摘要：本文以評(píng)價(jià)理論為基礎(chǔ),以跨學(xué)科(社會(huì)符號(hào)學(xué)和認(rèn)知心理學(xué))構(gòu)建起的視頻語(yǔ)篇態(tài)度意義多模態(tài)分析系統(tǒng)為指導(dǎo),借助多模態(tài)視頻語(yǔ)篇分析軟件(MMAV),對(duì)自建英國(guó)交通安全類電視公益廣告語(yǔ)篇小型語(yǔ)料庫(kù)進(jìn)行了實(shí)證分析。研究發(fā)現(xiàn),英國(guó)電視公益廣告交通語(yǔ)篇呈SPS發(fā)展模式,即"情景設(shè)置-問題出現(xiàn)-方案提出"。從多模態(tài)態(tài)度資源的調(diào)配特征上看,態(tài)度誘發(fā)條件多為視覺資源;態(tài)度行為表達(dá)多以顯性語(yǔ)言、聲調(diào)和面部表情為主;態(tài)度意義評(píng)價(jià)以短暫的正面評(píng)價(jià)開篇,通過極端負(fù)面評(píng)價(jià)的反襯震撼觀眾心靈,最終以正面評(píng)價(jià)結(jié)篇,引領(lǐng)觀眾態(tài)度轉(zhuǎn)變,從而實(shí)現(xiàn)良好的價(jià)值導(dǎo)向功能。