摘要：大數據、云計算、區塊鏈等互聯網技術的飛躍發展改變了客戶的信息獲取渠道和消費行為模式,致使房地產行業營銷成本高、客戶滿意度低、市場推廣效力弱等營銷困境加劇,在此環境下,房地產營銷模式亟需創新。網絡社區作為企業推廣品牌、傳播產品信息、聚合客戶的有效平臺,開始成為各行業開展營銷的新陣地。文章以大數據技術為支撐,以網絡社區營銷理論為指導,構建基于大數據技術的房地產網絡社區營銷模式,并通過微信社區進行營銷策略分析,以期解決房地產行業的營銷難題,滿足客戶差異化的購房需求,實現房地產企業和客戶的共贏。