摘要：市場主體是經濟發展的基礎,是市場中最基本、最活躍的因素,對于產業的發展起著至關重要的支撐作用。體育產業作為當前的綠色產業、新興產業,其穩健發展需要以市場主體為基礎。文章以市場主體發展理論為視角,以區域經濟學、產業經濟學、發展經濟學的理論為主要研究依據,以湖北省體育產業市場主體為研究對象,以東部發達省市為參照,通過數據分析對湖北省體育產業市場主體發展現狀進行評價。研究結果表明,近年來湖北省體育產業市場主體穩步發展,但是仍然存在體量和規模相對較小;服務行業市場主體實力不強;規模以上企業相對較少,企業平均產值較低;體育產業市場主體成長力較弱、存活率較低;區域發展不平衡等問題。