摘要：基于網絡外部性特征,研究了考慮消費者異質偏好情況下的網絡游戲廠商利潤最大化問題,構建了網絡游戲產品在一定銷售周期內的動態定價模型.首先通過應用龐特里亞金極大值原理對模型進行求解,得到了數值解和動態最優定價策略;其次分析了成本系數、網絡外部性強度、產品質量等因素對最優價格、游戲玩家數以及總收益的影響.研究結果表明,對于低成本、高質量的游戲產品,廠商應制定高價;而對于強網絡外部性的游戲產品,廠商應先制定低價后緩慢降價.同時發現,降低游戲產品成本,提高產品質量,以及產品具有較強的網絡外部性都有助于廠商增加總收益.