摘要：網(wǎng)絡(luò)購物行為研究中,研究主體多為城市居民或大學(xué)生,把農(nóng)村居民作為研究主體非常罕見。農(nóng)村居民不僅是消費者,也是生產(chǎn)者。解碼貧困地區(qū)農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購物和銷售行為,對提升貧困地區(qū)農(nóng)村居民的福利具有重要政策意義。基于一個具有全國代表性的大樣本微觀調(diào)查數(shù)據(jù),分析了貧困地區(qū)農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購銷現(xiàn)狀,運用Heckman兩步法研究了貧困地區(qū)農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購銷次數(shù)的決定因素。研究發(fā)現(xiàn),10.25%的被調(diào)查農(nóng)村居民具有網(wǎng)絡(luò)自主購物或網(wǎng)絡(luò)銷售的經(jīng)歷,其中,具有網(wǎng)絡(luò)自主購物行為比例(10.15%)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)自主銷售行為比例(0.89%),具有網(wǎng)絡(luò)代購和代銷行為的比例分別為16.05%、0.91%。距最近快遞點距離對貧困地區(qū)農(nóng)村居民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自主購銷的可能性和次數(shù)具有顯著負(fù)面影響,解決物流服務(wù)體系進(jìn)村“最后一公里”問題有助于促進(jìn)農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)購銷行為。