序論：在您撰寫播音主持藝術(shù)的個性化和親和力探究時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。

一、引言

播音主持作為一種藝術(shù)門類，其對于語言的使用和把握具有很強(qiáng)的講究性。在當(dāng)下的媒體環(huán)境之中，人工智能也逐漸應(yīng)用到了播音主持領(lǐng)域之中，AI（智能）主持人的出現(xiàn)，一方面可以使播音員、主持人得到更多的解放，另一方面，也給傳統(tǒng)的播音主持工作帶來了很大的挑戰(zhàn)。要想在新時代提升自身的播音主持競爭能力，應(yīng)該重點(diǎn)提升自身的個性化和親和力。本文首先分析了當(dāng)下媒介環(huán)境中提升播音主持藝術(shù)個性化與親和力的必要性，然后就如何提升播音主持的個性化和親和力提出了具體的建議與對策，期望本文中的一些觀點(diǎn)和建議能夠?yàn)橄嚓P(guān)的研究提供思路。

二、當(dāng)下提升播音主持藝術(shù)個性化和親和力的必要性

（一）人工智能技術(shù)在播音主持領(lǐng)域的應(yīng)用

在Web2.0的時代背景下，人工智能技術(shù)已經(jīng)全面應(yīng)用到傳媒領(lǐng)域之中，這對于播音主持工作以及整個行業(yè)來說是翻天覆地的改變，不再是簡單的技術(shù)運(yùn)用，人工智能帶來的是整個播音主持行業(yè)理念的變化。比如，在2019年春節(jié)期間，“AI康輝”采訪康輝本人，這就給我們傳遞了一種信號，一部分的播音主持工作很可能會因?yàn)槿斯ぶ悄芗夹g(shù)的應(yīng)用而不需要實(shí)際的人，算法技術(shù)以大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟與應(yīng)用，使得個性化、社交化成為新時期的重要傳播要素，但是，技術(shù)本身是沒有溫度的，是缺少感染力和親和力的，如果要在人工智能面前增強(qiáng)自身的競爭力，需要發(fā)揮自身的長處，所以，個性化就顯得尤為重要了。

（二）受眾需求的多樣化轉(zhuǎn)變

當(dāng)下我們已經(jīng)進(jìn)入新媒體時代，新的時代下，受眾的媒介素養(yǎng)和認(rèn)識水平隨著媒介技術(shù)的發(fā)展越來越高，各類媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了質(zhì)的飛躍和發(fā)展，在全新的媒介環(huán)境下，傳播的互動性大大增強(qiáng)，新聞對象由傳統(tǒng)的受眾角色逐漸向用戶角色轉(zhuǎn)變，在這一轉(zhuǎn)變過程中，受眾的能動性得到了大大的增強(qiáng)。在傳統(tǒng)媒體時代，信息的傳播過程是單向性的，而在當(dāng)下，信息呈現(xiàn)雙向流動的趨勢，在這樣的背景下，媒介以及網(wǎng)絡(luò)的可接觸性大大降低，人們的認(rèn)識水平大幅提升，在這樣的背景下，受眾的需求也變得越來越多樣化，對于播音主持工作來說，傳統(tǒng)的、滿足大眾最普遍需求的方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不適用于新的傳播時期了。另外，新媒體時代下，由于媒介賦權(quán)功能的增強(qiáng)，受眾的地位大大提升，用戶不僅僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，同樣也是內(nèi)容的生產(chǎn)者，生產(chǎn)與消費(fèi)的邊界變得模糊。所以，在當(dāng)今的媒體環(huán)境下，播音主持工作亟須實(shí)現(xiàn)個性化和親和力提升。由于受眾地位的提升，傳統(tǒng)媒體時期主持人的距離感逐漸被淡化，所以新時期的播音主持工作需要著力提升主持人的親和力。當(dāng)今社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和媒介可達(dá)性的提升，人們已經(jīng)可以輕松地通過手機(jī)以及電腦接觸各種大眾化的內(nèi)容，無論何種事物，人們對于其大眾化的表達(dá)方式已經(jīng)司空見慣了，而具有個性化的內(nèi)容更能夠在新媒體時代下引起人們的關(guān)注。所以，在新的時代下，播音主持的個性化表達(dá)就顯得尤為重要了，而實(shí)現(xiàn)播音主持的個性化表達(dá)，需要在編排上進(jìn)行創(chuàng)新，在播音主持過程中更加關(guān)注觀眾的感受，在這樣的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)個性化的表達(dá)和演繹，否則，單一的、大眾化的表達(dá)方式不能很好地被觀眾們接受。［1］

三、提升播音主持藝術(shù)的個性化和親和力的方法策略

（一）網(wǎng)絡(luò)語境的融入

新媒體時代下，人與人之間的溝通十分便捷，全球化的傳播將人們的傳播范圍擴(kuò)展到整個世界，人們的認(rèn)知、判斷和行為正在受到更多的變量影響。在新媒體時代，人們的傳播活動發(fā)生了深刻的變革，同時我國國內(nèi)也有大量世界其他國家的訊息、思想以及文化傳播進(jìn)來，整個傳播環(huán)境變得復(fù)雜化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，整個世界的信息都會得到迅速傳播，海量的信息通過互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)迅速的傳播、分享和互動。人們通過網(wǎng)絡(luò)就可以接觸到大量的舞臺表演，全球的各類播音主持表演都可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播。在這樣的前提下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)接觸大量的播音主持表演形式，而在線下單一的、陳舊的播音主持表演形式已經(jīng)無法滿足觀眾的需求了。播音員和主持人需要跟隨時展的潮流，在播音主持過程中適當(dāng)?shù)厥褂靡恍┚W(wǎng)絡(luò)流行詞，比如，中央電視臺主持人朱廣權(quán)在主持過程中經(jīng)常將一些段子融入新聞播報之中，收獲了很好的效果。所以要提升播音主持人的個性化和親和力，就需要從語言入手，通過網(wǎng)絡(luò)流行語的使用，拉近和觀眾之間的距離，改變傳統(tǒng)主持人在觀眾心目中嚴(yán)肅刻板、高高在上的形象。［2］

（二）樹立正確的價值形象

主持人在工作中不僅僅是個人形象與思想的展示，還是具有一定影響力和引導(dǎo)力的“意見領(lǐng)袖”，所以還需要注重自身價值形象的挖掘。例如，曾在《非你莫屬》節(jié)目中擔(dān)任節(jié)目主持的張紹剛就是一位備受爭議的主持人，他在節(jié)目中多次失控，在一期節(jié)目中他與一名“海龜80后”起了沖突，導(dǎo)致節(jié)目不能正常進(jìn)行下去，談話的內(nèi)容與求職毫不相關(guān)。《非你莫屬》中的“諾貝爾哥”郭英森在節(jié)目中不斷遭到主持人張紹剛的諷刺和嘲弄，完全忽視了節(jié)目的教育意識，導(dǎo)致節(jié)目的社會服務(wù)功能不能很好地實(shí)現(xiàn)，也給觀眾留下了一個不好的印象。節(jié)目主持人在串聯(lián)節(jié)目時對談話內(nèi)容具有至關(guān)重要的作用，也會影響談話內(nèi)容的深度。所以需要主持人樹立一個積極向上、健康良好的熒幕形象，以此來影響更多的觀眾，同時也能提升自身的個人魅力，收獲更多觀眾的喜愛。［3］

（三）塑造意境，傳遞節(jié)目的內(nèi)涵

一個節(jié)目開播的主旨就在于傳授給觀眾什么樣的內(nèi)涵和價值，在傳播時，主持人是最為重要的中介，主持人在主持的時候能夠利用自己的聲音和面部表情來結(jié)合畫面進(jìn)行說明，在這個過程中，主持人需要提前了解報道的主要內(nèi)涵，并運(yùn)用自己獨(dú)特的聲線，讓觀眾沉浸在主持人塑造的意境美中，讓觀眾在觀看的時候感受獨(dú)特的視聽美感，讓大眾更加透徹地了解節(jié)目的內(nèi)涵和價值觀念，感受主持人的人格魅力。比如，求職類節(jié)目《非你莫屬》現(xiàn)在的主持人涂磊在這方面就做得比較好，他的談話比較中肯客觀，談話的內(nèi)容往往能夠深入選手的內(nèi)心世界以及社會的普遍現(xiàn)象，使節(jié)目更具有深度。

（四）播音主持人親和力的體現(xiàn)

在保持親和力方面，主要可以從以下三個方面進(jìn)行：首先，主持人要保持語言的親和力，播音內(nèi)容一般是比較正經(jīng)嚴(yán)肅的內(nèi)容，但是主持人在播音的時候，除了要對事件的真實(shí)性進(jìn)行報道，更重要的是要用比較白話、簡潔、親和的語言主持，在引起觀眾對事件的興趣的同時，保證節(jié)目的收視率；其次是態(tài)度的親和力，無論做什么事情，態(tài)度往往是第一位，主持人要時刻保持謙遜、親和的態(tài)度，讓觀眾沒有距離感，在電視熒屏中與觀眾進(jìn)行零距離的接觸；最后是觀察的親和力，觀眾想要觀看的是貼合他們實(shí)際生活的事件，因此主持人要有觀察實(shí)際生活的能力，并從中找到符合觀眾口味的事件，從而贏取觀眾的喜愛，成為一個有親和力的主持人。

參考文獻(xiàn)：

［1］肖波.廣播播音主持的藝術(shù)個性提升策略［J］.科技傳播，2018，10（20）：18-19.

［2］于波，張曉娟.當(dāng)今語境下播音主持語言藝術(shù)的特征探析［J］.傳媒論壇，2018，1（14）：52+54.

［3］吳鵬.基于傳媒視域分析播音主持藝術(shù)特色［J］.傳播力研究，2018，2（14）：147-148.

作者:馬晉 單位:北京百泰裝飾有限公司