時間：2022-04-03 17:31:51
序論：在您撰寫商品展示設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
商品展示設計就是指商家為了促進銷售,有目的地對商品的陳列和視覺傳達以及銷售和購物環境進行綜合的構想、計劃與實施,以達到宣傳商品、推銷商品,滿足生產者、推銷者和消費者的需求,創造出更科學(教學案例，試卷，課件，教案)、更合理、更符合人們物質與精神生活環境的總體設計。
隨著社會經濟的發展，人們知識水平與生活層次的提升，“商品展示設計”已成為商業經營的一項策略。商家經過商品展示設計，使得企業形象和產品的附加值提高，商業行為更為活躍，這已成為目前激烈的商業銷售競爭中的一把“利器”。因此，好的商品展示設計可以有效提高商業空間的營銷力。要做到這一點可從以下兩方面入手：
一、靜態陳列
一般商業空間的商品展示多以靜態為主，消費者購買商品，能否清晰、準確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗，很大程度上取決于商品的陳列狀況。要使商品陳列做到醒目、便利、美觀、實用,具體可采用以下方法：
1.開放陳列
傳統商業空間的商品陳列形式為封閉式,即售貨員在柜臺內,顧客在柜臺外。顧客不能自由、直接接觸商品而只能通過售貨員了解商品。現代商品陳列已然打破了這種形式而采用開放式陳列,即商品的擺放,為消費者觀察、觸摸以及選購提供最大便利,以便減少心理疑慮,堅定購買信心。當然,珠寶首飾等貴重商品除外。
2.醒目陳列
商品的擺放應力求醒目突出，以便迅速引起消費者的注意。要做到這一點就要注意以下要點：
(1)合理擺放高度。消費者進店，經常會無意識地環視四周，根據人體工學，無意識的展望高度是0.7至1.7米。同視覺軸大約30度角上的商品最易讓人清晰感知，60度角范圍內的商品次之。在1米的距離內，視覺范圍平均寬度為1.64米;在2米的距離內，視覺范圍達3.3米;在5米的距離內，視覺范圍8.2米;到8米的距離內，視覺范圍就擴大到16.4米。因此，商品擺放高度要根據商品大小和消費者的視線、視角來綜合考慮。一般來說，擺放高度應以1米至1.7米為宜，與消費者的距離約為2米至5米，視場寬度保持在3.3米至8.2米。在這個范圍內擺放，可以提高商品的能視度，使消費者清晰地感知商品形象。
(2)保持商品量感。所謂量感，是指陳列的商品數量要充足，給消費者以豐滿、豐富的印象。量感可以使消費者產生有充分挑選余地的心理感受，進而激發購買欲望。這樣，就要求合理確定庫存、架存的關系，并及時補充架存商品。
(3)突出商品特點。商品的功能和特點是消費者關注并產生興趣的因素。將商品獨特的性能、質量、款式、造型、包裝等特殊性在陳列中突出表現出來，可以有效地刺激消費者的購買欲望。例如，把款式新穎的商品擺放在最能吸引消費者視線的位置;把多功能的商品擺在消費者易于接觸觀察的位置，都可以起到促進消費者購買的心理效應。
3.節令陳列
可以在季節更換和重大節日來臨前,根據消費需求陳列出適應季節及節日需求的商品,并隨季節的變化不斷調整陳列方式和色調,盡量減少店內外環境的反差。這樣不僅可以促進節令商品的銷售,而且使消費者產生與自然環境和諧一致、愉悅順暢的心理感受。
4.藝術陳列
通過商品組合的藝術造型進行陳列。各種商品都有其獨特的審美特征，在陳列中，應在保持商品獨立美感的前提下，通過藝術造型，使各種商品巧妙布局，達到整體美的藝術效果。可采用形象式、藝術字式、單雙層式、多層式、均衡式、斜坡式等多種方式進行組合擺放，賦予商品陳列以高雅的藝術品位和強烈的藝術魅力，從而對消費者產生強大吸引力。
5.連帶陳列
許多商品在使用上具有連帶性，如牙膏和牙刷。為了引起消費者潛在的購買欲望，方便其購買相關商品，可采用連帶陳列方式，把具有連帶關系的商品相鄰擺放，達到促進銷售的目的。
6.順序陳列
同一種商品通常會有不同的分類。順序陳列就是按商品規格的大小、等級優劣、花色繁簡、使用對象、品牌產地等順序進行陳列,給人品種繁多、排列有序、選擇空間大的心里感受,便于顧客選購。
7.重點陳列
現代商業空間商品種類繁多，尤其是大型零售超市，品類多，每個品類又有許多單品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以選擇消費者大量需要的或新產品為陳列重點，展示在特殊而突出的位置，使消費者在先對重點商品產生注意后，附帶關注到大批次要產品，以此帶動次要商品的購買。8.場景陳列
將商品布置在主題環境或背景中營造某一場景。這在賣點很強的節令展示中的體現尤為明顯。如圣誕節將松樹、圣誕老人、各種小擺件營造在同一賣場;雨季可以以雨傘為主展現一家三口舉著美麗的雨傘共同撐起一片晴空的溫馨情景，效果都不錯。
以上每種靜態陳列法都有各自的特色，在商業展示中往往是各種方法的綜合運用，所做的商品展示設計才能有效地促進商業空間的營銷力。
二、動態展示
現代商業空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態展示是現代展示中倍受青睞的展示形式，它不同于常見的靜態陳列,采用的是活動式、操作式、互動式等動態展示，消費者不但可以觸摸商品,操作商品,更重要的是可以與商品互動，更加直接生動地了解商品的功能和特點。由靜態陳列到動態展示，能調動顧客的積極參與意識,使商業展示活動更精彩，營銷效果更好。
商品展示設計實際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關系，因此動態展示也可以從這四方面入手。
1.顧客的流動
合理的顧客流能增加顧客在賣場停留的時間以及接觸商品的數量，從而直接促進商品的銷售，而顧客的流動合理與否取決于賣場顧客通道的設計，一般來說，通道設計有以下幾種形式：
(1)斜線式，這種通道的優點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。
(2)格子式，是指所有的柜臺設備在擺放時互成直角，構成曲徑通道。
(3)自由式，這種布局是根據商品和設備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或專設的布局形式，銷售形式也不固定。
2.商品的流動
(1)利用商品本身的特性,進行運動,在運動中展示自身的特色。
(2)運用一些特殊的動態展架，使商品放在上面可以有規律的運動、旋轉。
(3)巧妙運用燈光照明的變換效果使人產生靜止物體動態化的效果，如服裝的展示，可以運用絢彩的閃爍燈光和流動照明使人產生一種模特在動的幻覺。
(4)在無流動特性的商品中增加流動特征性，如書籍的動態展示，可運用多媒體的方式、書籍展開的方式、旁加解說的方式等。
3.道具的流動
可以采用一些帶自動裝置的展示道具使商品呈現運動狀態，常見的有：
(1)旋轉展架，旋轉展架主要是在縱面上轉動，其優點在于可以充分利用高層空間。
(2)旋轉展臺，臺座裝有電動機，大的旋轉展臺可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其優點在于無論顧客處于任何位置都可以全方位地觀看商品。
(3)電動模型，人、動物、機器和交通工具均可做成電動模型，并按照展示的需要而運動，如穿越山洞的火車，發射升空的火箭等，以小見大，營造活躍的氣氛，增加顧客的興趣和好感。
(4)機器人服務員,通過機器人的行動、說話、發出音樂等與顧客進行交流,或做些簡單的服務等程序的設定,使展示更為生動有趣。
(5)半景畫和全景畫，在實物后面繪制立體感很強的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一個假遠景，制造真實的空間感，使顧客感覺身臨其境。
4.空間的流動
空間的流動有兩種，一是虛擬的空間流動，即通過高新技術影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動的空間，讓人感覺漫游其中;二是真實的空間流動，比如銷售空間的旋轉，廣告宣傳車的四處流動，這些都增加了商品與顧客的接觸，更好地為商品做了宣傳促銷。
當然，現代商品展示不能拘泥于單一的展示形式，而是應該營造一個完整的人性化空間，包括商品空間、服務空間和顧客空間。要在整個展示空間中調動一切有用因素，在造型、色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將陳列生活化、人性化、現場化，在參觀方式上提倡參與性和互動性，使人把觀看商品當作一種高層次的享受。這樣才能夠加深顧客對商品的了解，提高對商品的記憶，增加對商品甚至品牌的好感，進而刺激消費行為，從而達到提高商業空間營銷力的目的。
參考文獻:
[1]徐偉雄:商品展示設計.北京:高等教育出版社，2004.8
[關鍵詞] 虛擬現實 VRML 三維展示
一、引 言
目前，電子商務網站商品的展示是通過文字和二維圖像方式進行，客戶不能像在實體店里一樣對商品進行多角度的觀察和了解，這在很大程度上阻礙了網上交易的實現。
虛擬現實利用電腦模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身臨其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內的對象。通過VRML可實現在電子商務網站中對商品的三維展示，給消費者提供了自由的觀察空間和互操作性，激發客戶的購買欲望，提高成交率。
二、商品三維模型建模
1.VRML
VRML(Virtual Reality Modeling Language，虛擬現實建模語言）是一種用于建立真實世界的場景模型或虛擬三維世界的場景建模語言。作為第二代Web語言的VRML，突破了網頁的平面結構，改變了WWW上單調、交互性差的弱點，將人的行為作為瀏覽的主題，所有的表現都隨操作者行為的改變而改變。
2.三維建模
通過VRML建模語言創建出虛擬商品模型。根據商品的特征，用基本幾何節點、PointSet節點、IndexedLineSet節點、IndexedFaceSet節點，并結合擠出Extrusion節點，可實現商品的三維幾何模型。對于相對復雜的商品，還可使用原型機制實現各部分模型的創建和拼接。
對于電子商務網站中，復雜而多變的商品模型，較有效的處理方法還是使用專業的三維設計軟件，如Rhino、3DMAX、Pro/ENGINEER、AUTOCAD等。首先，使用三維設計軟件將商品的三維模型設計出來；然后，將三維模型導出為VRML的文件。例如，在3DMAX 中設計完三維模型后，執行文件菜單下的“導出”菜單項命令，在導出的文件選擇為VRML(.wr1)即可。
三、三維展示系統的設計及實現
1.展示系統的生成流
首先，通過三維設計軟件制作出商品的三維模型；然后，將三維模型導出為VRML文件，并調整商品的外觀效果；最后，完成VRML腳本在網頁中的嵌入，完成虛擬商務的。
當用戶在客戶端瀏覽含有三維商品的網頁時，系統會自動下載一個VRML播放器，如Cosmo Player，并在客戶端安裝運行。此后，用戶即可看到三維虛擬商品，并可通過VRML瀏覽器提供的操作按鈕與三維商品進行交互。
2.展示系統的構成
(1)客戶端子系統
包括Web瀏覽器和VRML瀏覽器插件兩部分。Web瀏覽器完成對網頁的解釋和執行，將結果現實給用戶；VRML插件完成對VRML文件的語法分析、解釋和執行，完成三維場景的生成和顯示。使得用戶能夠在二維網頁中實現三維商品查看和操作。
(2)服務器端子系統
包括模型的VRML文件、商品的查詢、管理和，以及VRML瀏覽器插件的下載。其中，VRML文件由三維設計軟件生成的商品模型導出得到，并根據實際顯示效果進行調整，包括燈光、材質、路由等處理。數據庫系統完成商品相關數據的存儲。商品的查詢、管理和功能，則由動態網頁模塊完成。
四、結束語
針對用戶對網絡上商品的展示缺乏真實感這一問題，展開對虛擬三維商品模型在網絡中的展示技術的研究。通過三維軟件對商品進行建模，并利用虛擬現實中的VRML技術實現三維商品模型在網絡上的。既克服了二維展示的缺陷，又發揮了三維交互展示的效果。該方法具有良好的展示效果，對第二代WEB下的電子商務應用有很好的應用價值。
參考文獻：
[1]段新昱:虛擬現實基礎與VRML編程[M].北京:高等教育出版社，2004
[2]王朝暉:電子商務中的虛擬現實技術應用[J].信息技術，2006，(11)
關鍵詞：商品展示道具設計；品牌形象；原則與應用；品牌精神
中圖分類號：J50文獻標識碼：A
Impact of the Design of Product Display Prop Design upon the Brand Image Building
WANG Zhi-xiang
（Insticute of Arts and Fashion， Tianjin Polytechnic University， Tianjin 300387）
展示道具設計作為品牌形象的傳播媒介，以其特有的直觀、綜合、豐富多彩的表現手法、獨特的藝術魅力，發揚和詮釋著品牌文化，使消費者在無形中感知“美”的存在和不同。一個完美的商品展示道具設計將加深對品牌形象和品牌旗下商品的認識，使品牌形象及品牌精神陡然提升一個層次。
一、通過商品展示道具設計突出品牌形象的重要性
展示道具設計已成為商業空間表現中的重要角色。展示道具不僅僅為襯托展品、照明、張貼圖片與文字、引導指示等提供物質界面， 還是整個展示設計中觀眾直接感受的實體界面，它決定著展示形式的特點和風格，在塑造整體品牌形象方面有著非常重要的作用。
我國現如今百貨商場或購物中心的展示道具設計及制作，與國際水準相差許多，主要表現為：沒有和品牌產品定位或者整體空間風格相吻合；模仿其他品牌，沒有自己獨有的個性；不能完全的展示商品的文化和內涵等等。其原因是由于我國在商業空間設計中對展示道具設計的重視才剛剛開始，很多展示道具設計人員對整體商業空間風格不能準確把握，以及對一些人機工程學方面的忽視，加上新技術、新材料在展示道具設計中還沒有得到廣泛的應用，所以使展示道具在設計的過程中出現了一些問題，展示效果不如預期想象，整體商業空間的氛圍沒有完美展現。因此，如何通過加強展示道具的設計使消費者在滿足購物需求的同時，感受到精神和視覺上的舒適，在商業空間中就顯得尤為重要。
二、商品展示道具設計對品牌形象識別各要素的塑造
（一）商品展示道具設計對品牌標志的塑造
在企業 CIS 戰略中最基礎、最關鍵的元素就是標志設計，在企業形象傳遞的過程中，它是應用最廣泛、出現頻率最高的。成功的品牌標志可以創造品牌認知、品牌聯想，進一步引導消費者的品牌偏好，從而影響品牌所體現出來的品質和消費者對品牌的忠誠度。
塑造品牌形象的過程中對標志設計的使用非常講究，但是無論是什么樣的標志設計，在商業空間中借助展示道具的表達中，都必須嚴格遵循標志的原有造型，不得對任何一部分其進行修改。在利用展示道具傳達標志圖形時，如果只是把標志簡單的張貼在展示空間中，或是懸掛一些帶有標志的吊旗，則顯得很單調，也不能起到在三維空間內巧妙使用標志的目的，這樣就不能完整的傳達品牌形象。我們可以考慮將其進行不同形式展示，如立體化形式，或是制成動態的POP，利用標志與產品造型相關聯，生動形象且增添趣味性，同時也兼顧了靜態美和動態美。
需要注意的是，展示道具的設計在此時的作用應該是最大化的結合品牌特點，進行針對性的、統一并且清晰的規整，并充分考慮品牌的地域因素，從而令品牌形象深入人心，最終達到消費者對品牌形象的認知度。
（二）商品展示道具設計對品牌色彩的塑造
品牌色彩是用來象征企業或者產品特性的顏色，是標志、字體和應用媒介的專屬色彩，它對于傳達品牌理念和增強品牌的傳播性都具有重要的作用。與形態、材質相比，色彩是更令人敏感的視覺元素，也是影響展示道具設計效果中辨識度最高的視覺要素。商業空間中的展示道具設計是為了吸引消費者注意，以取得良好經濟效益為目的，在色彩設計上會更多采用大膽鮮艷，對比強烈的搭配，在設計中可運用色彩基本定律和美學法則來進行色彩的布置。
對于類型不同的品牌形象，其展示道具的色彩設計上也有不同的應對策略：第一，色彩要讓消費者認同，符合產品的特點和行業特征；第二，當整體背景色運用企業標準色時，一定要以展示商品為主要目的，不要喧賓奪主，如果色彩發生沖突時應該盡量降低標準色的明度，或者換為無彩色或輔助色，從而把商品突顯出來；當運用輔助色時也要考慮與標準色彩協調，讓整體空間的色彩豐富、有主有次，更能突出企業標準色；第三，不同的色彩搭配產生的節奏感可以打破展示空間中四平八穩的局面，結合品牌色彩所表達的情感特征，使其充滿生機，吸引顧客進店，從而帶給消費者有力度且富有變化的視覺效果，用色彩誘導顧客產生購買的欲望。
（三）商品展示道具設計對品牌字體的塑造
品牌識別設計中字體設計起了很大的作用，它是為了增強品牌形象的感染力與沖擊力，從而有效地表達企業的品牌內涵和經營理念。其字體的選擇和設計不單單是提供一種美好的漢字形體，供消費者識別欣賞，更多的是強調字體的內涵和視覺沖擊力，強調抓住消費者的心理和審美特點，帶來耐人尋味的文化娛樂。
通過展示道具的設計對品牌字體的表現過程中，多數采用具有明確的指示性和獨立性，對于其形態、筆畫、粗細的連接和配置都作了嚴謹且細致的規劃，突出其特色，并且可以完美地配合品牌標志的形態。在設計中，我們更要注重信息的傳播和與其他元素的搭配融合，不能為了突出品牌字體而忽略了與其他元素的配合，這樣會顯得品牌字體的突兀與展示道具的不協調。
（四）商品展示道具設計對品牌吉祥物的塑造
品牌識別設計中的吉祥物設計，是富有童真的浪漫幻想，能讓人們找尋童年的夢想，所以深受消費者的喜愛。其形象一般以動物、植物、產品為原型進行擬人化創作，加上夸張幽默的變形處理，能夠給人帶來可愛生動的視覺感受。采用吉祥物形象的設計傳播是品牌美化、優化業務傳播的有力手段，對品牌的整體形象推廣和市場營銷都能起到積極且重要的推進作用。
在商品展示道具的設計中，使用品牌吉祥物的形象是一個特殊的、醒目的、人性化的表現，它的優點是顯而易見的，但是需要注意的是，其形象的獨特個性和特征需要借助延展化的形象形態來體現，單靠一個造型是遠遠不夠的。其中延展化形態是指以原有的形象為基礎，從而延展出不同姿態、服裝、場景、表情等等之類的造型，或者是動態的、平面的、三維等形式來展現品牌形象的個性，給消費者留下深刻印象。
三、商品展示道具設計的原則與應用
（一）從色彩方面出發的商品展示道具設計原則
首先，不同的商品展示道具設計擁有不同的使用功能，色彩的設計也要隨著功能的差異而做出相應變化。我們先要分析商品本身的包裝色彩，然后再確定展示道具的色彩，搭配使用來營造整體效果，比如使用高明度色彩來獲取光彩奪目的展示氛圍，使用低明度的色彩的展示道具則能來營造溫馨之感。其次，色彩要有統一性原則，在塑造品牌形象的展示道具色彩設計上，要從展示道具的整體效果出發，認真分析對比和調和的關系，營造出舒適的整體展示空間色彩。再次，要有提高性原則，正確的色彩運用可以彌補商業空間尺度上的缺陷和展示道具功能上的硬傷。
（二）選擇合適的材料進行商品展示道具設計
在進行商品展示道具的選擇中，還必須充分的認識各類道具材料的特性。不同材料的色彩、肌理和質感都可以營造出不同的氛圍，其裝飾效果也有很大的差異。材料的運用重在吻合商業空間與商品的特點，強化其個性，引發顧客的相關聯想。其選擇中的要注意的是，第一，注重材料的統一性與識別性，商品展示道具材料的選用首先要服從品牌形象或商業空間的整體風格，可以通過材料的統一或對比變化，展現與眾不同的特點，彰顯出品牌形象的內涵。此外，同樣的材料也因加工的不同，顯現出不同的效果，要善于利用展品和道具材料的對比，起到襯托作用。第二，注重其風格表現性，每種材料也有其不同的性格，如石材有堅硬、寒冷、豪華等性格；木材有溫暖、自然、樸實、親切的性格；紡織品因各種面料的不同而有不同性格。商品展示道具的材料使用是要通過對材料的質感與色彩的搭配創造出獨特的藝術風格，正確表現該商品的性格特點，同時符合品牌形象的整體風格特點。第三，合理經濟性，選擇材料的經濟性不僅要體現在少選華而不實的高檔材料，更要體現在對材料的合理運用和施工過程中的統籌安排上。
（三）照明設計對商品展示道具設計的影響
關鍵詞：商業空間商品展示設計營銷力靜態陳列動態展示
商品展示設計就是指商家為了促進銷售,有目的地對商品的陳列和視覺傳達以及銷售和購物環境進行綜合的構想、計劃與實施,以達到宣傳商品、推銷商品,滿足生產者、推銷者和消費者的需求,創造出更科學、更合理、更符合人們物質與精神生活環境的總體設計。
隨著社會經濟的發展，人們知識水平與生活層次的提升，“商品展示設計”已成為商業經營的一項策略。商家經過商品展示設計，使得企業形象和產品的附加值提高，商業行為更為活躍，這已成為目前激烈的商業銷售競爭中的一把“利器”。因此，好的商品展示設計可以有效提高商業空間的營銷力。要做到這一點可從以下兩方面入手：
一、靜態陳列
一般商業空間的商品展示多以靜態為主，消費者購買商品，能否清晰、準確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗，很大程度上取決于商品的陳列狀況。要使商品陳列做到醒目、便利、美觀、實用,具體可采用以下方法：
1.開放陳列
傳統商業空間的商品陳列形式為封閉式,即售貨員在柜臺內,顧客在柜臺外。顧客不能自由、直接接觸商品而只能通過售貨員了解商品。現代商品陳列已然打破了這種形式而采用開放式陳列,即商品的擺放,為消費者觀察、觸摸以及選購提供最大便利,以便減少心理疑慮,堅定購買信心。當然,珠寶首飾等貴重商品除外。
2.醒目陳列
商品的擺放應力求醒目突出，以便迅速引起消費者的注意。要做到這一點就要注意以下要點：
(1)合理擺放高度。消費者進店，經常會無意識地環視四周，根據人體工學，無意識的展望高度是0.7至1.7米。同視覺軸大約30度角上的商品最易讓人清晰感知，60度角范圍內的商品次之。在1米的距離內，視覺范圍平均寬度為1.64米；在2米的距離內，視覺范圍達3.3米；在5米的距離內，視覺范圍8.2米；到8米的距離內，視覺范圍就擴大到16.4米。因此，商品擺放高度要根據商品大小和消費者的視線、視角來綜合考慮。一般來說，擺放高度應以1米至1.7米為宜，與消費者的距離約為2米至5米，視場寬度保持在3.3米至8.2米。在這個范圍內擺放，可以提高商品的能視度，使消費者清晰地感知商品形象。
(2)保持商品量感。所謂量感，是指陳列的商品數量要充足，給消費者以豐滿、豐富的印象。量感可以使消費者產生有充分挑選余地的心理感受，進而激發購買欲望。這樣，就要求合理確定庫存、架存的關系，并及時補充架存商品。
(3)突出商品特點。商品的功能和特點是消費者關注并產生興趣的因素。將商品獨特的性能、質量、款式、造型、包裝等特殊性在陳列中突出表現出來，可以有效地刺激消費者的購買欲望。例如，把款式新穎的商品擺放在最能吸引消費者視線的位置；把多功能的商品擺在消費者易于接觸觀察的位置，都可以起到促進消費者購買的心理效應。
3.節令陳列
可以在季節更換和重大節日來臨前,根據消費需求陳列出適應季節及節日需求的商品,并隨季節的變化不斷調整陳列方式和色調,盡量減少店內外環境的反差。這樣不僅可以促進節令商品的銷售,而且使消費者產生與自然環境和諧一致、愉悅順暢的心理感受。
4.藝術陳列
通過商品組合的藝術造型進行陳列。各種商品都有其獨特的審美特征，在陳列中，應在保持商品獨立美感的前提下，通過藝術造型，使各種商品巧妙布局，達到整體美的藝術效果。可采用形象式、藝術字式、單雙層式、多層式、均衡式、斜坡式等多種方式進行組合擺放，賦予商品陳列以高雅的藝術品位和強烈的藝術魅力，從而對消費者產生強大吸引力。
5.連帶陳列
許多商品在使用上具有連帶性，如牙膏和牙刷。為了引起消費者潛在的購買欲望，方便其購買相關商品，可采用連帶陳列方式，把具有連帶關系的商品相鄰擺放，達到促進銷售的目的。
6.順序陳列
同一種商品通常會有不同的分類。順序陳列就是按商品規格的大小、等級優劣、花色繁簡、使用對象、品牌產地等順序進行陳列,給人品種繁多、排列有序、選擇空間大的心里感受,便于顧客選購。
7.重點陳列
現代商業空間商品種類繁多，尤其是大型零售超市，品類多，每個品類又有許多單品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以選擇消費者大量需要的或新產品為陳列重點，展示在特殊而突出的位置，使消費者在先對重點商品產生注意后，附帶關注到大批次要產品，以此帶動次要商品的購買。8.場景陳列
將商品布置在主題環境或背景中營造某一場景。這在賣點很強的節令展示中的體現尤為明顯。如圣誕節將松樹、圣誕老人、各種小擺件營造在同一賣場；雨季可以以雨傘為主展現一家三口舉著美麗的雨傘共同撐起一片晴空的溫馨情景，效果都不錯。
以上每種靜態陳列法都有各自的特色，在商業展示中往往是各種方法的綜合運用，所做的商品展示設計才能有效地促進商業空間的營銷力。
二、動態展示
現代商業空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態展示是現代展示中倍受青睞的展示形式，它不同于常見的靜態陳列,采用的是活動式、操作式、互動式等動態展示，消費者不但可以觸摸商品,操作商品,更重要的是可以與商品互動，更加直接生動地了解商品的功能和特點。由靜態陳列到動態展示，能調動顧客的積極參與意識,使商業展示活動更精彩，營銷效果更好。
商品展示設計實際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關系，因此動態展示也可以從這四方面入手。
1.顧客的流動
合理的顧客流能增加顧客在賣場停留的時間以及接觸商品的數量，從而直接促進商品的銷售，而顧客的流動合理與否取決于賣場顧客通道的設計，一般來說，通道設計有以下幾種形式：
(1)斜線式，這種通道的優點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。
(2)格子式，是指所有的柜臺設備在擺放時互成直角，構成曲徑通道。
(3)自由式，這種布局是根據商品和設備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或專設的布局形式，銷售形式也不固定。
2.商品的流動
(1)利用商品本身的特性,進行運動,在運動中展示自身的特色。
(2)運用一些特殊的動態展架，使商品放在上面可以有規律的運動、旋轉。
(3)巧妙運用燈光照明的變換效果使人產生靜止物體動態化的效果，如服裝的展示，可以運用絢彩的閃爍燈光和流動照明使人產生一種模特在動的幻覺。
(4)在無流動特性的商品中增加流動特征性，如書籍的動態展示，可運用多媒體的方式、書籍展開的方式、旁加解說的方式等。
3.道具的流動
可以采用一些帶自動裝置的展示道具使商品呈現運動狀態，常見的有：
(1)旋轉展架，旋轉展架主要是在縱面上轉動，其優點在于可以充分利用高層空間。
(2)旋轉展臺，臺座裝有電動機，大的旋轉展臺可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其優點在于無論顧客處于任何位置都可以全方位地觀看商品。
(3)電動模型，人、動物、機器和交通工具均可做成電動模型，并按照展示的需要而運動，如穿越山洞的火車，發射升空的火箭等，以小見大，營造活躍的氣氛，增加顧客的興趣和好感。
(4)機器人服務員,通過機器人的行動、說話、發出音樂等與顧客進行交流,或做些簡單的服務等程序的設定,使展示更為生動有趣。
(5)半景畫和全景畫，在實物后面繪制立體感很強的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一個假遠景，制造真實的空間感，使顧客感覺身臨其境。
4.空間的流動
空間的流動有兩種，一是虛擬的空間流動，即通過高新技術影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動的空間，讓人感覺漫游其中；二是真實的空間流動，比如銷售空間的旋轉，廣告宣傳車的四處流動，這些都增加了商品與顧客的接觸，更好地為商品做了宣傳促銷。
當然，現代商品展示不能拘泥于單一的展示形式，而是應該營造一個完整的人性化空間，包括商品空間、服務空間和顧客空間。要在整個展示空間中調動一切有用因素，在造型、色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將陳列生活化、人性化、現場化，在參觀方式上提倡參與性和互動性，使人把觀看商品當作一種高層次的享受。這樣才能夠加深顧客對商品的了解，提高對商品的記憶，增加對商品甚至品牌的好感，進而刺激消費行為，從而達到提高商業空間營銷力的目的。
參考文獻:
[1]徐偉雄:商品展示設計.北京:高等教育出版社，2004.8
[關鍵詞]虛擬現實VRML三維展示
一、引言
目前，電子商務網站商品的展示是通過文字和二維圖像方式進行，客戶不能像在實體店里一樣對商品進行多角度的觀察和了解，這在很大程度上阻礙了網上交易的實現。
虛擬現實利用電腦模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身臨其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內的對象。通過VRML可實現在電子商務網站中對商品的三維展示，給消費者提供了自由的觀察空間和互操作性，激發客戶的購買欲望，提高成交率。
二、商品三維模型建模
1.VRML
VRML(VirtualRealityModelingLanguage，虛擬現實建模語言）是一種用于建立真實世界的場景模型或虛擬三維世界的場景建模語言。作為第二代Web語言的VRML，突破了網頁的平面結構，改變了WWW上單調、交互性差的弱點，將人的行為作為瀏覽的主題，所有的表現都隨操作者行為的改變而改變。
2.三維建模
通過VRML建模語言創建出虛擬商品模型。根據商品的特征，用基本幾何節點、PointSet節點、IndexedLineSet節點、IndexedFaceSet節點，并結合擠出Extrusion節點，可實現商品的三維幾何模型。對于相對復雜的商品，還可使用原型機制實現各部分模型的創建和拼接。
對于電子商務網站中，復雜而多變的商品模型，較有效的處理方法還是使用專業的三維設計軟件，如Rhino、3DMAX、Pro/ENGINEER、AUTOCAD等。首先，使用三維設計軟件將商品的三維模型設計出來；然后，將三維模型導出為VRML的文件。例如，在3DMAX中設計完三維模型后，執行文件菜單下的“導出”菜單項命令，在導出的文件選擇為VRML(.wr1)即可。
三、三維展示系統的設計及實現
1.展示系統的生成流
首先，通過三維設計軟件制作出商品的三維模型；然后，將三維模型導出為VRML文件，并調整商品的外觀效果；最后，完成VRML腳本在網頁中的嵌入，完成虛擬商務的。
當用戶在客戶端瀏覽含有三維商品的網頁時，系統會自動下載一個VRML播放器，如CosmoPlayer，并在客戶端安裝運行。此后，用戶即可看到三維虛擬商品，并可通過VRML瀏覽器提供的操作按鈕與三維商品進行交互。
2.展示系統的構成
(1)客戶端子系統
包括Web瀏覽器和VRML瀏覽器插件兩部分。Web瀏覽器完成對網頁的解釋和執行，將結果現實給用戶；VRML插件完成對VRML文件的語法分析、解釋和執行，完成三維場景的生成和顯示。使得用戶能夠在二維網頁中實現三維商品查看和操作。
(2)服務器端子系統
包括模型的VRML文件、商品的查詢、管理和，以及VRML瀏覽器插件的下載。其中，VRML文件由三維設計軟件生成的商品模型導出得到，并根據實際顯示效果進行調整，包括燈光、材質、路由等處理。數據庫系統完成商品相關數據的存儲。商品的查詢、管理和功能，則由動態網頁模塊完成。
四、結束語
針對用戶對網絡上商品的展示缺乏真實感這一問題，展開對虛擬三維商品模型在網絡中的展示技術的研究。通過三維軟件對商品進行建模，并利用虛擬現實中的VRML技術實現三維商品模型在網絡上的。既克服了二維展示的缺陷，又發揮了三維交互展示的效果。該方法具有良好的展示效果，對第二代WEB下的電子商務應用有很好的應用價值。
參考文獻：
[1]段新昱:虛擬現實基礎與VRML編程[M].北京:高等教育出版社，2004
關鍵詞：人性化；包裝展示設計；色彩；形象；創意
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）32-0069-01
在市場競爭日益激烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深知，如何讓自己的產品得以暢銷，如何讓自己的產品從琳瑯滿目的貨架中挑出，只能靠產品的質量與出眾的包裝設計。因此，很多廠商與策劃公司，都把包裝設計列為企業重要策略。把包裝設計融入CI設計之中，在推銷產品的同時，樹立完美的企業形象。
研究人性化包裝展示設計對市場、商家帶來的巨大影響，商品優勝劣汰，廠家重新組合。像海爾、長虹等家電名牌企業，以優異的產品和精美的包裝設計，打入國際市場，產品的銷售前景看好；研究人性化包裝設計造型、重點、語言、色彩、各種表現手法的特點和差異，以及國內外優秀包裝設計作品，從而更新設計人員的設計理念，不斷提高設計水平，掌握各種設計手段，達到產品與包裝的完美結合。
商品人性化包裝設計中一個較重要的設計要素是包裝的造型。在人性化包裝設計的造型結構中，根據被包裝產品的性質、形狀和重量，將立體構成的原理合理地運作，來感受產品的人性化，是較為科學的一種人性化包裝設計手段。
如何讓商品的包裝展示更具人性化：我們研究的形態本身是處于靜止狀態中的形態，而自然狀態中有很多是以其旺盛的生命力給人以美感的。我們應該吸取自然形態中的一種擴張、伸展的精神加以創造性地運用在包裝設計中，讓商品的包裝更具自然美適應人的觀賞。包裝設計的動感：包裝設計運用動感意味著發展、均衡等好的品質，在體現人性化的方式中，通常依靠曲線以及形體在空間部位地轉動，運用“漸變”的方法形成視覺上的空間變化，形成“動的構成”而取得的。
人性化包裝展示設計須考慮人的感受：感性是人類生活的一部分，所以人性化包裝設計必須要考慮到人的感覺問題。包裝的色彩設計是最直接最有表達力的要素，色彩具有吸引消費者認知產品記憶的直接效率。包裝設計運用著特定的色彩與色調配置的規律，離開這些規律，人們就會感到這個包裝色彩不對了。如禮服包裝多用暖色調和金色，因為這意味的喜慶，如果改變了人們習慣的用色，常常得不到消費者的認定。
世界各國由于地域差異，對色彩也有各自不同的詮釋。在作出口商品的包裝時，使用包裝色彩，就首先要了解國家，民族對色彩的喜愛與禁忌，這樣才能正確、充分地表現商品的人性化。
人性化包裝展示設計的重點：商品之間的差異、不同點，就是人性化包裝設計的重點。人性化包裝設計的畫面是有限的，產品也要在很短的時間內為消費者所認可，就是要我們在設計時要把握人性化包裝設計的重點，這樣才能在有限的時間與空間里用人性化去打動消費者。
關鍵詞：女性消費特征；女性；商品展示設計；研究；應用
當今社會，女性的社會角色不斷的發生變化，女性消費者日益成為了消費群體的重要組成部分，她們對商品展示設計有自己獨有的心理需求和生理需求，因此，分析女性消費心理并從中探討商品展示設計的設計方法，能夠最大限度的滿足女性消費者的需求，對商品展示設計有一定的指導意義。
一 商品展示設計的功能及現狀分析
（一）商品展示設計的功能
商品展示設計就是指商家為了促進銷售，有目的地對商品的陳列和視覺傳達以及銷售和購物環境進行綜合的構想、計劃與實施，以達到宣傳商品、推銷商品，滿足生產者、推銷者和消費者的需求，創造出更科學、更合理、更符合人們物質與精神生活環境的總體設計【1】。
商品展示設計，實質上是對一個環境的再創造，是一門場地設計與空間規劃的藝術，它在人與商品之間創造了一個交流的平臺【2】。隨著社會經濟的發展，人們知識層次與生活水平的提升，“商品展示設計”已成為商業經營的一項重要策略。商家通過商品展示設計，來提升企業形象，增加產品的附加值，使商業行為更為活躍，商品展示設計顯然已經成為當前激烈的商業銷售競爭中的有效“武器”。
（二）商品展示設計的現狀分析
雖然我國對于商品展示設計越來越重視，但是與其他國家成熟的商品展示設計相比較，我國的商品展示設計還存在許多不足：一是表達信息過于繁瑣，削弱了商品展示的主題；二是個性不明顯，偏于大眾化；三是專業化程度不高。因此，我們應該分析這些不足以便找出差距，為進一步做好商品展示設計打下良好的理論基礎。
二 女性消費特征及商品展示設計影響女性消費行為的主要因素
（一）女性消費特征
根據相關調查，我國女性消費者有4.8億之多，占全國人口的48.7%，女性消費者不僅數量大，而且她們的社會角色也是多面的，她們承擔了母親、女兒、妻子等多種角色，女性不僅自己愛美，還注意戀人、丈夫、兒女和居家的形象，所以在購買活動中起著特殊重要的作用。因此，研究女性的消費特征，對于商業銷售競爭來說至關重要。總體來說，女性消費特征主要有以下幾點：
1. 情感豐富細膩，注重細節。心理學家認為女性思維是直觀的、形象的和情感的，并具有較強的比喻性、聯想性和裝飾性【3】。女性注重細微的感性變化，女性消費者對商品展示的形體、色彩、光線、質感等因素都有著獨特的體會，因而也更容易受到展示空間的影響。她們常常比男性更容易體會到商業空間的特質，感覺到建筑或壓抑、冷漠或開敞、奔放的空間表達形式【4】。
2. “唯一”意識強烈。大部分的女性在消費的時候往往很注重商品的“唯一”性，通常都希望自己是與眾不同的那個“唯一”，在參與購物時，她們會非常注重商品或者購物環境等的唯一性，一個具有“唯一性”的商品展示設計，能夠使女性產生沖動的購買行為。
3.購買的隨機性、靈活性。現代的女性有穩定的工作，在經濟上都能獨立，因此在參與購物的時候，有時是考慮到實際的客觀物質需要，有時僅僅只是滿足主觀精神上的需要，因此在購買物品時，隨機性和靈活性比較大，在購物時，商家一個小小的新穎的展示設計就能打動她們，使她們參與購物。
4.偏愛品牌，追求個性化。女性消費者在購物時往往很看重品牌，只要對一個品牌產生了認同感，在相同的消費條件下，該品牌是首選。現代社會的發展，使女性消費者的的生活形態，逐漸從大眾標準型轉成與他人不同的特殊型，即追求個性化。
（二）商品展示設計影響女性消費行為的主要因素
商品展示設計影響女性消費行為的主要因素是展示形式和綜合效果。商品展示設計主要分為靜態陳列和動態展示兩大部分，消費者是否會購買商品，能否清晰、準確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗，很大程度上取決于商品的展示形式。現代商業空間往往是把靜態陳列和動態展示兩者綜合運用，并結合相應的空間形態、商品、道具、色彩、燈光、陳設品等，使商業空間呈現一種良好的綜合效果，給消費者在心理上帶來不一般的感受，從而使其產生不同的視覺判斷和消費行為。
女性消費者由于其特定的消費特征，比男性更容易受購物環境的影響，因此很容易受到商品展示設計的誘惑和引導而產生相應的購物行為。美觀的商品包裝圖形、鮮明的陳列展示、絢麗的色彩燈光等，都能激起女性消費者的情緒并產生購買行為。商品展示設計在很大程度上提高了女性在社會消費構成中的地位，使女性的消費行為和生活方式發生了變化，最重要的是提升了女性的消費審美意識，因此，以女性為消費對象的商品展示設計越來越受到人們的重視。
三 商品展示設計引導女性消費行為的原則及應用
（一）商品展示設計引導女性消費的原則
1.真實性原則。商品展示設計要充分發揮設計者的想象力和創造才能，設計出標新立異的展示空間，以便最大限度的吸引顧客，但是必須遵循真實性這一基本原則，即所傳達的信息及展示的效果必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這是商品展示設計引導女性消費的十分關鍵的問題。
2.要有很強的直覺審美效應，即在很短的時間內讓消費者對商品展示設計有一個直觀的認知，直接促成消費行為。這就要求在進行商品展示設計中要突出主題，這也是判斷一個展示設計優劣的標準之一。對于女性消費者而言，感情比較細膩，進行消費之前，首先看到的是商品展示設計的總體效果，所以清晰明確的主題、新穎生動的表現形式，都會直接影響女性的消費行為。
3.滿足女性消費者的需求。這里的需求包括生理需求和心理需求兩部分，即能夠很好地運用商品展示設計的各要素營造一種恰到好處的物理空間滿足女性的生理需求，并且注重女性消費者的心理需求，根據節日、季節、氣候、時尚趨勢、時代主題以及品牌自身的特點和受眾的心理特征等因素的變化來進行設計更新，從而更好地引導消費【5】。
（二）女性消費特征在商品展示設計中的應用
1.打造動態的空間展示形態
女性消費者的情感細膩，對于購物環境的要求比較高，受購物環境的影響也比較大，因此，商品展示設計的好壞直接決定了女性消費者是否參與購物。
在商品展示設計中，靈活的運用曲面和曲線，結合空間特征，打造動態多樣的展示空間，這樣既可以迎合女性柔和、溫婉的女性空間特質，也會給予一種新奇、神秘、幽深的心理感受，能夠很好的拉近與女性消費者的距離，使她們心理上能夠產生共鳴，直接促成其消費。圖1是路易?威登倫敦店商品展示設計，利用暖白色的曲線和曲面結合紅色地毯設計成珍珠主題讓整體展示空間充滿未來感的時尚浪漫氣息，容易讓女性消費者產生消費的沖動。
2.營造“專屬感”
對于女性消費者而言，在參與購物的時候會有很強的“唯一”意識，也就是女性獨有的“專屬感”。因此在進行商品展示設計時要注重這種“專屬感”的營造。比如在進行女裝店的商品展示設計時，可以利用符合女性心理特征的輕質隔斷、家具、衣柜等圍合、拆分、重組空間，使整個商品展示空間有一定的封閉性，把整個店面打造成女性如同在家一樣，使她們擁有自己的“專屬”衣柜。圖2是意大利時裝品牌高端女裝店商品展示設計，該設計中通過空間的圍合拆分等，使店面形成了一個相對封閉的展示空間，在這里，給予女性消費者的是很強烈的“專屬感”，置身其中，仿佛在自己家里一般，這是每個女性消費者所期望的。
3.打造完美“第一印象”
女性消費者的感性思維活躍，對于外界的各種影響都很敏感，因此能在瞬間接受產品的形象、質量和服務。所以，在進行商品展示設計時，要綜合利用燈光、色彩、陳設品等，打造完美的空間展示效果。
一般情況下，人們對物品的第一印象的形成過程中，色彩的作用大約占一半以上的比例【6】。因此，在商品展示設計時，色彩設計就顯得尤為重要，一般針對女性消費者的商品展示空間的色彩設計則應盡量采用紅、橙、黃、白等看上去干凈的暖暖的色彩，在這類色彩的基礎上再添加其他少量的色彩作為點綴，適當的搭配用于空間的設計中，可以使女性消費者產生良好的視覺感受和心理體驗；商品展示設計中的光環境設計也尤為重要，沒有光，一切色彩也就無從談起，根據女性消費者的需求，選擇令人心情愉快的暖色調的光源和光色，在此基礎上，搭配精致的陳設品，會最大限度的滿足女性在購物時的心理需求。圖3是Giorgio Borruso女裝店空間展示設計，利用燈光、色彩、陳設品的搭配，使整個空間看上去干凈明朗，富有時代氣息，極大地滿足了女性的心理需求。
四 結語
女性的思考觸及到一些可能是以往的建筑人士所不予注重的方面，她們的細膩和關懷也是獨特的。作為消費者，女性相對于男性而言表現出顯著的不同。隨著社會的發展，女性消費群體不斷擴大，在商品展示設計中關注女性消費特征，并運用于商品展示設計實踐對于現在的商家和設計者而言都十分重要。因此我們設計師應該形成一種以女性消費者為設計對象的設計語言，從而有針對性地設計出更能吸引女性消費者的商品展示設計，切實關注女性的心理和情感需求。
參考文獻
[1] 閆曉從.如何通過商品展示設計提高商業營銷力[J].商業現代化，2008，（32）：33-34.
YAN Xiao-cong.How to increase the business marketing force through the commodity exhibition design[J]. Market Modernization，2008，（32）：33-34.
[2] 劉郁興.論現代商業空間展示設計[J].藝海，2010，（07）：89-90.
LI Yu-xing.Discuss modern commercial space display design[J]Art，2010，（07）：89-90.
[3] 安曉燕.淺談女性消費心理與商品包裝設計[J].沈陽師范學院學報，2006（4）：123-124.
AN Xiao-yan.Discuss women consumption psychology and commodities packaging design[J].Journal of Luoyang Normal University，2006（4）：123-124.
[4] 都勝君.建筑與空間的性別差異研究[J].山東建筑工程學院學報，2005，29（4）：78-82.
DU Sheng-jun.Research on architecture and space gender differences [J].Journal of Shandong Institute of Architecture and Engineering，2005，29（4）：78-82.
[5] 陽林娟，楊曉翔.女性消費特征與櫥窗設計[J].鄭州輕工業學院學報（社會科學版），2010，（02）：28-30.
YANG Lin-juan.Women consumption characteristics and window design[J].Journal of Zhengzhou University of Light Industry（Social Science），2010，（02）：28-30.
