摘要：互聯網時代日本傳統媒體表現出“退而不衰”,極可能是大眾傳媒產業落入“成熟市場陷阱”的表現。戰后日本大眾傳媒產業建立的混合產業體系與形成的寡頭壟斷特征,幫助日本大眾傳媒產業創造了繁榮的市場,并在互聯網沖擊下保持穩健。但是在互聯網時代的競爭中,日本大眾傳媒產業的結構導致了其在“保守主義”與“創新精神”之間徘徊。雖然國情不同,日本的經驗仍可給中國傳媒產業發展以有益的啟示。中國大眾傳媒產業亟待從根本上界定產業屬性,建立完善的產業制度,促進產業體系的合理發育與發展,以及建立合理競爭的互聯網媒體市場。