序論：在您撰寫地方媒體短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

水利水電施工危險(xiǎn)源和安全隱患分析新媒體時(shí)代，主流媒體如何把官方短視頻賬號(hào)做出特色，提高關(guān)注度，如何推動(dòng)名記者、名編輯、名評(píng)論員、名主持人到新媒體平臺(tái)上去施展拳腳，開(kāi)辦原創(chuàng)欄目，培育品牌賬號(hào)，成為傳播正能量的“網(wǎng)紅”，一直是業(yè)界普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，媒體人必須做好答卷。近年來(lái)，三峽商報(bào)積極推進(jìn)“四全”媒體建設(shè)，自2019年10月中旬至2020年5月18日，抖音號(hào)粉絲從0發(fā)展到300萬(wàn)，成為湖北市州媒體第一大號(hào)。聚焦內(nèi)容與直播，實(shí)現(xiàn)粉絲量快速增長(zhǎng)主打國(guó)際新聞和社會(huì)暖聞。中國(guó)正在日益走近世界舞臺(tái)中央，地方媒體要遵循全媒體背景下的新聞傳播規(guī)律，跳出地域局限，順勢(shì)而為，以國(guó)際視野審視傳統(tǒng)媒體和新興媒體，加強(qiáng)對(duì)重大國(guó)際事件和國(guó)際熱點(diǎn)的關(guān)注。三峽商報(bào)抖音號(hào)在賬號(hào)建設(shè)初期主打國(guó)際新聞和社會(huì)暖聞，第一時(shí)間高密度轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)鍵詞：地方媒體短視頻三峽商報(bào)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)摘要：“無(wú)視頻不融合”。主流媒體要轉(zhuǎn)換報(bào)道理念，加速布局和發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，生產(chǎn)更多的輕量化、可視化產(chǎn)品，更好適應(yīng)用戶需求的變化。同時(shí)，找準(zhǔn)自己的定位，專注內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，垂直深耕細(xì)作，以持續(xù)提供有價(jià)值的內(nèi)容贏得用戶。本文以三峽商報(bào)抖音號(hào)為解剖樣本，深入分析地方媒體短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)之道，為地方媒體推進(jìn)轉(zhuǎn)型融合提供借鑒。——以三峽商報(bào)為例國(guó)際熱點(diǎn)新聞，推送向上向善、溫暖感人、充滿正能量的短視頻，以短、平、快的高頻發(fā)布成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。高強(qiáng)度、高質(zhì)量滾動(dòng)報(bào)道抗疫。2020年1月底至3月份，受新冠肺炎疫情影響，湖北按下了“暫停鍵”，各媒體機(jī)構(gòu)所辦新媒體賬號(hào)承擔(dān)起了服務(wù)抗疫大局的艱巨使命。在抗疫短視頻推送方面，三峽商報(bào)抖音號(hào)不僅重點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)中央和省級(jí)媒體關(guān)于武漢抗疫的報(bào)道，還重點(diǎn)反映宜昌本土抗疫行動(dòng)。由于出手快、制作精、內(nèi)容新、導(dǎo)向正，受到廣大粉絲的青睞。聚焦復(fù)工復(fù)產(chǎn)和高質(zhì)量發(fā)展。為助推復(fù)工復(fù)產(chǎn)，我們將三峽商報(bào)抖音號(hào)本土傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到宜昌各地舉辦的各類重大活動(dòng)上來(lái)，全程直播各類活動(dòng)盛況，快剪快發(fā)精彩瞬間，拉近了賬號(hào)和本土粉絲的距離，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)報(bào)道出圈和粉絲量持續(xù)上升。

在聚焦本地政務(wù)活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、重要體育賽事等實(shí)踐天地MEDIAPRACTICE工作之外，還先后策劃推出“三峽商報(bào)全媒記者探復(fù)工復(fù)產(chǎn)”大型系列報(bào)道以及“三峽商報(bào)全媒記者走邊界看脫貧”大型系列報(bào)道，進(jìn)一步夯實(shí)了本土粉絲基本盤。打造三峽地區(qū)首個(gè)直播電商節(jié)。三峽商報(bào)創(chuàng)辦20余年來(lái)，堅(jiān)持活動(dòng)辦報(bào)，堅(jiān)持美好生活導(dǎo)向。為加快推動(dòng)疫后重振和高質(zhì)量發(fā)展，三峽商報(bào)抖音號(hào)參與了“縣市區(qū)長(zhǎng)直播帶貨”公益助農(nóng)行動(dòng)。如2020年10月16日，三峽商報(bào)與宜昌高新區(qū)管委會(huì)合作，策劃承辦了湖北雙創(chuàng)活動(dòng)周宜昌分會(huì)場(chǎng)暨宜昌直播電商節(jié)，先后舉辦了兩場(chǎng)“助力湖北網(wǎng)紅宜昌”直播帶貨晚會(huì)，通過(guò)“晚會(huì)表演+直播帶貨+互動(dòng)福利”的創(chuàng)新方式，創(chuàng)造性建設(shè)區(qū)域性直播電商平臺(tái)和基地，探索打造中部直播電商選品中心，不斷滿足大眾對(duì)美好生活的向往。此外，還邀請(qǐng)知名歌手以及國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅達(dá)人，賣力“吆喝”推薦湖北品質(zhì)好物，吸引線上觀看人數(shù)累計(jì)200萬(wàn)人次，來(lái)自湖北的30余商家參與，共推出產(chǎn)品百余件，完成銷售額近1000萬(wàn)元，有力地助推了地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，從而鍛造了“商報(bào)抖音”品牌的影響力。不間斷實(shí)況直播城市場(chǎng)景。媒體與城市共生長(zhǎng)。城市發(fā)展要善于運(yùn)用新聞媒體講好故事，同時(shí)，城市在發(fā)展過(guò)程中也為媒體提供了豐富的素材。除了日常連續(xù)推送新聞之外，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)所在城市的脈動(dòng)，讓遍布世界的抖音用戶共同見(jiàn)證城市的高光時(shí)刻，共同感受城市的發(fā)展成果。如每到夜晚，三峽商報(bào)抖音號(hào)便實(shí)時(shí)直播磨基山、天然塔、葛洲壩、至喜長(zhǎng)江大橋、夷陵長(zhǎng)江大橋等宜昌地標(biāo)實(shí)況，讓人們直觀了解此時(shí)此刻宜昌的車水馬龍、霓虹閃爍、和諧安寧。三峽商報(bào)通過(guò)貫穿全年的不間斷實(shí)況直播，讓宜昌城市形象破層出圈、揚(yáng)名海內(nèi)外。

一、推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型融合，加快培養(yǎng)全媒體人才

通過(guò)以上舉措，三峽商報(bào)以較少的人力、較小的投入、較短的時(shí)間，將短視頻賬號(hào)粉絲量快速推上一個(gè)又一個(gè)新臺(tái)階，產(chǎn)生了一定的口碑效益，但是要形成品牌影響力，并轉(zhuǎn)化為商業(yè)變現(xiàn)力，還得推進(jìn)媒體深度融合，加快培養(yǎng)全媒體人才，營(yíng)造新媒體新生態(tài)。加強(qiáng)培訓(xùn)，促全員轉(zhuǎn)型。為了給短視頻號(hào)源源不斷地提供來(lái)自本土的源頭活水，三峽商報(bào)開(kāi)展了全員短視頻制作能力系列培訓(xùn)活動(dòng)，采用“內(nèi)訓(xùn)、外請(qǐng)、參訓(xùn)、外學(xué)”等方式，增強(qiáng)全體采編經(jīng)營(yíng)人員的全媒體意識(shí)，提高短視頻拍攝和剪輯水平。移動(dòng)優(yōu)先，考核賦能。沒(méi)有考核，移動(dòng)優(yōu)先就是空中樓閣，視頻為主就是鏡花水月，轉(zhuǎn)型融合就得不到足夠的重視。三峽商報(bào)將視頻作品與紙媒報(bào)道同步考核，計(jì)入工作績(jī)效，同時(shí)將視頻新聞作品納入每月好新聞獎(jiǎng)勵(lì)范疇，通過(guò)多種激勵(lì)措施推動(dòng)全員制作視頻成為行動(dòng)自覺(jué)。策劃重大視頻項(xiàng)目，激活一池春水。三峽商報(bào)先后與宜昌市相關(guān)部門和企事業(yè)單位合作，舉辦“三峽大壩抖音挑戰(zhàn)賽”“你好三峽大壩”“導(dǎo)游線上說(shuō)宜昌”“五峰‘百圓惠’春茶助農(nóng)抖音帶貨”等項(xiàng)目，產(chǎn)生了較好的社會(huì)效益和廣泛的社會(huì)影響。與宜昌市科協(xié)合作，較好完成了中國(guó)科協(xié)“科普中國(guó)”專項(xiàng)扶持項(xiàng)目在宜昌的落地。通過(guò)一系列點(diǎn)睛項(xiàng)目的展開(kāi)，不僅直接提升了三峽商報(bào)抖音號(hào)的知名度、美譽(yù)度和影響力，也間接提升了全員視頻編輯能力宜昌直播電商節(jié)。和經(jīng)營(yíng)能力。

二、加強(qiáng)整體設(shè)計(jì)，構(gòu)建短視頻媒體生態(tài)

2019年12月，三峽商報(bào)抖音號(hào)位列全國(guó)媒體抖音賬號(hào)月度影響力第六名，2021年位列中央及地方主要報(bào)紙抖音賬號(hào)影響力排行百?gòu)?qiáng)榜第十三名，其粉絲量一度曾躍居湖北省主流媒體抖音號(hào)第二名，全省地市州媒體第一名。盡管三峽商報(bào)抖音處于全省地州市媒體領(lǐng)先地位，仍需要從以下幾個(gè)方面持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)。推進(jìn)深度融合，構(gòu)建視頻生態(tài)。5G時(shí)代，無(wú)視頻不生活，無(wú)視頻不社交，無(wú)視頻不新聞，無(wú)視頻不營(yíng)銷。必須從技術(shù)革命、傳媒業(yè)態(tài)、總體布局中把握時(shí)代大勢(shì)，深入推進(jìn)媒體深度融合，站在建設(shè)新型主流媒體的高度，構(gòu)建短視頻生態(tài)鏈。要徹底改變一張紙媒封閉式的轉(zhuǎn)型，根據(jù)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)和傳媒自身戰(zhàn)略定位，對(duì)內(nèi)部組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)流程進(jìn)行全面調(diào)整優(yōu)化，堅(jiān)決破除利益固化的藩籬，創(chuàng)新體制機(jī)制，優(yōu)化薪酬制度，推進(jìn)視頻化戰(zhàn)略，將視頻業(yè)務(wù)作為構(gòu)建內(nèi)容新生態(tài)的戰(zhàn)略支點(diǎn)，全面推動(dòng)媒體向視頻化、移動(dòng)化、知識(shí)化、智能化轉(zhuǎn)型。緊緊圍繞中心，傾力服務(wù)大局。扎根本土、放眼八方是地方媒體短視頻號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)的基本方式。國(guó)際新聞和社會(huì)突發(fā)熱點(diǎn)新聞，能快速帶來(lái)流量關(guān)注，但也競(jìng)爭(zhēng)激烈。新聞傳播有個(gè)規(guī)律，即越是發(fā)生在受眾身邊的本地新聞，越能引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注。要立足本土，把本土耕耘得更深更透，牢牢地守住大本營(yíng)和根據(jù)地。本土的核心要義在于圍繞地方工作大局，高頻率、高密度、高質(zhì)量報(bào)道好本地政經(jīng)、重大商務(wù)、重大賽事、重大成就、重大突發(fā)等事件。媒體要全力打造主流影響力，如果不主動(dòng)切入地方中心工作，即使在墻外再香也會(huì)被邊緣化。中心報(bào)道做得好，會(huì)贏得更多贊譽(yù)和資源整合的機(jī)會(huì)，從而推動(dòng)媒體發(fā)展邁上更高臺(tái)階。提升新聞素養(yǎng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新。要堅(jiān)持“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”的工作理念，培養(yǎng)一批政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、懂策劃、能制作、會(huì)運(yùn)營(yíng)的短視頻人才，打造多款優(yōu)質(zhì)短視頻欄目和爆款精品佳作。要形成持續(xù)穩(wěn)定高質(zhì)量的視頻生產(chǎn)模式，必須培養(yǎng)全媒型、專家型人才，打造一支既能守正又善創(chuàng)新的人才隊(duì)伍。堅(jiān)持把導(dǎo)向意識(shí)貫穿全流程，嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，把“品格、品味、品質(zhì)”作為追求，生產(chǎn)更多正能量?jī)?nèi)容產(chǎn)品，讓主流價(jià)值觀得到廣泛傳播。短視頻是媒介融合新的主陣地和主戰(zhàn)場(chǎng)，我們必須轉(zhuǎn)換報(bào)道理念，生產(chǎn)更多的輕量化、可視化產(chǎn)品，更好地適應(yīng)用戶需求的變化。主流媒體加速布局和發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，首先要找準(zhǔn)自己的定位，專注內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，垂直深耕細(xì)作，以持續(xù)提供有價(jià)值的內(nèi)容贏得用戶。

作者:李德明 單位:三峽商報(bào)副總編輯