摘要：生鮮農產品消費面臨著不斷分散復雜的線上市場環境,同店高重復消費和引流消費特征對生鮮農產品零售商的線上精準營銷策略提出了新的要求。本文基于BCG和阿里零售平臺的生鮮農產品消費數據,通過研究發現:線上消費面臨著巨大的市場發展機遇,中產富裕消費者和新時代網購消費者成為生鮮農產品線上消費的主要群體;不斷變化的市場環境、產品標準不統一、價格與種類豐富度差異及購買便利性等是影響生鮮農產品線上消費者滿意度的主要因素。因此,應加強對生鮮農產品的品類管理,優化生鮮農產品供應鏈,搭建全渠道生鮮農產品物流配送網絡,提升生鮮農產品專業化經營能力,促進生鮮農產品線上精準營銷發展。