序論：在您撰寫插畫藝術(shù)探討時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

插畫藝術(shù)探討1

1插畫現(xiàn)狀概述

1.1插畫的含義插畫，是圖書中的插圖，對(duì)文本進(jìn)行補(bǔ)充說明、豐富文本內(nèi)容的圖畫。現(xiàn)代插畫不再拘束于書頁之中，從為文字做說明解釋的存在到插畫本身就是一個(gè)富有故事內(nèi)容的信息傳達(dá)主體。插畫突破了輔助文字的局限，開始具有形象特征，富有創(chuàng)作者潛意識(shí)的思想情感表達(dá)，被廣泛應(yīng)用在海報(bào)、招貼、影視制作、書籍裝幀、產(chǎn)品包裝等多個(gè)領(lǐng)域之中，參與在人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)文化活動(dòng)之中[1]。

1.2我國(guó)插畫的發(fā)展歷程從印刷的快速發(fā)展開始，插畫就頻繁地出現(xiàn)在人們的工作與生活之中，那時(shí)的插畫已明確有著自身傳遞信息的“使命”，作為一種更易于識(shí)別的語言，插畫可以更高效地傳遞著信息，印刷術(shù)的發(fā)展更是加速了信息載體的傳播，反過來也促進(jìn)了信息的升級(jí)，插畫在傳播中變得更加豐富，符合多方需求。在清末的木版畫中，開始注重插畫內(nèi)容的裝飾趣味，尋求更廣泛的題材、更夸張的變現(xiàn)形式。明國(guó)初期，“月份牌”這種伴有西洋文化沖擊的插畫成為新的寵兒，出現(xiàn)在人們的視野中，那時(shí)起，大批優(yōu)秀的商業(yè)插畫創(chuàng)作者出現(xiàn)，創(chuàng)作出的插畫大多為百貨公司、洋行、火柴盒香水等日用品、食品藥品等的包裝及廣告招貼所用。“月份牌”主要以日常生活場(chǎng)景以及豐腴美女為主要題材，表現(xiàn)手法在中國(guó)工筆畫與水彩畫的基礎(chǔ)上，結(jié)合西方的寫實(shí)手法表現(xiàn)畫面的明暗關(guān)系。至此，“月份牌”達(dá)到了中國(guó)插畫前所未有的高度。再后來，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)遏制了商業(yè)的發(fā)展，插畫再次回到書籍與宣傳欄里。直至21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與人們對(duì)物質(zhì)文化需求的增長(zhǎng)為插畫帶來了極佳的發(fā)展環(huán)境，插畫開始有了更多的市場(chǎng)需求。除了書籍插畫、產(chǎn)品包裝、招貼海報(bào)，插畫逐步發(fā)展于影視制作、公司品牌形象、IP形象設(shè)計(jì)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等方面。應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求，高校也開始開設(shè)插畫相關(guān)課程與插畫專業(yè)，普及插畫教育，提高插畫的創(chuàng)作水準(zhǔn)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)上出現(xiàn)的大量電子海報(bào)易于復(fù)刻，迫使設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)從業(yè)者不斷對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新與變革。攝影和印刷技術(shù)的不斷成熟在另一方面改變了手繪插圖的方式。在這種背景下，許多影視海報(bào)設(shè)計(jì)師開始嘗試手繪插圖，并借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，將其應(yīng)用于現(xiàn)代影視海報(bào)設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)手繪插畫與計(jì)算機(jī)技術(shù)的融合[2]。放眼當(dāng)下的國(guó)內(nèi)影視劇海報(bào)，在手繪插畫海報(bào)的使用上，大多是出現(xiàn)在電視劇海報(bào)中，電視劇海報(bào)中使用手繪插圖的多半是古代電視劇這一門類，而現(xiàn)代電視劇中使用的手繪插圖較少、風(fēng)格相對(duì)簡(jiǎn)單，大多是具有強(qiáng)烈中國(guó)風(fēng)格的水墨畫，總體設(shè)計(jì)感也相對(duì)薄弱，主要重點(diǎn)是為傳達(dá)影視內(nèi)容。

2手繪插畫的特點(diǎn)

2.1傳統(tǒng)手繪插畫的特點(diǎn)插畫具有獨(dú)特的感染力，形象又具有生活氣息，作為一種表達(dá)形式，有很高的藝術(shù)價(jià)值，繪畫之前需要?jiǎng)?chuàng)作者立足真實(shí)生活，發(fā)揮創(chuàng)作能力，從而進(jìn)行創(chuàng)作[3]。但傳統(tǒng)的手繪插畫準(zhǔn)備工具多，不同的畫筆，不同的紙張、顏料、調(diào)色板、水桶自不必多說，步驟較繁瑣，繪畫周期長(zhǎng)，需要前期嚴(yán)謹(jǐn)繪制草圖線稿，繪制過程中也容易出現(xiàn)潑墨等意外，不可控因素多。

2.2數(shù)字化時(shí)代下手繪插畫的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)是必然的，數(shù)字化技術(shù)讓整個(gè)插畫創(chuàng)作的修改與調(diào)整都更加便捷，不需要像傳統(tǒng)手繪插畫修改那樣考慮時(shí)間精力的成本。在創(chuàng)作方式方面，現(xiàn)代便捷的技術(shù)讓不可能變成可能，創(chuàng)作者可以將任意作品放在電腦軟件上，進(jìn)行方便又快速的后期處理，以獲得難以得到的渲染效果。在傳播方面，數(shù)字化時(shí)代下的插畫作品可以更多地放在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，插畫師可以自行對(duì)作品進(jìn)行宣傳，提高插畫師與插畫作品的知名度，獲得更多的關(guān)注度。由于創(chuàng)作的便捷程度大大提高，數(shù)字化的插畫有了更多樣、更豐富、更有個(gè)性地表達(dá)與輸出，有偏向?qū)憣?shí)風(fēng)格，唯美地表達(dá)人們美好期許的；有向往未來大膽想象，擁有科幻色彩的；有充滿街頭元素，隨意又叛逆的涂鴉風(fēng)格；也有充滿童趣的造型和多樣的動(dòng)漫元素等等，這些大大促進(jìn)了插畫的蓬勃發(fā)展。

3手繪插畫在市場(chǎng)中的應(yīng)用價(jià)值

商業(yè)插畫的實(shí)效性注定了商業(yè)插畫作品在短時(shí)間里獲得的關(guān)注度是純藝術(shù)插畫無法比擬的，商業(yè)插畫需要在短時(shí)間內(nèi)通過多種傳播方式迅速傳播，擴(kuò)大覆蓋面，以獲得社會(huì)的高度關(guān)注。因此，在這樣的傳播過程中，插畫作為一種信息的表現(xiàn)形式，其本身就具有價(jià)值特征。

3.1商業(yè)插畫的價(jià)值體現(xiàn)商業(yè)插畫最主要的功能依舊是為商品服務(wù)，這是它最基本的訴求，將信息高效、直接地傳遞給目標(biāo)人群。在快速的生活節(jié)奏下，圖像比文字更快速地傳播信息，是掃除掉語言障礙的順暢的交流方式。商業(yè)插畫可以“不著一言，盡是風(fēng)流”發(fā)揮著文字無法發(fā)揮的功能，直觀地傳遞信息，結(jié)合生活實(shí)事，又可以誘發(fā)觀者的思考與聯(lián)想，與觀者互動(dòng)，在觀者的會(huì)心一笑中俘獲受眾的喜愛。如此商業(yè)插畫得以以一種獨(dú)特的方式參與人們的精神生活，滿足人們的審美需求，插畫本身也以這樣的傳播方式發(fā)展與活躍著。在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，插圖的使用可以極大地豐富情感上的表達(dá)。根據(jù)顏色和圖片，手繪插圖可以使商業(yè)海報(bào)具有獨(dú)特的故事表達(dá)和視覺沖擊力。借助現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)和理念，手繪插圖得到了創(chuàng)新，也增加了商業(yè)海報(bào)的創(chuàng)新。設(shè)計(jì)師的審美意識(shí)提高和不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)能更好地引起人們的共鳴和認(rèn)同，對(duì)商業(yè)海報(bào)作品的推廣起到更好的作用。商業(yè)插畫的價(jià)值無法離開藝術(shù)美感，視覺美感吸引受眾駐足，在感受插畫的藝術(shù)美感之時(shí)，插畫中的信息也伴隨著藝術(shù)價(jià)值獲得傳遞。在信息傳遞中，視覺圖像永遠(yuǎn)在信息交流的首位。正如貢布里希所言：“圖像具有提供強(qiáng)大視覺信息的能力。”

3.2商業(yè)插畫中商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的關(guān)系插畫無法脫離藝術(shù)價(jià)值，通過商業(yè)的傳播與發(fā)展，擴(kuò)大藝術(shù)影響力，獲得大眾的廣泛認(rèn)可，在提高大眾審美的同時(shí)，反過來幫助插畫獲得新的發(fā)展。在商業(yè)插畫中，商業(yè)價(jià)值通過藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行傳播，從而實(shí)施商業(yè)活動(dòng)，獲得利益，所以商業(yè)插畫中，商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值可以說是相輔相成、互相配合著發(fā)展的[4]。商業(yè)插畫從插畫師手中誕生之后就成為了一件商品，插畫師對(duì)插畫作品只有署名權(quán)，插畫作品不再歸屬于插畫師本人。由于具備強(qiáng)目的性，以藝術(shù)的形式傳播內(nèi)容，商業(yè)插畫可以是藝術(shù)品，但不會(huì)是普通的藝術(shù)品，商業(yè)插畫為商品服務(wù)，承載商品內(nèi)涵，在傳播覆蓋的過程中引起消費(fèi)者的關(guān)注，促使消費(fèi)者有了解商品的欲望，從而引導(dǎo)消費(fèi)。在這一傳達(dá)過程中，商業(yè)插畫的藝術(shù)價(jià)值發(fā)揮得悄無聲息，如果脫離藝術(shù)價(jià)值，商業(yè)插畫中的商業(yè)信息將難以有效地傳播，因而產(chǎn)生商業(yè)利益的損失。商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的孤立讓商業(yè)插畫失去了自身存在的價(jià)值與意義。

3.3商業(yè)插畫中商業(yè)價(jià)值對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的限制商業(yè)插畫不能是插畫師任意自由創(chuàng)作的作品，這樣一件帶有特定目的的藝術(shù)商品，創(chuàng)作者將運(yùn)用一切可行手段，只為達(dá)到預(yù)期效果與目的。首先要考慮的就是在作品中有效地傳遞信息。不同于傳統(tǒng)藝術(shù)插畫，沒有明確目的，對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容也不予以規(guī)定，擁有極大的自由度。這類作品偏向于將藝術(shù)家本人的思想意識(shí)與主觀感受以作品為媒介向受眾進(jìn)行傳播，謀求與觀者的共識(shí)，作品追求藝術(shù)價(jià)值，并不把大眾的接受與認(rèn)可劃在考慮范圍之內(nèi)。商業(yè)插畫首先考慮信息傳遞的高效，以服務(wù)商品為最終目的，以獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益為準(zhǔn)則，因而在商業(yè)插畫中，藝術(shù)價(jià)值服從功能性，為達(dá)成目標(biāo)而服務(wù)[5]。插畫創(chuàng)作會(huì)面對(duì)不同的創(chuàng)作限制，不同的商品、不同的表現(xiàn)主題、不同的傳播載體、不同的目標(biāo)人群都會(huì)對(duì)插畫創(chuàng)作的構(gòu)思方向有至關(guān)重要的影響。插畫語言作為一種通用語言，具有文字所不能具有的感染力與影響力，在商業(yè)插畫上強(qiáng)烈視覺效果表現(xiàn)出來的與消費(fèi)者的情感共鳴、消費(fèi)觀念共振，在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)購買行為，在現(xiàn)在快速的生活節(jié)奏下，很多商品失去消費(fèi)者的關(guān)注度，就可能很快地被大眾所忽視。所以，插畫在商品上是需要為商品服務(wù)的，為商品博得消費(fèi)者的關(guān)注，與消費(fèi)者建立連接，最終激發(fā)購買活動(dòng)。

4結(jié)語

伴隨著科技的發(fā)展、數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)，插畫加速發(fā)展自身的商業(yè)價(jià)值。在過去的一段時(shí)間里，我國(guó)的手繪插畫創(chuàng)作逐漸出現(xiàn)以市場(chǎng)為方向的發(fā)展，依據(jù)受眾的審美要求發(fā)展插畫，這無疑會(huì)在一定程度上影響手繪商業(yè)插畫的多元化發(fā)展，商業(yè)插畫的發(fā)展是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)緊密相連的。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一份子，商業(yè)插畫更多地需要考慮如何發(fā)展插畫藝術(shù)、如何產(chǎn)出更多插畫創(chuàng)意，而不是單純地迎合受眾與消費(fèi)者。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有其自身的周期變化，一個(gè)潮流的興盛與衰敗在數(shù)字時(shí)代下顯得更加倉促與慌張，若只跟隨潮流在市場(chǎng)供需之后，商業(yè)插畫的價(jià)值將難以得到更廣闊的發(fā)展空間。如今的插畫早已擺脫只存于書本紙張中的局限，豐富地滲透在人們生產(chǎn)生活的各個(gè)角落，經(jīng)過時(shí)間的沉淀，手繪插圖的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出一種新的形式，但無論是什么形式，其獨(dú)特的表現(xiàn)形式和所包含的情感氛圍為商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)提供了一種新途徑，增強(qiáng)了商業(yè)海報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)力與生命力。藝術(shù)與商業(yè)的融合已逐漸成為當(dāng)今社會(huì)一種獨(dú)特的發(fā)展方式。作為新時(shí)代的設(shè)計(jì)師，我們將順應(yīng)時(shí)代潮流，根據(jù)不同主題的需要增添更多的藝術(shù)元素進(jìn)行融合創(chuàng)新，將手繪插圖融入當(dāng)今海報(bào)設(shè)計(jì)中，為觀眾創(chuàng)造更多的藝術(shù)和審美設(shè)計(jì)作品。在未來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)之下，插畫及其衍生品還是擁有著極佳的發(fā)展前景，但這需要每一位插畫創(chuàng)作者的不斷嘗試和不斷發(fā)展，用創(chuàng)意點(diǎn)亮生活。唯有堅(jiān)持創(chuàng)作道路，才能讓手繪插畫更加有活力，在細(xì)小之處也能為“中國(guó)智造”貢獻(xiàn)力量。

作者:陶雨婷 單位:湖州師范學(xué)院

插畫藝術(shù)探討2

一、引言

近年來，隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸興起，不僅具有巨大的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也具有深厚的文化價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵是以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的，推動(dòng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展，所以，如何對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力成為當(dāng)下創(chuàng)作者著重思考的問題。而手繪插畫作為插畫最原始的表現(xiàn)手法，運(yùn)用手繪肌理和圖形來表現(xiàn)形象、傳遞情感，能夠達(dá)到直觀地表現(xiàn)形象、瞬間表達(dá)情感、快速增強(qiáng)感染力的效果，因此，手繪插畫成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)常見的表現(xiàn)手法，將手繪插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品巧妙結(jié)合，必然會(huì)產(chǎn)生新的藝術(shù)形象，對(duì)于提升產(chǎn)品的價(jià)值、藝術(shù)魅力，傳遞產(chǎn)品的文化內(nèi)涵具有重要的意義。本文從手繪插畫概念入手，分析文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，最后對(duì)手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行深入探索，旨在發(fā)揮手繪插畫的價(jià)值，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力、感染力和市場(chǎng)價(jià)值，通過文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞地域文化內(nèi)涵。

二、手繪插畫概述

（一）手繪插畫的發(fā)展傳統(tǒng)手繪插畫指的是單純運(yùn)用繪畫工具，例如水彩、水粉、鉛筆、鋼筆等繪畫工具在不同材質(zhì)上進(jìn)行的繪畫創(chuàng)作，在整個(gè)創(chuàng)作過程中不借助任何現(xiàn)代科技手段，以最原始的手工創(chuàng)作表達(dá)藝術(shù)家內(nèi)心的真情實(shí)感。中國(guó)是世界上最早印刷插圖的國(guó)家，手繪插畫最早可以追溯到戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，到了明代插畫發(fā)展達(dá)到了頂峰，出現(xiàn)了不同派別。現(xiàn)代手繪插畫包括純手繪和電腦手繪，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，人們利用繪圖軟件在電腦上進(jìn)行插畫繪制，大大提高了創(chuàng)作效率，使得手繪插畫的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，成為現(xiàn)代廣告領(lǐng)域不可缺少的藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有文化價(jià)值。

（二）手繪插畫的藝術(shù)特點(diǎn)手繪插畫是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中重要的視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式，簡(jiǎn)單來說，其藝術(shù)特點(diǎn)表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：第一，形象生動(dòng)性。相比語言文字，插畫更加直觀，手繪插畫更是能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞出大量?jī)?nèi)容，讓觀者一目了然，達(dá)到傳遞信息和思想的效果。第二，創(chuàng)造性。插畫在創(chuàng)造過程中不僅需要從產(chǎn)品本身出發(fā)，還需要結(jié)合時(shí)代背景、受眾心理以及市場(chǎng)環(huán)境等，進(jìn)行具有創(chuàng)意的繪制，為受眾提供新鮮的形象，引發(fā)人們的關(guān)注。第三，感染力。手繪插畫蘊(yùn)含著插畫師內(nèi)心的情感，通過手繪插畫進(jìn)行情感表達(dá)，更容易引起觀者的情感共鳴，具有很強(qiáng)的感染力。[1]

（三）手繪插畫的價(jià)值與意義插畫師在進(jìn)行插畫繪制過程中融入了個(gè)人的真情實(shí)感，并不斷進(jìn)行思考和觀察，最終呈現(xiàn)的作品有著插畫師獨(dú)到的見解與想法。與其他形式的創(chuàng)作相比，手繪插畫具有獨(dú)創(chuàng)性，也更有靈魂，能夠帶給人以更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈震撼。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，工作與生活的壓力使得越來越多的人更渴望追求心靈上的寧靜與自由，手繪插畫所傳遞出的自由創(chuàng)作理念，大膽創(chuàng)意的風(fēng)格更容易引發(fā)年輕群體情感上的共鳴。同時(shí)，手繪插畫又承擔(dān)著重要的商業(yè)傳播價(jià)值，合理美觀的手繪插畫能夠達(dá)到良好的宣傳效果，引起受眾群體的關(guān)注，大大提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值與文化魅力。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值

文創(chuàng)產(chǎn)品，即“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在兩方面：一是文化性，二是創(chuàng)意性，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的重要特征。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅在產(chǎn)品本身上需要?jiǎng)?chuàng)新，其包裝設(shè)計(jì)也直接影響著文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力和文化價(jià)值。簡(jiǎn)單來說，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)價(jià)值主要有以下四個(gè)方面。

（一）文化價(jià)值文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品本身而服務(wù)的，因此，其包裝設(shè)計(jì)首先要具備文化價(jià)值。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要加強(qiáng)其文化性，以產(chǎn)品為載體達(dá)到傳播文化、傳遞情感的效果。當(dāng)前，市場(chǎng)上不少旅游文創(chuàng)產(chǎn)品都具有其文化性，展現(xiàn)獨(dú)特的地域文化。[2]例如，到云南貴州等少數(shù)民族聚居地旅游時(shí)，處處可見以少數(shù)民族為主題的紀(jì)念品，其包裝設(shè)計(jì)能夠很好地傳達(dá)出少數(shù)民族的文化特色。

（二）環(huán)保價(jià)值隨著人們環(huán)保意識(shí)的提高，越來越多的人開始追求綠色環(huán)保的生活方式，在選擇產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保性也成為消費(fèi)者考慮的因素。文創(chuàng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)方面不僅要考慮包裝的實(shí)用性和適用性，同時(shí)，也要考慮包裝的環(huán)保性。一方面環(huán)保性包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)包裝的重復(fù)利用，達(dá)到環(huán)保節(jié)能的效果；另一方面，環(huán)保性包裝設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的綠色環(huán)保理念與當(dāng)前人們追求的環(huán)保理念相契合，有利于營(yíng)造良好的品牌效果，提升產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)良好的文創(chuàng)品牌形象。

（三）極簡(jiǎn)價(jià)值極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者更加清晰地看見文創(chuàng)產(chǎn)品的狀況，摒棄了華麗濃厚的包裝，以樸實(shí)無華的極簡(jiǎn)包裝讓產(chǎn)品回歸本真。一方面，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單和敷衍，而是采用更少的元素進(jìn)行合理的排列組合，從視覺上達(dá)到簡(jiǎn)單清爽的效果，帶給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)，消費(fèi)者能夠迅速提取到產(chǎn)品的重要信息，了解關(guān)心的內(nèi)容；另一方面，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師有著更加精巧的構(gòu)思和獨(dú)到的創(chuàng)意，每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要仔細(xì)揣摩推敲，以簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的外在形式打造文創(chuàng)產(chǎn)品高端大氣的形象，進(jìn)而提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。[3]（四）適用性價(jià)值包裝設(shè)計(jì)不僅要從文創(chuàng)產(chǎn)品角度出發(fā)，便于文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)輸與儲(chǔ)藏，還要充分考慮不同消費(fèi)群體的需求與習(xí)慣，在設(shè)計(jì)方面進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)行多元化和個(gè)性化的設(shè)計(jì)。一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以采用不同的尺寸，方便消費(fèi)者根據(jù)需求自主選擇；另一方面，還要考慮消費(fèi)者使用的舒適性和便捷性，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)。此外，具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上要充分挖掘地域特色，了解消費(fèi)者的心理，打造具有文化底蘊(yùn)的高端文化品牌。

四、手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不僅能夠?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品增光添彩，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，同時(shí)還能呈現(xiàn)出多種多樣的表現(xiàn)形式，讓包裝設(shè)計(jì)更加鮮活有趣，更好地表達(dá)文創(chuàng)產(chǎn)品理念，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值。

（一）手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的風(fēng)格手繪插畫的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格主要有寫實(shí)風(fēng)格、抽象風(fēng)格和裝飾風(fēng)格三大類。首先，寫實(shí)風(fēng)格。從字面看，寫實(shí)風(fēng)格就是基本如實(shí)地對(duì)事物進(jìn)行描繪，在插畫繪制過程中，創(chuàng)作者以具體的事物形象為基礎(chǔ)，圖像表達(dá)上追求相像，消費(fèi)者通過外在圖像就能了解事物真實(shí)的樣子。例如圖1是來自德國(guó)的護(hù)膚品牌“i+m”，其產(chǎn)品理念遵循100%植物配方，倡導(dǎo)有機(jī)護(hù)膚。在產(chǎn)品外包裝上，創(chuàng)作內(nèi)容選擇自然元素，并輔以對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的天然草本花卉元素，直觀強(qiáng)烈地表達(dá)出了企業(yè)追求100%純植物配方的理念，單一的顏色更是進(jìn)一步加深了產(chǎn)品成分的純粹性，寫實(shí)風(fēng)格的畫風(fēng)讓信息表達(dá)更加直觀，消費(fèi)者也更容易理解。通過簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，直觀表達(dá)出產(chǎn)品理念，傳遞產(chǎn)品的天然性以及企業(yè)文化。其次，抽象風(fēng)格。與寫實(shí)風(fēng)格不同，抽象風(fēng)格是摒棄了事物外在的非本質(zhì)因素，而對(duì)事物內(nèi)在的本質(zhì)因素進(jìn)行提取，通過提煉、概括等手段對(duì)包裝進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，從而產(chǎn)生新的藝術(shù)形象。常用的創(chuàng)作手法有夸張、簡(jiǎn)化、變形等，更加突出事物的內(nèi)在本質(zhì)，從視覺上給人以更加強(qiáng)烈的沖擊力，使產(chǎn)品包裝更有個(gè)性和特色。[4]最后，裝飾風(fēng)格。在手繪插畫設(shè)計(jì)中，裝飾風(fēng)格十分常見，其形式多樣，內(nèi)容豐富，有動(dòng)物、人物以及植物等多種裝飾圖案。創(chuàng)作者采用重復(fù)、夸張、概括等形式對(duì)這些元素進(jìn)行創(chuàng)作，達(dá)到裝飾的效果，提升產(chǎn)品的魅力。例如圖2某水果禮盒的包裝，包裝盒上的裝飾畫以植物元素為原型，色彩清新淡雅，風(fēng)格俏皮可愛，給人以清新自然、鮮活有趣的感覺，帶給消費(fèi)者眼前一亮的感覺。

（二）手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中還承擔(dān)著情感表達(dá)的重要功能，能夠大大提高產(chǎn)品的吸引力，增強(qiáng)產(chǎn)品的感染力，傳遞產(chǎn)品的地域文化內(nèi)涵。首先，提高產(chǎn)品的吸引力。與其他藝術(shù)形式不同的是，手繪插畫具有原創(chuàng)性，這使得產(chǎn)品包裝能夠保持創(chuàng)作者獨(dú)有的繪畫理念，不同的創(chuàng)作者在進(jìn)行手繪插畫創(chuàng)作時(shí)具有很強(qiáng)的偶然性，能夠很好地表達(dá)出作者個(gè)體的藝術(shù)特色，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性魅力。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，五花八門的產(chǎn)品層出不窮，只有獨(dú)特而富有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝才能第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，提高產(chǎn)品的吸引力。[5]例如圖3為農(nóng)夫山泉礦泉水長(zhǎng)白山四季插圖系列包裝設(shè)計(jì)，插圖以水源地長(zhǎng)白山為基礎(chǔ)，選擇不同季節(jié)具有代表性的動(dòng)物，并進(jìn)行幻想創(chuàng)作，無論是春季蝴蝶幫助青蛙飛翔，還是冬季的滑冰猞猁，都充滿了藝術(shù)氣息。整幅畫面洋溢著濃郁的色彩，將不同季節(jié)的特點(diǎn)恰到好處地反映出來，同時(shí)也契合了人們?cè)诓煌竟?jié)中的心情。相同之處是在每個(gè)圖的背景下都有一排淡淡的云霧繚繞的山頂，整體上保持了統(tǒng)一性。手繪插畫在產(chǎn)品外包裝上的巧妙運(yùn)用，賦予了普通礦泉水更多的意義，將簡(jiǎn)單的產(chǎn)品變得更加生動(dòng)鮮活。對(duì)于消費(fèi)者而言，能夠產(chǎn)生眼前一亮的效果，別具一格的外包裝設(shè)計(jì)使得農(nóng)夫山泉礦泉水品牌形象進(jìn)一步提升。

五、結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起為現(xiàn)代產(chǎn)品的發(fā)展提供了新的思路，如何打破常規(guī)，設(shè)計(jì)出別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品是不少商家、企業(yè)思考的問題。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不斷推陳出新，包裝設(shè)計(jì)的脫穎而出直接影響著產(chǎn)品的吸引力。在眾多藝術(shù)表現(xiàn)形式中，手繪插畫具有更強(qiáng)的文化性與情感性，不僅能夠賦予產(chǎn)品深刻的文化內(nèi)涵，還承擔(dān)著傳遞情感、傳承歷史的重要作用。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者需要從傳統(tǒng)藝術(shù)中汲取養(yǎng)分，不斷拓寬知識(shí)視野，對(duì)傳統(tǒng)手繪進(jìn)行創(chuàng)新，將其與現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合，在運(yùn)用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的同時(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)創(chuàng)作手法，為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供支持，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)魅力，提高產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

作者:黃瀟 單位:煙臺(tái)職業(yè)學(xué)院

插畫藝術(shù)探討3

一、數(shù)字插畫

（一）數(shù)字插畫的概念數(shù)字插畫是數(shù)字技術(shù)與繪畫創(chuàng)作原理相融合的一類新型繪畫形式，憑借Photoshop、Painter、Illustrator等二維繪畫軟件的綜合運(yùn)用，形成強(qiáng)大的數(shù)字插畫創(chuàng)作技術(shù)支撐，并憑借軟件多樣的編輯技巧，形成繪畫、矢量、混合、圖像處理等于一體的綜合技術(shù)平臺(tái)[1]。簡(jiǎn)單說，數(shù)字插畫是依托在電腦軟件上的藝術(shù)創(chuàng)作方法。

（二）數(shù)字插畫的特點(diǎn)1.數(shù)字插畫傳播范圍的廣泛性互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展，數(shù)字插畫也隨之迎來了新的高潮，滿足人們對(duì)精神文化的需求。插畫設(shè)計(jì)師將自己的作品投放在網(wǎng)絡(luò)上，通過互聯(lián)網(wǎng)提供最為便捷和海量的交流平臺(tái)，使插畫愛好者能夠與世界各地的插畫設(shè)計(jì)師進(jìn)行廣泛交流。這種傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于手繪插畫的傳播速度；投放在互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字插畫作品面對(duì)的是億萬人，數(shù)字插畫的傳播范圍更為廣泛。當(dāng)然，這與手繪插畫的紙媒傳播方式并不沖突，兩者協(xié)同進(jìn)行，可以讓插畫藝術(shù)進(jìn)一步闡揚(yáng)廣大。

2.數(shù)字插畫使用工具、制作方式的便捷性傳統(tǒng)的手繪插畫需要人們準(zhǔn)備大量的畫前工作，包括紙張、顏料、畫筆工具等，其工作比較瑣碎、繁雜。但數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)改變了這一切。插畫的繪制由傳統(tǒng)的畫架轉(zhuǎn)移到了電腦，電腦屏幕和鼠標(biāo)代替了紙張和畫筆，節(jié)約了畫前準(zhǔn)備工作的時(shí)間。科技的發(fā)展也出現(xiàn)了更多可以用來進(jìn)行數(shù)碼作畫的產(chǎn)品，使用繪制的手感越來越好，這些工具可以在任何場(chǎng)合實(shí)行繪畫，隨時(shí)隨地的將靈感畫下來。數(shù)字插畫的繪制也克服了手繪插畫修改畫稿方面的缺點(diǎn)，提高了繪畫效率[2]。

3.數(shù)字插畫形式語言的多樣性傳統(tǒng)手繪插畫的繪制通常采用一種繪畫工具，一幅手繪插畫作品可能只會(huì)使用水彩顏料或者其他顏料，很少采用多種材質(zhì)的顏料來繪制一幅插畫作品。而數(shù)字插畫突破了這種常規(guī)，它不僅可以在一幅插畫作品上融合各種材質(zhì)的顏料，也可以將各種藝術(shù)語言融為一體。例如，將繪畫和攝影結(jié)合起來，不同的藝術(shù)語言的結(jié)合勢(shì)必產(chǎn)生不同的效果。數(shù)字插畫是以數(shù)碼技術(shù)為基礎(chǔ)，并且將其與人類的思維和靈感結(jié)合的藝術(shù)，科技的進(jìn)步勢(shì)必讓數(shù)字插畫變得豐富多彩，不再受到純藝術(shù)風(fēng)格的制約。

二、數(shù)字技術(shù)在絲路主題插畫的應(yīng)用

絲綢之路是一條歷史悠久的文化長(zhǎng)廊，它是中西方經(jīng)濟(jì)、文化充分溝通的橋梁。絲綢之路上留下了許多優(yōu)秀的文化、精美的文物，這些都需要深入探討。目前對(duì)絲綢之路的了解可能是通過文字、語言等方式，但也不乏插畫形式的介入。在傳統(tǒng)的手繪時(shí)代，有許多畫家在絲路主題方面進(jìn)行繪制插畫，因?yàn)槭掷L插畫有一定的局限性，所以不能更好的傳播絲路文化，現(xiàn)在可以利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)對(duì)絲路主題插畫進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)絲路文化的傳播力度。

（一）以絲路為主題的數(shù)字插畫在動(dòng)漫設(shè)計(jì)的應(yīng)用《絲路傳奇》是關(guān)于絲路主題的動(dòng)畫片，這是數(shù)字插畫在動(dòng)漫領(lǐng)域的應(yīng)用。其中的人物形象、場(chǎng)景設(shè)計(jì)以絲綢之路為歷史背景，以數(shù)字插畫的形式繪制，這比原有繪制動(dòng)漫的方法便捷，并且融合了多種藝術(shù)風(fēng)格，畫面豐富多彩、色彩輕快、外形簡(jiǎn)約、風(fēng)格年輕，更符合當(dāng)代觀眾的審美。絲路文化和數(shù)字插畫的結(jié)合是新的碰撞，讓絲路文化以嶄新的形式出現(xiàn)在觀眾眼前，從而更好地傳播絲路文化，傳播中國(guó)文化，喚起觀眾內(nèi)心的民族歸屬感，深入了解絲綢之路的意義和內(nèi)涵。

（二）以絲路為主題的數(shù)字插畫在廣告招貼設(shè)計(jì)的應(yīng)用《登場(chǎng)了，敦煌》是由愛奇藝出品的綜藝節(jié)目，這檔節(jié)目通過美食、飛天、匠心等多個(gè)維度來展示敦煌優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化[3]。節(jié)目?jī)?nèi)容中的海報(bào)設(shè)計(jì)就是借鑒了這些優(yōu)美的圖案繪制而成的數(shù)字插畫，它一方面吸引了觀眾的視線，給觀眾劇烈的視覺沖擊，讓大眾有了去了解敦煌優(yōu)秀文化的欲望，另一方面賦予了節(jié)目深厚的文化內(nèi)涵。敦煌文化有著千年的歷史，通過數(shù)字插畫這種形式可以更好地宣揚(yáng)敦煌傳統(tǒng)文化。這是數(shù)字插畫在平面廣告設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用。

（三）以絲路為主題的數(shù)字插畫在文創(chuàng)設(shè)計(jì)的應(yīng)用文創(chuàng)產(chǎn)品本身是以文化資源為基石，經(jīng)過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，將文化元素轉(zhuǎn)化為一種創(chuàng)新設(shè)計(jì)，具有一定的實(shí)用性和創(chuàng)新性。2020年中傳藝術(shù)文創(chuàng)衍生品推出了鹿靈系列藝術(shù)晴雨傘，這把傘一到市場(chǎng)就受到消費(fèi)者的喜愛[4]。它是采用數(shù)字插畫的形式，提取敦煌壁畫的傳統(tǒng)紋樣為元素，最后呈現(xiàn)出傘面的圖案，傘面邊緣是以簡(jiǎn)單化的形狀繪制的茂密的深林，在深林的深處，一只九色鹿在散發(fā)著光芒，九色鹿上方繪制有蓮花和忍冬草，代表著純潔和頑強(qiáng)的生命，該畫面所傳達(dá)出來的情感是希望人們?cè)谛[的世界中找出一絲平靜。鹿靈系列藝術(shù)晴雨傘包含了實(shí)用性和設(shè)計(jì)性，滿足了人們的審美要求，同時(shí)也具有文化底蘊(yùn)。

（四）以絲路為主題的數(shù)字插畫在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用絲路文化禮賓酒——花開敦煌，是甘肅白酒的全新品牌，它承載著弘揚(yáng)敦煌文化的使命，也是絲路酒文化的新時(shí)代傳承。該產(chǎn)品以數(shù)字插《絲路傳奇》《登場(chǎng)了，敦煌》畫的形式將敦煌元素繪制在包裝設(shè)計(jì)中，瓶身繪有神秘九色鹿、比翼鳥等多種造型，外包裝是以鳳仙花、凌霄花等紋樣為主的設(shè)計(jì)，不同的紋樣代表了不同的意象訴求。包裝設(shè)計(jì)精美，整體呈現(xiàn)端莊儒雅之感。

三、數(shù)字技術(shù)在絲路主題藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用所具有的優(yōu)勢(shì)

（一）拓寬區(qū)域文化現(xiàn)有的宣傳方式數(shù)字插畫的介入，拓寬了現(xiàn)有的宣傳方式。目前數(shù)字插畫被廣泛應(yīng)用于電影、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)中，而通過這些領(lǐng)域來宣傳絲路文化也是一種有意義的嘗試。數(shù)字插畫形式的應(yīng)用對(duì)絲路文化進(jìn)行創(chuàng)新性的闡釋，賦予其嶄新的時(shí)代內(nèi)容，推動(dòng)了中華文化的不斷創(chuàng)新，也弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。不僅拉近了絲路文化和大眾之間的距離，也使大眾可以在多個(gè)領(lǐng)域觸碰到絲路文化，使絲路文化跟隨著時(shí)代的步伐，以全新的面貌走進(jìn)公眾的視線，讓絲路文化與其他民族文化進(jìn)行積極主動(dòng)的交融與互相借鑒，鑄牢了中華民族文化共同體意識(shí)的歷史根基。

（二）提升絲路主題產(chǎn)品的活力絲路文化是重要的民族財(cái)富，為了提高它的影響力和傳播力，針對(duì)絲路文化的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷被設(shè)計(jì)和開發(fā)，數(shù)字插畫也被應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域。數(shù)字插畫形式的注入，給絲路文創(chuàng)產(chǎn)品帶來了新的活力。隨著絲路文化影響力和傳播力的提高，不少品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出絲路文化元素，絲路文化元素的融入，給品牌帶來了不一樣的含義。同樣，包裝設(shè)計(jì)更新迭代的速度很快，數(shù)字插畫在包裝設(shè)計(jì)中有巨大的需求量，通過數(shù)字插畫的形式將絲路文化融入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，這會(huì)給其產(chǎn)品增添亮點(diǎn)，使其在外包裝上吸引了消費(fèi)者的注意力，引發(fā)消費(fèi)者的購買行為。茅臺(tái)酒的多種系列酒的外包裝都是以數(shù)字插畫的形式將絲路文化元素繪制其中，這類產(chǎn)品的銷售，是在另一個(gè)方面宣揚(yáng)絲路文化的美。

結(jié)語

絲路文化是中華民族傳統(tǒng)文化，它在任何時(shí)代下都不會(huì)褪色，數(shù)字插畫作為一個(gè)新的文化載體，讓公眾對(duì)絲路文化有了全新的認(rèn)識(shí)[5]。在手繪插畫時(shí)代，絲綢之路上的傳統(tǒng)文化對(duì)我們來說遙不可及，如今這個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，數(shù)字插畫形式的出現(xiàn)，令各種絲綢之路上的傳統(tǒng)紋樣輕易就能呈現(xiàn)在人們眼前，這不僅有利于絲路文化的傳播，更加有利于加強(qiáng)公眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，提高中華文化共同體意識(shí)。

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作者:劉穎 馬禎 單位:新疆師范大學(xué)