摘要：直播平臺是當下新媒體發展的最新與最熱的載體,其發展具有自身的特點,同時也是對固有自媒體功能的繼承。本文通過對直播平臺發展歷史、現狀與運營機制的梳理,發現直播平臺的品牌構建,實際上與平臺主播的個人品牌構建,即所謂的網紅經濟是一個互為因果的過程,并基于對方實現了品牌價值和功能的延伸,這既是直播平臺未來發展的獨特優勢,同時也可能對其產生不利的影響。