非競爭性品牌聯(lián)盟的運(yùn)作策略研究
作者：王戰(zhàn); 祁鈺 湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院; 湖南長沙400081
摘要：雖然非競爭性品牌聯(lián)盟被廣泛應(yīng)用于營銷界, 但仍面臨著失敗率高的巨大挑戰(zhàn).聯(lián)盟的危機(jī)產(chǎn)生受多種因素影響, 亟需有針對(duì)性地提出相應(yīng)的建構(gòu)策略和發(fā)展策略, 并在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下為非競爭性品牌聯(lián)盟的未來發(fā)掘出更多新模式和新機(jī)遇.非競爭性品牌聯(lián)盟的發(fā)展趨勢, 包括線上品牌自組平臺(tái)模式、 線下品牌拓展線上業(yè)務(wù)模式、 線上和線下品牌聯(lián)合協(xié)同模式.
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湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)雜志
湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)雜志， 雙月刊，本刊重視學(xué)術(shù)導(dǎo)向，堅(jiān)持科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：新聞與傳播理論、新聞業(yè)務(wù)與記者、新聞史研究、影視與戲劇、主持與播音藝術(shù)、傳媒與經(jīng)濟(jì)、傳媒與法制、傳媒與女性等。于2001年經(jīng)新聞總署批準(zhǔn)的正規(guī)刊物。
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