師提供一個安全、便捷、適用的校園網絡環境。
參考文獻：
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原告：王麗英，女，1969年10月生，漢族，信豐縣糧食局職工，現住信豐縣加定鎮水東天麗美容美發院。
被告：江西省信豐縣公安局消防科。
法定代表人：李隆甫，信豐縣公安消防大隊大隊長（兼）。
1996年2月8日凌晨1時30分，信豐縣加定糧管所職工宿舍樓原告王麗英住房發生火災。經撲救滅火后，從當日上午開始，信豐縣公安局消防科組織人員對火災事故進行了調查。經詢問原告及有關證人，進行現場勘查，于2月14日作出《火災原因認定書》。認定這起火災是從原告王麗英房內燒起的，起火點在房內北面距房門2.35米的低柜處，由于原告王麗英使用電器不慎，導致低柜燃燒引起火災。但被告信豐縣公安局消防科未將《火災原因認定書》送達給王麗英，亦未告知原告王麗英如對火災原因認定不服，可以要求重新認定。便于1996年3月13日作出了第96002號《消防管理處罰裁決書》，以王麗英使用電器不慎造成火災事故為由，依據《江西省消防條例》第四十八條，決定給予責任人王麗英罰款1500元的處罰。王麗英不服，以被告處罰事實不清，違反法定程序為由，向信豐縣人民法院提起行政訴訟，要求撤銷被告對其所作的處罰決定。
「審判
信豐縣人民法院經審理認為，依照公安部有關規章規定，被告依職權對火災事故責任人原告王麗英進行處罰時，理應向王麗英出具《火災原因認定書》及告知原告如對火災原因認定不服，可以提出重新認定，但被告卻未依照執行。其行為違反了法定程序。根據《中華人民共和國行政訴訟法》第五十四條第二項第3目、第五十三條第一款，參照公安部《消防監督程序規定》第二十七條，以及公安部《關于對火災原因鑒定或認定和火災事故責任認定不服不屬于申請復議范圍的通知》（以下簡稱《通知》）的規定，該院于1996年6月14日作出一審判決：
撤銷被告信豐縣公安局消防科在1996年3月13日對原告王麗英作出的第96002號消防管理處罰決定。
一審宣判后，信豐縣公安局消防科不服，向贛州地區中級人民法院提出上訴稱：上訴人所作出的處罰裁決事實清楚，證據確鑿，適用法律、法規正確，符合法定程序，原審判決顯失公正。請求二審法院撤銷原判，維持上訴人的消防管理處罰決定。被上訴人王麗英辯稱，上訴人信豐縣公安局消防科認定火災原因是由于被上訴人使用電器不當所致，這是沒有事實依據和科學道理的錯誤結論。因為發生火災時被上訴人家中無人在家，也根本談不上使用電器。上訴人在執法程序中沒有依照《消防監督程序規定》及時按《火災責任認定書》送達給被上訴人，便直接作出處罰決定，剝奪了被上訴人依法應具有的申請復議權。原審判決正確，請求二審法院維持原判。
贛州地區中級人民法院經審理認為，上訴人信豐縣公安局消防科在處理火災事故中，應按照公安部《消防監督程序規定》將火災原因認定書送達給當事人，并告知當事人如對火災原因認定不服，可以向當地主管公安機關或上一級公安消防監督機構申請重新認定。上訴人信豐縣公安局消防科未依法定程序進行消防管理處罰，使被上訴人王麗英失去了申請重新認定的機會，應當由上訴人信豐縣公安局消防科依法定程序對火災事故進行重新處理，保障被上訴人王麗英可以重新申請認定的權利。上訴人的上訴理由不予支持。原審信豐縣人民法院作出的（1996）信行初字第4號行政判決事實清楚，適用法律正確，審判程序合法。據此，依照《中華人民共和國行政訴訟法》第六十一條第一項之規定，該院于1996年9月20日作出終審判決：
駁回上訴，維持原判。
「評析
本案主要涉及以下四個問題：
一、關于被告實施處罰的程序是否合法的問題本案是以被告的具體行政行為違反法定程序為主要理由而作出撤銷判決的。從《行政訴訟法》第五十四條第一項、第二項的規定可以看出，具體行政行為是否符合法定程序既是作出維持判決的必要條件，也是作出撤銷判決的充分條件。因此，審查具體行政行為程序的合法性是審理行政案件的一項重要內容。就行政處罰來說，應著重審查處罰程序是否遵循了公正、公開的基本原則；是否告知當事人處罰的事實、理由和依據；是否聽取當事人的陳述、申辯；是否符合回避制度的要求；是否保障了當事人申請復議（包括重新認定）的權利，以及是否貫徹其他一些正當法律程序的基本要求。在本案中，被告未按有關規定出具火災原因認定書，及告知申請重新認定的權利，而作出處罰決定，實質上違反了向當事人告知處罰事實和理由，保障當事人申辯權、申訴權的基本程序要求。顯然，是一種嚴重的程序缺陷，明顯的程序違法。一審法院據此作出撤銷判決是正確的。
二、關于被告是否適格的問題行政訴訟的被告通常是作出具體行政行為的行政機關。行政機關的內部機構主要是具體辦理本機關的各項行政事務，而不以自己的名義對外行使職權，因此，一般不具有被告的資格。但是當內部行政機構在獲得法律、法規明確授權的條件下，以自己的名義獨立對外行使職權并承擔相應的法律責任，此時，依照《行政訴訟法》第二十五條第四款之規定，該行政機構具有被告資格。就本案來說，《中華人民共和國消防條例》已規定：縣級以上公安機關設立消防監督機構，負責監督工作。據此，本案被告？？信豐縣公安局消防科屬于法律授權實施消防監督工作的行政機構，在以其名義實施行政處罰而引起的行政訴訟中，由其作被告是適格的。
【關鍵詞】勞模小區；家居安防系統；技術要求
一、項目背景
勞模小區是中國平煤神馬集團繼沉陷區治理、棚戶區改造實施后又一民生工程，是慶祝建黨90周年重點獻禮項目之一，是為職工辦實事的重點工程。作為現階段全國規模最大的工人勞模小區，該小區將進一步改善中國平煤神馬集團在崗勞模、明星班組長、技術能手和杰出人才的住房條件。
當前我國住宅小區正面臨嶄新的局面，人們對自身所處的環境越來越關心，居家安全已成為當今小康之家優先考慮的問題。眾多住宅小區的安防防犯以往的做法是安裝防盜門、防盜網，但卻存在有礙美觀，不符合防火要求,不能有效地防止壞人的入侵等弊端。現在,全國各地都在大力開展建設安全文明小區的活動，而且很多地方都提出拆除防盜網的口號,因此為滿足現代化治理，給住戶一個安全舒適的居住環境，一套技術先進、性能完善的家居安防系統，是組成小區內的智能安全防范系統的必要補充。
二、智能化小區及家居安防系統概念
“智能化小區”是指通過綜合配置住宅小區內的各個功能子系統，以綜合布線為基礎框架，以計算機網絡為區內各種設備管理自動化的新型住宅小區，是近年來我國城市商品住宅建設中大力推廣的一項高新技術，是建筑技術與計算機技術、網絡技術、通信技術和自動控制技術等多學科研究成果的結合。該項技術一方面為物業管理部門提供科學、高效的管理手段和方法，另一方面也為住戶提供了安全、舒適、高效的現代化生活空間的環境。
家居安防系統是智能住宅的重要組成部分之一，是集信息技術、網絡技術、傳感技術、無線電技術、模糊控制技術等多種技術為一體的綜合應用，利用現代的寬帶信息網絡和無線電網絡平臺，將家電控制、家庭環境控制、家庭監視監測、家庭安全防范、家庭信息交流、家庭娛樂、小區管理和服務集為一體構成的智能系統產品，是具有較強的技術性和前瞻性的新產品。這套系統包含門磁傳感器、紅外廣角探測器、紅外幕簾探測器等。具有較高的自動化技術水平及完善的功能，安全性、可靠性高。每個住戶單元的周邊防盜、防災報警裝置通過網絡系統與小區管理中心的監控計算機連接起來，實現不間斷監控。
三、家居安防系統設計技術要求
家居安防系統作為小區智能化的核心之一，從節約成本的原則出發，盡量減少每一戶家庭的安防系統成本的同時，在設計中應滿足以下技術要求：
1、反應迅速
接警時間極短，報警主機檢測到報警信號后在0.5s內即可將報警信息上報至控制中心。
2、高安全性
所有網絡上傳輸的數據進行加密，防止數據泄密、偽造或竄改。
3、傳輸可靠性
采用can總線方式，通訊距離可達3km以上。報警信號的優先發送，而且數據不會互相干擾。
4、容量大、有聯網功能
一臺治理主機最多可接9999個控制器
5、直觀性
通過小區的總平圖－各單元樓－各戶，三層電子地圖形式，直觀顯示警情確切位置與報警類型。
6、開放性
采用開放式結構，日后可輕易地擴展為二級或二級以上聯網方式，提供友好的報警查詢統計、警情顯示、報警內容、解決方法等功能。
7、實時性
24小時動態顯示報警情況，以圖像、聲音雙重報警手段進行控制
8、可靠性
通過權限設置、密碼工作，使得操作員與治理員各司其職，保證中心系統運作的安全
9、全中文界面
控制中心軟件采用全中文圖形界面，直觀的屏幕提示，界面友好美觀，操作方便，普通的工作人員經過簡單培訓即可操作。可任意定義每個家庭的基本情況和系統安裝情況，可繪制電子地圖，在地圖上表示所有家庭，可對每個家庭單獨繪制平面圖，方便處理報警，多媒體工作方式，當收到報警信號時，可用語音提示警情。可以顯示報警用戶的地址、姓名、聯系電話、警報的具體內容如警情類型、防區號等、以及對不同警情處理的方法。
10、報警響應
當發生報警時，控制中心電腦聲光報警，并顯示報警的區域，提示保安人員準確及時出警，自動打印出警單。處理完警情可存檔，可按多種方式查詢，并可將警情具體內容選擇性地打印。
11、布防方式靈活多樣
（1）住戶外出，可對所有防區的報警探測器進行布防；
（2）晚上可只對對陽臺，門窗等周界防區的報警探測器進行布防；
（3）住戶外出時若忘記布防，可以通過治理中心的計算機對其進行遠程布防。
12、先進性
應全面考慮各種安全狀況，為滿足小區各種安全需求，首選市場上較為先進的報警產品，以達到迅速準確、真正全方位、全功能的安全自動化，可將其安裝在任何住宅公寓，面對突發事件做出迅速反應，全天候保障住戶安全。
四、家居安防系統配置
根據以上對家居安防系統的技術要求分析，我們應選用相應的家庭報警產品，如以美安科技生產的家居安防系列產品為例，其系統組成如下：
家居安防系統由住戶前端、傳輸和治理中心三部分組成：
4.1 前端
系統住戶前端由各種探測器、報警裝置組成，它們用于提供探測范圍內的各種報警信息。
愛奇藝首席營銷官
曾先后任職于網易、搜狐的市場部和銷售部。2010年1月加盟愛奇藝，任全國銷售總經理，負責全國銷售工作。2011年4月提升為營銷副總裁，分管市場部和銷售部。2012年9月26日晉升為營銷高級副總裁，負責愛奇藝銷售與市場團隊。2013年5月27日，愛奇藝、PPS團隊整合完成，晉升為首席營銷官。
2013年，中國視頻行業經過一系列變革和洗禮，行業集中度不斷提高，市場規模不斷擴大，注定成為具有里程碑意義的一年。在市場高速發展面前，2013年5月愛奇藝和PPS的合并，進一步改變網絡視頻的格局。合并后的愛奇藝，作為中國代表性網絡視頻平臺之一，讓其在全平臺營銷層面獲得了更大的價值。
網絡視頻日漸成為巨大的市場，視頻也已經成為最主流的網絡應用之一，視頻用戶最主流的需求前三名分別是電影、電視劇和綜藝節目。在2014年，優質視頻內容所產生的營銷價值更加重要和突出，網絡視頻行業的競爭格局已經進入新階段。大數據時代可以清楚解析優質視頻內容的收視規律、收視人群自然屬性、多屏行為規律等，并基于品牌的核心受眾，提供和熱門視頻內容全方位互動的整體包圍式解決方案。從當前發展不難看出，網絡視頻行業在2014年的發展趨勢將有三個重點：
首先，優質內容獨播版權的投入將會加大，并且好的內容也將不再分銷。以愛奇藝為例，在2014年將會全網獨家播出《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《百變大咖秀》等王牌綜藝節目，并拿下了《Running Man》等韓國19檔最熱門綜藝以及《愛情公寓4》、《大漠謠》等重點大劇獨家網絡版權，充分擴充獨播范疇。
其次，視頻網站將持續進行規模性投入，搶占行業最優質的內容資源。2014年，愛奇藝透過與國內外多家電視臺建立全年獨家合作關系，持續引進和運營優質大劇資源。在自制內容方面，包括臺網聯動綜藝在內的大型綜藝節目、自制劇、常態化自制欄目等將成為行業領軍者的多項內容自制戰略，持續打造中國互聯網視頻內容自制的行業標桿。
第三，隨著用戶與市場的不斷成熟，優質專業的UGC內容將大規模發展，充分挖掘并推進UGC市場價值。雖然目前UGC市場份額在用戶端、廣告端都不是主體，但是不能缺了這條腿，而且這條腿有它用戶黏性強等等優點。
此外，在視頻內容層面要特別突出的一點是，相比于電影和電視劇較強的時效性，綜藝節目的品牌黏性更為突出。其優勢在于綜藝節目更多是圍繞內容和核心收視人群的需求進行打造，而這個核心收視人群恰恰和營銷當中所要追蹤的目標人群重合，天然存在著非常高的人群營銷的價值。在視頻營銷的領域里，綜藝節目的價值被普遍認可，因此2014年在網絡視頻行業競爭的一大焦點就在綜藝節目中展開。
2014營銷風向標
在大數據時代的今天，視頻網站優質的內容資源為品牌廣告營銷提供豐富的可能性和更多的傳播機會，而品牌元素與視頻內容精準結合則催生出更具價值的營銷體驗。對于愛奇藝和PPS而言，未來發展的重點一定是其有獨家優勢的地方，這就是基于大數據的視頻營銷。
案例工具書
《愛情公寓4》堪稱2014年“現象級”熱劇，作為其播放平臺的愛奇藝，吸引廣告投放超過7000萬。《愛情公寓4》在愛奇藝的播出得到了快消、日化、IT、汽車、房地產等多行業重量級廣告主的關注，多個領導品牌進行了積極投放。結合《愛情公寓4》的特點和廣告主的需求，愛奇藝提供了全方位互動的整體包圍式營銷解決方案，得到廣告主一致認可。
正版高清走俏，視頻營銷創新
作為一種新型媒體，網絡視頻始終在技術、內容與營銷方面走在創意的前列，這種趨勢將繼續在2010年延續下去。
1、技術的發展將促使更清晰的網絡視頻出現。雖然網絡高清視頻與數字高清電視的分辨率有差距，但是隨著互聯網帶寬的不斷提高，加上網絡視頻傳送技術水平的不斷提高，網絡視頻可以提供更多高速的高清視頻服務。目前，土豆網有高清品牌“黑豆”；酷6有專門的“高清影院”頻道，并計劃于2010年以獨立域名推出類似美國視頻網站Hulu模式的高清視頻；搜狐有“高清影視劇”欄目；六間房有“高清影院”頻道；56網有“高清劇場”頻道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清頻道。除此之外，2010年1月，網易也宣布聯合激動網上線新的高清影視劇視頻內容，百度則宣布正式組建獨立網絡視頻公司，全面進軍正版高清網絡視頻領域。相信，在2010年，各個網絡視頻業務網站會繼續提供更多畫面質量更佳的高清網絡視頻。當然，足夠的帶寬及不斷進步的壓縮技術是其更快發展的前提。
2、將有更多的影視劇節目資源出現在網絡上。畢竟，“內容為王”始終是媒體領域的金科玉律，已經被包括網絡視頻在內的各種新媒體企業經營者所深刻理解。2010年，各類網絡視頻業務網站將會有更多數量的正版影視劇節目資源可供點播。相關數據顯示，優酷已擁有超過5萬部集6萬小時的影視劇版權內容；土豆網宣稱2010年將投入1億元做內容，其中一半資金會用來購買正版視頻內容；酷6網未來將花費超過兩億元的現金全力購買正版內容，打造正版高清影視劇場；搜狐視頻也有超過4萬集高清影視劇。隨著更多影視劇版權方對互聯網新媒體的重視，以及網絡視頻網站對正版影視劇越來越多的青睞，將會有更多的正版影視劇節目資源被引入到網絡視頻網站。當然，相應的版權購買價格也會水漲船高，同時在播放節目時將不得不考慮電影院及電視臺的播放進度。
3、網絡視頻營銷的方式與渠道將會全面開花。已經有人將2010年定位為網絡視頻廣告元年，雖然網絡視頻網站可以放置與其他網站一樣形式的廣告，甚至可以做更深入的精準營銷方案，但是2010年網絡視頻網站將會更多地體現視頻形式廣告營銷的特點。首先，更多的網絡視頻的開始、中間與結尾部分將會有廣告出現；其次，會有更多的網絡視頻與一些電子商務網站進行合作，提供相關商品的視頻展示與營銷；第三，有更多新穎獨特的含有植入廣告的“病毒型”網絡視頻廣告出現在網絡視頻網站中，在網絡視頻網站被播放的同時，在博客、微博客等應用平臺中也會被頻繁引用。當然，在網絡視頻播放區域的附近，也可能會放置更多與視頻內容相關的廣告。另外，除了網絡視頻的播放次數外，其轉發與回復的數量將成為一個重要的衡量視頻熱度的指標。
重組企業增多，競爭格局復雜
在一些網絡視頻網站重組后的示范作用帶動下，會有更多的網絡視頻企業效仿，并積極融入娛樂產業鏈。同時，由于國家級網絡視頻網站的上線，以及廣電行業的地方網絡電視臺及各類新型電視業務的興起，網絡視頻網站將面臨復雜的競爭格局。
1、網絡視頻靠兼并重組融入娛樂產業鏈發展。2010年，網絡視頻企業會更多地以娛樂產業鏈的一個環節的角色出現，融入娛樂產業鏈的發展。2009年11月底，視頻網站酷6網已經和盛大旗下的華友世紀以4400萬美元的價格置換酷6全部股權。而之前，2009年11月12日，盛大與湖南廣電宣布共同出資6個億成立盛視影業有限公司。這兩次大的動作無疑是構建新型娛樂產業鏈的一個樣板。盛大同時擁有網絡游戲、音樂、網絡文學等業務，加上新成立的影業業務，已經形成了較完全的娛樂產業鏈，而酷6的加入，無疑使網絡視頻可以融入娛樂產業鏈，從而有更廣闊的發展空間。2010年，將會出現更多以一個核心素材為龍頭，帶動影視、小說、游戲、視頻等多種形態娛樂產品的共同開發的例子。
2、國家級網絡視頻網站與民營企業開始競爭。2009年12月28日，國家級網絡視頻網站“中國網絡電視臺”(CNTV)已正式開播，其不僅集中央視及各省市臺節目，而且支持網民原創作品上線，實現全球化、多語種、多終端播送，同時其收視終端還將擴展到電腦屏幕以外的手機、IPTV、戶外電視屏、樓宇電視等。雖然民營的視頻業務網站也正不斷獲得不同機構與資金的關注，相應的實力也在不斷增強，但是不論是不斷獲得資金投入的優酷、土豆，還是資金雄厚參與網絡視頻業務的門戶網站，或是被盛大收購的酷6，亦或是重金拍得PPTV.COM域名的PPLive等，都不得不在2010年面對“中國網絡電視臺”的正面阻擊。2010年，眾多民營視頻網站將與“中國網絡電視臺”同臺競技，誰輸誰贏，尚待觀察。相對而言，中國網絡電視臺更具資源與版權優勢，民營視頻業務網站則在娛樂與親和力方面更顯優勢。
3、網絡視頻與廣電及彩電制造廠商爭奪用戶。觀眾的數量是有限的，他們有多種收看電視或視頻的選擇，這勢必會造成網絡視頻領域與其他領域競爭對手爭奪用戶的格局。一方面，網絡視頻領域要面對來自廣電方面的競爭。央視、上海文廣、湖南廣電及鳳凰衛視等本來就已經在網絡視頻、IPTV及手機電視等領域有所建樹，加上正在進行“模轉數”的有線電視的“互動電視”業務、廣電行業的衛星電視業務，都對網絡視頻網站形成巨大的挑戰。另一方面，網絡視頻領域還要面對來自彩電制造廠商的競爭。2009年，國產彩電廠商對互聯網電視寄予了厚望，特別是2009年底互聯網電視出現了轉機，互聯網電視有望松綁。2010年，預計長虹、康佳及TCL等彩電生產廠商將會投入更多的資金到互聯網電視的生產中。互聯網電視方便的視頻下載及良好的收看體驗，無疑也會對網絡視頻網站形成挑戰。
監管力度加強，版權之爭加劇
為了健康有序地發展網絡視頻業務，國家相關部門將會繼續加強對網絡視頻業務的監管力度，同時網絡視頻網站內部以及網絡視頻網站與影視版權方都會在出現糾紛的同時，尋找相應的解決方案。
1、國家相關部門繼續加強網絡視頻監管力度。如果說2008年各類網絡視頻業務網站申領網絡視聽許可證是一道門檻兒的話，那么2009年3月底廣電總局下發的《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》則是一次更嚴峻的考驗。該通知中明確規定了“未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯網上傳播”。這意味著，只有擁有《電影片公映許可證》、《電視劇發行許可證》或《電視動畫片發行許可證》才能在視頻網站上進行播放有關影視劇。同時，2009年一整年國家相關部委都在下大力氣整治包括網絡視頻在內網站的低俗內容。在一系列整治行動之下，一批無證的或含有低俗內容的網絡視頻網站被關閉。2010年，相關部委將繼續加強網絡視頻的監管力度，將繼續對網絡視頻領域的盜版侵權及低俗內容進行進一步的整治。放眼未來，監管從長遠看是為了行業的健康發展。
2、不同網絡視頻陣營以版權的名義展開對攻。2009年9月15日，“中國網絡視頻反盜版聯盟”成立，由搜狐、激動網、優朋普樂等聯合發起。2009年11月3日，“網絡影視發展CEO聯席會”成立，匯聚了優酷、新浪等數十位視頻網站和版權方高管。2009年12月22日，已歸入盛大旗下的酷6網站宣布已全面刪除沒有版權的視頻內容，并停止用戶上傳影視劇，以保證網站視頻內容的版權；同時，酷6與搜狐共同建立1000萬美元的“國際影視版權聯合采購基金”，專門用于購買海外影視劇。從這些組織或基金的成立，都在打擊網絡視頻盜版并推動正版普及。但是，由于復雜的利益之爭，2010年相關的組織或網站很可能將繼續利用打擊盜版的名義，向一些競爭對手提起侵權訴訟。
SMG看好新媒體 發力臺網融合
此次廣告盛典上，SMG方面表示，在以東方衛視覆蓋全國、上海地面頻道群鎖定上海市場的同時，還將致力于塑造SMG節目的全球化影響力，并加快實現新媒體與傳統電視的優勢互補，打通以百視通、風行網為代表的新媒體資源互動，實現真正意義上的臺網融合。此舉意在將SMG集團優質的節目突破時間、空間的限制，精準觸達目標人群，為品牌廣告主提供從媒介到營銷方案的全方位服務，進一步提升廣告效果，提供360度全媒體營銷解決策略。事實上，從去年3月SMG百視通入股風行網，風行網和SMG百視通圍繞聯合策劃、聯合推廣、版權聯合采購、聯合售賣等層面已經進行了一系列“臺網融合”試驗。一年多時間內，SMG旗下頻道、板塊與風行網開展了多層次的聯動融合，如風行五星體育頻道的創建等，同時也逐步探索出了一套新的業務聯合策劃、推廣的模式。今年8月，SMG百視通再次以3.07億元注資風行網并實現控股，SMG發力臺網融合的決心和魄力可窺一斑。而風行網借助于SMG及百視通在傳統電視以及IPTV、OTT的內容和渠道資源，一舉成為互聯網視頻行業內唯一且真正實現4屏全覆蓋的視頻平臺。
臺網融合再升級 風行網推新一代視頻
如果說SMG和風行網融合的第一步是電視節目的輸出，即聯合制作、聯合推廣，那么第二步，就是圍繞節目內容的跨平合招商和售賣。對此，風行網CEO羅江春曾透露，風行網推出的新一代全媒體視頻戰略中，將從產品、技術發力，結合SMG集團的品牌、內容優勢，推出創新的營銷策略，“源頭定制，全媒體保鮮直送”。今后，廣告主將不必再對應一個個獨立的渠道，風行網將打通IPTV、OTT、PC視頻和移動視頻，直接生產“整合”的內容，并通過“全媒體營銷整合中心”，為廣告主提供一攬子營銷解決方案。由此，廣告主的投放成本將大大降低，而廣告到達率和精準度將大為提高。而打通了SMG和百視通渠道的新一代全媒體視頻平臺，也將隨之促進風行網廣告的單位創收能力大幅提升。
2005年可口可樂品牌營銷的主要任務就是進一步推進“要爽由自己”的品牌理念， 使品牌形象更貼近年輕消費群體。它是藉由“大創意”加上“大整合”所集結而成的整合營銷方案。大創意的核心是一部由6位明星代言，源于新生代真實生活，展現“要爽由自己”的個性追求的廣告連續劇。劇情的連續效應提升了可口可樂“真實原創”的品牌價值。大整合的核心在于突破了傳統的傳播渠道與模式。傳播渠道上整合出擊，電視與互聯網并進；充分發揮線上線下媒體的獨特優勢；收視率上，整合分散的投入；營銷手段上，強強聯手，與窗體頂端網絡游戲互動，成功地拓展了新的戰略營銷渠道。
我只想說，年輕沒有錯，刻意扮嫩就不對了。
連續劇，大鬧劇？
創意不是用來拿獎的，而是用來賣貨的。
如果做了一點改進，就大聲吹噓，“我做了一個大創意”，還要特別強調這個“大”字，那么這個人的頭上一定有一“大”群牛——牛都吹到天上去了！
“大創意的核心是一部由6位明星代言，源于新生代真實生活，展現“要爽由自己”的個性追求的廣告連續劇。”可口可樂策劃人在杰出營銷獎頒獎現場大聲吹噓。當聽到“大創意”三個字的時候，我心里一陣驚喜，終于可以聽到有創意的案例了！得好好聽聽這個“大”創意到底有多“大”；當看完所謂的“廣告連續劇”后，我很失望。
這不就是一個“系列廣告片”嘛？難道時間加長了，情節加多了，就叫“大”創意？裁判怎么說的，“如果說做長的5分鐘的廣告，其他的公司也做過。在中國，1分鐘的廣告短片，百度也做過，在創新方面你們不是第一個。”
難道花大把銀子，請幾個大明星，搞幾個大動作，做幾個大場面……把“可口可樂”當成主角，拍成一部所謂的“連續劇”，就叫“大創意”？如果是這樣，那做創意也太簡單了， “大創意”應該遍地都是——隨手捻來的“創意”能叫創意嗎？
另外，消費者看完這樣的連續劇就一定會對可口可樂有好感了？不，消費只會記得這幾個明星，記住了部分玩酷的、夸張的鏡頭！如果沒有看完整，還以為是百事可樂的廣告呢！要不然，裁判怎么會在頒獎現場直言不諱，“如果要你做百事可樂的方案，你會和現在的方案有不同嗎？你的廣告很像是給百事可樂做的，這是我的看法。”
所以，我們只能希望這樣的大創意，不要最后成為大鬧劇。
年輕化，大市場？
關心我們的朋友應該知道，之前有篇文章叫做《可口可樂要玩超級女聲？》。
那是去年可口可樂找李宇春做代言的時候，特別討論過這個問題。在這里，我想再次鄭重的警告可口可樂：“不要扮嫩，你已經不是小孩子了！”
16—24歲的年輕人是喝百事可樂的，百事可樂已經在這部分人群中占據絕對領導地位。他們認為可口可樂是自己的爸爸喝的，所以可口可樂才成為經典！如果可口可樂硬要與百事可樂爭奪，那就是置本身的定位于不顧，值得嗎？所以，裁判的眼睛是雪亮的，“如果你的原創偏離了品牌的核心定位（和百事可樂的根本差異是有古典的、經典的），你的創新有什么用呢？”
唯一能解釋可口可樂年輕化理由，就是“貪心”，總是企圖把消費者一網打盡，好象要把百事可樂擠出市場，可能嗎？有效果嗎？
年輕化，不一定有大市場。
進網絡，大整合？
“整合”兩個字流行一段時間了。
于是，有些人也開始跟風，“大整合的核心在于突破了傳統的傳播渠道與模式。傳播渠道上整合出擊，電視與互聯網并進，充分發揮線上線下媒體的獨特優勢。”
把電視與互聯網結合起來，再進入網吧陳列一下，就叫做“整合”了？而且還是“大整合”？這是做得有點“大”——小題“大”做！整合不是簡單地進入另一個傳播渠道，不要開口就是整合，好象自己是整合專家一樣！明天我把報紙與互連網結合起來，也叫整合？后天他把戶外廣告與互聯網結合起來，也叫整合？
