時間：2024-02-17 11:38:20
序論：在您撰寫廣告標志設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
近年來，商標搶注的事件頻頻發生，這其中的主要原因是商標產生的附加值能夠給消費者特殊的意義。可口可樂公司曾宣稱:即使在世界各地的工廠在一夜之間化為烏有，憑借可口可樂的美麗進行融資，依然可以在短時間內迅速恢復生產。IBM的個人電腦也遠不及惠普，然而，依靠其標志在人們心中的力量，它被評為世界十大信譽標志之一。可見，成功的品牌是企業的無形資產，能夠給企業帶來巨大的利潤，它受到法律的保護。那些得到消費者信賴的知名品牌，其擁有者已經憑借它的標志在商場中占得先機。例如，“好時”電子節能燈的標志設計，利用明確易懂的文字作為主要形象，直奔主題，使消費者一目了然。設計風格新穎獨特，使其明顯區別于其他同類產品(如圖1)。
2質量保證作用
在市場經濟中，沒有商標的物品知識產品，不能作為合格的商品進行銷售。商標，是市場經濟中不可或缺的部分，是廠家對商品質量的承諾，也是商家博得消費者信賴的保障。正規的商品都有商標作為質量保證，這樣，消費者在選購商品時，可以通過商標認證確保商品是否合格。很多質量認證機構確認商品合格的辦法是在商品包裝上印刷或粘貼質量合格的標志，證明其產品已經通過質量檢測。我們日常生活中的衣、食、住、行所需的各類商品，生產廠家以標志作為對消費者的鄭重承諾，消費者也可以通過這些標志放心購買。
3宣傳促銷的作用
在產品銷售過程中，標志的使用不僅是便于消費者區分辨認、選購商品，它還為生產制造進行五星的宣傳。消費者可以通過標志了解生產企業，從而提高消費企業的知名度。每一種產品在剛剛進入市場流通時，對于消費者來說都是陌生的，優秀的產品在得到消費者認可的同時，其標志也被人們所熟識它品質、獨特的氣質與風格。標志，拉近了企業與消費者之間的距離，人們認同產品標志的同時也對生產企業產生了信任感;標志，起到了宣傳企業、建立信任、促進銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標志的功能之一。在市場競爭日益加劇的情況下，標志的作用越來越重要，信息也越來越被消費者所重視，企業為了使自己的產品與競爭的產品相區分，還會通過大規模宣傳手段向市場宣傳產品和傳遞產品信息，而標志就是得力的工具之一。
4美化產品的作用
1.威客教學平臺豬八戒網創辦于2006年，是中國較大的文化創意和在線服務交易平臺，也是全國數一數二的懸賞競標類威客網站，交易對象的涉及領域涵蓋創意、生活和商務服務等現代服務領域。豬八戒威客網的任務分為兩大類型：一種是適合金額低的簡單的懸賞招標任務，一種是適合金額高的復雜在線任務。豬八戒威客網具體任務流程：雇主任務—雇主全額托管賞金給豬八戒網站—眾多服務商（在豬八戒網稱威客為服務商）在規定期限內交稿—雇主選稿—中標公示—驗收并付款給中標的服務商—雇主給予服務商評價。基于網絡扁平化的威客任務交易流程使得信息可以跨越時間和空間的障礙，具有機動、靈活、簡便，不受地域、時間、工作方式限制等特點。所謂英雄不論出處，豬八戒威客網為草創期、事業起步階段的個人和團體提供了一個寬廣的社會需求市場和相對公平、合理、透明的交易平臺，這恰好為高職教育培養應用型技術人才提供了完全與市場接軌的教學實訓平臺，也為學生日后的就業、創業提供了前期基礎。
2.實施課程選擇標志設計與制作是廣告設計與制作專業的專業核心課程，共51學時。相對于VI設計、包裝設計、印刷設計等設計周期較長、內容較復雜的課程，標志設計課程實施較為靈活方便。其教學內容可以大體分為logo圖形設計、字體設計和吉祥物設計三大較為獨立的設計項目，學生僅僅需要掌握CorelDraw或者Illustrator繪圖軟件，設計與制作周期較短。因此，標志設計與制作課程教學非常適宜講究速度和效率的威客任務。與此對應的是，豬八戒威客網將logo設計作為主推服務項目（圖1）。在首頁導航欄“全部服務分類”一級下拉菜單中，位于第一選項的精選服務和第二選項的“品牌形象/LOGO設計”的二級下拉菜單中，分別在“主題市場”“精選服務”“品牌形象設計”三個菜單欄中設置了logo設計專場或標志（logo）設計服務項目。從中可以看出豬八戒威客網對于標志（logo）設計服務項目的重視程度，優質的宣傳展示位置也暗示了標志（logo）設計/品牌形象設計是豬八戒網站的重點服務項目，這為標志設計與制作課程的教學實施創造了較為成熟的基礎。
二、威客課堂教學實施方案
1.實施目標威客課堂教學的總體目標是通過豬八戒威客網完成教學任務，同時使學生充分利用自身知識和技能爭取中標，從而獲得項目開發機會，最終將自身價值轉化為社會價值并借此獲得一定的工作經驗和經濟報酬。標志設計課程是高職廣告設計與制作專業職業技術與職業素養綜合培養的核心課程，通過交互式的威客網站實現人才培養與就業崗位的無縫對接，以實際項目為載體，工作任務為驅動，將理論與實踐有機結合，使學生在完全市場化競爭的實踐鍛煉過程中，掌握未來工作所需的專業技能和職業素質。
2.實施對象實施對象為杭州科技職業技術學院廣告設計與制作專業第三學期大二學生（學制三年）。之所以選擇大二學生，是因為他們在大一已經修完本專業的基礎課程，如設計色彩、設計素描、構成基礎等，已經具備一定的審美基礎和設計軟件操作能力，也具備一定的獨立設計意識，正需要以市場為導向，用實踐項目鍛煉自身的方式跨入設計這個行業。
3.實施管理課程總體實施思路是利用威客網絡平臺，通過實際任務引領學生在鍛煉職業能力的同時完成教學目標。在教學實施過程中，并不一味強調理論知識的完整性，更重視學生從威客網絡平臺獲取知識的實用性、技能性、市場應用性。教學實施指導措施如下：第一，在學生人員組織方面，根據標志設計的行業慣例，以個人為設計主體；針對特別項目，若除了單獨標志設計以外還有其他設計項目的，可以2～3人成立設計小組進行。第二，在豬八戒網上進行注冊后，每名學生的任務完成流程相似，這里不再復述豬八戒網的投標流程。第三，在選擇具體任務的時候，學生要在教師指導下結合個人興趣進行項目的選擇。第四，教師要根據標志設計與制作教學大綱有針對性地指導學生選擇實際項目，完成教學大綱所規定的教學任務，不可偏離教學大綱的范圍。第五，教師在教學實施過程中要把握好整體方向，發揮主動引導作用，用最少的干預鼓勵和支持學生發揮主觀能動性。
4.教學實施計劃表標志設計與制作共51課時，根據杭州科技職業技術學院藝術專業階段化授課的排課方式，以一個月為教學周期，具體教學過程分為四個階段（表1）。
5.考核措施課程考核根據學生的職業素質、所完成作品的質量、社會認可度三個方面進行綜合評價。根據高職培養職業技能人才的目標全面考核學生的綜合素質水平，不單純以知識目標為考核的唯一標準，將職業素質作為課程考核的重要依據。（1）考核評價標準本課程的考核方式為考查，課程成績評定以實際項目實踐作為評分的主要依據，根據教學大綱規定，平時成績占40%，命題操作占60%。平時成績以項目實施過程為考核依據，命題操作以項目實施結果為考核依據。學生所投作品被雇主采用則考核成績為優秀，但是不以此為唯一的評判標準。（2）具體考核要求第一，在豬八戒網注冊，完成3次標志設計投標，分別為圖形類標志設計、字體類標志設計、吉祥物類標志設計。第二，每次標志設計完成設計方案2個，每個設計方案包括標志圖形、標志標準制圖、標準顏色、設計說明、標志應用效果圖。第三，將與雇主溝通的次數和內容整理成一份匯報表，作為考核評定的重要組成部分。第四，課程結束后每個人提交設計方案畫冊一份。
三、結語
關鍵詞：廣告設計；標志；功能；作用
標志通常是指一種符號或標記，在未結合具體的對象之前，其并不具備某些實際的深刻含義。但當標志與某件或某一系列特定商品形成固定的聯系后，這種聯系就會賦予標志特殊的含義，使其成為關聯商品的概念替代和商品必要的組成部分。在不同的應用領域，標志有著不同的類別，如品牌標志、機構組織標志等。就商業廣告設計而言，標志的使用形象主要分為兩種：一種是由整個畫面構成的標志，其作用主要在于突出品牌和提高知名度；另一種則是包含于廣告局部的標志，其作用主要是突出商品與廣告創意間的整體表達。本文即從廣告設計入手，就標志的實際功用進行了分析和探討。
1廣告與廣告設計基本概念分析
廣告設計的根本目的在于傳達信息，同時廣告設計又是一種藝術的存在形式。它將某種創意在美學理論的基礎上進行視覺化和符號化處理，從而形成一個完整的信息傳遞的藝術形式。
1.1廣告
廣告具體是指將各類高度精練的信息，通過藝術表現手法，借助現代媒體渠道有計劃地向社會公眾傳遞的宣傳活動。一般來說，廣告具有以下幾點基本特征：第一，廣告以消費者、社會公眾以及用戶作為主要宣傳對象；第二，廣告內容以商品宣傳或勞務信息傳播為主；第三，媒體傳播是廣告的主要傳播手段；第四，廣告的根本目的在于通過信息宣傳手段，促進商品銷售，進而獲得經濟收益。
1.2廣告設計
廣告設計是廣告行業發展的產物，是一種新型職業，其以文字、圖像、色彩、圖形和版面為主要對象，根據廣告創意和表達要求，借助現代計算機設備和相關軟件，完成廣告意圖的表達和實現。近幾年，廣告行業發展十分迅速，廣告不僅在繁華都市中泛濫，在偏僻的城鎮中也隨處可見。并且，隨著現代信息技術的進一步發展和應用，廣告已經滲入現代人生活和工作的各個角落，如同紐帶將消費者和商業緊密地聯系在一起。廣告的普及相應地提高了對于廣告設計創意表達的標準，只有更具表現力和感染力的廣告創意，才能吸引消費者的注意。故而探究標志在廣告中的實際功用具有重要的現實意義。
2現代廣告設計中標志起到的作用和功能分析
標志實際上也可稱其為某種符號或者是一個“樣子”，其本身不具備實在的內容和含義，但是只要將其與一定的、具體的事物聯系在一起的時候，符號或者“樣子”就能夠立刻產生某種特殊的意義。現代廣告設計中經常使用標志作為某種意義的象征，或者作為某種商品的代名詞，從而使商品在流通活動中實現經濟利益最大化。
2.1識別商品功用分析
隨著社會經濟的不斷發展，我國制造業發展迅速，加之受經濟全球化發展趨勢影響，商場中的商品種類越來越多也越來越繁雜，在豐富了消費者消費選擇的同時，也增加了消費者的商品辨識難度。標志與商品相關聯后，就可以成為商品的某種概念替代，從而降低了商品的辨識難度，提高了消費者的消費效率和采購針對性。例如，當消費者看到“雅詩蘭黛”“蘭蔻”“自然堂”等標志時，就會自然聯想到化妝品；當消費者看到“浪琴”“歐米伽”“勞力士”等標志時，就會自然聯想到中高端手表品牌；當消費者提到“愛馬仕”“Prada”“LV”等標志時，就會聯想到世界奢侈品品牌。由此可以得出，標志在廣告設計和廣告傳達品牌形象時發揮了重要的商品識別功能。品牌的識別是標志的基本功能之一，只有商品與特定的標志相關聯，企業才能依據商品宣傳需求和特性，有針對性地進行廣告設計，從而完成商品的針對性宣傳，提高品牌知名度和社會影響力，獲得更高的經濟收益。目前，商場中的商品多樣化發展趨勢明顯，即使商品的種類相同，其生產廠家、產地、生產規格標準不同，也會導致最終的產品存在諸多的細微差異。為進一步突出商品的產品特色，幫助消費者完成同類商品的區分，就要求商家積極發揮標志的商品識別功能，通過商品與標志的有效關聯，加強特定單品的廣告宣傳。以知名運動品牌Nike為例，其就有“Air”“KD10”等下屬品牌，通過特定的標志，消費者就可以很好地進行區分和挑選。
2.2宣傳促銷功用分析
簡述商品的功能，向消費者傳遞商品基本的屬性信息，也是標志的一大功用。市場經濟背景下，商業競爭日益激烈，商品信息廣告宣傳的重要性愈發突出，只有商品標志快速地傳遞出商品的基本屬性，才能盡快地幫助消費者了解商品，并對消費者的消費行為產生正向積極的引導。此時，標志不僅為消費者的商品采購行為提供服務，其還是商家進行商品宣傳和促銷的一種重要手段。對于任何種類的商品來說，當其剛投放到市場時，消費者對其都是陌生的。通過合理地運用標志，突出商品的基本屬性和特，就可以拉進消費者與商家的距離，使其快速了解商品的功能屬性，從而完成商品的宣傳和促銷。另外，現代人普遍相信商品品牌與商品質量間有著直接且緊密的聯系，故而商家應抓住消費者的這一心理特點，注重品牌和商家形象的構建，以進一步強化標志的宣傳促銷功能。而且形象獨特的標志在廣告中不管是放在最佳視域作為主體創意元素傳達視覺形象，還是放在邊角視域起到提醒輔助的作用都能美化廣告本身，和廣告起到相互呼應，強化在消費者心目中的品牌形象的作用。
2.3質量保障功用分析
隨著市場經濟的不斷發展和完善，現代商品市場逐漸趨向標準化、規范化的方向發展，沒有商品標志的商品無法在商品市場內流通。商標成為商家對于商品質量的保障和承諾，是商家與消費者間構建相互信任關系的重要渠道。目前，商家普遍會在商品包裝上標注商品質量認知機構的質量認證標識，以證明商品質量合格，消費者也會通過此類信息挑選符合自身質量要求的商品。另一方面，我國相關法律對于商標的產權有著明確的規定，商標是受我國法律保護的企業無形資產，是企業構建自身社會形象的主要手段。同時，企業為維持自身品牌形象，也會不斷地提高自身產品的品質。
2.4商品美化功用分析
除上述幾點功用外，標志作為一種符號和標記的具象化體現，其還具有美化商品的作用。對于商品廣告設計而言，通過具有創意和市場元素的標志應用設計，可以進一步賦予商品更多的含義，使商標與商品相融合，最終提高商品的魅力。近幾年，人們的思想意識發生了巨大變化，對于視覺審美有著更高的追求，商標不只是一個功能標志，也是美化商品的重要途徑。商標的美化作用在服飾類和裝飾類商品中表現較為明顯，以鞋類商品為例，無論是“Nike”“New…Balance”“Adidas”或是“匡威”等品牌，品牌logo已經成為鞋子外觀不可或缺的一部分，不同的logo設計也塑造了一批批的經典。
3結語
人們的物質生活隨著經濟水平的提升而大幅改善，人們已經不滿足產品最初的功能性，而逐漸追求個性化和對商品的外觀喜好來確定消費。標志作為一種特殊的符號和標記，當其與商品相互關聯之后，即可成為商品的某種概念替換，進而獲得信息表達、商品表示、外觀美化等功能。因此，現代廣告設計師應深入了解并掌握標志的各種作用和功能，根據商品的實際特征和需求，完成廣告設計，以突出廣告創意、完善廣告表達，并在時展過程中不斷學習和進步，進而使得廣告具有更高的價值，促進我國廣告行業進一步的良性發展。
參考文獻：
［1］…江世明.標志在廣告設計中的功能與作用分析［J］.魅力中國，2014（25）.
［2］…許文娟.論抽象圖形在平面藝術設計中的運用［J］.揚州教育學院學報，2014（01）.
［3］…金芳.文字在平面廣告設計中的應用研究［D］.華中師范大學，2013.
［4］…張旭誠.商業廣告設計中視覺傳達基本要素及策略分析［J］.現代商業，2014（12）.
［5］…王靜.現代教育科技在《網絡傳媒與廣告設計》教學中的應用［A］.高教科研2006（中冊：教學改革）［M］.…2006.
在市場經濟中，沒有商標的物品知識產品，不能作為合格的商品進行銷售。商標，是市場經濟中不可或缺的部分，是廠家對商品質量的承諾，也是商家博得消費者信賴的保障。正規的商品都有商標作為質量保證，這樣，消費者在選購商品時，可以通過商標認證確保商品是否合格。很多質量認證機構確認商品合格的辦法是在商品包裝上印刷或粘貼質量合格的標志，證明其產品已經通過質量檢測。我們日常生活中的衣、食、住、行所需的各類商品，生產廠家以標志作為對消費者的鄭重承諾，消費者也可以通過這些標志放心購買。
2宣傳促銷的作用
在產品銷售過程中，標志的使用不僅是便于消費者區分辨認、選購商品，它還為生產制造進行五星的宣傳。消費者可以通過標志了解生產企業，從而提高消費企業的知名度。每一種產品在剛剛進入市場流通時，對于消費者來說都是陌生的，優秀的產品在得到消費者認可的同時，其標志也被人們所熟識它品質、獨特的氣質與風格。標志，拉近了企業與消費者之間的距離，人們認同產品標志的同時也對生產企業產生了信任感;標志，起到了宣傳企業、建立信任、促進銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標志的功能之一。在市場競爭日益加劇的情況下，標志的作用越來越重要，信息也越來越被消費者所重視，企業為了使自己的產品與競爭的產品相區分，還會通過大規模宣傳手段向市場宣傳產品和傳遞產品信息，而標志就是得力的工具之一。
3美化產品的作用
市場管理考卷--公司標志及廣告語設計公司名稱：勝諾基金管理有限公司業務范圍：市場收集資金后，幫助客戶進行多方面投資，股票，債券
等，獲得利潤，收取服務費用公司名稱說明：“勝諾”：對于基金管理公司來說，信守承諾，正規
操作，幫助客戶實現資金增值是唯一目的。因此，公司名稱必須能夠增加客戶對公司的信任，“勝諾”意 為我們不但遵守承諾，甚至可以盡自己的能力做出客戶意想不到的成績，超出我們的承諾，給客戶以驚喜公司標記： “勝諾”的打頭拼音字母分別為“S”和“N”，由于“S”和美金的標記“$”近似，同時，又代表了金錢與利益，因此，我用“$”表示“S”。“$”放在“N”的上面，意為：在遵守承諾的基礎上為客戶贏得最大的利益，這是公司的承諾，也是我們的職業操守廣告語： “超人一等，勝人一籌”：在日趨激烈的市場競爭中，我們必須具備超人一等的敏銳反應，同時，還要具備勝人一籌的投資眼光。這是客戶對于我們的信心所在，也是公司利于市場不敗之地的核心競爭力
直接表現就是直接而真實地把品牌、企業等內容展示在讀者面前，給讀者留下深刻印象。這是比較傳統而又通俗的表現手法，它與所展示的內容目標一致，故而經久不衰。尤其是用它來表現品牌的外觀特點，可以做到形象逼真，使人一目了然，給人以逼真的現實感，使讀者對所宣傳的商品產生一種親切感和信任感。但是在使用這種方法設計時要注意兩個方面：一是將某品牌、企業的主題直接如實地展示在報紙版面時，應充分運用攝影寫實表現能力，細致刻畫和著力渲染所要展示商品的質感、形態和功能用途，給人以逼真的現實感，使讀者產生一種親切感和信任感。廣告編輯要十分注意畫面上商品的組合和展示角度，應著力突出商品的品牌和商品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使其置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強報紙廣告畫面的視覺沖擊力。二是要運用各種方式抓住和強調品牌、企業與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置身于報紙廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使讀者在接觸廣告畫面的瞬間既能很受到這些特征，并對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性的品牌、企業的形象，與眾不同的特殊造型，企業標志和商品的標志等要素決定。
二、比喻象征
比喻象征就是用一種事物來說明另一種事物，是增強表達、形象性的藝術手段。最主要的作用是能夠寓深刻于淺顯之中，隱晦變得明朗，平實變得典雅，平淡變得生動，化無形為有形，化抽象為具體。因此，借助比喻和象征的方法來深化主題，能夠取得深入淺出、富有哲理效果，使形象更為新奇，寓意更為深刻，意境更為深遠，是提高畫面語言生動性最常用、最有效的手段。比喻通俗一點講就是“打比方”，為了描寫甲事物或者說明道理，用與甲事物本質屬性并不完全相同，但在某一方面又有相似點的乙事物或道理來打比方，用具體的、淺顯的、熟知的事物去說明或描寫抽象的、深奧的、生疏事物的一種修辭方法。報紙廣告作品中運用比喻的方法，比喻要合理，恰到好處，不可含糊，更不可使人產生誤解，運用比喻的事物，對準讀者，使用人們常見的事物進行比喻和聯想，這樣較為合理、自然，容易引起人們的注意和興趣，并容易接受。象征就是通過某一特定的具體形象以表現與之相似或相近的概念、思想和感情，它是文藝創作的一種表現手法，是一種含蓄化手法，即把具體而形象的事物含蓄化，使其寓意更深刻，豐富人們的聯想，耐人尋味，使人獲得意境無窮的感覺。在報紙廣告設計中，運用象征的手法，能烘托形象的訴求力，能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。象征和比喻也是有區別的，象征作為一種表現手法，它可以拓深、拓寬作品的主題、內涵，豐富作品的意蘊，所以它集中描寫某一特定的具體形象，來表現與之相似或相近的某種抽象概念、思想感情。而比喻是為了提高圖形語言的表達效果，使作品更藝術化的一種手段。
三、運用問答
運用問答形式的報紙廣告，就是充分利用人們的好奇心理和強烈舉動，通過疑問、反問的形式故弄玄虛，布下疑陣，使讀者去關注、去猜測或自己找答案。在運用問答設計的過程中，要特別注意提出的問題能否讓人們感興趣，能否引發人們的討論，能否讓人琢磨出答案，從而證明廣告的商品或活動是優秀的，能引起人們的購買欲望，達到最終廣告目的。疑問式報紙廣告，能有效地提升品牌知名度。但也存在風險和隱患，用疑問做廣告不當時，輕則無人理會，達不到宣傳效果，重則戲弄受眾，同時戲弄自己，甚至可能出現政治錯誤，對社會造成不良影響。如《鄭州晚報》就曾利用懸念的形式違法廣告，在鄭州市掀起了軒然大波。
四、情感表達
情感是人與生俱來的一種本能，它是由人的需要和欲望決定的。而報紙廣告的最終目的是要誘發人們的購買欲望，所以，它必須激發人的需要和欲望，把人的購買行為的發生和情感聯系在一起，才能刺激消費者進行消費。一般來說，情感活動越強烈，就越容易促動行為的發生，甚至可以說相當程度上購買行為的產生根本就是取決于個人的情感，感性訴求廣告就是在這樣的條件下產生的。它并不完全從商品本身固有的特點出發，而是更多地研究消費者的心理需要，運用合理的藝術表現手法進行報紙廣告創作，尋求最能吸引消費者情感共鳴的出發點，從而促使消費者在動情之中接受廣告，激發購買，最終達到廣告的目的。因此，報紙廣告中的情感運用越來越受到人們的重視，并成為報紙廣告業的一種新趨勢。
五、明星效應
關鍵詞：廣告 設計師 職業素質
一、廣告主體內容
廣告主體是廣告活動的主體，包括廣告客戶、廣告公司和廣告媒介，它們是廣告市場中的三個主體。廣告設計不但需要明確主體，而且需要有好的表現手法。
二、廣告表現的方法
1.展示法
在廣告設計中展示法是最常見的一種表現手法，也是最直觀的一種表現形式，向潛在的購買者展現一個品牌的優點或者演示怎么操作某產品，電視和網絡自然就是展示的最佳場所了。在商業、公益的平面廣告中為將某產品或主題直觀地表現在廣告的畫面上，一般多數采用攝影或者繪畫等寫實表現手法來進行表現，通過產品的造型、質感給人以強大而真實的視覺沖擊，從而使消費者能直接了解第一手的商品信息。
2.突出特征法
突出特征法應用在廣告中，強調該產品與其他產品的不同之處，并將產品的特征部分加以突出的表現，讓這些特征置于廣告畫面主要視覺部位，讓觀眾在接觸畫面的瞬間就能很受到該產品的突出部分，引起消費者的注意并對其產生興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。
3.比喻
比喻是將一個具象事物比喻成另一個抽象或具象事物，這種通過相關的喻體去表現本體的本質特點的表現手段，可使抽象的事物形象化，突出被比喻事物某方面的特點，避免廣告設計作品主題的直露。但比喻要確切、恰到好處、通俗易懂，盡量選擇消費者常見的事物來進行比喻和聯想，這樣較為自然、合理，容易引起人們理解和接受。
4.象征
即借用具體可感受的形象或者符號，說明一種抽象的、概括的、哲理的思想情感或意境的藝術方法。有象征和被象征形象之分，用一種事物來表現另一種事物并寓意地傳達出某種含義，二者之間往往并無必然的內在聯系，只取其一些相似之處加以類比說明，借助人們的豐富想象力達到說明被象征物的目的，在可感的藝術形象、符號、色彩中賦予了許多的象征意象。
5.擬人
擬人是指將要表達的對象給予人格化，并賦予形象以新的涵義。在廣告設計中運用擬人化的表現手法，可采用漫畫、攝影、繪畫、圖形等表現形式，并借助于人們日常生活中的趣事或熟悉的童話、神話故事或民間傳說等素材來形成，并賦予形象以新的涵義。廣告設計者應根據主題與創意需要去選擇適當的表現形式對象，按人們熟悉的性格、表情、動作進行擬人化處理。
6.明星代言
例證：勝利屬于我們。
阿迪達斯使用明星廣告推出其全球的足球攻略，這讓我們自然而然地就想到了耐克――Adidas最強大的對手。前文所述，耐克選擇NBA巨人喬丹作為它的品牌代言人，喬丹使耐克品牌紅極一時，大顯遮天之勢。而阿迪達斯選擇了科比――新一代的NBA球星，并堅守足球這塊自己最為專業的領地。這樣我們可以發現，Adidas正是通過這些戰略對耐克的品牌代言人戰略給予了有效而且有力的回應。可以這么說，阿迪達斯細分了自己的“領地”，在耐克做足了美國最富有影響力的NBA領地之后，阿迪達斯策略地選擇了足球這塊“風水寶地”。但這并不意味著阿迪達斯會將其他市場拱手相讓，啟用科比正是有力的說明。這才是廣告設計師所應具備的素質。
因此，成功的設計師應該具備以下幾點能力：一是強烈敏銳的感受能力；二是發明創造的能力；三是專業設計能力；四是美學修養和鑒賞能力；五是探索欲望和敬業精神；六是對市場的預測能力和超前意識。
三、高素質廣告設計師的責任
作為一個高素質的設計師，在設計中既要考慮安全、美觀，還要對人類的生態環境負責，通過設計活動為社會取得更多的效益。設計師要有非常明晰的經濟頭腦，對設計的發展方向有大致的判斷。從宏觀上講，應該對國內經濟形勢有了解，對世界經濟格局也要留意；從微觀而言，對設計的物品的成本價格、銷售前景要了如指掌。設計發展是經濟發達后的產物，埋頭于設計而不熟悉經濟發展狀況是肯定不會有好未來的。
參考文獻：
[1]尹定邦..設計概論.長沙:湖南科技出版社,2009.
[2]李景彬..廣告設計與制作.北京:高等教育出版社，2006．
