時間：2022-07-25 16:13:14
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關鍵詞：高新技術企業(yè)；知識產權戰(zhàn)略；保護措施
中圖分類號：D923.4；N18 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）03-00-01
知識產權作為一種強有力的競爭力，在企業(yè)經營，企業(yè)開拓國際市場以及對外開放發(fā)展等方面都有重要的作用和影響。目前我國高新技術企業(yè)隨著社會經濟發(fā)展也在不斷進步，在高新技術的研發(fā)基礎上不斷發(fā)展新企業(yè)形式，同時高新技術企業(yè)也屬于國家重點扶持和關注的企業(yè)，大力發(fā)展高新技術企業(yè)不僅有利于促進社會進步和發(fā)展，更有利于推進科技進步，完成將科學研究深入企業(yè)內部和技術當中，強力帶動生產力和科技經濟發(fā)展的目標，因此知識產權對高新技術企業(yè)的發(fā)展尤為重要，這就要求企業(yè)必須在加強科技投入的同時，加大自主創(chuàng)新，培育并且擁有自主知識產權，提升企業(yè)價值的同時加強企業(yè)自身競爭力。
一、高新技術企業(yè)知識產權保護的重要性
1.知識產權是高新技術企業(yè)的一項技術創(chuàng)新的制度保障
知識產權制度的成立，主要是通過授予知識產權主體以權力，以書面的形式像社會公眾公開其價值，并獲得有效的法律保護，知識產權是技術創(chuàng)新和不斷發(fā)展的必然產物，然而高新技術企業(yè)不斷加強自主知識技術研新和發(fā)展，也在不斷促進我國民族高新技術產業(yè)的進步，然而高新技術的形成離不開對法律的依賴和需求，高新技術在轉讓及實施方面難度系數較高，這就要求必須存在高新技術知識產權的保護制度和法律條例。
2.知識產權是高新技術企業(yè)發(fā)展的核心
知識產權戰(zhàn)略是企業(yè)全局性的規(guī)劃，在技術創(chuàng)新實施及準備階段，都需要完整的知識產權保護措施，知識產權完善不僅可以促進高新技術企業(yè)技術創(chuàng)新，也是國家科技發(fā)展，經濟進步的不竭動力，建立健全的知識產權保護制度，不僅可以保護企業(yè)技術創(chuàng)新成果，同時又可以確保成果不流失，也可得到較高的經濟和效益回報，對企業(yè)自身及社會發(fā)展都有巨大貢獻。
3.知識產權可提高新技術企業(yè)競爭力
在經濟全球化的今天，市場經濟的競爭越發(fā)激烈，企業(yè)之間的競爭也主要體現在經濟和技術產品上，而決定商品和產業(yè)進步與發(fā)展的核心就是高新技術的支持和產生，對于高新技術企業(yè)而言，技術和科技是其最重要的力量，如何確保技術產權不受侵犯，加強高新技術企業(yè)知識產權保護顯得尤為重要，企業(yè)要發(fā)展，依賴于其自身科技力量和進步，知識產權是高新技術企業(yè)主要競爭力，這要求企業(yè)領導者和決策者需加強對知識產權保護意識。
二、我國高新技術企業(yè)知識產權現狀及對策
目前，我國雖然以建立高新技術企業(yè)知識產權保護制度，但是相較于發(fā)達國家，我國企業(yè)自主產權保護意識仍相對薄弱，知識產權保護力度稍弱，企業(yè)知識產權被盜，侵權行為嚴重，大量科技成果及商品被模仿、假冒，消費者權力益得不到保障的同時大大降低了企業(yè)的信譽度，使企業(yè)形象打折扣；另一方面，由于高新技術企業(yè)需要大量的技術人員支持，然而在知識產權保護力度不夠的情況下，一些非正常的人員調動或者離職都可能造成企業(yè)知識產權遭到破壞及流失，對企業(yè)來講損害嚴重，然而出現以上種種問題和弊端的主要原因就高新技術企業(yè)沒能做足知識產權保護工作，損害自身利益的同時縱容了犯罪分子鉆空子假冒紡織等，不利于社會經濟的發(fā)展。
對策：讓企業(yè)加強保護知識產權的意識，政府加強對高新技術產業(yè)區(qū)的管理，積極做好知識保護宣傳措施，知識產權部門應做好對外宣傳，對內提高工作效率，積極與各企業(yè)單位合作發(fā)展，建立有效的監(jiān)管隊伍和規(guī)范制度。另一方面，在我國高新技術企業(yè)的知識產權保護制度仍然不夠完善，這就要求政府和法律監(jiān)管部門做好企業(yè)知識產權法律保護工作，積極監(jiān)管，有效實施；同時對于高新技術企業(yè)自身，在研究新技術和新成果的同時，一定要加強提高自身的企業(yè)知識產權保護意識，防止企業(yè)成果外泄、侵權等現象，在保護自身利益的權力的同時也能保護消費者的權益不受侵害，企業(yè)應該最大限度的挖掘我國現有的知識產權保護資源，在不違背國家法律的基礎上建立自身企業(yè)的知識產權保護制度，建立自己的監(jiān)管職能部門，專門保護；保護知識產權制度的有效實施，還依賴于監(jiān)管部門和執(zhí)法部門的嚴謹執(zhí)行，有關部門在執(zhí)法是要堅決打擊盜版行為，防止科技成果遭到泄漏和侵害，打擊一切侵權行為，保護高新技術企業(yè)的知識產權不受侵犯。目前我國高新技術產業(yè)對科技與產品研發(fā)方面投入頗多，但對于企業(yè)內部獎勵機制與員工福利也有待加強，這樣不僅可以提高員工工作積極性，對自身招募科技研發(fā)人才也有益無害。總之，高新技術企業(yè)提高自身知識產權保護，不僅有利于保護企業(yè)權益不受侵害，同時也可以完善市場經濟的規(guī)范，為我國社會主義經濟發(fā)展做出貢獻。
三、小結
隨著市場經濟的發(fā)展我國高新技術企業(yè)不斷增加，企業(yè)在利用科技促進企業(yè)與社會發(fā)展的同時，也應了解到保護自身企業(yè)知識產權的重要性，近年來，我國已在逐步建立健全保護知識產權法律體系，并且同時也已經取得了相應的效果，但是高新技術企業(yè)知識產權保護制度仍不夠健全，企業(yè)管理者應該注重產權自我保護意識，落實企業(yè)經營理念，樹立對企業(yè)和市場經濟負責的態(tài)度，在市場經濟和全球化的大環(huán)境下突破自我，將我國高新技術企業(yè)自主知識產權制度推向新的高度。
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關鍵詞：攝影實踐 商業(yè)廣告攝影 特征 影響
在近二十年的時間里，隨著攝影技術、尤其是數碼攝影的飛速發(fā)展和技術的日益成熟，在現代各類高職院校藝術設計專業(yè)視覺傳達設計中，幾乎都開攝影課程。攝影的這種普及地位不可小覷，它以其畫面的直觀性、表現的豐富性、快捷的傳播性和準確的表現性等在產品包裝設計中具有無可比擬的優(yōu)勢。商業(yè)廣告攝影畫面造成的視覺沖擊力，已成為現代包裝設計中不可或缺的設計元素，運用非常廣泛和普遍。
1 現代商業(yè)廣告攝影的發(fā)展
在攝影術誕生之前，人們?yōu)榱双@取影像，一般只能通過繪畫的方式來達到目的。雖然繪畫也可以表現真實的物象，但畢竟是藝術地展現客觀對象，再者也有時間上的局限。自從1839年攝影術由法國畫家達蓋爾發(fā)明后，人們便多了一種獲取影像的方法，它與繪畫相比具有更真實的記錄特性。雖然它的歷史不到200年，但發(fā)展卻非常迅速。材質由早期的銀版攝影到膠卷攝影，再到現在的數碼攝影，徹底擺脫了傳統的銀鹽感光模式，進入一個新紀元。它改變了傳統攝影使用底片感光、顯影、定影再顯影的處理流程。攝影不在是高不可攀的技術性工作，真正地走入了我們生活的各個方面。
在現代攝影分類上，我們習慣上一般把它分為記錄攝影、藝術攝影、商業(yè)攝影。記錄攝影的創(chuàng)作目的在于對客體的視覺形象進行記錄，并用以向社會群體或個體傳播信息，或用于社會文獻檔案的攝影形式。作品必須對客觀現實真實地反映，根據題材又可分為新聞攝影和紀實攝影；藝術攝影的創(chuàng)作目的在于表達拍攝者自身的審美理想和審美情趣。根據拍攝手法又可分直接呈現的藝術攝影和組合創(chuàng)意觀念的藝術攝影；商業(yè)攝影是以商業(yè)、文化、社會觀念、廣告推廣用途為目的的攝影形式。商業(yè)攝影根據拍攝內容又可分為商業(yè)廣告和商業(yè)人像。本文主要探討的就是商業(yè)廣告攝影的特征及對現代商品包裝設計的影響。
其實，商業(yè)廣告攝影自攝影術誕生初期，在其中就貫穿著它的影子。19世紀50年代興起的人像照相館是最早的攝影商業(yè)活動；在當時的上流社會上引起了很大的轟動效應，貴婦們爭相為自己保留永久的影像。它以其清晰、直接、逼真和快捷性的特征、以及快速傳播的特點，從此與商業(yè)攝影結下不解之緣，隨后的攝影發(fā)展都和商業(yè)緊密相連。另外，現在的數碼攝影更是極大地推動了商業(yè)廣告攝影的發(fā)展。
2 現代商業(yè)廣告攝影的特征
商業(yè)廣告攝影在現代商業(yè)宣傳中是一種使用頻率非常高的手段。它能真實、客觀地再現出宣傳商品的外觀、質量、顏色等，在包裝設計中被普遍運用。通過真實、客觀的圖像，吸引消費者的眼球，最終完成購買行為。商業(yè)廣告攝影雖然是攝影門類的一個分支，具有一般攝影的基本特征，但它的主要特征集中在：宣傳商品的具體形象；介紹商品的具體特點；吸引消費者的注意力達到促銷的目的。在當今商品經濟的浪潮中，商業(yè)廣告攝影無疑是提高商品競爭力的有力手段。
（1）信息性。傳播商業(yè)信息是商業(yè)廣告攝影最主要的任務之一。在商品經濟時代，各種商業(yè)產品琳瑯滿目，各個商家競爭日益激烈，商業(yè)廣告攝影主要針對目標市場和用戶進行拍攝和制作，具有非常明確的市場定位和宣傳目的，準確傳達商品信息是它的頭等任務。通過商業(yè)廣告攝影圖片，盡可能多的傳遞商品的具象信息，它的大信息量優(yōu)勢在商品推銷中占有非常重要的地位。
（2）實用功利性。商業(yè)廣告攝影從本質上講，它應該屬于實用藝術的一個門類。通過它的可視化形象，最終讓消費者完成購買行為。因此，其實用性是不言而喻的。它的最終目標是以傳播商品的信息和品牌理念為主要契合點，迎合消費者的不同口味，達到促銷的目的。商業(yè)廣告攝影的好壞，其評價標準主要以市場為基礎，由市場和消費者說了算，而不是以攝影師個人的審美好惡、個人感受為標準。
（3）審美性。商業(yè)廣告攝影雖然是以商業(yè)推銷宣傳商品為主要目的的，但是，藝術地表現商品的客觀形象，再加以后期的完美制作，使商業(yè)廣告攝影更加具有藝術性。在視覺愉悅的同時，促使其產生購買欲望，達到購買目的，也是設計師最終要達到的商業(yè)目標。因此，商業(yè)廣告攝影最終要以視覺形態(tài)來傳達商業(yè)理念的，其中具有創(chuàng)意美和藝術美的形象不但能美化商品外觀，達到良好的傳播效果，吸引消費者，而且能激發(fā)消費者的想象力和審美情趣。
（4）形象寫實性和真實準確性。商業(yè)廣告攝影的主要特征就是直觀形象性和寫實性，這也是攝影與生俱來的屬性，這種真實準確性是其他表現手法望塵莫及的。通過真實的圖片來表達商品的形象，準確地反映商品的質地、色彩、細節(jié)，在很大程度上容易增加消費者對商業(yè)品牌的信任度，縮短消費者和商品之間的距離，激發(fā)消費者的聯想，比起文字的描述在商業(yè)宣傳更真實可信、更具有說服力。在產品包裝設計中使用具有獨特創(chuàng)意、視覺沖擊力強的商業(yè)廣告攝影，首先抓住了消費者的眼球，進而駐足觀察了解、激發(fā)購買欲望、完成購買行為。
（5）現場紀實性。通過商業(yè)廣告攝影可以準確地還原和再現拍攝對象的外部特征和局部細節(jié)，其具有的高度紀實性也是攝影的獨特優(yōu)勢所在。商業(yè)廣告攝影的這種紀實風格可準確地表現對象的形態(tài)，使消費者可以感知到宣傳的商品和商業(yè)廣告攝影圖像中表達的形象是一致的，具有高度的可信度，有很強的說服力，因此，這種紀實性不但具有良好的視覺沖擊力，而且廣告信息的傳達效能也非常高。
（6）傳播迅速性。自從有了攝影術，它就有了一個非常重要的特征：圖像可以快速、大量的復制和傳播。而要使傳播迅速，就必須可以大量復制，這是就是攝影藝術與其他藝術形式（如繪畫）相比的優(yōu)勢所在。通過快速傳播的這一特性，使商業(yè)信息快速在信息爆炸的時代、日益競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，從而贏得商機。
（7）快速記錄性。攝影從早期的傳統膠片攝影到現在的數碼攝影，也是一個不斷完善的過程，這個過程中最明顯的一點就是記錄圖像的速度越來越快，這也是和其他藝術的重要區(qū)別之一。這種特征正好適合現代快節(jié)奏的商品經濟時代，在激烈競爭的商海中快速更新，使商業(yè)宣傳得以快速推廣。
（8）注目性?，F代商業(yè)廣告攝影通過豐富多變的拍攝手法，并且運用電腦數碼后期處理技術對其進行后期的二次創(chuàng)作，這樣表現出的作品具有極強的表現力和藝術感染力，這種注目性在商業(yè)宣傳中可以在極短的時間內牢牢吸引住消費者的眼睛，在視覺感受上先入為主，進而引起消費者的興趣和注意力。在現代商業(yè)宣傳中要引起受眾的青睞，攝影圖像的注目性就顯得非常必要。
（9）語言共識性。圖像語言是一種世界語言，它的共識性特點就決定了商業(yè)廣告攝影圖像具有非常廣泛的宣傳范圍。不同的地域、不同的種族、不同的語言、不同的年齡和受教育程度、不同文化背景的消費人群，這種通俗易懂的真實化、形象化語言對他們來說沒有任何認知的障礙，都可以很好的理解和認識宣傳對象。因此，這種特性對商業(yè)宣傳來說覆蓋面更廣、影響范圍更大。
3 現代商業(yè)廣告攝影在商品包裝設計中的作用、影響
（1）代言人形象提升品牌號召力。在現代各種不同媒體的商品推廣、促銷中，幾乎每個品牌都有形象代言人，產品外包裝設計中代言人形象的使用也不例外。把產品形象代言人印在產品的外包裝上，通過代言人的號召力，提升產品的品牌影響力和知名度。“冰力克無糖含片糖”的廣告宣傳中，借助形象代言人吳莫愁的個性照片，率真、個性十足的形象特點，與冰力克品牌的“特立獨行、夠閃夠味”的品牌主題不謀而合，建立了與消費者之間的情感溝通橋梁，增強消費者對品牌的喜愛與忠誠。很好地達到了推銷商品的目的。
（2）圖解說明產品功能和使用方法。在現代好多商品的包裝上都有類似“看圖說明”的標識。通過客觀的圖片表述，再加一簡潔文字的描述，消除抽象文字描述所產生理解上的歧義與誤解。商業(yè)廣告攝影正是一種服務于現代商業(yè)宣傳的圖解性攝影，提供形象直觀的信息要素，幫助初次使用該商品的消費者依照包裝上的圖解了解該產品的性能和使用方法。它與反映商品外觀形象的作用不同，主要指導消費者通過真實的攝影圖片演示商品如何組裝、正確使用的方法及需要提示注意的地方。使傳達商品的相關信息更加準確有效。如家用小電器的外包裝設計通常使用這種圖示的方法提示消費者如何正確使用，在食品包裝設計中提示如何正確食用的參考方法等。
（3）反映產品的文化內涵。在競爭激烈的商品市場上，為了避免現代包裝設計中的同質化問題，設計師在進行包裝設計時不僅要考慮產品的特點與使用價值，還應重視商品品牌的文化內涵，不同的文化內涵給消費者以不同的心理感受。在包裝設計中運用意境十足的產品廣告攝影圖片，使商品包裝的外觀與消費者在視覺上進行交流、互動。這種人性化、藝術化的巧妙設計，會大大提升商品的文化內涵和品牌形象。
（4）展示商品的細節(jié)特征。通過攝影特寫的方法把產品的最突出的局部細節(jié)反映出來并表現在商品的外包裝上，是現代包裝設計中的一種趨勢。這種局部的描述，可以讓消費者近距離感受到商品的內在特征和質感。這在現代產品包裝設計尤其是食品包裝設計中會經常使用的一種方法。最大化地通過攝影的逼真影像反映食品的色、香、味，緊緊抓住消費者的購買心理感受。
（5）反映商品的優(yōu)良品質。將產品的具體形態(tài)通過攝影的高清晰影像傳達出來，無疑對提升產品的視覺形象和視覺沖擊力有很大的幫助。消費者通過包裝盒外觀的這些高清圖片，能進一步了解產品的優(yōu)良品質，進而，產生對這一產品品質的信賴程度。這種表現形式在大多數各類商品包裝設計中都有所體現。
（6）創(chuàng)意圖像增加商品的個性特征。由于現代數碼攝影技術的發(fā)展，這給圖片后期創(chuàng)意制作提供了廣闊的空間，設計師根據商業(yè)廣告攝影的圖片素材，根據不同商品的品牌形象、受眾群體、產品的獨特性等進行藝術的再加工，用敏銳的目光挖掘商品的質感、色彩造型等方面的特征，創(chuàng)造出新穎獨特的藝術效果，最大限度地吸引消費受眾的注意力。
結語
商業(yè)廣告攝影是整個產品營銷宣傳的一個組成部分，在市場經濟的浪潮中，商品銷售的好壞其外觀包裝在某種程度上起到決定性的作用。因此，產品包裝的外觀設計是每個商家都非常看重的一個方面。商業(yè)廣告攝影在包裝設計中以其直觀性、真實性的強大視覺沖擊力征服著消費者的眼球。在現代包裝設計中，商業(yè)廣告攝影越來越多地運用到產品包裝設計中來。通過發(fā)揮商業(yè)廣告攝影的優(yōu)勢，并且在其中運用現代設計技巧，融匯中西設計理念，設計出的商品包裝一定會被更多的消費大眾所接受。
參考文獻
[1]聶鑫.《廣告攝影》.中國廣播電視出版社.2010.
[2]朱和平.《產品包裝設計》.湖南大學出版社.2010.
基金項目：
甘肅省教育科學“十二五”規(guī)劃課題（GS[2015]GHB0932）成果。
關鍵詞：遺產；民族文化；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才；文化產業(yè)
非物質文化遺產是指各種以非物質形態(tài)存在的與群眾生活密切相關、世代相承的傳統文化表現形式,它包括口頭傳統、傳統表演藝術、民俗活動和禮儀、節(jié)慶、有關自然界和宇宙的民間傳統知識和實踐、傳統手工藝技能等以及與上述傳統文化表現形式相關的文化空間，可以說，非物質文化遺產就是人類創(chuàng)造力的見證。
2001年，日本制定了《文化藝術振興基本法》以及各種文化振興政策。今年2月，日本又出臺了面向今后5年的“第二次基本方針”，方針揭示了現今文化藝術振興的意義，即文化力是國家之力，文化藝術和經濟緊密相連，明確指出了“文化藝術立國”的目標，日本文化廳長官青木保說：“面向21世紀，文化藝術非常重要，失去文化就失去了生存的目的。韓國政府不遺余力地推動文化產業(yè)發(fā)展，1997年設立了“文化產業(yè)基金”，1999年通過了《文化產業(yè)振興法》，2001年又成立了文化產業(yè)振興院，政府還設立“阿里郎獎”，嘉獎、鼓勵那些在保護非物質文化遺產方面作出貢獻的單位和個人。
中國非物質文化遺產很多傳統手工技藝正面臨著斷代、失傳、消失的危險。非物質文化遺產是中華民族的文化基因和文化命脈，保護非物質文化遺產，實際上是在保護和維系我們民族的文化身份，守護民族的精神家園?？梢哉f，非物質文化遺產傳統技藝不但迫在眉睫，更是激發(fā)民族文化創(chuàng)造力、提升國家軟實力的重要內容。
現在影響非物質文化遺產發(fā)展面臨的主要問題：一是對非物質文化遺產保護和發(fā)展文化產業(yè)的重要性、緊迫性認識不足，不能適應社會主義市場經濟體制的發(fā)展要求。二是如何借助市場經營文化產業(yè)項目與公益性文化藝術事業(yè)，又不能完全借助市場的力量進行發(fā)展，而缺乏專門藝術人才是關鍵問題。。三是非物質文化遺產的文化藝術產業(yè)政策如何完善，還存在立法層次低，統計指標體系不健全的問題。四是面對非物質文化遺產保護的新課題以及文化體制改革滯后的問題，如何采取的針對性的研究。五是相關部門之間如何協調，行業(yè)組織和文化管理部門如何有效的合作，以形成合力，建立起政策規(guī)劃統一、競爭有序的市場體系。六是所生產的非物質文化遺產的文化產品科技含量較低，粗制濫造假冒偽劣產品過多，且盲目追求經濟效益，造成市場競爭能力減弱?？梢钥闯?，藝術專業(yè)人才的缺乏是在影響非物質文化遺產保護發(fā)展的一個瓶頸，而在高校中認知傳統文化，創(chuàng)造創(chuàng)新型富有時代中國精神的藝術作品，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才模式也是迫在眉睫。
任何民族所創(chuàng)造的文化，包括物質文化和非物質文化，都是其民族精神的體現。但相對而言，對于民族精神的傳承，非物質文化占有更為重要的地位。這是因為，物質文化的載體已被物化為恒定的形式，表現為歷史的、靜止的，不可再生的，它的精神蘊涵隱藏很深，已遠離它的生態(tài)環(huán)境，如果沒有相應的文化修養(yǎng)，不能潛心感受和解讀，是很難把它全部激活、接受和傳遞的。而非物質文化的載體則是具體的活動過程，表現為現實的、活態(tài)的、不斷生成的，同時它就在民眾的真實生活之中，成為他們日常經驗的一部分。其精神蘊涵有如空氣和陽光，可以直接被人們所吸收，并在經常性的活動中世代傳承。一個民族的非物質文化，是她獨有的民族精神全民性的活的記憶，是文化認同的重要標志，維系民族存在的生命線。這種生命線一旦遭到破壞，民族文化的基因及其生命鏈將出現斷裂變形，民族的存在隨之發(fā)生危機。因此，面對當今強烈的“全球化”、“一體化”的沖擊，對這種文化的保護，實際就是對一個民族精神之根的呼喚、認同與養(yǎng)護，也是一個民族沿襲和發(fā)展的必要條件。人類歷史上，因為自身文化的失傳或被強行割斷而解體乃至消亡的事實，深刻地說明了這一點。
作為一個多民族的文化古國，在全球一體化的浪潮中，抵制強勢文化的侵襲，保持民族文化的獨立性，為維護人類文明的多樣性做出應有的貢獻，在強勢文化的沖擊面前保持高度的文化主體性，是越來越頻繁的經濟和文化交流對我們提出的嚴峻挑戰(zhàn)。在某種意義上說，對非物質文化遺產的認識和保護，就是對我們自己的文化基因和民族身份的認識和保護；對非物質文化遺產的傳承，就是中華民族文化命脈的傳承。只有站在這樣的立場，我們才能夠充分認識非物質文化遺產保護對當代文化建設的重大意義，以強烈的責任心加強對非物質文化遺產傳統的保護工作，共同迎接中華民族的偉大復興。
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