摘要：中國白酒是一種文化與物質相結合的產物,作為中國優秀傳統文化的典型代表,具有極強的精神屬性。因此,品牌在走向年輕化時,需要同時做好加法和減法:加法是用藝術、體育、時尚等世界通用的語言來跨界合作,傳達中國白酒的品牌和價值,實現品牌的年輕化。減法是要減掉中國白酒文化中的'自以為是'和'故步自封',讓全世界都能'聽'懂中國優秀白酒文化,講好瀘州老窖的品牌故事。