非委托制造商產品傷害對自有品牌的影響研究
作者：童小軍; 賴俊明 浙江農林大學暨陽學院; 浙江諸暨311800
摘要：在非委托制造商產品傷害背景下，零售商采取包裝外觀不模仿、委托知名制造商、選擇優質產地的自有品牌開發決策時，消費者形成的感知質量要比其相反決策高，但品牌名稱決策影響不顯著。進一步發現，包裝外觀模仿決策易引發危機的傳染效應，而不模仿決策可引發對比效應。此外，委托制造商的名稱和產地的高聲譽決策還對自有品牌受溢出效應的影響起正面作用，即委托知名制造商和選擇優質產地的決策在傳染效應下能減弱危機造成的負面影響程度，在對比效應下則能強化消費者對其感知質量的利好評價。
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貴州財經大學學報雜志
貴州財經大學學報雜志， 雙月刊，本刊重視學術導向，堅持科學性、學術性、先進性、創新性，刊載內容涉及的欄目：宏觀經濟、金融經濟、工商管理、貧困與發展等。于1983年經新聞總署批準的正規刊物。
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