電子商務(wù)平臺交易雙方信任問題的博弈分析
作者：盧金榮; 李意 閩南師范大學(xué)商學(xué)院; 福建漳州363000
摘要：電子商務(wù)平臺上交易雙方的信任問題隨著電子商務(wù)的發(fā)展愈加突出,雙方缺乏信任是目前阻礙電子商務(wù)潛力有效發(fā)揮的主要因素。依據(jù)電子商務(wù)平臺上交易雙方的動(dòng)態(tài)博弈行為特征,確定交易雙方信任問題的博弈支付矩陣及復(fù)制動(dòng)態(tài)方程,構(gòu)建交易雙方信任問題的演化博弈模型,以尋求影響交易雙方信任問題的關(guān)鍵因素,并基于此提出針對性的建議。分析表明,電子商務(wù)平臺上商戶的經(jīng)營成本、商品價(jià)格、額外收益與支出及電子商務(wù)平臺上顧客的感知價(jià)值及額外損失等多種因素共同影響博弈穩(wěn)定策略的演化方向;商家選擇誠信經(jīng)營且顧客選擇交易策略有助于推動(dòng)電子商務(wù)健康發(fā)展,但需要商戶和平臺共同作出努力來對以上因素的變動(dòng)施加積極的影響。
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西南石油大學(xué)學(xué)報(bào)·自然科學(xué)版雜志
西南石油大學(xué)學(xué)報(bào)·自然科學(xué)版雜志， 雙月刊，本刊重視學(xué)術(shù)導(dǎo)向，堅(jiān)持科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：地質(zhì)勘探、石油工程、油氣化學(xué)工程、石油機(jī)械工程及其它、博導(dǎo)評論、探討與爭鳴、其他信息等。于1960年經(jīng)新聞總署批準(zhǔn)的正規(guī)刊物。
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