摘要：城市與大型賽事的品牌聯(lián)合具有促進(jìn)城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。本研究從品牌聯(lián)合視角入手,基于武漢舉辦世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)的籌備實(shí)際,探討了大型賽事促進(jìn)我國(guó)城市品牌建設(shè)的路徑。結(jié)果發(fā)現(xiàn):1)必須重視提升賽事與城市品牌聯(lián)合層次;2)要兼顧城市內(nèi)外顧客需求,根據(jù)賽事不同階段特點(diǎn),提升城市顧客體驗(yàn);3)以賽事為平臺(tái)構(gòu)筑情感聯(lián)結(jié),促進(jìn)城市品牌認(rèn)同與顧客忠誠(chéng);4)借賽事提升城市文化競(jìng)爭(zhēng)力,增強(qiáng)城市品牌識(shí)別。