時間：2022-10-07 09:44:59
序論：在您撰寫商業展示設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
商業展示空間是人與商品交流的場所,是商品的“歸宿”,即在展示空間的內部展示商品,使優化的商品信息展示在消費者面前,它不僅要求具有實際的展示功能,還應具備傳播與接受的雙向互動性,從根本上說,商業展示設計就是在既定的時間和空間內,通過對空間環境與平面的精確創造,運用藝術設計語言,信息傳播演繹的方法,使其產生獨特的空間氛圍,集中體現商品的內容,并考慮這些商品的陳設,讓消費者理解商品信息內涵和用途,引導消費者與商品在展示空間環境中交流對話,通過“空間”媒介展示商品,傳達商品的信息,從而推介商品激發消費者購買商品。
一、商業展示的三要素
商業展示的三要素是考慮商品、消費者與展示空間環境三者的基本要素以及各要素之間的相互關系。商品是展 示活動的基礎和依托,是展示內容的載體,是展示的核心;消費者是展示信息傳播目標授眾對象和展示的服務對象;展示空間環境是商品展示的載體、傳播的媒介。
1.商品要素
每一個商品都有自身獨特的定位、理念、價值、文化、企業背景等,為了保持展示風格與商品風格的獨特性,主題的完整性和連續性,形式的多樣化與風格的統一性,在設計初期就必須要了解商品,掌握商品的特性,以確保商品與展示空間有機融合,突出展示的主題與風格。要做到這點首先要了解商品的開發理念、市場定位、價格定位、目標消費群定位,商品的風格、商品所倡導的文化等。
2.消費者要素
任何商品有它的現實消費者、潛在消費者、目標消費者、特定訴求對象。潛在消費和目標消費者是展示設計需要努力爭取的人群,是展示信息傳達、服務的主要對象。消費者購買商品的過程是:從“注意――了解――聯想――喜好――信任――接受”,因此消費者認識商品是購買行為的前提,它可通過外界的刺激獲得商品信息如:商品的廣告、包裝、宣傳等,再經過自己的記憶、思維、想象形成了對商品的初步認識印象。在這個初步認識的基礎上,消費者經過一系列的觀察、對比、分析、思考做出判斷。因此展示空間變成了消費者閱讀商品,了解商品,觸摸商品,試用商品,購買商品的空間場所,在空間中,展是看――被看――解決商品陳設的空間方式,示是指向――告知――傳播商品的信息,如何有效的處理好展與示,從中激發消費者參與其中與商品互動,激發消費者的購買情緒。這在設計時要特別細致的關注目標消費群的生活方式與消費觀念以及時尚潮流對他們的影響。從現代人的消費觀念可知,隨著社會發展物質的豐富和人們消費能力的提高,人們的價值觀和消費觀產生了很大的變化,特別是具有一定消費能力的消費者在購買商品時不僅注重商品質量、商品形象、品牌服務,還特別的關注該商品是否能滿足“精神文化需求”,是否能愉悅消費,是否能讓消費者產生思想共鳴,要做到這點必須有計劃的進行展示空間環境的設計,將商品信息通過空間媒介的作用,以視覺信息的形式傳達給消費者,向消費者展示商品內容、用途、個性特點以吸引消費者,促使消費者到展場,了解商品,觸摸商品,試用商品,最終達到購買產品,從而達到銷售商品。
3.空間環境要素
展示的空間環境是展示活動的場,包括場所的空間規模和形狀、面積大小等;場所的硬件與設備,如照明、通風、水電、通訊等;場所的性質,是長期展場還是臨時展場,是室內還是露天展場等。無論商業展示空間的環境如何,其最終目的是展示商品,最大限度的通過展示推薦和銷售商品,因此其展示空間應該以最有效的位置展示商品,突出商品,激發消費者的熱情,調動他們的購買欲望,營造適合商品特定消費群的空間意境,塑造具有個性魅力、特點的展示空間。
二、商業展示設計創意要點
商業展示設計創意的表達,是展示主題概念的需要,也是商品信息傳播的需要。在展示設計的過程中,為了使展示的商品信息能順利的被人接受,不造成誤傳、誤讀、誤解,設計前要對構成展示創意的因素進行分析。明確展示空間的創意元素必須反映出商品的內在本質。以商品為中心,將展示的空間結構、材料機理、陳列方式、媒介設置等形態符號進行全面的思考,并進行深入的藝術化、圖形化、符號化的設計。以更富創意的形式表達出深層次的設計思想,使展示設計的元素符號符合審美創意的構成要求。同時對空間中各種視覺行為、觀賞習慣、傳播方式,從實際的造型形態設計元素出發,以空間為媒介,使空間有形化,形成不同的空間氛圍和個性風格,從而增強消費者對商品的認識度,運用設計創意和主題展示空間意境的營造來傳遞商品的信息,使消費者更易與商品交流互動,從而接受展示傳播的信息,而不同的設計創意法,表達著不同的展示理念與創意,商業展示設計的創意主要通過以下途徑實現。
1.展示主題與概念設計
商業展示空間是一種有主題意義的空間,展示的主題是空間的靈魂?？臻g的生成需以主題為核心,以展現“商品”傳達“商品”信息來展開。設計師必須清楚,在展示空間設計時,一定先要有一個明確的主題理念及設計定位。展示的主題是圍繞商品的主題而展開空間的敘述,通過空間的規劃對商品進行歸納重構。用主題去連接時間和空間,形成富有創意的展示空間,使展示空間設計的理念更符合商品主題的要求,從而突出商品的功能、性質與概念。通過對商品的陳列設計和傳播設計,對受眾觀眾進行明確的指引;通過對展示資源的有效配置和運作,滿足觀眾對展品更深層次的認識和了解;利用組織和策劃手段表達展示的內涵,突出展示的主題。
2.商品特性與品牌符號設計
商業展示設計必須注重商品信息傳達的真實性、準確性,所設計的展示空間必須準確的傳達商品的信息內涵和個性特征,不能一味夸大其詞、虛張聲勢。否則,就會造成誤導,給消費者虛假感,憎惡感,從而失去信譽,失去市場。另外在強調傳達商品真實性的同時,并不意味著否定展示藝術表現手法的豐富性?，F代商業展示空間,從另外一個角度講可以說是一個企業品牌的代言“人”,代表了該品牌在某段時期的營銷理念和經營方針,設計中通過強調空間造型、標志、文字、圖形、色彩等來突出商品的文化內涵,突出品牌的個性符號和強烈的感染力,營造特定氛圍將商品的形象與展示空間形象結合起來,從而塑造、維護和提升商品的形象,令消費者對商品產生濃厚興趣并產生共鳴感。
3.新穎獨特的展示造型設計
根據消費心理學可知,具有一定消費能力的群體,它的消費心理是好奇和先睹為快,對于新穎的東西,新鮮的事物,都要千方百計爭先去看,爭先去體驗,爭先去購買,從而達到互動目的,也就是說,只有展示空間形態設計從局部到整體都必須新穎、有鮮明個性、極富魅力與創意時才能吸引消費者,在設計中主要從以下兩方面著手:
(1)顛覆常規造型設計
為了加強展示空間造型的視覺沖擊力,抓住觀眾的眼球,展示的空間造型形態設計應擺脫傳統、突破現狀、破除界線、顛覆常規用一些不符合常規比例與造型、混合多種元素,融合多學科的知識來打破傳統的美學規律,創造出新造型、新思想、新美學,給人驚訝新奇感、讓人佩服又為之著迷。這類展示空間意境的營造并不以人熟悉的視覺模式、人追求的空間形態比例、尺度、對稱與均衡、節奏與韻律,而是給人打破常規的震撼與驚奇,給人留下深刻的形態顛覆裝置創新印象。
(2)超現實造型設計
超現實造型設計是通過別出心裁的設計,突破合乎邏輯的現實,放棄以邏輯有序的經驗記憶為基礎的形態,試圖展現出超越現實世界,探索人類深層次的心理與夢境幻想,運用夸張、虛擬的手法,超自然的力量,把現實生活中不可能實現的景象搬到觀眾面前,突出形態、形式與震撼力,表現出神秘、奇特、科幻、迷幻、光怪陸離、超現實的偶然性與戲劇般的展示效果,力求在有限空間內創造“空間無限感”以吸引消費者,給消費者留下深刻的展示印象。
4.隱藏商業化的痕跡,營造生活氣息體現對消費者的情感與關懷設計
現代社會物質資源極大豐富,生活節奏日益加快,人們更關心情感上的需求,精神上的滿足。而對于商業展示設計始終要以目標消費群體的生活方式與追求目標為依據,展示空間意境營造出目標消費群體的生活氣息,生活印跡,特定情感空間。這種空間意境的營造應盡量隱藏商業化的痕跡,圍繞消費者日常生活為中心,使展示空間氣氛生活化,人性化,具有親切感,營造出溫馨、柔和、浪漫的氣氛,渲染出貼近現實生活的空間意境,在實際的設計中常常會特意安排一些能讓消費者產生美好印象的生活用品聯想物,擁有清晰、獨特個性形象造型的識別物、情感的寄托點,以增添生活氣息,體現對其消費者情感與關懷設計,以激發消費者聯想,大大地提高商品信息傳達的感染力,使展示形式生動、精彩奇妙,給人帶來輕松愉快,給人留下有趣而深刻的印象,讓商業展示空間成為他們生活娛樂休息的好去處,以吸引更多的消費者。好的商業展示空間必須能讓消費者在消費過程中始終保持興致勃勃的飽滿情緒,不疲勞、不厭煩,對品牌有強烈的了解欲望,渴望觸摸商品,試用商品,購買商品,為達到展示目的,整個展示空間的色彩設計不能過于強烈刺激,空間形態應形式多樣且統一,照明要符合不同商品的照度需求,不產生眩光,地面鋪設材料要人性化,陳列密度不可過大,重點的商品陳列高度要在視覺的中心,觀展的路線要流暢自然符合人機工程學,影像、聲、光、電的應用不可過多、不能喧雜,重點突出影音的情調,要有充足舒適休息區、體驗區等方便和利于消費者閱讀商品,觸摸商品,讓消費者感到親切、舒適、自然,淡化了“形”強調了“意’ 盡量用生活化、情感化、自然化、知識化的創意,以富有感染力的具體形式賦予商品豐富的感彩和濃郁的人情味。
5.時代感和地域文化特色與風格設計
商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講,它體現著歷史的演進和人類社會的進步。因此,作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講,現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段,利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件,通過各種傳播媒介,創造出多變的視覺傳達效應,來完成屬于商業范疇的策劃,進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理,使消費者在展示形式的感化之下,對商品進行有機的選擇。實踐證明,成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感,與高技術和現代人生活方式所決定的高情感相適應,從而引起人們的美感。缺乏時代感的設計則缺乏視覺沖擊力,因而不易吸引人,不為人們所注意。而地域文化、民族風格特色的設計是一個地域、一個民族的文化傳統、審美心理、審美習慣等在設計上的體現,人類的一切設計無不深深打上地域風格與民族風格的烙印。展示地域文化和民族風格特色的展示形態設計,主要是提煉概括出有本土特色、民族特色的標志物、寓意物和文化事件等,以滿足觀眾和消費者探索、追求異域風情、體驗異地文化的欲望。
三、結語
商業展示空間在現代人們的生活中,已不僅僅是購物的場所,也成了消費者休閑、娛樂、放松的場所,其的功能要求展示的形式具有更多的裝飾性與藝術表達,在設計中必須融合了商品本身、消費者要素、展示空間環境要素、傳播學、市場營銷學、消費心理學等多方面內容,經過多種媒介的組合和信息技術的處理,運用多種的創意手法對展示空間進行設計創造,使展示空間變的更為舒適、和諧、靈動、豐富,以最有效的方式展示商品、傳播商品的信息,深深地被吸引顧客,從而達到銷售商品的目的。
參考文獻:
[1]什么是展示設計?.(美)簡-洛倫克,(美)李-H-斯科尼克,(澳)克雷格-伯杰 編著 :中國青年出版社 ,2008年8月
[2]展示設計教程.葉萍主編 :高等教育出版社 ,2008年5月
[3]傳達空間設計.蔡濤編著: 中國青年出版社, 2006年7月
1.木質材料
木質材料的特點是具有優美的自然紋理，加工方便，強度高，資源比較豐富等。木質材料有基層材料和飾面材料之分，其中飾面材料的規格和紋樣十分豐富，非常適合追求視覺效果的商業展示環境使用。如柚木、胡桃木、黑檀木的飾面木材都具有很好的視覺感染力，能夠為展示環境增加舒適自然的氣氛。
2.金屬材料
金屬材料在商業展示設計中常使用的有：鋁制材料，鋁合金是應用廣泛的鋁制材料，通過對鋁材的加工可以得到不同性質的鋁合金材料，其優勢是抗拉強度大并且具有良好的耐腐蝕性，以銀白色為主，裝飾效果好；不銹鋼材料有鏡面、拉絲、拋光等多種效果，輕且強度高，不易變形，耐腐蝕性好；鈦金板密度小，熱傳導率低，表面的鈍化膜材質具有極強的抗酸蝕能力，適合機械加工處理，裝飾紋樣豐富，視覺效果好；等等。
3.飾面材料
（1）玻璃
大多數商業展示設計主要采用鋼化玻璃，因為鋼化玻璃具有強度高、透明性好、抗壓性好、安全性高等優勢。除了鋼化玻璃以外，商業展示設計還會使用如鍍膜玻璃、鏡面玻璃、壓花玻璃、玻璃磚等具有特殊裝飾性的玻璃材料作飾面的表現和處理。
（2）石材
石材主要有天然石材和人造石材。石材堅硬、抗壓性和耐磨性好，自然紋理和天然色澤能夠表現古樸的氛圍，如果經過后期研磨、拋光等手法的處理，其表面更會顯得光澤亮麗，適合應用在豪華、氣派、典雅的環境中。
（3）紡織纖維、皮革材料
紡織纖維、皮革材料成本相對比較低，具有一定的彈性和抗拉伸性。它們具有遮光、透氣等作用，能產生柔美、清新的視覺效果，在商業展示中運用也比較多。它們主要用于懸掛展示，能產生半遮擋的效果，不僅分割了空間，還能形成輕盈透氣的空間氛圍。
（4）塑料
塑料經過特殊的工藝處理，具有強度高、隔熱、耐腐蝕、絕緣、質量輕、不易破碎、抗紫外線等優良品質。常見的塑料制品有有機玻璃、陽光板、鋁塑板、鈣塑發泡板、PVC板、ABS板、KT板等。越來越多的塑料板材被用在專賣店的陳列道具的設計上，效果輕盈、簡潔，具有強烈的時代感。
（5）涂料
涂料主要用于涂刷商業展示環境中各種設施、裝飾構件等物體的表面，具有較強的附著性和保護色作用，能在設施、裝飾構件等物體外形成保護層，多用于展示設計中隔斷、隔墻和展示設施道具的表面處理。
二、現代商業展示設計中材質應用的發展趨勢
現代商業展示越來越得到商家的重視，商業展示設計快速發展，使相關材料進一步發展。
1.環保和節約性要求
現代商業展示更加注重材料的環保性和再利用性，設計人員和使用者會考慮到多種形式的組合和空間的利用，要求隨著不同產品和節氣適時地進行變化，這樣做的目的是減少浪費。
2.新技術要求
商業展示設計也可以利用多媒體和計算機技術將展示變得更加生動和高效。如，商業展示設計的表達可以動態多媒體的形式從展廳的四面八方傳遞給參觀者，形成四維的展示效果。再者，計算機智能技術的發展和應用使展示不再需要人的控制，完全可以依靠智能技術完成。
3.簡潔、速度的要求
[關鍵詞]展示 色彩 情感 設計
展示空間是人與展品交流的場所,商業展示設計的目的是通過對空間的設計創造,最大限度地吸引顧客、招徠顧客、傳播商品的信息、激發顧客的購買欲。從展示設計的基本要素可知,色彩比其他設計要素更加敏感,具有強烈的視覺效果,能使消費者產生強烈的心理體驗,色彩設計的目的是營造良好的空間視覺環境,傳達商品特有的文化氣息,表現商品的個性特征,準確的傳達商品屬性、內涵,營造賞心悅目的展示空間意境,吸引更多的顧客。
一、展示色彩的構成
1.環境色
展示空間環境色彩是由展場內與展場外的色彩構成,是場內與場外環境空間的一個整體,他們并非孤立的存在,而展場內的色彩是整個展示空間環境色的主體,它主要包括展示空間的界面色彩與材質色彩,在展示設計起到渲染空間氛圍、營造空間意境、襯托突出商品的作用。
2.商品色
商品是商業展示設計的核心,商品色彩的表現是展示的中心和主體,展示空間中的其他一切色彩都是為了渲染襯托商品而設計,為表達商品的主題、商品的內涵服務。
3.展示海報版面色
展示海報版面色是介于環境色與商品色之間的介質,是商品重要的視覺形象和商品內涵、商品形象傳播的內容載體,宜主體突出、色調與商品與空間和諧統一,既能凸顯自身視覺效果,又起到美化與敘述商品的媒介。
4.陳設道具色彩
陳設道具包括貨架和陳設配飾物,陳設道具色彩在展示空間中起襯托和突出商品而設計,同時陳設道具在整個展示空間中起渲染空間氛圍,營造展示主題意境氣氛塑造展示個性、表現展示空間情感而設計。
5.展示照明色
展示的照明色起到強化突出或弱化或統一展示空間色調和渲染展示空間環境情調氣氛的作用。不同的照明光源對色彩會產生不同的影響,合理考慮與照明色彩的關系,注意光源、照明方式的變化,會給展示空間的固有色帶來變化,在實際設計中應靈活應用,注重色彩的反射光與照明光源色的調和、色彩的空間混合,營造出良好的藝術氛圍,創造出豐富、生動,具有藝術感染力的效果。
二、色彩情感規律應用
色彩是通過人的視覺神經傳入大腦,不同波長的可見光引起人們視覺對不同顏色的感覺,形成了不同的心理感受,對人產生一系列生理、心理和類似物理的效應,形成豐富的聯想、深刻的寓意和象征,體現出特有的情感規律。如色彩在心理上的物理效應如冷熱、遠近、輕重、大小等;感情刺激如興奮、消沉、開朗、抑郁、動亂、鎮靜等;象征意象如莊嚴、輕快、剛、柔、富麗、簡樸等,被人們像魔法一樣地用來創造心理空間,表達內心的情感。在實際設計中可以從以下四個方面利用色彩感情規律,表達展示的主題,喚起人們情感的共鳴,引起人們對商品的注意。
1.運用色彩的興奮感,刺激顧客眼球,引起顧客注意
色彩的興奮感與色相、明度、純度都有關,其中以純度的影響為最大。色相方面以紅、橙、黃等暖色及對比強烈的色彩。根據大眾消費過程可知:顧客的購買行為三分之二左右屬非事先計劃的隨機購買,約三分之一為計劃性購買。視覺沖擊力強,讓人興奮感的色彩,能有效的刺激人感官,把人的注意力迅速的吸引到展示中來,使人對商品產生興趣,從而激發隨機購買顧客“想了解”、“想購買”的欲望,也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策,實現即時即地的購買。對商品銷售商來說,商品的銷售與顧客的人流量密切相關,良好的色彩設計能刺激消費者視覺、觸覺、味覺,從而有效的吸引顧客,誘導顧客購買,但應該注意時間一久,則會由于過度刺激而失去功效,因此具有興奮感的色彩一般應用在商業展示設計的入口、招牌、櫥窗、POP設計上,起點綴、突出亮點的作用。
2.運用色彩的明、活潑感讓顧客愉悅購物
現代社會物質資源極大豐富,存在眾多勸誘性的商業活動,而人們的生活水平不斷的提高,生活節奏日益加快,人們更關心情感上的需求,精神上的滿足,營造輕松、愉快、舒適、享受、自在、信任的空間環境,讓顧客愉悅購物是商業展示設計的目標。從色彩學看暖色、純色、高明度色以及對比度強的色彩,使人感到清爽、活潑、愉快,利用色彩的這一特性,能夠使人心情愉快地接受展示信息。
3.運用色彩的華麗感、樸素感表現商品的檔次
色彩的華麗感、樸素感與純度關系最大,其次與明度也有關。凡是鮮艷而明亮的色最具有華麗感,凡是渾濁而深暗的色具有樸素感。有色彩系具有華麗感,無色彩系具有樸素感。強對比色調具有華麗感,弱對比色調具有樸素感。運用色彩的檔次感,突出商品的市場定位與檔次感,表現出商品不同品味。一般情況下,商品分高、中、低幾個檔次,由于商品的檔次不同,所采用的色彩也應有所差別。高檔次的商品應選用顯得高雅、富貴的色彩,如無彩色系或高雅灰色系列等。而中低檔次的產品,應選用親和力和視覺沖擊力強的純色。
4.運用色彩的冷暖感,表現不同展品的特點
暖色系做主色調可產生溫暖的色調,有前進與膨脹感,用冷色系則產生相反的色調,有后退與收縮感,選用暖色和高純度的色做主色調容易產生活潑之感,反之則產生平靜之感。在展示色彩中,常常運用暖色調來表現食品,因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主,兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣,因而針對兒童的展示也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的展示空間大都用白色、藍色等冷色調,使人感到寒冷、清爽。
三、展示色彩設計的原則
1.統一性
展示色彩是龐大的系統設計,這就要求構成展示空間的道具、展品、裝飾、照明等方面,都應在總體色彩基調上統一考慮,應與展示的目地、功能要求,氣氛營造、意境渲染相適應,與設計風格樣式相協調,展場色調形成系統的統一色調。否則,會出現雜亂無序的色感,影響展示傳達功效,統一色調的制定主要考慮下列各因素:選用明度高的色為主色調,有輕,反之則產生莊重感以多色相構成主色調則顯熱鬧,少則感冷清。主色調確定后,再搭配其它顏色,考慮色彩的調和與對比。展示色彩的對比效果離不開色彩的調和。若主色調過于調和則單調、乏味無活力,適度的對比豐富的色彩可增強展示空間的活力與生機。但過分的色彩對比,同樣會產生刺激、分割和不安定之感。大的色彩調和,小的色彩對比則可營造引入入勝的展示氣氛。因此在強調色彩設計統一性的同時,不排除色彩的豐富性表達。
2.充分利用色彩特性營造引入勝的展示空間
色彩是最能夠激發觀眾好奇心、調動觀眾的觀展情緒,刺激顧客購買欲望,它是展品有力的視覺傳達語言,是展示空間情境的調情者、空間氛圍的渲染者、是展示主題意境、展示空間情感的表達者,展示空間中的環境色彩也被稱為“展品表情的媒介”。 商業展示空間中的色彩設計要做到能夠通過色彩營造、傳達展商品特有的文化內涵,表現出商品的特質,便于觀眾和消費者認知和記憶,為商品樹立良好的品牌形象,設計中依據商品的風格、展示的主題充分利用色彩特性,協調展品與展示道具的關系,營造出引入勝的展示空間滿足觀眾的好奇心。
3.根據目標消費群進行的色彩設計
不同年齡階段、不同階層的人對于色彩的喜好有所差異,不同的色彩具有不同的心理效應和情感表達。隨著展示空間主題的變化和展示目標對象的變遷,展示空間的色彩設計也應該根據不同展示目標觀眾、消費群進行的色彩設計。例如:兒童喜歡鮮艷純度高的顏色,少女往往喜歡具有夢幻效果粉紅色系,青年婦女喜歡素雅的顏色等。因此,在進行展示環境色彩設計時,需分析目標消費群的心理,目標展示對象,迎合他們的喜好,營造他們喜歡的色彩空間以吸引他們引起情感上的共鳴。
4.根據不同商品類型進行色彩設計
不同類別的展品,其展示環境色彩設計也是各不相同。如,食品類展示空間,用鮮艷、具有食欲感的橙色系列、紅色系列;如電子產品類的展示空間,往往采用藍色,因為藍色給人神秘感,科技感、前衛感;經營化妝品的商店則采用夢幻的粉彩色系,由此可見,展示環境色彩設計應該密切結合展品類型,采用符合展品行業特色、具有個性情感表達,突出展品內涵、展示主題的色彩。
四、結語
商業展示空間在現代人們的生活中,已不僅僅是購物的場所,也成了休閑、娛樂、放松的場所。其功用和特點確定了其在設計應充分的應用色彩的情感規律和色彩的裝飾性與藝術來表達展示空間的創意,讓現在大多平乏單調的空間變得靈動、豐富、賞心悅目起來,以吸引更多的消費者。
參考文獻:
[1]趙平勇:設計色彩學[M].北京 中國傳媒大學出版社,2006.
[2]崔唯:商品展示環境色彩設計[M].北京 中國青年出版社,2008
關鍵詞：商業展示；視知覺；設計語言；研究
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）26-0057-01
一、信息時代下商業展示活動的背景
在信息時代背景下商業展示設計所產生的變化特點：
1、店面設計理念的變化。不同于傳統店面的簡單布置，當前的店面設計已囊獲了周邊景觀設施、店外空間、櫥窗、招牌、主入口立面，甚至商場建筑物整體形象等多種設計元素，通過基于統一性或風格化的形式特點來營造出獨特且個性化的視覺空間，其標示性更為突出，品牌概念更為統一。
2、空間環境設計理念的變化。展店內的主要空間已由個體向群體改變，即由“買方”與“賣方”共同構成展示環境。
3、營銷方式設計理念的變化。商品的售賣方式和交易過程由普通的購買行為上升為商品體驗或品牌忠誠度的形式升華。
4、重視品牌形象與文化理念的策劃。展示的重心從獨立商品的功能價格逐漸向整體品牌和文化延伸傾斜。
5、重視商品陳列的視覺傳達效果與藝術審美特點。外部環境的設計不再只是為了承載或突出商品本身，而是用于反映整體的品牌形象或概念形態。
二、商業展示設計中設計語言所構成的形象信息
設計語言主要是指通過視覺形象的建立來補充或替代語言描述的作用，不論是立體影像或平面圖形，觀者與設計者都可借助視覺化的形象進行交流和溝通，從而形成一種視覺語言。其注重瞬間的畫面感與下意識感官的思維溝通，是在經驗與理智的過濾下，對事物的本質內容直觀的把握。這種語言的溝通是建立在觀者與設計者互相認可的前提下，用兩者都可接受的視覺語言進行陳述，這樣才能夠在最短的時間里抓住人們的眼球，并促使其對視覺形象進行聯想。
三、分析與探討商業展示設計中設計語言的發展方向
1、由單一的設計方式轉換成多感官的感知設計。在商業展示設計中，隨著人們審美閥值的不斷攀升，僅僅在視知覺層面上進行的設計努力已顯得力不從心，人們在思想意識上甚至于上升到哲學層面的思辨，使越來越多的人已不僅僅滿足于視覺上的審美，他們更加注重綜合感官所帶來的愉悅與興奮，將審美提高到另一個高度。商業展示中把信息展示與人的感官需求緊密聯系，是否能有效地取悅或說服感官，成為決定商業展示活動成敗的關鍵。
2、“數字化”的設計觀念。計算機、互聯網等數字化技術的快速發展，不斷改變著人們的生活。從古至今，每一種新設計工具的出現都會使設計、生產方式產生相應的變化甚至巨大的變革，雖然傳統的圖紙化設計方式還有所保留，但基于計算機輔助技術的三維空間化設計已是當前展示設計的一種趨勢，其在直觀性、易用性和多維度交叉工作模式方面有著傳統設計方式不可比擬的優勢。
3、“偶發性”和“互動性”的設計觀念。得益于空間設計軟件的邏輯命令操作方式，展示設計過程中，各個層級是可逆和易于調整的。設計者可在設計初始就明確設計意向，規劃好整個設計構建流程；也可以在設計過程中的任意節點插入新的調整變動，空間設計軟件會自動對最終結果進行實時回饋，虛擬空間中的很多有機曲面或不規則結構和效果往往就是這樣偶然產生的，這極大地豐富了設計手段和創意元素，甚至還成為很多設計者刻意追求的設計結果。
創造性的思維都來源于視覺思維或其形成的意識流。在虛擬空間中的展示設計模擬，可方便靈活地調整視圖觀察角度，避免視覺盲區，編輯工作始終是全角度進行的，這為設計者建立連續的視覺思維創造了條件。無論是進行移動、旋轉等簡單操作，還是對設計對象加入命令變動或材質燈光設置，系統都能即時更新顯示，由此提供了非常全面的視覺信息傳遞。設計過程不存在時間差，從而保證了流暢度，形成設計思維的連續性和邏輯性。
結語：信息傳播是商業展示活動中最基本的要務，尋求某一商業信息被目標消費群體認知進而產生積極地反饋，從而達到商業促銷或品牌宣傳的目標是商業展示活動的主要目的。當今社會正處于信息爆炸的時代，每時每刻都會有無數信息通過視知覺方式進入我們的大腦，如此龐大的信息量無疑增加了我們的視覺負擔。當前商業展示設計語言伴隨著新的設計理念的更新和設計技術手段的變革而不斷發展，不論在特展展示中體現個性的視覺元素的構建，還是標準展件構成的功能空間的衍生，亦或是傳統商業空間中的界面構建和照明材質的更新，都體現出設計的時代性和數字化、虛擬化趨勢。
成功的現代商業展示藝術設計主要通過人們的視覺審美和聽覺感受等主觀行為，使其完全融入于整個商業環境中，并能很好的把握每個細節，呼應整體環境。因此，整體的商業環境和人們的消費行為有著密切的聯系。整潔、優雅的商業環境和獨特的設計風格，都會影響顧客的消費心理?，F代的商業藝術展示是人們和環境之間聯系的媒介，在實際設計時必須從整體性的角度出發，系統、科學的綜合設計。根據現場環境整體顏色、周邊建筑風格、空間規劃分配和不同地域特色等要素綜合考慮，并針對店面的陳列、霓虹燈招牌、廣告和燈光的使用等，結合城市總體規劃和地域環境要求，設計出別具一格的商業氛圍。
2.現代商業展示藝術設計的空間特性
現代商業展示藝術設計是對空間的整體規劃和科學的有效利用?！翱臻g”這一概念，有效的貫穿于展示設計的概念、本質、特征和應用范疇領域，為顧客提供商品展示和消費的商業環境。
2.1空間的雙重性
空間從其本質上講具有相對和絕對的雙重特性。整個空間環境是根據商業品牌整體設計的要求、風格和配套設施等條件決定的，同樣整體的設計要素是根據商業空間的不同形式決定的。二者相輔相成、缺一不可，設計者通過賦予空間對應的設計內容，使其具有實質內涵，呈現實質意義。
2.2空間的時間性
現代商業展示藝術設計對空間的概念要求是四維，所以我們要將以往的三維空間疊加上“時間”這一概念。當顧客置身于商業空間時，必然能夠體會到時間和空間的疊加變化，最終形成完整的主觀感受。四維空間的時間特性是展示設計的客觀要素，可以展現四維空間創造動態的表現形式，將局部和整體相互統一，將時間和空間相互協調。
2.3空間的動態性
現代商業展示藝術設計通過各種各樣的設計手段，展示形式多樣，具有不定向化的特點。動態展示現已發展成為現代展示設計的主要表現形式，和傳統的靜態展示相比具有互動操作、現場體驗使用等多元化優點。顧客不僅可以親自使用、體驗、感受商品的好壞，還可以和商品零距離接觸互動，充分了解商品的基本功能和作用。靜態展示向動態展示的成功過渡，可以充分調動顧客積極參與的熱情，使其真正的了解商品，購買商品。
3.現代商業展示藝術設計的表現方法
3.1利用科學、合理、有序的空間展示方法
由于商業空間具備動態性的特點，因此在實際的空間設計中，要做到主次分明，井然有序，充分利用合理的動態設計，將整體環境內的展示內容有序分布呈現，層次突出。顧客在商業展示空間內參觀消費時，要獲取最優的空間感受。因此，展示空間必須合理安排，周邊整體的商業環境也要具備良好的流動性，使顧客在整個參觀流動過程中，可以快速、有效的進入需要的消費需求環境，不走或者少走彎路，讓顧客切實體驗到空間的多變魅力。
3.2利用有效的幾何設計元素
現代商業展示藝術設計中應用最廣的視覺元素就是直線，它帶給顧客直觀、準確的視覺效果，賦予通透和延伸的視覺感受；曲線的設計應用不僅可以豐富整體內容，還可以創造出豐富的節奏和韻律變化效果，一改以往直線單純、嚴肅的商業氣氛；圓形在商業展示設計中變化多樣，不僅是實心的圓形，還可以是空心的圓環，使用得當可以有效協調整體和各個細節的關系；三角形和各類菱錐形的應用，可以賦予商業展示設計豐富的想象力和對照效果，通過三角形群體的疊加可以產生豐富、多樣的有序變化；矩形以長方形和正方形兩種形態存在，通過不同面積、體積和容積的有效組合，可以形成無數種形式變化。筆者認為，幾何設計元素的應用在現代商業展示藝術設計中是最常見和最有效的設計方法。
3.3以人為本的設計理念
首先，現代商業展示藝術設計要充分體現以人為本的設計理念，使商業空間可以更好的服務于人。其次，要充分滿足人們物質和精神方面的雙重需求，這也是對空間分析的基本依據。同時，還應滿足人類擁有舒適自然的展示環境、聲情并茂的展示效果，準確科學的展示內容和便利的服務規劃等。這就要求設計人員要從顧客的角度出發，認真分析顧客的行為活動，力爭將空間與顧客協調統籌規劃，使空間的比例尺度與顧客的行動感知相互協調，創造一個舒適、和諧的現代商業展示環境。
3.4遵循安全至上原則
現代商業展示藝術設計要時刻關注觀眾的安全，遵循安全至上原則。在大型的商業展示活動中，要充分考慮到停電、火災和意外自然災害等，設立足夠的疏散標識、疏散通道、應急照明等。同時，還應為顧客提供便利的休息空間，盡量照顧到特殊群體的需要，力求做到“無障礙”設計，充分體現現代商業展示藝術設計的發展需要。
4.結束語
商業展示設計中的“殼與肉”
展示設計是現代商業企劃宣傳活動中必不可少的手段之一，相較廣告媒體宣傳設計，這種在特定的地點、限定的時間周期內、采用一定的視覺傳達手段，借助一定的展示道具，將商品信息和內容展示在公眾面前的信息傳播模式，其經濟性特點為越來越多的商家所親睞。
1.展示設計中的“殼”
商業展示設計跟室內設計的道理一樣，是為了創造出一個怡人的人工環境而設計，不同的是，商業展示設計具有較短的周期性，多則一個星期，少則三天，如汽車展、服裝展、各種新產品展覽等等，簡單的來講，展覽的形式通常是商家在城市的某會展中心租賃一塊場地，屆時跟眾多同類商家一起，將自己旗下的產品在這個人工打造的環境中展示給參觀者，為能夠吸引參觀者的眼球，不但產品自身的性價比要高，展覽的形式要獨特有創意，無論是靜態展示還是動態展示，都希望得到參觀者的注意，那么，這個人工小環境的外觀就起到重要的作用，它的外部空間造型的優劣關系到商家自身形象及產品給參觀者的第一印象。而商業展示設計的特點就是求新、求變，應被展示商品的屬性、特點在變化著，所以其外部造型就像是一個一次性外殼一樣，可根據不同商家、被展示的內容、主題、場地和規模等因素而變化。
2.展示設計中的“肉”
商業展示的目的就是為了宣傳商品，傳達商品信息。如果商業展示設計中的外部空間造型是殼的話，那么合理功能分區和陳列布局就是內部的果肉，因為參觀者前來參觀，為的是來參觀展示區域內部貨真價實的商品及其相關信息，而商品被展示的效果取決于人性化的功能分區和合理的陳列布局，這樣會使得商品展示全面而井然有序。同樣的，為了求新，求創意，設計師常常很花心思去研究如何分區、如何布局，如何陳列，好讓參觀者既能舒舒服服地參觀，又能全方位接觸并接納商品信息。同理，在那個可變的外殼下，內部的功能分區和陳列布局也要根據被展商品、主題、場地與規模等因素的變化而變化。
所以，商業展示設計中的外部空間造型就像一個漂亮的殼，而其內部功能分區和陳列布局就像一塊有內涵的肉一樣。
商業展示設計中殼與肉的作用
殼，顧名思義，起到保護支撐的作用，不同的外殼又會起到區分的作用。在商業展示設計中，外部造型的這個殼就像一個小型的簡易建筑一樣，其設計一方面要美觀、有創意，另一方面還要遵循企業及其產品的整體形象識別要求，也就是說，這個殼要起到區分企業品牌和樹立企業形象的作用，尤其是在同類商家之間，要體現自己鮮明的企業品牌及產品形象。
肉，簡單的來講，就是殼內部的實質物質。對于商業展示設計來說，商品的類型、屬性、尺寸和數量是由商家提供的，而設計師需要用一系列合理功能分區、有新意的陳列道具將商品布局在整個展廳內，這里肉是合理的功能分區和陳列布局，商品就儼然成為了種子，就像果肉包裹著種子，果肉既要給種子營養，又要保護種子不被損壞一樣，也就如同商品陳列和布局的方式既要依照商品的特性來呈現，起到支撐、依托以及烘托的作用，又要滿足參觀者參觀、瀏覽商品的各種需求，如休息、問詢和洽談。
商業展示設計中殼與肉的關系
現實中的殼與肉是什么關系？是互生互利的關系。
外殼是標簽，是包裝，是能夠區別自己與其他同類事物的外部特征。外殼的好壞，不但能給人留下第一印象，而且能成為判斷殼內肉質是否優良的標準。在現代商業展示設計中，越來越多的商家開始注重自身的企業品牌形象，要求設計師在其商品展示設計中，更多地注入其企業形象宣傳的作用，這就要求整個商業展示設計的外部空間造型不但要有美觀的外型，而且還要體現出殼內肉質的“內涵”，也就是企業文化和企業形象。
肉就是內容，是事物的內在實質，是體現自己真實本質的部分。肉的優良，才是判斷這個事物優劣與否的最終標準。因為商業展示的內容，往往是五花八門的實物商品和相關的商品信息，根據商品的類型、屬性、尺寸和數量，設計師需要用合理的功能分區、有效的陳列布局手法，巧妙的將商品及其相關信息布置在參觀者的眼前，從而達到傳達宣傳的目的。
對于商業展示設計來說，在一個有創意、外型美觀的殼下，一定要合理分區且配備一套布局人性化的陳列道具，這樣才能夠滿足參觀者在展廳中的一系列行為，達到設計的內外一致，表里如一，否則不是金玉其外、敗絮其中，就是名不副實。
所以，商業展示設計中，外部空間造型是前提條件，是提供給參觀者舒服接收商品信息，完美體驗商品特性的人工小場所，它為商品提供了一個有利的展示環境；而內部的功能分區和陳列布局是核心內容，是完美呈現商品及其相關信息的實質依托，二者是互生互利、缺一不可的關系。
在商業展示設計中，應用具有濃烈個性和感染力的文字圖形組成的品牌標志可以營造出企業特有的主題氛圍，有利于提升企業形象和促進消費。對于品牌形象的經營，創立品牌僅僅是第一步，更多的資源將用于規劃品牌的識別系統、推動品牌的傳播、積累品牌資產和開展品牌的延伸等工作，從而大大提高產品的宣傳力度和附加值，使品牌的全球化成為可能。
2更加關注商品展示設計的吸引力設計
生活節奏的加快使顧客停留在展示物前細細觀看的時間越來越少，這就要求商品展示設計者必須在最短的時間內通過不落俗套的設計方案吸引顧客并為其傳遞盡可能多的有效信息。例如，當代商品展示設計中越來越多地融入了詼諧幽默風格效果，往往配合強烈的視覺沖擊和直觀性的畫面進行展示，這使觀賞者在輕松愉悅的同時也能對商品留下深刻的印象。此外，美學的基本原則在展示設計中被廣泛地運用。
在展示設計中合理地運用直線和曲線的變換組合來豐富整體空間效果；或是從幾何學角度追求結構比例的均衡；在色彩的應用中，巧妙利用色彩構成原則，多層次地渲染空間場景。除此之外，從客戶心理學的角度，還可以利用象征性、關聯性等主觀行為心理模式建立符合品牌或商品內在氣質的展示環境和氛圍。這些創新手法為商品增加了價值，為品牌的延伸增添了砝碼。
3更加注重商業展示設計的環境保護
當代商業展示設計中，無紙化、數字化的“低碳”設計已得到廣泛應用，設計者借助通用空間設計軟件進行場地模擬和圖紙繪制，這不僅大大減少了工作量，工作效能還能成倍地提高。由于計算機輔助技術的介入，原本需要大量建立的分析模型或結構節點直接可以在虛擬空間中模擬。在制作階段，得益于數字化設計的精確性和快速性，制作成品率也大為提升，制作周期又能有效縮短，從而節約了人力和材料能源成本。
4商業展示設計中的商業化氣息逐漸淡化
物質條件的不斷豐富促使人們開始追求更多精神和思想上的滿足，商業展示開始逐漸轉向人文主義。圍繞更多的精神層面的追求，展示設計中呈現出更多的生活氣息和溫馨氛圍，充滿人性化，又極具親切感，很容易便能讓消費者產生愉悅感和信任度，極富凝聚力和感染力，使顧客對展示商品的認識提高到新的層面，變功能消費為心理消費。此外，借助于科學技術的蓬勃發展，創新型的展示設計也日趨科技化。企業不僅能夠通過發達的互聯網絡及時掌握市場信息和顧客需求，而且可以越來越多地依賴先進設備和科技創新人才進行商業展示設計的靈感創新，相對于傳統設計方式，其優勢不言自明。通過與時俱進的設計實踐，可以不斷適應消費者思想觀念的更新換代和新一代年輕人的時尚需求。
5結語
